《短視頻編劇：選題構(gòu)想＋腳本制作＋劇本策劃＋鏡頭拍攝》課件 第3、4章 腳本策劃：拍攝準(zhǔn)備的重要一環(huán)、腳本寫(xiě)作：指導(dǎo)短視頻的全流程

第3章腳本策劃：拍攝準(zhǔn)備的重要一環(huán)3.1短視頻腳本的基本內(nèi)容3.2短視頻腳本的優(yōu)化技巧3.3短視頻腳本的4個(gè)要素3.4鏡頭腳本的相關(guān)內(nèi)容學(xué)習(xí)目標(biāo)3.1短視頻腳本的基本內(nèi)容3.1.1短視頻腳本是什么3.1.2短視頻腳本的作用3.1.3短視頻的腳本類(lèi)型3.1.4腳本的前期準(zhǔn)備工作學(xué)習(xí)目標(biāo)3.1.1短視頻腳本是什么腳本是拍攝短視頻的主要依據(jù)，能夠提前統(tǒng)籌安排好短視頻拍攝過(guò)程中的所有事項(xiàng)，如什么時(shí)候拍、用什么設(shè)備拍、拍什么背景、拍誰(shuí)以及怎么拍等。在創(chuàng)作一個(gè)短視頻的過(guò)程中，所有參與前期拍攝和后期剪輯的人員都需要遵從腳本的安排，包括攝影師、演員、道具師、化妝師、剪輯師等。如果短視頻沒(méi)有腳本，會(huì)很容易出現(xiàn)各種問(wèn)題，如拍到一半發(fā)現(xiàn)場(chǎng)景不合適，或者道具沒(méi)準(zhǔn)備好，或者演員少了等各種問(wèn)題，就又需要花費(fèi)大量時(shí)間和資金去重新安排和做準(zhǔn)備。這樣，不僅會(huì)浪費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)，而且也很難做出想要的短視頻效果。3.1.2短視頻腳本的作用短視頻腳本主要用于指導(dǎo)所有參與短視頻創(chuàng)作的工作人員的行為和動(dòng)作，從而提高工作效率，并保證短視頻的質(zhì)量。3.1.3短視頻的腳本類(lèi)型短視頻的時(shí)間雖然很短，但只要?jiǎng)?chuàng)作者足夠用心，精心設(shè)計(jì)短視頻的腳本和每一個(gè)鏡頭畫(huà)面，讓短視頻的內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)，就能夠獲得更多上熱門(mén)的機(jī)會(huì)。短視頻腳本一般分為分鏡頭腳本、拍攝提綱和文學(xué)腳本3種。1．分鏡頭腳本的寫(xiě)法2．拍攝提綱的寫(xiě)法3．文學(xué)腳本的寫(xiě)法3.1.4腳本的前期準(zhǔn)備工作創(chuàng)作者在正式開(kāi)始創(chuàng)作短視頻腳本前，需要做好前期準(zhǔn)備工作，即將短視頻的整體拍攝思路確定好，同時(shí)制定一個(gè)基本的創(chuàng)作流程，具體內(nèi)容如下所述。（1）內(nèi)容定位（2）主題策劃（3）選定時(shí)間（4）選定地點(diǎn)（5）選定BGM（6）拍攝參照3.2短視頻腳本的優(yōu)化技巧3.2.1站在用戶(hù)的角度思考3.2.2注重審美和畫(huà)面感3.2.3設(shè)置沖突和轉(zhuǎn)折3.2.4模仿精彩的腳本學(xué)習(xí)目標(biāo)3.2.1站在用戶(hù)的角度思考要想拍出真正優(yōu)質(zhì)的短視頻作品，創(chuàng)作者需要站在觀眾的角度去思考腳本內(nèi)容的策劃。比如，自己作為觀眾想看到什么樣的內(nèi)容，當(dāng)前哪些內(nèi)容比較受觀眾的歡迎等。在短視頻領(lǐng)域，內(nèi)容比技術(shù)更重要，即便是簡(jiǎn)陋的拍攝場(chǎng)景和服裝道具，但只要內(nèi)容足夠有吸引力，可以抓住觀眾的目光，那么你的短視頻就能火。技術(shù)是可以慢慢練習(xí)的，但內(nèi)容卻需要?jiǎng)?chuàng)作者有一定的創(chuàng)作靈感，就像是音樂(lè)創(chuàng)作，好的歌手不一定是好的音樂(lè)人，但是好的作品會(huì)經(jīng)久流傳。比如，抖音上充斥著各種“五毛特效”，但這些短視頻的內(nèi)容是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的，所以仍然獲得了觀眾的喜愛(ài)，至少可以認(rèn)為這些創(chuàng)作者更加懂觀眾的痛點(diǎn)。3.2.2注重審美和畫(huà)面感短視頻的拍攝和攝影類(lèi)似，都非常注重審美，審美決定了作品的高度。如今，隨著各種智能手機(jī)的攝影功能越來(lái)越強(qiáng)大，進(jìn)一步降低了短視頻的拍攝門(mén)檻，不管是誰(shuí)，只要拿起手機(jī)就能拍攝短視頻。另外，各種剪輯軟件也越來(lái)越智能化，即使前期拍攝的畫(huà)面未到達(dá)預(yù)期，經(jīng)過(guò)后期剪輯處理，都能變得好看，就像抖音上神奇的“化妝術(shù)”一樣。比如，剪映App中的“一鍵成片”功能，就內(nèi)置了很多模板和效果，我們只需要導(dǎo)入拍好的視頻或照片素材，即可輕松做出同款短視頻效果。3.2.3設(shè)置沖突和轉(zhuǎn)折在策劃短視頻的腳本時(shí)，創(chuàng)作者可以設(shè)計(jì)一些反差感強(qiáng)烈的轉(zhuǎn)折場(chǎng)景，通過(guò)這種高低落差的安排，能夠形成比較明顯的對(duì)比效果，為短視頻帶來(lái)新意，同時(shí)也可以讓觀眾擁有更好的視聽(tīng)體驗(yàn)。短視頻中的沖突和轉(zhuǎn)折能夠讓觀眾產(chǎn)生驚喜感，同時(shí)對(duì)劇情加深印象，以此能夠刺激他們?nèi)c(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。3.2.4模仿精彩的腳本如果創(chuàng)作者在策劃短視頻的腳本內(nèi)容時(shí)，很難找到創(chuàng)意，也可以去翻拍和改編一些經(jīng)典的影視作品。創(chuàng)作者在尋找翻拍素材時(shí)，可以參考豆瓣電影平臺(tái)上各類(lèi)影片的排行榜。3.3短視頻腳本的4個(gè)要素3.3.1立意3.3.2風(fēng)格3.3.3節(jié)奏3.3.4框架學(xué)習(xí)目標(biāo)3.3.1立意立意是短視頻腳本中最為關(guān)鍵的一個(gè)部分，只有確定好了腳本的立意，就不至于出現(xiàn)“文不對(duì)題、思想混亂”等的現(xiàn)象。如果說(shuō)標(biāo)題是內(nèi)容的總括的話，那么立意則是內(nèi)容的精神內(nèi)核。只有做好了立意，才能更好地提升該腳本的深度，提高短視頻的質(zhì)量。立意，簡(jiǎn)而言之，就是指表達(dá)，如在創(chuàng)作短視頻腳本的時(shí)候，你想要表達(dá)什么。而做好表達(dá)，其最后的目的是讓觀眾理解你表達(dá)的東西，然后通過(guò)表達(dá)出來(lái)的內(nèi)容產(chǎn)生情感上的共鳴。觀眾跟你產(chǎn)生了情感上的共鳴，才會(huì)更加對(duì)你的短視頻內(nèi)容感興趣，從而提高短視頻的數(shù)據(jù)。3.3.2風(fēng)格我們?cè)诙兑?、快手等短視頻平臺(tái)刷視頻的時(shí)候，可以看到很多不同風(fēng)格的賬號(hào)及短視頻，甚至同一類(lèi)的賬號(hào)其短視頻風(fēng)格卻不同。那么，創(chuàng)作者應(yīng)該如何來(lái)選擇短視頻腳本的風(fēng)格呢？賬號(hào)定位不同，風(fēng)格也應(yīng)不同，如去演繹一些讓人悲憤、傷心的社會(huì)現(xiàn)實(shí)事件，那么其風(fēng)格一定不能是歡快、搞笑的。3.3.3節(jié)奏因?yàn)闀r(shí)間的限制，所以觀眾不會(huì)在同一個(gè)視頻上花費(fèi)過(guò)多的時(shí)間，如果前3秒內(nèi)該視頻沒(méi)有吸引到觀眾，那么觀眾就會(huì)直接劃過(guò)該視頻。要想吸引觀眾，短視頻的前3秒內(nèi)容是非常重要的。除此之外，該視頻的整體節(jié)奏也需要快，質(zhì)量也要好，即情節(jié)完整、表述清晰、情感到位等。但是，要想視頻節(jié)奏快、質(zhì)量好，又要控制視頻的時(shí)長(zhǎng)，創(chuàng)作者可以怎么編寫(xiě)腳本呢？首先就是，省略一些不重要的情節(jié)，將故事主線集中在男女主的身上；其次，可以有反轉(zhuǎn)，但是不能拖沓，即可以對(duì)男女主的第一次見(jiàn)面留一個(gè)鋪墊，將其放到最后進(jìn)行講解；最后，情感升華要有層次，情感要逐步遞進(jìn)，不能男女主一上來(lái)直接就愛(ài)死愛(ài)活。3.3.4框架框架主要是指短視頻的腳本框架，即短視頻前面講什么，中間講什么，后面講什么。下面，就來(lái)為大家詳細(xì)介紹建立一個(gè)爆款短視頻內(nèi)容框架的技巧。1．黃金3秒2．結(jié)構(gòu)化3．升華價(jià)值3.4鏡頭腳本的相關(guān)內(nèi)容3.4.1鏡頭腳本的基本元素3.4.2影視鏡頭3.4.3鏡頭的常用拍攝角度學(xué)習(xí)目標(biāo)3.4.1鏡頭腳本的基本元素在鏡頭腳本中，創(chuàng)作者需要認(rèn)真設(shè)計(jì)每一個(gè)鏡頭。下面主要從6個(gè)基本要素來(lái)介紹鏡頭腳本的策劃。3.4.2影視鏡頭影視鏡頭有多種拍攝手法，鏡頭語(yǔ)言也就是用鏡頭表達(dá)內(nèi)容和情感。從鏡頭主體視角上看，有客觀鏡頭也有主觀鏡頭?？陀^鏡頭多用于綜藝、新聞等電視節(jié)目中，用客觀性角度拍攝畫(huà)面，讓觀眾產(chǎn)生旁觀者的視角，如觀察人物和欣賞風(fēng)景，畫(huà)面自然，貼近現(xiàn)實(shí)生活。主觀鏡頭則可以讓觀眾代入現(xiàn)場(chǎng)感，這種擬人化的視角，能讓觀眾產(chǎn)生一系列的心理感應(yīng)，比如恐怖片中的鏡頭，大部分都是主觀鏡頭。拍攝短視頻時(shí)，我們也可以采用影視鏡頭，來(lái)提高短視頻的整體質(zhì)量。無(wú)論是客觀鏡頭，還是主觀鏡頭，都需要用到運(yùn)動(dòng)鏡頭來(lái)表達(dá)，也就是用運(yùn)動(dòng)鏡頭拍攝到的運(yùn)動(dòng)畫(huà)面，如用推鏡頭、拉鏡頭等鏡頭拍攝的運(yùn)動(dòng)畫(huà)面。3.4.3鏡頭的常用拍攝角度根據(jù)鏡頭拍攝角度的不同，可以得到8種基本的影視鏡頭，讓你在拍攝視頻的時(shí)候，選擇更加豐富。（1）正面鏡頭（2）斜角鏡頭（3）側(cè)面鏡頭（4）背面鏡頭（5）過(guò)肩鏡頭（6）仰拍鏡頭（7）俯拍鏡頭（8）平拍鏡頭第4章腳本寫(xiě)作：指導(dǎo)短視頻的全流程4.1短視頻腳本的3重轉(zhuǎn)換4.2短視頻腳本的編寫(xiě)流程4.3短視頻腳本應(yīng)確定的東西學(xué)習(xí)目標(biāo)4.1短視頻腳本的3重轉(zhuǎn)換4.1.1對(duì)話方式轉(zhuǎn)化4.1.2對(duì)話語(yǔ)境轉(zhuǎn)化4.1.3產(chǎn)品價(jià)值轉(zhuǎn)化學(xué)習(xí)目標(biāo)4.1.1對(duì)話方式轉(zhuǎn)化首先，我們可以轉(zhuǎn)換對(duì)話方式，即將公共化的對(duì)話方式轉(zhuǎn)換成為私人化的對(duì)話方式。畢竟，有針對(duì)性的話語(yǔ)更能令人印象深刻。一般來(lái)說(shuō)，短視頻的目標(biāo)觀眾不會(huì)只有一個(gè)人，而是一群人，但是短視頻的對(duì)話語(yǔ)境可以私人化一些，有針對(duì)性一些。因此有針對(duì)性的話語(yǔ)，更能夠吸引觀眾的注意，也更能增強(qiáng)他們對(duì)短視頻的記憶。而且，如果一句話對(duì)每個(gè)人都說(shuō)的時(shí)候，這句話在一定程度上便會(huì)成為一句廢話。那么，怎么進(jìn)行對(duì)話方式轉(zhuǎn)變呢？下面我們以某個(gè)精華護(hù)膚品為例，為大家介紹轉(zhuǎn)變的基本步驟。1．梳理賣(mài)點(diǎn)2．列出用戶(hù)屬性3．打造對(duì)話環(huán)境4.1.2對(duì)話語(yǔ)境轉(zhuǎn)化有的創(chuàng)作者喜歡使用太長(zhǎng)的語(yǔ)句和專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的詞匯，但是這些語(yǔ)句和詞匯的使用存在著許多的弊端，如讀起來(lái)不順暢、增加用戶(hù)的閱讀、理解的成本等。因此，創(chuàng)作者在撰寫(xiě)短視頻腳本時(shí)，不要過(guò)多使用專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、復(fù)雜的詞匯。如果一定要使用一些專(zhuān)業(yè)詞匯的話，創(chuàng)作者可以在視頻中簡(jiǎn)單地寫(xiě)明或者說(shuō)明這個(gè)專(zhuān)業(yè)詞匯的具體含義。比如，化妝品中可能會(huì)添加玻色因這一成分，但是很多用戶(hù)根本就不了解這個(gè)成分是什么，有什么作用。那么，我們?cè)趺唇忉屨f(shuō)明呢？一般來(lái)說(shuō)，我們只要將其作用、價(jià)值說(shuō)出來(lái)就可以了，如“玻色因是保濕抗衰的明星成分，很多大牌都在用！”短視頻的腳本還包括了畫(huà)面描述的部分。一般在文學(xué)作品中，形容詞的使用能夠讓文章更加的生動(dòng)形象且飽滿(mǎn)，但是在短視頻腳本中，在描述畫(huà)面的時(shí)候盡量不要使用形容詞，因?yàn)樵诙桃曨l腳本中，用動(dòng)詞能更直觀地構(gòu)建一個(gè)畫(huà)面，也更有利于導(dǎo)演對(duì)腳本的理解，精準(zhǔn)地掌握腳本中的含義。4.1.3產(chǎn)品價(jià)值轉(zhuǎn)化在任何短視頻中，轉(zhuǎn)化是非常重要的，因此在腳本中，引導(dǎo)用戶(hù)轉(zhuǎn)化也是非常重要的一部分。在大多數(shù)的產(chǎn)品短視頻中，很多創(chuàng)作者都會(huì)在介紹了產(chǎn)品的基本信息以及賣(mài)點(diǎn)后，便開(kāi)始催用戶(hù)下單。雖然說(shuō)這種方式有一定的效果，但是不夠出彩。一個(gè)價(jià)值的東西用戶(hù)才會(huì)去買(mǎi)，因此創(chuàng)作者可以嘗試做好價(jià)值轉(zhuǎn)化，學(xué)會(huì)管理用戶(hù)的“心理賬戶(hù)”。當(dāng)你做好了價(jià)值轉(zhuǎn)化，管理好了用戶(hù)的“心理賬戶(hù)”，說(shuō)不定你會(huì)有意想不到的收獲?！靶睦碣~戶(hù)”是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的一個(gè)概念。一般來(lái)說(shuō)，貴與便宜是相對(duì)的概念，兩者可以相互自由轉(zhuǎn)換。而創(chuàng)作者要想提高銷(xiāo)量，就需要管理好用戶(hù)的“心理賬戶(hù)”，讓他們覺(jué)得買(mǎi)的東西是值得的，錯(cuò)過(guò)了就沒(méi)有了，這樣哪怕是貴的他們也會(huì)覺(jué)得便宜。4.2短視頻腳本的編寫(xiě)流程4.2.1確認(rèn)主題4.2.2搭建框架4.2.3細(xì)節(jié)填充4.2.4模仿精彩的腳本學(xué)習(xí)目標(biāo)4.2.1確認(rèn)主題短視頻腳本編寫(xiě)流程的第一步，就是確認(rèn)短視頻主題，如講述親情的、講述愛(ài)情的、講述友情的等。每一個(gè)短視頻都有不同的創(chuàng)作者想要表達(dá)的主題，確認(rèn)好主題后，就可以展開(kāi)腳本的編寫(xiě)了。需要注意的是，主題一定要明確，不能含糊不清，不然觀眾在看完短視頻后，還不知道你這個(gè)短視頻講了什么東西。4.2.2搭建框架確認(rèn)好主題之后，接下來(lái)就是通過(guò)主題來(lái)搭建框架，創(chuàng)作者可以用一個(gè)跟主題相關(guān)的故事情節(jié)來(lái)串聯(lián)好腳本，從而構(gòu)建出整體的故事框架。如果創(chuàng)作者怕搭建不好框架的話，就可以選擇最常使用的內(nèi)容框架，具體內(nèi)容如下所述。（1）總分總式：開(kāi)頭闡述主題；中間進(jìn)行論證；結(jié)尾升華主題。（2）解決問(wèn)題式：即先提出問(wèn)題；然后再去分析問(wèn)題；最后解決問(wèn)題。（3）2W1H式：即What、Why、How。What是指問(wèn)題是什么；Why是指發(fā)生這件事的原因；How即我們應(yīng)該怎么去做。需要注意的是，框架一定要完整，不能只有前面、中間的部分，而沒(méi)有結(jié)尾的部分，這會(huì)使得短視頻腳本看起來(lái)頭重腳輕。4.2.3細(xì)節(jié)填充搭建完框架之后，創(chuàng)作者要做的就是進(jìn)行細(xì)節(jié)的填充，就是對(duì)腳本的大概框架中的內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化。俗話說(shuō)：“細(xì)節(jié)決定成敗”，意思就是講究細(xì)節(jié)能夠決定故事（事件）的走向，決定這個(gè)短視頻腳本是否會(huì)受到觀眾的喜愛(ài)與歡迎。由此可以看出，細(xì)節(jié)是短視頻腳本成功的關(guān)鍵因素。對(duì)腳本進(jìn)行細(xì)節(jié)填充，主要是指對(duì)故事的背景、脈絡(luò)、人物性格、人物背景、地點(diǎn)、關(guān)鍵物品、景別、鏡頭等內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充。細(xì)節(jié)可以增強(qiáng)故事的情節(jié)性，讓原本單調(diào)的內(nèi)容框架有了明確的人物、情節(jié)等內(nèi)容，為內(nèi)容增添了色彩，使其的故事性更加完整。4.2.4模仿精彩的腳本其實(shí)，自己去創(chuàng)作短視頻腳本，不僅要花費(fèi)很多的時(shí)間、精力，而且還需要靈感，沒(méi)有靈感的話就創(chuàng)作不出好的腳本故事。所以，這時(shí)候去模仿別人精彩的腳本就派上用場(chǎng)了。那么，別人指的到底是誰(shuí)呢？主要是指那些跟你賬號(hào)定位相差不大、粉絲多且活躍度高、內(nèi)容質(zhì)量高的短視頻博主。下面，就來(lái)為大家介紹模仿精彩腳本的相關(guān)技巧與方法。1．模仿精彩腳本的優(yōu)點(diǎn)2．模仿精彩腳本的技巧4.3短視頻腳本應(yīng)確定的東西4.3.1景別分類(lèi)4.3.2撰寫(xiě)內(nèi)容4.3.3演員臺(tái)詞4.3.4分鏡時(shí)長(zhǎng)學(xué)習(xí)目標(biāo)4.3.1景別分類(lèi)景別是短視頻腳本中不可缺少的東西，主要是指在焦距一定時(shí)，鏡頭與被拍攝者的距離不同，而造成被拍攝者在鏡頭中所呈現(xiàn)出的范圍大小有所區(qū)別。景別的劃分，一般可分為5種。（1）遠(yuǎn)景鏡頭（2）全景鏡頭（3）中景鏡頭（4）近景鏡頭（5）特寫(xiě)鏡頭4.3.2撰寫(xiě)內(nèi)容這里的內(nèi)容是指每一個(gè)腳本內(nèi)容應(yīng)該怎么樣表達(dá)出來(lái)，撰寫(xiě)內(nèi)容即為拆分整個(gè)腳本，并將其分到不同鏡頭下面去，使每一個(gè)動(dòng)作都有不同的畫(huà)面表達(dá)。下面就來(lái)詳細(xì)介紹撰寫(xiě)內(nèi)容的相關(guān)技巧。首先，創(chuàng)作者需要有一個(gè)較為完整的腳本。然后，創(chuàng)作者就需要將這個(gè)完整的腳本拆分出來(lái)，并分配不同的鏡頭。4.3.3演員臺(tái)詞除了景別、內(nèi)容之外，短視頻腳本中還應(yīng)該有一個(gè)重要的東西，那就是演員的臺(tái)詞。雖然說(shuō)演員可以通過(guò)眼睛、動(dòng)作來(lái)表示很多的內(nèi)容，但是臺(tái)詞還是不可忽略的，因?yàn)橛袝r(shí)候可能會(huì)有一部分觀眾理解不到演員的表演，這時(shí)候臺(tái)詞就能讓我們明確演員的表演。而且，說(shuō)臺(tái)詞時(shí)的語(yǔ)氣、輕重都可以表現(xiàn)出不同的內(nèi)容與情緒，豐富人物的形象，所以臺(tái)詞必不可少