快消行業(yè)營銷白皮書 -2025年 1-3月【系列一“迎新開春”季】

--里馬馬快消行業(yè)營銷白皮書借助更深刻的消費者需求與貨品洞察，精準把握2025開年營銷機遇，長效增長品牌型：指天貓品牌型商家，具有較大或一定的品品牌型：指天貓品牌型商家，具有較大或一定的品特色型：如淘寶白牌型店鋪，該類型有明確的店鋪家清：洗護清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰、家庭/個人清母嬰親子：童鞋/嬰兒鞋/親子鞋、童裝/嬰兒裝/親子裝、嬰童用品、奶粉/輔食/營養(yǎng)品/零食、孕婦裝/孕產(chǎn)婦用品/營養(yǎng)、文具電教/文化用品/商務用快消行業(yè)消費趨勢追蹤01010106011101160121012601310205021002150220022503010306031103160321032603313月美妝行業(yè)搜索流量趨勢分析0101010601110116012101260131020502100101010601110116012101260131020502100215022002250301030603110316032103260331233月家清行業(yè)搜索流量趨勢分析01010106011101160121012601310205021001010106011101160121012601310205021002150220022503010306031103160321032603313月母嬰親子行業(yè)搜索流量趨勢分析01010106011101160121012601310205021001010106011101160121012601310205021002150220022503010306031103160321032603313月個護行業(yè)搜索流量趨勢分析波美妝行業(yè)細分增速市場機會美妝行業(yè)細分增速市場機會局部護理、指甲油/美甲產(chǎn)品、美甲工具等類目吸引大量新客，考慮受夏季唇部護理、面部精華、乳液/面霜等類目處于飆升期，結(jié)合本季貨品流行趨收入水平較高，消費中堅力量0102030405成交筆數(shù)占比變化成交筆數(shù)占比三、四、五線城市0102030405成交筆數(shù)占比變化成交筆數(shù)占比成交金額占比最高，樂觀人群成交金額占比最高，樂觀人群成交人數(shù)成交人數(shù)最高，次樂觀人群50周歲以上；養(yǎng)生、興趣、性可支配收入高，預期較樂觀0102030405成交筆數(shù)占比變化成交筆數(shù)占比0102030405成交筆數(shù)占比變化成交筆數(shù)占比人均成交件數(shù)人均成交件數(shù)最高，高潛人群毛衣/針織衫毛衣/針織衫母嬰親子行業(yè)細分增速市場機會毛衣/針織衫母嬰親子行業(yè)細分增長市場機會毛衣/針織衫母嬰親子行業(yè)細分增長市場機會嬰童護膚、濕巾、帽子/圍巾/口罩/手套/耳套/腳套類目，類購買件數(shù)大幅22精致媽媽消費能力L3及以上0102030405成交筆數(shù)占比變化成交筆數(shù)占比0102030405成交筆數(shù)占比變化成交筆數(shù)占比成交金額占比最高，樂觀人群成交金額占比最高，樂觀人群成交人數(shù)成交人數(shù)最高，次樂觀人群小鎮(zhèn)青年小鎮(zhèn)青年三、四、五線城市0102030405成交筆數(shù)占比變化成交筆數(shù)占比資深中產(chǎn)收入水平高，消費注重個人品味0102030405成交筆數(shù)占比變化成交筆數(shù)占比筆單價增速筆單價增速最高，高潛人群家庭清潔行業(yè)細分增速市場機會家庭清潔行業(yè)細分增速市場機會2月家庭清潔行業(yè)細分增長市場機會紙品/濕巾、家務/地板清潔用具、衣物鞋包清潔劑/護理劑等類目對行業(yè)收入水平較高，消費中堅力量0102030405成交筆數(shù)占比變化成交筆數(shù)占比0102030405成交筆數(shù)占比變化成交筆數(shù)占比成交金額占比最高，樂觀人群成交金額占比最高，樂觀人群成交人數(shù)成交人數(shù)最高，次樂觀人群0102030405成交筆數(shù)占比變化成交筆數(shù)占比小鎮(zhèn)青年0102030405成交筆數(shù)占比變化成交筆數(shù)占比●.頭發(fā)造型（新）2024年1-3月個人護理行業(yè)細分增速市場機會●.頭發(fā)造型（新）2024年1-3月個人護理行業(yè)細分增速市場機會儀器配件、美體儀器、美容/美體輔助工具等類目吸引大量新客，反映該節(jié)收入水平較高，消費中堅力量01020304050102030405成交筆數(shù)占比變化成交筆數(shù)占比變化成交筆數(shù)占比成交筆數(shù)占比成交金額占比成交金額占比最高，樂觀人群成交人數(shù)成交人數(shù)最高，次樂觀人群三、四、五線城市，成交人口基數(shù)大收入水平不高，從眾跟隨型消費0102030405成交筆數(shù)占比變化成交筆數(shù)占比消費能力L3及以上2精致媽媽0102030405成交筆數(shù)占比變化成交筆數(shù)占比四大類別下的貨品營銷方法論2024年1-3月貨品搜索趨勢分析熱詞排行榜2024年1-3月貨品搜索趨勢分析熱詞排行榜飆升詞排行榜新詞排行榜pinkbear水精華口紅、mac大現(xiàn)，說明市場新產(chǎn)品/新品牌或新詞排行榜新詞排行榜熱詞排行榜飆升詞排行榜懸掛式洗臉巾/一次性棉柔巾等身體乳保濕滋潤秋冬/護手霜滋面膜/口紅/面霜等熱度提升，應洗面奶/護手霜/身體乳等穩(wěn)居前2024年10-12月貨品搜索趨勢分析成交趨勢四大生意特性成交趨勢四大生意特性 2024年1-3月貨品搜索趨勢分析筆袋/兒童羽絨服/筆/筆記本等熱詞排行榜女童羽絨服/女童外套/孕婦褲2024年1-3月貨品搜索趨勢分析筆袋/兒童羽絨服/筆/筆記本等熱詞排行榜女童羽絨服/女童外套/孕婦褲飆升詞排行榜女童新年衣服/女童外套春秋等新詞排行榜女童春款2024新款/孕婦裝春裝2024年10-12月貨品搜索趨勢分析熱詞排行榜飆升詞排行榜2024年10-12月貨品搜索趨勢分析熱詞排行榜飆升詞排行榜兒童雪地靴/兒童棉拖鞋等搜索新詞排行榜女童帽子2024新款冬季/女童鞋子2024新款冬季加絨等有較高成交趨勢四大生意特性成交趨勢四大生意特性 2024年1-3月熱詞排行榜抽紙/紙巾/洗衣液等日用品占據(jù)2024年1-3月熱詞排行榜抽紙/紙巾/洗衣液等日用品占據(jù)飆升詞排行榜新詞排行榜熱詞排行榜熱詞排行榜新詞排行榜飆升詞排行榜2024年10-12月成交趨勢四大生意特性成交趨勢四大生意特性 2024年1-3月洗發(fā)水/電動牙刷/護發(fā)精油等位居前列，顯示日常護理用品熱詞排行榜飆升詞排行榜純植物染發(fā)劑/泡沫發(fā)蠟等搜索2024年1-3月洗發(fā)水/電動牙刷/護發(fā)精油等位居前列，顯示日常護理用品熱詞排行榜飆升詞排行榜純植物染發(fā)劑/泡沫發(fā)蠟等搜索2024年10-12月洗發(fā)水/護發(fā)精油/電動牙刷等洗發(fā)水控油蓬松去屑等具體功效需求明顯，提示市場細分化身體乳保濕滋潤秋冬/護手霜滋飆升詞排行榜熱詞排行榜成交趨勢四大生意特性成交趨勢四大生意特性