商業(yè)策劃書范文

Word1/1商業(yè)策劃書商業(yè)策劃書（一）

一、背景

演至今20年間，《暗戀桃花源》已排演了四個版本，演出近百場，被稱為舞臺上難得的藝術(shù)與商業(yè)完善結(jié)合之作。雖然中國內(nèi)地各高校和戲劇社自行排演的《暗戀桃花源》總計超過千余場，但《暗戀桃花源》一劇的專業(yè)版本始終未能與內(nèi)地觀眾見面。

今年恰逢《暗戀桃花源》首演20周年，為了紀念，賴聲川在兩岸同排新版《暗戀桃花源》。該劇將于1月22日23日在杭州大劇院劇場首演，全部演出由同仁廣告承辦，演員由制作方選擇，由眾多明星：袁泉、黃磊、何靈、謝娜、王洛勇等主演。而此次演出的策劃和票務推廣則××策劃小組主辦，由杭州大劇場協(xié)辦。

本次演出定在1月22日-23日，在杭州大劇院演出，一共兩場，每晚7：159：00。這次演出的目的非常明確：1.打響這塊品牌，使人們熟悉到，是一個特別有實力的演出單位，可以上演國內(nèi)外著名劇，她正制造著亞洲最大膽的中國藝術(shù)。2.通過演出，推廣話劇，使高雅藝術(shù)不斷深化一般大眾，3.在經(jīng)濟上，至少要保證演出能收回成本，力爭為制作方創(chuàng)收。

二、演出、票務推廣策劃

這次大型演出主要由×××負責，包括演員選材、編舞、排練、演出。我們廣告公司負責演出的整體宣揚和票務推廣。杭州大劇院共有1680個座位，2場演出就需要3000多張票。怎樣能把這3000多張票賣出去，以及找到演出贊助，是這次演出勝利與否的關(guān)鍵，也是兩家公司的主要任務，因此整個推廣活動就要圍繞銷售票務和演出贊助綻開。

演出市場和其它商品市場既有相同之處，也有很多獨特的地方，因而演出的推廣也有著與其它商品營銷相同和不同之處。在演出市場的營銷活動中，4p同樣存在，產(chǎn)品、價格、渠道、促銷這四個營銷組合因素，仍舊占據(jù)主導地位。演出質(zhì)量的凹凸，票價定位正確與否，渠道選擇是否合理，促銷手段是不是有效都打算著營銷的成敗。話劇演出又不同于一般商品買賣。買賣的商品是無形的。消費者通過觀看演出得到的是精神上的滿意，有別于一般的物質(zhì)消費。同時話劇屬于高雅藝術(shù)范疇，并非大多數(shù)中國人能夠接受和觀賞的，只有具備肯定的文化品嘗，具有肯定文化層次的人才是話劇的真正目標受眾。這也就意味著芭蕾不是一種大眾性文化藝術(shù)，況且又是舶來品，對于國人而言相對生疏。這好像與北京舞蹈學院此次推廣話劇，使高雅藝術(shù)大眾化存在沖突。但當我們分析了杭州演出市場后，發(fā)覺存在著不少對于我們推廣高雅藝術(shù)有利的樂觀因素：1.杭州擁有700多萬人口，受過高等教育的人占總?cè)丝诘?.2%，因此潛在市場廣闊;2.北京有著2200年的歷史和文化，文化、藝術(shù)氣氛深厚;3.北京人收入水平和消費水平較高，用于文化、消遣方面的消費在不斷上升;4.以往國外、國內(nèi)著名芭蕾舞團體在杭演出曾消失過火爆的場面。憑借這幾點，我們有理由信任，杭州存在著相當規(guī)模的話劇市場。

在營銷的產(chǎn)品、價格、渠道、促銷這四個因素中，只有產(chǎn)品，也就是的演出這個因素，我們公司無被掌握。產(chǎn)品質(zhì)量凹凸是營銷勝利的基礎(chǔ)。對于上演這么大型的話劇舞劇，水平是經(jīng)過市場檢驗的，我們心里有底。從理論上講，表演工作坊(performanceGirls組合

12、歌舞《愛在天地間》、《一個漂亮奇妙的地方》

演唱：吳文玲2022年閩南語電視大獎賽xx賽區(qū)冠軍

伴舞：福建xx環(huán)藝藝術(shù)團

八、費用預算

(一)、專業(yè)演出燈光2500元

1、追光燈：2臺

2、電腦燈：2臺

3、R64筒燈：20盞

4、空中玫瑰：2盞

5、雪花機：1臺

6、泡沫機：1臺

另：干冰、煙幕效果

(二)、專業(yè)演出音響2500元

1、主音箱：2對

2、反送音箱：1對

3、交響樂音響：2對

4、無線麥、耳麥

另：舞臺環(huán)繞效果

(三)、舞臺2500元

1、平臺搭建

2、背景搭架

3、幕布噴繪

4、大紅地毯

(四)、其它材料2022元

1、汽球

2、拱門

3、彩旗

4、宣揚條幅

(五)、演員酬金5000元

合計：14500元

《場地費、租賃桌椅費用、學問問答禮品費用及新聞媒體費用另計》

九、效果評估

1、無償獻血是一項長期、重要而又艱難的社會工作，同時也是政府行為。我市無償獻血遠遠不能滿意臨床的需要，各單位要加強重視和支持力度，狠抓落實，組織好這項活動，要切實加強對無償獻血工作的領(lǐng)導和宣揚，進一步貫徹執(zhí)行《獻血法》，以真實的行動促進我市無償獻血事業(yè)的進展。

2、為促進我市無償獻血事業(yè)的進展，我們可以通過文藝演出這一行之有效的宣揚方式，進一步加大《獻血法》的宣揚力度，動員廣闊群眾參加無償獻血活動，增加我市無償獻血量，保證我市臨床用血的需要和平安。

3、把無償獻血活動現(xiàn)場的互動溝通與文藝演出的熏陶相結(jié)合，充分體現(xiàn)xx人民的拳拳赤子之心;通過演消失場的火暴氣氛，把現(xiàn)場觀眾的熱血激情調(diào)動起來，從而達到轟動的效應。

4、血液是生命之源。把流淌在自己體內(nèi)的少量血液獻給別人，不僅僅是賜予他人一線生的盼望，更是賜予了他人一份愛的溫情。有愛的人，才會有盼望;有盼望的人，才會成為這世界上最漂亮的風景。讓我們把愛心灑向社會，做一個受人敬重的無償獻血者