刀剪產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研與需求分析考核試卷

刀剪產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研與需求分析考核試卷考生姓名：________

答題日期：________

得分：________

判卷人：________

本次考核旨在通過(guò)刀剪產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研與需求分析，檢驗(yàn)考生對(duì)市場(chǎng)調(diào)研方法、數(shù)據(jù)分析能力的掌握程度，以及結(jié)合實(shí)際市場(chǎng)情況制定產(chǎn)品策略的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)調(diào)研的第一步是（）。

A.確定調(diào)研目的

B.收集資料

C.制定調(diào)研計(jì)劃

D.分析結(jié)果

2.下列哪項(xiàng)不屬于定性調(diào)研的方法？（）

A.深度訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.小組討論

D.觀察法

3.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵因素？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.技術(shù)因素

4.在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法可以用來(lái)了解消費(fèi)者對(duì)刀剪產(chǎn)品的使用習(xí)慣？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.電話(huà)訪談

D.專(zhuān)家咨詢(xún)

5.刀剪產(chǎn)品的生命周期分為四個(gè)階段，以下哪個(gè)階段是產(chǎn)品銷(xiāo)量最高的階段？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

6.以下哪項(xiàng)不是刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中需要關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品質(zhì)量

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格策略

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告宣傳

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的售后服務(wù)

7.刀剪產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率是指（）。

A.市場(chǎng)總需求量

B.市場(chǎng)總供給量

C.企業(yè)產(chǎn)品占市場(chǎng)總需求的比率

D.企業(yè)產(chǎn)品占市場(chǎng)總供給的比率

8.以下哪項(xiàng)不是影響刀剪產(chǎn)品需求量的因素？（）

A.價(jià)格

B.收入

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.政府政策

9.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法可以用來(lái)了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿(mǎn)意度？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.電話(huà)訪談

D.專(zhuān)家咨詢(xún)

10.刀剪產(chǎn)品的市場(chǎng)容量是指（）。

A.市場(chǎng)總需求量

B.市場(chǎng)總供給量

C.企業(yè)產(chǎn)品占市場(chǎng)總需求的比率

D.企業(yè)產(chǎn)品占市場(chǎng)總供給的比率

11.以下哪項(xiàng)不是刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中需要關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)因素？（）

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品定位

C.渠道策略

D.促銷(xiāo)活動(dòng)

12.刀剪產(chǎn)品的市場(chǎng)增長(zhǎng)率是指（）。

A.市場(chǎng)總需求量

B.市場(chǎng)總供給量

C.企業(yè)產(chǎn)品占市場(chǎng)總需求的比率

D.企業(yè)產(chǎn)品占市場(chǎng)總供給的比率

13.在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法可以用來(lái)了解消費(fèi)者對(duì)刀剪產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.電話(huà)訪談

D.專(zhuān)家咨詢(xún)

14.以下哪項(xiàng)不是刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中需要關(guān)注的宏觀經(jīng)濟(jì)因素？（）

A.GDP增長(zhǎng)率

B.通貨膨脹率

C.人口老齡化

D.政府政策

15.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法可以用來(lái)了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.電話(huà)訪談

D.專(zhuān)家咨詢(xún)

16.以下哪項(xiàng)不是刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中需要關(guān)注的行業(yè)趨勢(shì)？（）

A.產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新

B.市場(chǎng)需求變化

C.競(jìng)爭(zhēng)格局變化

D.政府政策調(diào)整

17.刀剪產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率是指（）。

A.市場(chǎng)總需求量

B.市場(chǎng)總供給量

C.企業(yè)產(chǎn)品占市場(chǎng)總需求的比率

D.企業(yè)產(chǎn)品占市場(chǎng)總供給的比率

18.以下哪項(xiàng)不是影響刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)需求的因素？（）

A.價(jià)格

B.消費(fèi)者偏好

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.自然災(zāi)害

19.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法可以用來(lái)了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.電話(huà)訪談

D.專(zhuān)家咨詢(xún)

20.以下哪項(xiàng)不是刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中需要關(guān)注的微觀經(jīng)濟(jì)因素？（）

A.消費(fèi)者收入水平

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.政府政策

21.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法可以用來(lái)了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用體驗(yàn)？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.電話(huà)訪談

D.專(zhuān)家咨詢(xún)

22.以下哪項(xiàng)不是刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中需要關(guān)注的消費(fèi)者行為因素？（）

A.購(gòu)買(mǎi)頻率

B.購(gòu)買(mǎi)數(shù)量

C.購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)

D.產(chǎn)品質(zhì)量

23.刀剪產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力是指（）。

A.市場(chǎng)總需求量

B.市場(chǎng)總供給量

C.企業(yè)產(chǎn)品占市場(chǎng)總需求的比率

D.企業(yè)產(chǎn)品占市場(chǎng)總供給的比率

24.以下哪項(xiàng)不是刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中需要關(guān)注的消費(fèi)者心理因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者認(rèn)知

C.消費(fèi)者情感

D.產(chǎn)品創(chuàng)新

25.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法可以用來(lái)了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)行為？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.電話(huà)訪談

D.專(zhuān)家咨詢(xún)

26.以下哪項(xiàng)不是刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中需要關(guān)注的消費(fèi)者社會(huì)因素？（）

A.消費(fèi)者家庭結(jié)構(gòu)

B.消費(fèi)者社會(huì)階層

C.消費(fèi)者教育程度

D.產(chǎn)品創(chuàng)新

27.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法可以用來(lái)了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.電話(huà)訪談

D.專(zhuān)家咨詢(xún)

28.以下哪項(xiàng)不是刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中需要關(guān)注的消費(fèi)者文化因素？（）

A.消費(fèi)者價(jià)值觀

B.消費(fèi)者信仰

C.消費(fèi)者審美觀念

D.產(chǎn)品創(chuàng)新

29.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法可以用來(lái)了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.電話(huà)訪談

D.專(zhuān)家咨詢(xún)

30.以下哪項(xiàng)不是刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中需要關(guān)注的消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)因素？（）

A.消費(fèi)者收入水平

B.消費(fèi)者支出結(jié)構(gòu)

C.消費(fèi)者儲(chǔ)蓄狀況

D.產(chǎn)品創(chuàng)新

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.按地理區(qū)域細(xì)分

B.按人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分

C.按心理特征細(xì)分

D.按使用情況細(xì)分

2.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的定性調(diào)研方法？（）

A.深度訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.小組討論

D.觀察法

3.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策？（）

A.價(jià)格

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.品牌知名度

D.促銷(xiāo)活動(dòng)

4.以下哪些是刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中需要關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格策略

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)策略

5.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是影響消費(fèi)者需求量的因素？（）

A.消費(fèi)者收入水平

B.產(chǎn)品價(jià)格

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.政府政策

6.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的定量調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.數(shù)值統(tǒng)計(jì)

D.數(shù)據(jù)分析

7.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵因素？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

8.以下哪些是刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中需要關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)因素？（）

A.品牌建設(shè)

B.產(chǎn)品定位

C.渠道管理

D.促銷(xiāo)策略

9.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是影響市場(chǎng)增長(zhǎng)率的因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.競(jìng)爭(zhēng)格局

D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

10.以下哪些是刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中需要關(guān)注的宏觀經(jīng)濟(jì)因素？（）

A.GDP增長(zhǎng)率

B.通貨膨脹率

C.利率水平

D.政府政策

11.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的因素？（）

A.產(chǎn)品功能

B.產(chǎn)品價(jià)格

C.品牌形象

D.促銷(xiāo)活動(dòng)

12.以下哪些是刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中需要關(guān)注的行業(yè)趨勢(shì)？（）

A.技術(shù)進(jìn)步

B.市場(chǎng)需求變化

C.競(jìng)爭(zhēng)格局變化

D.政策法規(guī)變化

13.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是影響市場(chǎng)容量的因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.產(chǎn)品供應(yīng)

C.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

D.政策法規(guī)

14.以下哪些是刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中需要關(guān)注的消費(fèi)者心理因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者認(rèn)知

C.消費(fèi)者情感

D.消費(fèi)者態(tài)度

15.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是影響消費(fèi)者忠誠(chéng)度的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.售后服務(wù)

C.價(jià)格優(yōu)惠

D.品牌形象

16.以下哪些是刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中需要關(guān)注的微觀經(jīng)濟(jì)因素？（）

A.消費(fèi)者收入水平

B.消費(fèi)者支出結(jié)構(gòu)

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

D.政府政策

17.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素？（）

A.消費(fèi)者個(gè)人特征

B.消費(fèi)者家庭特征

C.消費(fèi)者心理特征

D.消費(fèi)者文化特征

18.以下哪些是刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中需要關(guān)注的消費(fèi)者行為因素？（）

A.購(gòu)買(mǎi)頻率

B.購(gòu)買(mǎi)數(shù)量

C.購(gòu)買(mǎi)渠道

D.購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)

19.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是影響市場(chǎng)滲透率的因素？（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

20.以下哪些是刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中需要關(guān)注的消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)因素？（）

A.消費(fèi)者收入水平

B.消費(fèi)者儲(chǔ)蓄狀況

C.消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣

D.消費(fèi)者支出結(jié)構(gòu)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.市場(chǎng)調(diào)研的基本步驟包括：確定調(diào)研目的、______、收集資料、分析結(jié)果、撰寫(xiě)報(bào)告。

2.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的______調(diào)研，主要用于了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用習(xí)慣和滿(mǎn)意度。

3.市場(chǎng)細(xì)分是基于______、人口統(tǒng)計(jì)、心理特征和行為特征等因素進(jìn)行的。

4.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的______，是分析市場(chǎng)容量、市場(chǎng)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)滲透率等指標(biāo)的過(guò)程。

5.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的定量調(diào)研方法是______。

6.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的______，是指企業(yè)產(chǎn)品占市場(chǎng)總需求的比率。

7.影響刀剪產(chǎn)品需求量的主要因素包括______、收入和產(chǎn)品質(zhì)量等。

8.市場(chǎng)調(diào)研中的______，是了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。

9.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的______，是指了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿和購(gòu)買(mǎi)行為。

10.在市場(chǎng)調(diào)研中，常用的定性調(diào)研方法是______。

11.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的______，是指分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)份額和營(yíng)銷(xiāo)策略等。

12.市場(chǎng)調(diào)研中的______，是了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格敏感性和購(gòu)買(mǎi)力水平。

13.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的______，是指分析市場(chǎng)總需求量、市場(chǎng)總供給量和市場(chǎng)總?cè)萘康取?/p>

14.市場(chǎng)調(diào)研中的______，是了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用體驗(yàn)和滿(mǎn)意度。

15.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的______，是指分析市場(chǎng)增長(zhǎng)率、市場(chǎng)滲透率和市場(chǎng)潛力等。

16.市場(chǎng)調(diào)研中的______，是了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)行為。

17.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的______，是指分析市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵因素，如地理、人口、心理和行為因素。

18.在市場(chǎng)調(diào)研中，常用的數(shù)據(jù)分析方法是______。

19.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的______，是了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品牌形象和產(chǎn)品定位。

20.市場(chǎng)調(diào)研中的______，是了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量認(rèn)知和產(chǎn)品功能評(píng)價(jià)。

21.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的______，是了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的售后服務(wù)和用戶(hù)滿(mǎn)意度。

22.市場(chǎng)調(diào)研中的______，是了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)頻率、購(gòu)買(mǎi)數(shù)量和購(gòu)買(mǎi)渠道等。

23.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的______，是分析市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵因素，如地理、人口、心理和行為因素。

24.在市場(chǎng)調(diào)研中，常用的數(shù)據(jù)收集方法是______。

25.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的______，是了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的文化背景、價(jià)值觀和審美觀念等。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了預(yù)測(cè)未來(lái)的市場(chǎng)趨勢(shì)。（）

2.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，定性調(diào)研比定量調(diào)研更為重要。（）

3.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)行的市場(chǎng)劃分。（）

4.刀剪產(chǎn)品的生命周期只包括引入期、成長(zhǎng)期和衰退期三個(gè)階段。（）

5.市場(chǎng)調(diào)研中的定量調(diào)研方法只能通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和實(shí)驗(yàn)法進(jìn)行。（）

6.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)增長(zhǎng)率越高，市場(chǎng)潛力越大。（）

7.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額是衡量企業(yè)市場(chǎng)地位的重要指標(biāo)。（）

8.消費(fèi)者的收入水平越高，對(duì)刀剪產(chǎn)品的需求量就越大。（）

9.市場(chǎng)調(diào)研中的定性調(diào)研方法主要用于收集定量數(shù)據(jù)。（）

10.刀剪產(chǎn)品的品牌知名度與市場(chǎng)份額成正比關(guān)系。（）

11.市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析方法包括統(tǒng)計(jì)分析、圖表分析和預(yù)測(cè)分析等。（）

12.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿與產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)關(guān)。（）

13.市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)細(xì)分可以縮小調(diào)研范圍，提高效率。（）

14.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)滲透率越高，企業(yè)盈利能力越強(qiáng)。（）

15.市場(chǎng)調(diào)研中的競(jìng)爭(zhēng)分析主要是了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額。（）

16.刀剪產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力是指市場(chǎng)總需求量與市場(chǎng)總供給量的差額。（）

17.市場(chǎng)調(diào)研中的消費(fèi)者行為分析可以預(yù)測(cè)消費(fèi)者的未來(lái)購(gòu)買(mǎi)行為。（）

18.刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策只受價(jià)格影響。（）

19.市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)增長(zhǎng)率可以用來(lái)衡量市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)速度。（）

20.市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)容量是指市場(chǎng)上所有消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的需求總量。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)際情況，分析影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)刀剪產(chǎn)品的關(guān)鍵因素，并闡述如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)識(shí)別和評(píng)估這些因素。

2.闡述市場(chǎng)調(diào)研在刀剪產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中的作用，并結(jié)合具體案例說(shuō)明如何運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果來(lái)指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新。

3.請(qǐng)討論刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的重要性，以及如何根據(jù)不同的細(xì)分市場(chǎng)特點(diǎn)制定相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。

4.結(jié)合當(dāng)前刀剪產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，分析市場(chǎng)調(diào)研在幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、制定競(jìng)爭(zhēng)策略中的作用，并舉例說(shuō)明。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某刀剪生產(chǎn)企業(yè)計(jì)劃推出一款新型廚房刀具套裝，該套裝具有多功能的刀片設(shè)計(jì)和人性化的握把。請(qǐng)根據(jù)以下信息，完成以下要求：

a.設(shè)計(jì)一個(gè)市場(chǎng)調(diào)研方案，包括調(diào)研目標(biāo)、調(diào)研方法、樣本選擇和數(shù)據(jù)分析方法。

b.分析調(diào)研結(jié)果，評(píng)估新型廚房刀具套裝的市場(chǎng)潛力，并提出相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)建議。

2.案例題：某刀剪品牌在市場(chǎng)上面臨著來(lái)自多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)，其中一家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出了價(jià)格更低、功能更全的刀剪產(chǎn)品。請(qǐng)根據(jù)以下信息，完成以下要求：

a.分析該競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及其對(duì)市場(chǎng)的影響。

b.針對(duì)該競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略，制定一個(gè)應(yīng)對(duì)方案，包括產(chǎn)品定位、價(jià)格策略、促銷(xiāo)活動(dòng)和渠道策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.B

3.D

4.A

5.B

6.D

7.C

8.D

9.A

10.A

11.D

12.C

13.A

14.D

15.A

16.D

17.C

18.D

19.B

20.A

21.C

22.D

23.A

24.C

25.A

26.D

27.A

28.B

29.D

30.C

二、多選題

1.ABCD

2.ACD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ACD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.制定調(diào)研計(jì)劃

2.實(shí)地考察

3.地理、人口、心理和行為

4.市場(chǎng)分析

5.問(wèn)卷調(diào)查

6.市場(chǎng)占有率

7.價(jià)格

8.消費(fèi)者滿(mǎn)意度調(diào)研

9.購(gòu)買(mǎi)意愿調(diào)研

10.深度訪談

11.競(jìng)爭(zhēng)分析

12.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

13.市場(chǎng)分析

14.消費(fèi)者評(píng)價(jià)調(diào)研

15.市場(chǎng)分析

16.消費(fèi)者行為分析

17.市場(chǎng)細(xì)分

18.數(shù)據(jù)分析

19.品牌與產(chǎn)品定