冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略與市場(chǎng)推廣考核試卷

冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略與市場(chǎng)推廣考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略與市場(chǎng)推廣的理解和掌握程度，檢驗(yàn)其市場(chǎng)分析、策略制定及推廣執(zhí)行等方面的專業(yè)能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略的核心是（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格策略

C.服務(wù)水平

D.產(chǎn)品差異化

2.下列哪項(xiàng)不是市場(chǎng)推廣的基本策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

E.組織策略

3.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是（）。

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.降低生產(chǎn)成本

C.提高客戶滿意度

D.簡(jiǎn)化營(yíng)銷管理

4.在市場(chǎng)推廣中，以下哪種方法是直接與消費(fèi)者溝通的方式？（）

A.公關(guān)活動(dòng)

B.廣告

C.人員銷售

D.銷售促進(jìn)

5.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是（）。

A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.獲取市場(chǎng)信息

C.評(píng)估市場(chǎng)潛力

D.以上都是

6.以下哪項(xiàng)不屬于冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)的產(chǎn)品？（）

A.冷藏車(chē)

B.冷藏貨物

C.冷鏈物流服務(wù)

D.冷庫(kù)

7.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)定位的依據(jù)是（）。

A.產(chǎn)品特性

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)實(shí)力

8.以下哪項(xiàng)不是影響冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.政策法規(guī)

C.企業(yè)規(guī)模

D.消費(fèi)者偏好

9.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法不包括（）。

A.專家調(diào)查法

B.時(shí)間序列分析法

C.因素分析法

D.趨勢(shì)外推法

10.以下哪種促銷方式適用于冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)？（）

A.產(chǎn)品展示

B.品牌宣傳

C.人員銷售

D.優(yōu)惠券發(fā)放

11.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的目標(biāo)不包括（）。

A.提高品牌知名度

B.增加市場(chǎng)份額

C.降低客戶投訴率

D.提升客戶滿意度

12.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)推廣的短期目標(biāo)？（）

A.增加銷售額

B.提高客戶滿意度

C.建立客戶關(guān)系

D.提升企業(yè)品牌形象

13.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的長(zhǎng)期目標(biāo)不包括（）。

A.持續(xù)增長(zhǎng)市場(chǎng)份額

B.增強(qiáng)客戶忠誠(chéng)度

C.提高企業(yè)盈利能力

D.降低生產(chǎn)成本

14.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)推廣的預(yù)算方法？（）

A.銷售百分比法

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向法

C.按銷售量分配法

D.客戶導(dǎo)向法

15.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的效果評(píng)估不包括（）。

A.銷售數(shù)據(jù)分析

B.市場(chǎng)份額分析

C.客戶滿意度調(diào)查

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

16.以下哪項(xiàng)不是冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的組合策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

E.營(yíng)銷傳播策略

17.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的創(chuàng)新策略不包括（）。

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格創(chuàng)新

C.渠道創(chuàng)新

D.促銷創(chuàng)新

E.組織創(chuàng)新

18.以下哪項(xiàng)不是冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道競(jìng)爭(zhēng)

D.促銷競(jìng)爭(zhēng)

E.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

19.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的國(guó)際化策略不包括（）。

A.市場(chǎng)進(jìn)入策略

B.產(chǎn)品本地化策略

C.市場(chǎng)細(xì)分策略

D.營(yíng)銷組合策略

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

20.以下哪項(xiàng)不是冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

C.政策風(fēng)險(xiǎn)

D.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

E.消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)

21.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的信息技術(shù)應(yīng)用不包括（）。

A.電子商務(wù)

B.數(shù)據(jù)分析

C.供應(yīng)鏈管理

D.營(yíng)銷自動(dòng)化

E.管理信息系統(tǒng)

22.以下哪項(xiàng)不是冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的綠色營(yíng)銷策略？（）

A.環(huán)保產(chǎn)品

B.環(huán)保服務(wù)

C.環(huán)保價(jià)格

D.環(huán)保渠道

E.環(huán)保促銷

23.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的社會(huì)責(zé)任策略不包括（）。

A.員工關(guān)懷

B.社區(qū)參與

C.產(chǎn)品安全

D.節(jié)能減排

E.環(huán)保宣傳

24.以下哪項(xiàng)不是冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的危機(jī)管理策略？（）

A.預(yù)防危機(jī)

B.應(yīng)對(duì)危機(jī)

C.恢復(fù)聲譽(yù)

D.避免危機(jī)

E.傳遞信息

25.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)策略不包括（）。

A.誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)

B.公平交易

C.質(zhì)量保證

D.消費(fèi)者教育

E.價(jià)格透明

26.以下哪項(xiàng)不是冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略？（）

A.專利申請(qǐng)

B.商標(biāo)注冊(cè)

C.版權(quán)保護(hù)

D.質(zhì)量認(rèn)證

E.產(chǎn)品檢測(cè)

27.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的法律法規(guī)遵守策略不包括（）。

A.合同法

B.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法

C.證券法

D.稅法

E.環(huán)保法

28.以下哪項(xiàng)不是冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的國(guó)際化合作策略？（）

A.跨國(guó)并購(gòu)

B.跨國(guó)合資

C.跨國(guó)合作

D.跨國(guó)聯(lián)盟

E.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拓展

29.以下哪項(xiàng)不是冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的多元化戰(zhàn)略？（）

A.產(chǎn)品多元化

B.市場(chǎng)多元化

C.渠道多元化

D.促銷多元化

E.人才多元化

30.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的企業(yè)文化建設(shè)策略不包括（）。

A.企業(yè)使命

B.企業(yè)愿景

C.企業(yè)價(jià)值觀

D.企業(yè)精神

E.企業(yè)制度

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略制定時(shí)需要考慮的因素包括（）。

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

C.資源配置

D.技術(shù)發(fā)展

E.法律法規(guī)

2.市場(chǎng)推廣的目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.增加市場(chǎng)份額

C.提升客戶滿意度

D.降低營(yíng)銷成本

E.增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

3.市場(chǎng)調(diào)研的方法包括（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實(shí)地考察

D.數(shù)據(jù)分析

E.文獻(xiàn)研究

4.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以考慮的變量有（）。

A.地理因素

B.行業(yè)因素

C.消費(fèi)者行為

D.消費(fèi)者心理

E.消費(fèi)者收入

5.市場(chǎng)推廣的預(yù)算分配包括（）。

A.廣告預(yù)算

B.促銷預(yù)算

C.渠道預(yù)算

D.研發(fā)預(yù)算

E.人員培訓(xùn)預(yù)算

6.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)定位的關(guān)鍵因素包括（）。

A.產(chǎn)品差異化

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)實(shí)力

E.市場(chǎng)趨勢(shì)

7.市場(chǎng)推廣的促銷組合策略包括（）。

A.廣告

B.人員銷售

C.銷售促進(jìn)

D.公關(guān)

E.直接營(yíng)銷

8.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的效果評(píng)估指標(biāo)包括（）。

A.銷售額增長(zhǎng)率

B.市場(chǎng)份額

C.客戶滿意度

D.品牌知名度

E.媒體曝光度

9.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的創(chuàng)新策略包括（）。

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.服務(wù)創(chuàng)新

C.價(jià)格創(chuàng)新

D.渠道創(chuàng)新

E.促銷創(chuàng)新

10.市場(chǎng)推廣的競(jìng)爭(zhēng)策略包括（）。

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道競(jìng)爭(zhēng)

D.促銷競(jìng)爭(zhēng)

E.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

11.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的國(guó)際化策略包括（）。

A.市場(chǎng)進(jìn)入策略

B.產(chǎn)品本地化策略

C.市場(chǎng)細(xì)分策略

D.營(yíng)銷組合策略

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

12.市場(chǎng)推廣的風(fēng)險(xiǎn)包括（）。

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

C.政策風(fēng)險(xiǎn)

D.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

E.法律風(fēng)險(xiǎn)

13.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的信息技術(shù)應(yīng)用包括（）。

A.電子商務(wù)

B.數(shù)據(jù)分析

C.供應(yīng)鏈管理

D.營(yíng)銷自動(dòng)化

E.企業(yè)資源規(guī)劃

14.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的綠色營(yíng)銷策略包括（）。

A.環(huán)保產(chǎn)品

B.環(huán)保服務(wù)

C.環(huán)保價(jià)格

D.環(huán)保渠道

E.環(huán)保促銷

15.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的社會(huì)責(zé)任策略包括（）。

A.員工關(guān)懷

B.社區(qū)參與

C.產(chǎn)品安全

D.節(jié)能減排

E.環(huán)保宣傳

16.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的危機(jī)管理策略包括（）。

A.預(yù)防危機(jī)

B.應(yīng)對(duì)危機(jī)

C.恢復(fù)聲譽(yù)

D.避免危機(jī)

E.傳遞信息

17.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)策略包括（）。

A.誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)

B.公平交易

C.質(zhì)量保證

D.消費(fèi)者教育

E.價(jià)格透明

18.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略包括（）。

A.專利申請(qǐng)

B.商標(biāo)注冊(cè)

C.版權(quán)保護(hù)

D.質(zhì)量認(rèn)證

E.產(chǎn)品檢測(cè)

19.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的法律法規(guī)遵守策略包括（）。

A.合同法

B.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法

C.證券法

D.稅法

E.環(huán)保法

20.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的企業(yè)文化建設(shè)策略包括（）。

A.企業(yè)使命

B.企業(yè)愿景

C.企業(yè)價(jià)值觀

D.企業(yè)精神

E.企業(yè)制度

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)的產(chǎn)品策略包括______、______、______等。

2.市場(chǎng)推廣的基本策略有______、______、______和______。

3.市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)包括______、______、______和______。

4.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法有______、______、______和______。

5.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)的市場(chǎng)定位應(yīng)考慮______、______、______和______。

6.市場(chǎng)推廣的預(yù)算分配包括______、______、______和______。

7.市場(chǎng)推廣的效果評(píng)估指標(biāo)有______、______、______和______。

8.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的創(chuàng)新策略包括______、______、______和______。

9.市場(chǎng)推廣的競(jìng)爭(zhēng)策略有______、______、______和______。

10.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的國(guó)際化策略包括______、______、______和______。

11.市場(chǎng)推廣的風(fēng)險(xiǎn)包括______、______、______和______。

12.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的信息技術(shù)應(yīng)用包括______、______、______和______。

13.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的綠色營(yíng)銷策略包括______、______、______和______。

14.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的社會(huì)責(zé)任策略包括______、______、______和______。

15.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的危機(jī)管理策略包括______、______、______和______。

16.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)策略包括______、______、______和______。

17.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略包括______、______、______和______。

18.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的法律法規(guī)遵守策略包括______、______、______和______。

19.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的企業(yè)文化建設(shè)策略包括______、______、______和______。

20.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的多元化戰(zhàn)略包括______、______、______和______。

21.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的國(guó)際化合作策略包括______、______、______和______。

22.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的危機(jī)管理策略中的“恢復(fù)聲譽(yù)”階段，需要______、______和______。

23.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)策略中的“消費(fèi)者教育”環(huán)節(jié)，需要提供______、______和______。

24.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略中的“專利申請(qǐng)”環(huán)節(jié)，需要確保______、______和______。

25.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的法律法規(guī)遵守策略中的“合同法”遵守，需要確保______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)的產(chǎn)品策略僅關(guān)注產(chǎn)品的物理特性。（）

2.市場(chǎng)推廣的目的是為了降低營(yíng)銷成本。（）

3.市場(chǎng)細(xì)分可以根據(jù)消費(fèi)者的地理位置進(jìn)行劃分。（）

4.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法中，時(shí)間序列分析法不考慮歷史數(shù)據(jù)的趨勢(shì)。（）

5.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)的市場(chǎng)定位應(yīng)該完全基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的位置。（）

6.市場(chǎng)推廣的預(yù)算分配中，廣告預(yù)算通常占最大比例。（）

7.市場(chǎng)推廣的效果評(píng)估可以通過(guò)顧客滿意度調(diào)查來(lái)直接衡量。（）

8.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，創(chuàng)新策略是唯一重要的因素。（）

9.市場(chǎng)推廣的競(jìng)爭(zhēng)策略中，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)總是最有效的策略。（）

10.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的國(guó)際化策略中，市場(chǎng)進(jìn)入策略是最初的選擇。（）

11.市場(chǎng)推廣的風(fēng)險(xiǎn)中，技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)是指市場(chǎng)對(duì)新技術(shù)的不接受。（）

12.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的信息技術(shù)應(yīng)用中，電子商務(wù)不涉及在線交易。（）

13.綠色營(yíng)銷策略中，環(huán)保價(jià)格意味著產(chǎn)品價(jià)格高于市場(chǎng)平均水平。（）

14.社會(huì)責(zé)任策略中，企業(yè)需要承擔(dān)所有的社會(huì)責(zé)任，包括非商業(yè)活動(dòng)。（）

15.危機(jī)管理策略中，恢復(fù)聲譽(yù)階段不需要對(duì)外發(fā)布信息。（）

16.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)策略中，企業(yè)不需要對(duì)產(chǎn)品安全負(fù)責(zé)。（）

17.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略中，商標(biāo)注冊(cè)是對(duì)產(chǎn)品外觀的保護(hù)。（）

18.法律法規(guī)遵守策略中，合同法只涉及企業(yè)內(nèi)部管理。（）

19.企業(yè)文化建設(shè)策略中，企業(yè)使命是企業(yè)日常運(yùn)營(yíng)的核心指導(dǎo)原則。（）

20.多元化戰(zhàn)略中，產(chǎn)品多元化意味著企業(yè)生產(chǎn)多種不同類型的產(chǎn)品。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.論述冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)如何制定有效的產(chǎn)品策略以滿足市場(chǎng)需求和增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.分析市場(chǎng)推廣對(duì)冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)的重要性，并舉例說(shuō)明幾種有效的市場(chǎng)推廣手段。

3.闡述冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)在面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，應(yīng)如何運(yùn)用差異化戰(zhàn)略來(lái)提升自身產(chǎn)品的市場(chǎng)地位。

4.結(jié)合實(shí)際案例，探討冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)指導(dǎo)產(chǎn)品策略和市場(chǎng)推廣策略的制定與實(shí)施。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)產(chǎn)品策略的核心是（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格策略

C.服務(wù)水平

D.產(chǎn)品差異化

2.下列哪項(xiàng)不是市場(chǎng)推廣的基本策略？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.組織策略

3.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是（）。

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.降低生產(chǎn)成本

C.提高客戶滿意度

D.簡(jiǎn)化營(yíng)銷管理

4.在市場(chǎng)推廣中，以下哪種方法是直接與消費(fèi)者溝通的方式？（）

A.公關(guān)活動(dòng)

B.廣告

C.人員銷售

D.銷售促進(jìn)

5.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是（）。

A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.獲取市場(chǎng)信息

C.評(píng)估市場(chǎng)潛力

D.以上都是

6.以下哪項(xiàng)不屬于冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)的產(chǎn)品？（）

A.冷藏車(chē)

B.冷藏貨物

C.冷鏈物流服務(wù)

D.冷庫(kù)

7.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)定位的依據(jù)是（）。

A.產(chǎn)品特性

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)實(shí)力

8.以下哪項(xiàng)不屬于影響冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.政策法規(guī)

C.企業(yè)規(guī)模

D.消費(fèi)者偏好

9.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法不包括（）。

A.專家調(diào)查法

B.時(shí)間序列分析法

C.因素分析法

D.趨勢(shì)外推法

10.以下哪種促銷方式適用于冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)？（）

A.產(chǎn)品展示

B.品牌宣傳

C.人員銷售

D.優(yōu)惠券發(fā)放

11.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的目標(biāo)不包括（）。

A.提高品牌知名度

B.增加市場(chǎng)份額

C.降低客戶投訴率

D.提升客戶滿意度

12.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)推廣的短期目標(biāo)？（）

A.增加銷售額

B.提高客戶滿意度

C.建立客戶關(guān)系

D.提升企業(yè)品牌形象

13.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的長(zhǎng)期目標(biāo)不包括（）。

A.持續(xù)增長(zhǎng)市場(chǎng)份額

B.增強(qiáng)客戶忠誠(chéng)度

C.提高企業(yè)盈利能力

D.降低生產(chǎn)成本

14.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)推廣的預(yù)算方法？（）

A.銷售百分比法

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向法

C.按銷售量分配法

D.客戶導(dǎo)向法

15.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是（）。

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.降低生產(chǎn)成本

C.提高客戶滿意度

D.簡(jiǎn)化營(yíng)銷管理

16.在市場(chǎng)推廣中，以下哪種方法是直接與消費(fèi)者溝通的方式？（）

A.公關(guān)活動(dòng)

B.廣告

C.人員銷售

D.銷售促進(jìn)

17.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是（）。

A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.獲取市場(chǎng)信息

C.評(píng)估市場(chǎng)潛力

D.以上都是

18.以下哪項(xiàng)不屬于冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)的產(chǎn)品？（）

A.冷藏車(chē)

B.冷藏貨物

C.冷鏈物流服務(wù)

D.冷庫(kù)

19.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)定位的依據(jù)是（）。

A.產(chǎn)品特性

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)實(shí)力

20.以下哪項(xiàng)不屬于影響冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.政策法規(guī)

C.企業(yè)規(guī)模

D.消費(fèi)者偏好

21.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法不包括（）。

A.專家調(diào)查法

B.時(shí)間序列分析法

C.因素分析法

D.趨勢(shì)外推法

22.以下哪種促銷方式適用于冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)？（）

A.產(chǎn)品展示

B.品牌宣傳

C.人員銷售

D.優(yōu)惠券發(fā)放

23.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的目標(biāo)不包括（）。

A.提高品牌知名度

B.增加市場(chǎng)份額

C.降低客戶投訴率

D.提升客戶滿意度

24.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)推廣的短期目標(biāo)？（）

A.增加銷售額

B.提高客戶滿意度

C.建立客戶關(guān)系

D.提升企業(yè)品牌形象

25.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)市場(chǎng)推廣的長(zhǎng)期目標(biāo)不包括（）。

A.持續(xù)增長(zhǎng)市場(chǎng)份額

B.增強(qiáng)客戶忠誠(chéng)度

C.提高企業(yè)盈利能力

D.降低生產(chǎn)成本

26.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)推廣的預(yù)算方法？（）

A.銷售百分比法

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向法

C.按銷售量分配法

D.客戶導(dǎo)向法

27.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是（）。

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.降低生產(chǎn)成本

C.提高客戶滿意度

D.簡(jiǎn)化營(yíng)銷管理

28.在市場(chǎng)推廣中，以下哪種方法是直接與消費(fèi)者溝通的方式？（）

A.公關(guān)活動(dòng)

B.廣告

C.人員銷售

D.銷售促進(jìn)

29.冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是（）。

A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.獲取市場(chǎng)信息

C.評(píng)估市場(chǎng)潛力

D.以上都是

30.以下哪項(xiàng)不屬于冷藏車(chē)運(yùn)輸企業(yè)的產(chǎn)品？（）

A.冷藏車(chē)

B.冷藏貨物

C.冷鏈物流服務(wù)

D.冷庫(kù)

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.E

3.A

4.C

5.B

6.B

7.B

8.D

9.D

10.B

11.C

12.D

13.D

14.D

15.A

16.B

17.B

18.D

19.A

20.D

21.D

22.D

23.C

24.D

25.A

26.E

27.A

28.C

29.B

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略

2.產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略

3.地理因素、人口因素、心理因素、行為因素

4.專家調(diào)查法、時(shí)間序列分析法、相關(guān)分析法、趨勢(shì)外推法

5.產(chǎn)品特性、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、企業(yè)實(shí)力

6.廣告預(yù)算、促銷預(yù)算、渠道預(yù)算、人員預(yù)算

7.銷售額增長(zhǎng)率、市場(chǎng)份額、客戶滿意度、品牌知名度

8.產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、價(jià)格創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、促銷創(chuàng)新

9.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)、促銷競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

10.市場(chǎng)進(jìn)入策略、產(chǎn)品本地化策略、市場(chǎng)細(xì)分策略、營(yíng)銷組合策略、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

11.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)、政策風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)

12.電子商務(wù)、數(shù)據(jù)分析、供應(yīng)鏈管理、營(yíng)銷自動(dòng)化、企業(yè)資源規(guī)劃

13.環(huán)保產(chǎn)品、環(huán)保服務(wù)、環(huán)保價(jià)格、環(huán)保渠道、環(huán)保促銷

14.員工關(guān)懷、社區(qū)參與、產(chǎn)品安全、節(jié)能減排、環(huán)保宣傳

15.預(yù)防危機(jī)、應(yīng)對(duì)危機(jī)、恢復(fù)聲譽(yù)、避免危機(jī)、傳遞信息

16.誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、公平交易、質(zhì)量保證、消費(fèi)者教育、價(jià)格透明

17.專利申請(qǐng)、商標(biāo)注冊(cè)、版權(quán)保護(hù)