《品牌價(jià)值理論基礎(chǔ)》2200字

品牌價(jià)值理論基礎(chǔ)綜述（一）品牌的涵義要想知道品牌一開始出現(xiàn)在哪里，我們追尋到古斯堪的納維亞語brandr,指被火焰燃燒的印章通過烙印雕刻到某種產(chǎn)品當(dāng)中,僅僅代表一個(gè)產(chǎn)品的品牌。全球化帶來了一個(gè)品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，成功品牌的產(chǎn)品價(jià)值往往無法與任何類型的資產(chǎn)相比，而隨著品牌的出現(xiàn)和發(fā)展，純實(shí)體創(chuàng)業(yè)是現(xiàn)代企業(yè)管理的核心。從中國企業(yè)向的轉(zhuǎn)變，品牌是企業(yè)的象征和基礎(chǔ)，也是企業(yè)在原創(chuàng)產(chǎn)品收購、戰(zhàn)勝競爭對手、爭奪市場、掌握財(cái)源是一個(gè)強(qiáng)大的武器，所以制定正確的品牌戰(zhàn)略總是非常重要的由于對中國市場經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的興趣日益濃厚，根據(jù)廣泛的討論，我們可以歸納出中國品牌的主要問題：當(dāng)前最新的品牌概念，首先在腦海中浮現(xiàn)類似于復(fù)合性，這是一個(gè)具有整體因素的詞，它有很多含義，包括品牌名稱、裝飾、價(jià)位、聲譽(yù)和廣告詞的傳播方式。品牌也獲得了明確的定義，被廣泛認(rèn)知，第一次人們接觸消費(fèi)時(shí)購買品牌商品美好回憶，以及他們自己第一次使用產(chǎn)品的經(jīng)歷。著名設(shè)計(jì)首席學(xué)者戴維森將一個(gè)知名品牌形象設(shè)計(jì)視為一座處于水的一個(gè)冰山,將一個(gè)知名品牌被分別劃分成水上的一部分與占據(jù)15%已知品牌的水下部分，每一部分體現(xiàn)品牌標(biāo)志和符號,而這些能夠同時(shí)代表一個(gè)知名品牌的重要核心理念價(jià)值觀、文化及一個(gè)品牌核心智慧的則能夠占據(jù)85%,綜合了整個(gè)當(dāng)代中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)企業(yè)文化發(fā)展環(huán)境,品牌是企業(yè)生產(chǎn)出產(chǎn)品、出售商品服務(wù)和文化領(lǐng)域價(jià)值的評定和認(rèn)同，這也是產(chǎn)品綜合品質(zhì)展示和象征。當(dāng)大家想象到某種個(gè)品牌時(shí)也會(huì)想到流行、文化、評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。跟隨大中小企業(yè)的猛烈發(fā)展，從經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新表面看出品牌附加值高到低的變換。產(chǎn)品發(fā)展的優(yōu)勢，產(chǎn)品質(zhì)量，文化創(chuàng)新水平高的變化，市場對品牌文化的認(rèn)可和接受，品牌將具有市場價(jià)值。品牌已經(jīng)歸于企業(yè)中無形資產(chǎn)的一個(gè)類別:消費(fèi)者們需求有著不同的多樣化，企業(yè)之間的日益激烈隨著市場競爭促使品牌成為企業(yè)自身無法替代的無形資產(chǎn)。這一類大中小企業(yè)品牌的定義理當(dāng)要足夠思考一個(gè)品牌對于消費(fèi)者利益集體的多種因素。因此能夠與企業(yè)品牌，緊密相聯(lián)的品牌消費(fèi)者利益小眾集體十分滿足程度和誠實(shí)度中反映出品牌產(chǎn)業(yè)與品牌消費(fèi)者之間，有效的交流互動(dòng)、指引和調(diào)解。購買者和企業(yè)品牌間消息交流的獨(dú)特性和關(guān)鍵性應(yīng)該得到社會(huì)經(jīng)濟(jì)和品牌企業(yè)的格外重視。因此像這種比較特殊的相關(guān)伙伴能夠間接聯(lián)系到品牌全部員工和其余企業(yè)品牌有關(guān)經(jīng)濟(jì)利益緊密關(guān)聯(lián)的利益有關(guān)者。如何定義正確好的品牌，品牌對于每個(gè)人來說都有不同的含義，因此每個(gè)人對品牌歷史了解的背景不同，觀察的目標(biāo)不同，問題的深度、觀察的程度也會(huì)有所不同。在這些歷史文獻(xiàn)中不難找到許多不同的思考問題和答案。事實(shí)上，不難發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤的想法，尋求正確的理解，找到與所有其他品牌的表現(xiàn)并從產(chǎn)品定義性表現(xiàn)，平淡而容易失去，因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)的名牌概念中，如果我們從自身的角度或者從別人的角度，去深度理解問題，我們就不能得到真正的理解。這也是為什么對企業(yè)品牌的理解與其他人不同，所以它是根本出發(fā)。（二）品牌價(jià)值理論基礎(chǔ)1.品牌價(jià)值的定義品牌價(jià)值感知是所有品牌使用者對自身品牌實(shí)力的內(nèi)在投射。品牌的總體實(shí)力可以賦予整個(gè)品牌消費(fèi)者兩種類型的主觀品牌真實(shí)性。視覺識別價(jià)值和品牌客觀價(jià)值，因此我們從客觀價(jià)值感來理解視覺價(jià)值。品牌價(jià)值主要目的實(shí)現(xiàn)前提是通過其對產(chǎn)品直接作用于具體市場消費(fèi)者及其價(jià)值驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)的,這種品牌價(jià)值主要實(shí)現(xiàn)以其對產(chǎn)品能夠滿足具體市場消費(fèi)者的其他主觀主體心理物質(zhì)感知上的需求以及其他客觀物質(zhì)上的心理需求及其價(jià)值實(shí)現(xiàn)作為主要實(shí)現(xiàn)前提基礎(chǔ),也就是說其對具有具體品牌價(jià)值對其行為發(fā)生直接驅(qū)動(dòng)作用的主要實(shí)現(xiàn)前提條件。在某種程度上，品牌價(jià)值的特征會(huì)隨著消費(fèi)者對不同主觀品牌的感受而發(fā)生變化，所有的中國消費(fèi)品牌都會(huì)根據(jù)自身的品牌價(jià)值和特征而有所不同，首先，一般的中國消費(fèi)品牌都是“不知名的”，很少選擇很少有消費(fèi)者購買。其次，品牌的主觀價(jià)值是因?yàn)?消費(fèi)者對消費(fèi)品牌有了主觀的品牌感知。主觀品牌價(jià)值是該消費(fèi)品牌在境內(nèi)國際消費(fèi)市場上已經(jīng)開始具有很高的主觀品牌價(jià)值知名度,主觀品牌價(jià)值是因?yàn)橐粋€(gè)消費(fèi)者對于該消費(fèi)品牌已經(jīng)現(xiàn)在開始逐漸具有了一些品牌依賴性,主觀品牌價(jià)值是因?yàn)橐粋€(gè)消費(fèi)者對于該消費(fèi)品牌已經(jīng)開始形成了一定的一種主觀消費(fèi)品牌價(jià)值觀和偏好度,最后一種較為成功的主觀品牌價(jià)值消費(fèi)者對該品牌內(nèi)心已經(jīng)形成了極大的認(rèn)可，形成了較高的價(jià)值購買力和忠誠度。消費(fèi)者對于該消費(fèi)品牌已經(jīng)現(xiàn)在開始逐漸具有了一些品牌依賴性,第五種主觀品牌價(jià)值是因?yàn)橐粋€(gè)消費(fèi)者對于該消費(fèi)品牌已經(jīng)開始形成了一定的一種主觀消費(fèi)品牌價(jià)值觀和偏好度,最后一種較為順利的主觀品牌價(jià)值購買者對該品牌消費(fèi)內(nèi)心已經(jīng)釀成了最大的認(rèn)同，形成了較高的價(jià)值購買力和真誠度。2.品牌價(jià)值的構(gòu)成品牌價(jià)值主要包括客觀想象價(jià)值和用戶感知感覺價(jià)值兩個(gè)大部分,是一個(gè)產(chǎn)品本身具有的基本價(jià)值觀和屬性。（1）客觀價(jià)值產(chǎn)品的客觀使用價(jià)值也就是一個(gè)產(chǎn)品的基本使用價(jià)值。產(chǎn)品使用價(jià)值中,產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值越大,在我國同類產(chǎn)品市場中占據(jù)優(yōu)勢地位,則產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值越大,也就是說性價(jià)比相越高客觀使用價(jià)值高的企業(yè)產(chǎn)品更容易獲得廣大消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可,因此提高產(chǎn)品的客觀使用價(jià)值是企業(yè)品牌價(jià)值不斷提升的重要基礎(chǔ)。（2）感知價(jià)值產(chǎn)品的主觀感知存在價(jià)值一般泛指除了產(chǎn)品客觀存在價(jià)值外部所附加的,滿足具體消費(fèi)者的心理文化需求的主觀價(jià)值。這種特殊價(jià)值理念可以認(rèn)為