《短視頻編?。哼x題構(gòu)想＋腳本制作＋劇本策劃＋鏡頭拍攝》課件 第1、2章 選題方向：從賬號定位出發(fā)、選題策劃：選擇直擊觀眾的主題

第1章選題方向：從賬號定位出發(fā)1.1定位的流程和方法1.2選題的方向和抓取1.3選題的技巧和原則學(xué)習目標1.1定位的流程和方法1.1.1明確問題1.1.2了解流程1.1.3掌握方法學(xué)習目標1.1.1明確問題《定位》（Positioning）理論創(chuàng)始人杰克?特勞特（JackTrout）曾說過：“所謂定位，就是令你的企業(yè)和產(chǎn)品與眾不同，形成核心競爭力；對受眾而言，即鮮明地建立品牌。”其實，簡單來說，定位包括以下3個關(guān)鍵問題。（1）你是誰？（2）你要做什么事情？（3）你和別人有什么區(qū)別？但是，對于賬號定位來說，則需要在此基礎(chǔ)上對問題進行一些擴展。1.1.2了解流程很多人做短視頻其實都是一股子熱情，看著大家都去做也跟著去做，根本沒有考慮過自己做這個賬號的目的，到底是為了漲粉還是變現(xiàn)。以漲粉為例，蹭熱點是非?？斓臐q粉方式，但這樣的賬號變現(xiàn)能力就會降低。因此，創(chuàng)作者需要先想清楚自己做短視頻的目的是什么，如引流漲粉、推廣品牌、打造IP（IntellectualProperty，知識產(chǎn)權(quán)）、帶貨變現(xiàn)等。當創(chuàng)作者明確了賬號定位的目的后，即可開始做賬號定位，基本流程如下。（1）分析行業(yè)數(shù)據(jù)：在進入某個行業(yè)之前，先找出這個行業(yè)中的頭部賬號，看看他們是如何將賬號做好的，可以通過專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析工具，如蟬媽媽、新抖、飛瓜數(shù)據(jù)等，找出行業(yè)的最新玩法、熱點內(nèi)容、熱門商品和創(chuàng)作方向。（2）分析自身屬性：對于平臺上的頭部賬號來說，其點贊量和粉絲量都非常高，它們通常擁有良好的形象、才藝和技能，普通人很難模仿，創(chuàng)作者需要從自身已有的條件和能力出發(fā)，找出自己擅長的領(lǐng)域，保證內(nèi)容的質(zhì)量和更新頻率。（3）分析同類賬號：深入分析同類賬號的短視頻題材、腳本、標題、運鏡、景別、構(gòu)圖、評論、拍攝和剪輯方法等方面，學(xué)習他們的優(yōu)點，并找出不足之處或能夠進行差異化創(chuàng)作的地方，以此來超越同類賬號。1.1.3掌握方法短視頻的賬號定位就是為賬號運營確定一個方向，為內(nèi)容創(chuàng)作指明方向。創(chuàng)作者做賬號定位，可以從以下3個方面出發(fā)，如根據(jù)自身的專長做定位、根據(jù)觀眾的需求做定位、根據(jù)內(nèi)容稀缺度做定位，如右圖所示。1.2選題的方向和抓取1.2.1參考選題方向1.2.2遵循選題準則1.2.3參考熱門話題學(xué)習目標1.2.1參考選題方向選題方向是指為短視頻創(chuàng)作選擇確定一個指向標，這個指向標可以幫助創(chuàng)作者策劃短視頻的內(nèi)容。創(chuàng)作者在選題時要學(xué)會抓住觀眾痛點，即短視頻觀眾的核心需求，這是創(chuàng)作者必須為他們解決的問題。對于觀眾的需求問題，創(chuàng)作者可以去做一些調(diào)研，在設(shè)置問題時最好是采用場景化的描述方法。對于剛接觸短視頻的新手而言，可以參考以下6類選題方向，具體介紹如下表所示。1.2.2遵循選題準則從短視頻創(chuàng)作的目標出發(fā)，大多數(shù)短視頻發(fā)布都是為了獲取一定的利益，最為直接的便是獲得經(jīng)濟利益。而要實現(xiàn)這一直接目標，創(chuàng)作者需在短視頻選題上多下功夫。在參考選題方向、遵循選題原則的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作者在選題時還可以按照以下3個準則進行。1．以內(nèi)容確定目標人群2．確定好運營的目標3．選題貼近大眾生活1.2.3參考熱門話題有了一個好的選題是一個優(yōu)質(zhì)視頻的基礎(chǔ)，往往一個熱門的選題能夠給視頻帶來非常高的初始熱度，下面就為大家來介紹一下怎么選擇熱門選題。在短視頻平臺中會存在各式各樣的話題，所以選題方向眾多。在思考如何選題的情況下，可以參考已有的熱門話題，然后將話題融進自己的短視頻當中去。1．女性向話題2．學(xué)習技能類話題3．出行攻略類話題4．生活記錄類話題1.3選題的技巧和原則1.3.1事件精小1.3.2立意深刻1.3.3角度新穎1.3.4凝聚情感1.3.5故事性原則1.3.6震撼性原則1.3.7價值性原則學(xué)習目標1.3.1事件精小在選題時，事件精小主要指的是事件短小、精煉。在拍攝短視頻時，由于在一些平臺上發(fā)布視頻時會有時長的限制，所以短視頻的時長很短，一般只有幾分鐘，如右圖所示。因此，創(chuàng)作者在選題的時候，最好選取一些小的事件。事件涵蓋繁雜、內(nèi)容龐大、人物繁瑣且多，創(chuàng)作這種短視頻的話，往往會因為時長過短，而達不到自己想要表達出的效果，讓故事流于表面，沒有深層的內(nèi)涵，而且大部分故事都會因此而丟失主題。事件精小才能讓故事更為深入，創(chuàng)作者在編寫的時候才能將故事更完整地敘述出來，這樣既不影響故事的主線發(fā)展，又將其適應(yīng)了短視頻這一體裁。1.3.2立意深刻目前，市面上不乏一些人氣火爆的影視作品，但是有一些作品在網(wǎng)上卻褒貶不一，被“貶”的那些作品，主要就是立意這一問題沒有做好，所以受到了極大的質(zhì)疑和抨擊。在寫作中，立意主要是指文章作品的主題、文意，但是立意所涵蓋的內(nèi)容又大于主題。立意表現(xiàn)的是作品的思想深度，是衡量一個作品是否優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵因素。短視頻創(chuàng)作者在選題的時候，要從自身想表達的立意出發(fā)，挑選出最為合適的選題，方便之后的創(chuàng)作與改編。在創(chuàng)作劇本時，創(chuàng)作者就要考慮該短視頻劇本的立意，不能想到什么就去寫什么、拍什么，即使這個視頻受到了很多人的喜愛與歡迎，但是它所能維持的熱度和時間是極為有限的，因為它既不能讓人印象深刻，又不能引人思考、發(fā)人深省。1.3.3角度新穎這里的角度新穎指的是區(qū)別于市面上絕大部分的講述角度，從不同的、新穎的角度去講述作品。創(chuàng)作者在選題的時候，可以從新穎的角度去觀察，給人一種不落俗套的敘述方式，讓別人更能感受到作品中的情感，發(fā)現(xiàn)平常沒有發(fā)現(xiàn)的事物。比如，短視頻創(chuàng)作者通過旁觀者的角度來觀看家庭中的親子關(guān)系，孩子感受到的家庭是父嚴母慈的景象，孩子也很害怕父親，不敢跟其過多交流，但其實父親是非常愛自己的孩子的，就是不想跨出交流的步伐。面對這種情況，短視頻創(chuàng)作者就可以采用以小見大的角度，表現(xiàn)出現(xiàn)代生活下，家庭關(guān)系的緊張，父子之間的溝通交流存在一定的問題，從一個家庭反映出整體社會下的狀況。1.3.4凝聚情感除了上面說的三點之外，創(chuàng)作者在選題的時候，還需要關(guān)注情感方面的內(nèi)容。記得小時候?qū)懽魑牡臅r候，記敘文能略勝過議論文的前提，往往都是文章中的情感描寫到位了。一個優(yōu)質(zhì)的短視頻，其中必須有能夠引起人共鳴、引發(fā)情感交流的內(nèi)容，這樣的短視頻才能夠讓觀眾對自身的賬號及其短視頻產(chǎn)生情感的寄托，進而成為你的粉絲。比如，創(chuàng)作者可以從親情這一角度出發(fā)，制作出一個溫馨的故事，前面是父母突然不關(guān)心你，后面解開謎團，講述前面不關(guān)心你的原因，然后升華情感，將父母對你的愛淋漓盡致地體現(xiàn)出來，讓觀眾在看到這條短視頻時，產(chǎn)生強烈的情感共鳴。1.3.5故事性原則故事性原則，是指短視頻在選題上要側(cè)重故事性，要能夠吸引觀眾的注意力，牢牢抓住觀眾，產(chǎn)生情感的牽絆，讓觀眾能夠?qū)υ撘曨l念念不忘。比如，創(chuàng)作者可以選擇市井煙火氣味非常濃厚的話題，像早上去菜市場買菜，和賣菜的老板產(chǎn)生爭執(zhí)，最后因為你幫助了老板一件事，使其對你道歉，然后你們倆一起坐在粉店門口吃早餐。這個故事雖然平常、普遍，但是正因為它的平常，能讓更多的人感同身受，引起觀眾對這件事情的思考，如“世界上還是好人多”“果然還是善良好”“善良的人終會有好報的”等。1.3.6震撼性原則震撼性原則區(qū)別于故事性原則，主要是指短視頻的選題需要具備震撼感，能夠讓觀眾體會到美學(xué)層面的震撼，從而凈化心靈、升華情感。右圖所示為具有震撼性原則的短視頻示例。該短視頻中，作者去了博物館，在博物館中拍攝了許多文物，讓觀眾感受到文化之博大、文化之精深，觀看了這個短視頻的觀眾，能夠從心里面產(chǎn)生對文物的感嘆，在觀看的同時，仿佛可以透過這一件件的文物，感受到當時那個年代。1.3.7價值性原則價值性原則是指創(chuàng)作者在選題的時候，突出價值，通過揭露陰暗面，批判社會現(xiàn)實，從而引發(fā)對自身、社會的思考。右圖所示為具有價值性原則的短視頻示例。該短視頻中，通過對職場霸凌行為的講述，將其照進現(xiàn)實，對現(xiàn)實生活中這種行為進行了一定的審視與批判，能讓觀眾有一定的思考意義。第2章選題策劃：選擇直擊觀眾的主題2.1短視頻選題的5個維度2.2短視頻選題的參考思路2.3內(nèi)容拍攝要求和題材2.4內(nèi)容的生產(chǎn)方法學(xué)習目標2.1短視頻選題的5個維度2.1.1高頻關(guān)注點2.1.2選題難易程度2.1.3建立差異化2.1.4不同的敘述視角2.1.5行動成本的高低學(xué)習目標2.1.1高頻關(guān)注點短視頻創(chuàng)作者在擬選擇一個話題時，需要從效益性出發(fā)，考慮這個話題是否是短視頻觀眾的高頻關(guān)注點，這關(guān)系到短視頻發(fā)布后的粉絲數(shù)、點贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量等利益轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。因此，短視頻創(chuàng)作者在選題時，應(yīng)盡量靠近觀眾的高頻關(guān)注點。而判斷一個話題是否為觀眾的高頻關(guān)注點，創(chuàng)作者可以通過分析同類視頻賬號、搜索同類內(nèi)容的視頻排名、進行問卷調(diào)查、結(jié)合自己的生活經(jīng)驗等方式來進行，詳細說明如右圖所示。2.1.2選題難易程度短視頻創(chuàng)作者在選題時，需要考慮擬選話題的可行性。一般而言，高質(zhì)量的視頻選題必定是具有一定難度的，它需要花費大量的時間、精力和金錢來制作，但是制作完成的效果也是與投入成正比的。從短視頻的價值來看，高難度的選題意味著高價值，而高價值的視頻內(nèi)容對于觀眾來說是極為認可的，因為短視頻觀眾大多也是具有鑒賞力的，他通過觀看視頻，或多或少能夠察覺出這個視頻的制作程度、意義何在以及投入多少。2.1.3建立差異化差異化是指區(qū)別于同類事物的特征，如人的名字，則是用作區(qū)分不同的人之間的符號?；蛟S名字還不夠具有差異化，因為縱觀全球，總有取相同的名字的人。那么，人的指紋呢？相比較而言，人的指紋是個人獨有的一個重要特征，雖然肉眼難以識別，但不可否認指紋是具有差異化的一個事物。短視頻也如此，在短視頻平臺的“深?！敝?，相同的視頻內(nèi)容輸出、相同的視頻賬號不可避免，而為保證個人的獨創(chuàng)性，短視頻創(chuàng)作者需要建立差異化。借助獨特的賬號名稱或是獨創(chuàng)的視頻風格來取得與同類賬號的競爭優(yōu)勢，以增加賬號的識別度，有助于增加粉絲的黏性。2.1.4不同的敘述視角選擇以何種視角來進行敘事，也是短視頻創(chuàng)作者在選題時需要考慮的問題，不同的視角會影響觀眾的觀看體驗，進而影響短視頻的呈現(xiàn)效果。在短視頻的創(chuàng)作中，常用的視角有以下幾個，且不同的視角發(fā)揮著不同的作用。（1）第一視角：指站在粉絲的視角出發(fā)來制作視頻。創(chuàng)作者以這一視角制作視頻時，通常會在視頻中以“我們”自稱，代表創(chuàng)作者與觀眾是一體的，給觀眾的感受是較為親切，容易感染觀眾的情緒。第一視角比較適用于分享好物類的選題，站在觀眾的角度來分享，更具說服力。（2）第二視角：指短視頻創(chuàng)作者類似于運動場或競技場上裁判的角色，從這一視角出發(fā)創(chuàng)作內(nèi)容，基本處于中立的狀態(tài)，適合于制作比較客觀、少有主觀性思想的視頻選題，如產(chǎn)品測評。（3）第三視角：這一視角類似于觀影中的觀眾，屬于視頻內(nèi)容之外的“局外人”。第三視角比較適合劇情解說類視頻選題，可以營造出與觀眾一同觀影的效果。2.1.5行動成本的高低行動成本的高低影響短視頻價值的高低。所謂行動成本是指短視頻選題對于觀眾的影響大小，對技巧類的選題內(nèi)容影響較為明顯，具體指觀眾在觀看完技巧類的視頻之后，實踐其技巧所花費的時間成本。一般而言，行動成本越低，則意味著短視頻選題的效益越高。如短視頻創(chuàng)作選題為分享如何制作一道美食，其食材簡單、烹飪手法簡單且口味絕佳，則說明該視頻的行動成本較低，觀眾在觀看完之后會產(chǎn)生較大的興趣，而該視頻產(chǎn)生的效益會較高。2.2短視頻選題的參考思路2.2.1對標競品2.2.2用戶的反饋2.2.3不同類型的熱點學(xué)習目標2.2.1對標競品對標競品，主要是指分析同類賬號的數(shù)據(jù)來確定自己的選題。一般而言，創(chuàng)作者在決定進入短視頻行業(yè)之前，多少會有大致的、想要制作的視頻內(nèi)容方向，如創(chuàng)作者以自己會演戲為特點，想要制作劇情類的視頻。對于這類創(chuàng)作者而言，運用對標競品的方式，主要在于分析劇情類視頻中比較火爆、各方面數(shù)據(jù)比較好的頭部賬號，查找出其視頻火爆的原因，進而確定出自己的選題方向?；蛟S，還存在一些短視頻創(chuàng)作者可能對于選題沒有一丁點方向，不知道該如何下手。那么，對于這類創(chuàng)作者而言，運用對標競品的方式，則在于分析各行各業(yè)或是自己所了解的、具有極大影響力的視頻賬號，查看其各方面的數(shù)據(jù)，從中尋找出比較受粉絲歡迎的主題作為自己的選題。需要注意的是，對標競品這類選題方式只是充當選題借鑒的作用，從短視頻的長遠發(fā)展來看，創(chuàng)作者應(yīng)盡量保持獨創(chuàng)性或具有自己特色的內(nèi)容輸出。2.2.2用戶的反饋觀眾的反饋是表現(xiàn)觀眾想法、滿足觀眾需求的選題的有效來源。對于短視頻創(chuàng)作來說，觀眾的反饋可以從視頻的評論功能中得知。在制作視頻的初期，創(chuàng)作者可以從其他視頻創(chuàng)作者的賬號下尋找觀眾的反饋，若是創(chuàng)作者在自己所喜歡的、優(yōu)秀的視頻下找到了可以作為選題的觀眾的反饋，那么在無其他因素干擾的情況下，這個選題成功的幾率會很大。2.2.3不同類型的熱點不同類型的熱點實際上是借助當下流行的元素來充當選題，包括時事熱點、節(jié)日熱點和平臺活動3種類型，詳細介紹如下。1．時事熱點2．節(jié)日熱點3．平臺熱點（1）時事熱點指由社會、民生、娛樂等方面引發(fā)的熱門討論話題。這類熱點的特點是爆發(fā)性強、流量大，創(chuàng)作者可以從中提取核心的關(guān)鍵詞進行選題創(chuàng)作，發(fā)布視頻來獲得高流量。（2）節(jié)日熱點指重大節(jié)日、節(jié)點，如中秋節(jié)、雙十一等。短視頻創(chuàng)作者可以借助這類熱點，提取其中的元素，作為視頻選題，以實現(xiàn)視頻的高關(guān)注度。比如，中秋節(jié)即將來臨之際，短視頻創(chuàng)作者可以從人文角度出發(fā)，講述一個關(guān)于家人團圓的溫馨故事作為視頻的輸出內(nèi)容。（3）平臺熱點指各個平臺舉辦的活動、熱門話題、熱門音樂等。這類熱點的特點是發(fā)生的頻率高、容易模仿且有效時限較長。創(chuàng)作者可以融合自己的專業(yè)所長去參與相應(yīng)的活動作為視頻的選題，既輸出了視頻內(nèi)容，也能夠獲得更多的流量。2.3內(nèi)容拍攝要求和題材2.3.1確定劇本方向2.3.24大基本要求2.3.3模仿爆款內(nèi)容學(xué)習目標2.3.1確定劇本方向短視頻平臺上的大部分爆款短視頻，都是經(jīng)過創(chuàng)作者精心策劃的，因此劇本策劃也是成就爆款短視頻的重要條件。創(chuàng)作劇本可以讓短視頻的劇情始終圍繞主題，保證內(nèi)容的方向不會產(chǎn)生偏差。在策劃短視頻劇本時，創(chuàng)作者需要注意以下幾個規(guī)則。（1）選題有創(chuàng)意。（2）劇情有落差。（3）內(nèi)容有價值。（4）情感有對比。（5）時間有把控。策劃劇本，就好像寫一篇作文，有主題思想、開頭、中間以及結(jié)尾，情節(jié)的設(shè)計就是豐富劇本的組成部分，也可以看成是小說中的情節(jié)設(shè)置。一篇成功的吸引人的小說必定是少不了跌宕起伏的情節(jié)的，短視頻的劇本也是一樣，因此在策劃時要注意3點，具體內(nèi)容如下所述。（1）構(gòu)思切中觀眾要害，讓觀眾產(chǎn)生興趣。（2）情節(jié)滿足觀眾需求，讓觀眾樂意買單。（3）內(nèi)容容易引發(fā)共鳴，觸動觀眾的情緒。2.3.24大基本要求究竟還有多少創(chuàng)作者并沒有深入了解短視頻及其平臺？快手和抖音等短視頻平臺只是為創(chuàng)作者搭建了一個平臺，但是具體的內(nèi)容創(chuàng)作還是需要靠創(chuàng)作者自己摸索。下面，就來對短視頻平臺目前最熱門的視頻做個總結(jié)，給大家提供一些參考和方向，希望能幫助短視頻創(chuàng)作者更少走彎路。首先對于上熱門，短視頻平臺官方都會提出一些基本要求，這是大家必須知道的基本原則，下面將介紹具體的內(nèi)容。1．個人原創(chuàng)內(nèi)容2．視頻內(nèi)容完整3．沒有產(chǎn)品水印4．高質(zhì)量的內(nèi)容2.3.3模仿爆款內(nèi)容如果創(chuàng)作者實在是沒有任何創(chuàng)作方向，也可以直接模仿當下的爆款短視頻內(nèi)容。爆款短視頻通常都是大眾關(guān)注的熱點事件或者話題，模仿爆款就等于讓你的作品在無形之中產(chǎn)生了流量。比如，某個創(chuàng)作者就模仿“涂口紅的世界紀錄保持者”的演說風格，在短視頻中添加了一些比較夸張的肢體語言和搞笑的臺詞，吸引了大量粉絲關(guān)注。短視頻達人的作品是經(jīng)過大量觀眾檢驗過的，都是觀眾比較喜歡的內(nèi)容形式，跟拍模仿能夠快速獲得這部分人群的關(guān)注。創(chuàng)作者還可以在抖音或快手等平臺上多看一些同領(lǐng)域的爆款短視頻，研究他們的拍攝內(nèi)容，然后進行跟拍。另外，創(chuàng)作者在模仿爆款短視頻時，還可以加入自己的創(chuàng)意，對劇情、臺詞、場景和道具等進行創(chuàng)新，帶來新的“槽點”，能夠讓模仿拍攝的短視頻甚至比原視頻更加火爆，這種情況屢見不鮮。2.4內(nèi)容的生產(chǎn)方法2.4.1根據(jù)定位原創(chuàng)視頻2.4.2根據(jù)模板嵌套內(nèi)容2.4.3加入創(chuàng)意適當改編2.4.4緊跟平臺實事熱點2.4.5打造新意制造熱度學(xué)習目標2.4.1根據(jù)定位原創(chuàng)視頻創(chuàng)作者可以根據(jù)自身的賬號定位，策劃原創(chuàng)短視頻內(nèi)容。很多人開始做原創(chuàng)短視頻時，不知道該策劃什么內(nèi)容，其實內(nèi)容的選擇沒那么難，大家可以從以下幾個方面入手。（1）記錄你生活中的趣事。（2）學(xué)習熱門的內(nèi)容等。（3）配表情系列，利用豐富的表情和肢體語言進行表達。（4）旅行記錄，將你所看到的美景通過視頻展現(xiàn)出來。（5）根據(jù)自己所長，持續(xù)產(chǎn)出某方面的垂直型內(nèi)容。2.4.2根據(jù)模板嵌套內(nèi)容對于一些大家熟悉的橋段，或者已經(jīng)形成了模板的短視頻內(nèi)容。創(chuàng)作者只需在原有模板