體育用品市場細分與定位考核試卷

體育用品市場細分與定位考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗考生對體育用品市場細分與定位的理解和掌握程度，通過分析市場現狀、消費者需求、競爭格局等方面，評估考生在體育用品市場細分與定位方面的專業(yè)能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.體育用品市場細分的主要依據不包括（）。

A.顧客需求

B.地理區(qū)域

C.產品類型

D.經濟收入

2.以下哪項不屬于體育用品市場細分的原則？（）

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.市場規(guī)模

3.體育用品市場的消費者細分中，按年齡劃分，以下哪個年齡段不屬于青少年市場？（）

A.12-18歲

B.19-25歲

C.26-35歲

D.36-45歲

4.以下哪種體育用品屬于功能性體育用品？（）

A.時尚運動鞋

B.運動型手表

C.運動服裝

D.運動飲料

5.在體育用品市場定位中，以下哪種策略不是市場領導者常用的？（）

A.品牌定位

B.產品定位

C.價格定位

D.渠道定位

6.以下哪項不是影響體育用品市場細分的關鍵因素？（）

A.消費者需求

B.產品生命周期

C.競爭對手策略

D.市場環(huán)境變化

7.體育用品市場細分中，按消費者購買行為劃分，以下哪種類型不屬于消費者細分？（）

A.忠誠型消費者

B.價值尋求者

C.情緒型消費者

D.節(jié)約型消費者

8.以下哪種體育用品屬于專業(yè)運動裝備？（）

A.運動背包

B.運動型眼鏡

C.運動手表

D.運動服裝

9.在體育用品市場定位中，以下哪種策略不是市場挑戰(zhàn)者常用的？（）

A.差異化定位

B.價值定位

C.價格領導定位

D.質量定位

10.以下哪種體育用品屬于運動營養(yǎng)品？（）

A.運動飲料

B.運動型乳制品

C.運動型維生素

D.運動型保健品

11.在體育用品市場細分中，按消費者性別劃分，以下哪種類型不屬于女性市場？（）

A.健身愛好者

B.運動新手

C.時尚運動愛好者

D.男性化運動愛好者

12.以下哪種體育用品屬于休閑運動用品？（）

A.乒乓球拍

B.瑜伽墊

C.高爾夫球桿

D.網球拍

13.在體育用品市場定位中，以下哪種策略不是市場跟隨者常用的？（）

A.差異化定位

B.價格競爭定位

C.產品創(chuàng)新定位

D.品牌模仿定位

14.以下哪種體育用品屬于運動保護用品？（）

A.運動型護具

B.運動型眼鏡

C.運動型鞋墊

D.運動型襪子

15.在體育用品市場細分中，按消費者收入水平劃分，以下哪種類型不屬于中高端市場？（）

A.高收入人群

B.中等收入人群

C.低收入人群

D.高收入人群與中等收入人群

16.以下哪種體育用品屬于戶外運動用品？（）

A.露營帳篷

B.戶外運動手表

C.戶外運動背包

D.戶外運動服裝

17.在體育用品市場定位中，以下哪種策略不是市場創(chuàng)新者常用的？（）

A.產品創(chuàng)新定位

B.技術創(chuàng)新定位

C.服務創(chuàng)新定位

D.品牌創(chuàng)新定位

18.以下哪種體育用品屬于體育訓練用品？（）

A.運動型瑜伽墊

B.運動型護具

C.運動型鞋墊

D.運動型襪子

19.在體育用品市場細分中，按消費者生活方式劃分，以下哪種類型不屬于健康生活方式？（）

A.運動愛好者

B.時尚達人

C.低碳環(huán)保者

D.宅男宅女

20.以下哪種體育用品屬于極限運動用品？（）

A.旱冰鞋

B.跳傘設備

C.滑板

D.運動型背包

21.在體育用品市場定位中，以下哪種策略不是市場領導者常用的？（）

A.品牌定位

B.產品定位

C.價格定位

D.服務定位

22.以下哪種體育用品屬于運動型服裝？（）

A.運動型內衣

B.運動型短褲

C.運動型T恤

D.運動型外套

23.在體育用品市場細分中，按消費者職業(yè)劃分，以下哪種類型不屬于職場人士市場？（）

A.白領

B.自由職業(yè)者

C.學生

D.退休人員

24.以下哪種體育用品屬于健身器材？（）

A.健身車

B.拉力器

C.橢圓機

D.毛巾

25.在體育用品市場細分中，按消費者運動習慣劃分，以下哪種類型不屬于經常鍛煉者？（）

A.每周鍛煉三次

B.每月鍛煉兩次

C.每年鍛煉一次

D.從不鍛煉

26.以下哪種體育用品屬于水上運動用品？（）

A.水上摩托

B.水球

C.游泳圈

D.水上自行車

27.在體育用品市場定位中，以下哪種策略不是市場跟隨者常用的？（）

A.差異化定位

B.價格競爭定位

C.產品創(chuàng)新定位

D.品牌模仿定位

28.以下哪種體育用品屬于運動型鞋類？（）

A.運動鞋

B.運動型涼鞋

C.運動型拖鞋

D.運動型靴子

29.在體育用品市場細分中，按消費者興趣愛好劃分，以下哪種類型不屬于體育愛好者？（）

A.足球迷

B.籃球迷

C.讀書愛好者

D.音樂愛好者

30.以下哪種體育用品屬于運動型配件？（）

A.運動型手表

B.運動型眼鏡

C.運動型背包

D.運動型耳機

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.體育用品市場細分的目的是什么？（）

A.滿足消費者多樣化需求

B.提高市場競爭力

C.降低生產成本

D.優(yōu)化產品結構

2.以下哪些是體育用品市場細分的標準？（）

A.消費者年齡

B.消費者性別

C.消費者收入

D.消費者興趣愛好

3.以下哪些因素會影響體育用品市場的細分？（）

A.消費者需求變化

B.競爭格局

C.經濟環(huán)境

D.技術進步

4.體育用品市場細分后，以下哪些是市場細分的基本原則？（）

A.可衡量性

B.可盈利性

C.可進入性

D.可分割性

5.以下哪些是體育用品市場細分的常用方法？（）

A.地理細分

B.人口細分

C.心理細分

D.行為細分

6.以下哪些是體育用品市場定位的策略？（）

A.產品定位

B.價格定位

C.渠道定位

D.品牌定位

7.以下哪些是體育用品市場領導者常用的市場定位策略？（）

A.市場創(chuàng)新定位

B.產品差異化定位

C.價格領先定位

D.品牌形象定位

8.以下哪些是體育用品市場跟隨者常用的市場定位策略？（）

A.差異化定位

B.價格競爭定位

C.產品模仿定位

D.品牌跟隨定位

9.以下哪些是體育用品市場挑戰(zhàn)者常用的市場定位策略？（）

A.差異化定位

B.價格挑戰(zhàn)定位

C.產品創(chuàng)新定位

D.品牌創(chuàng)新定位

10.以下哪些是體育用品市場細分時需要考慮的消費者群體？（）

A.運動愛好者

B.初學者

C.專業(yè)運動員

D.家庭消費者

11.以下哪些是體育用品市場細分時需要考慮的地理因素？（）

A.城市與農村

B.氣候條件

C.地理位置優(yōu)勢

D.人口密度

12.以下哪些是體育用品市場細分時需要考慮的人口因素？（）

A.年齡

B.性別

C.教育程度

D.收入水平

13.以下哪些是體育用品市場細分時需要考慮的心理因素？（）

A.個性

B.生活方式

C.價值觀

D.感知

14.以下哪些是體育用品市場細分時需要考慮的行為因素？（）

A.購買頻率

B.購買習慣

C.產品忠誠度

D.使用場合

15.以下哪些是體育用品市場細分時需要考慮的競爭因素？（）

A.競爭者數量

B.競爭者策略

C.競爭者實力

D.市場份額

16.以下哪些是體育用品市場細分時需要考慮的環(huán)境因素？（）

A.經濟環(huán)境

B.政策環(huán)境

C.社會文化環(huán)境

D.技術環(huán)境

17.以下哪些是體育用品市場細分時需要考慮的產品因素？（）

A.產品類型

B.產品功能

C.產品價格

D.產品品牌

18.以下哪些是體育用品市場細分時需要考慮的渠道因素？（）

A.渠道類型

B.渠道覆蓋范圍

C.渠道效率

D.渠道成本

19.以下哪些是體育用品市場細分時需要考慮的營銷因素？（）

A.廣告宣傳

B.推廣活動

C.售后服務

D.銷售策略

20.以下哪些是體育用品市場細分時需要考慮的服務因素？（）

A.個性化服務

B.專業(yè)咨詢服務

C.便捷支付方式

D.物流配送服務

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.體育用品市場細分是依據_______、_______和_______等因素進行的。

2.消費者需求的_______和_______是體育用品市場細分的重要依據。

3.體育用品市場細分的原則包括_______、_______和_______。

4.按照地理區(qū)域細分，體育用品市場可以分為_______、_______和_______等。

5.按照消費者年齡細分，體育用品市場可以分為_______、_______和_______等。

6.按照消費者性別細分，體育用品市場可以分為_______市場和_______市場。

7.按照消費者收入水平細分，體育用品市場可以分為_______、_______和_______等。

8.按照消費者購買行為細分，體育用品市場可以分為_______、_______和_______等。

9.體育用品市場定位的目的是確定產品在消費者心中的_______和_______。

10.體育用品市場定位的策略包括_______定位、_______定位、_______定位和_______定位。

11.體育用品市場領導者的市場定位策略通常包括_______、_______和_______。

12.體育用品市場跟隨者的市場定位策略通常包括_______、_______和_______。

13.體育用品市場挑戰(zhàn)者的市場定位策略通常包括_______、_______和_______。

14.體育用品市場細分時，需要考慮的消費者因素包括_______、_______和_______。

15.體育用品市場細分時，需要考慮的地理因素包括_______、_______和_______。

16.體育用品市場細分時，需要考慮的人口因素包括_______、_______和_______。

17.體育用品市場細分時，需要考慮的心理因素包括_______、_______和_______。

18.體育用品市場細分時，需要考慮的行為因素包括_______、_______和_______。

19.體育用品市場細分時，需要考慮的競爭因素包括_______、_______和_______。

20.體育用品市場細分時，需要考慮的環(huán)境因素包括_______、_______和_______。

21.體育用品市場細分時，需要考慮的產品因素包括_______、_______和_______。

22.體育用品市場細分時，需要考慮的渠道因素包括_______、_______和_______。

23.體育用品市場細分時，需要考慮的營銷因素包括_______、_______和_______。

24.體育用品市場細分時，需要考慮的服務因素包括_______、_______和_______。

25.體育用品市場細分時，需要考慮的技術因素包括_______、_______和_______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.體育用品市場細分是指將整個市場劃分為若干具有相似特征的消費者群體。（）

2.消費者需求的多樣化和個性化是體育用品市場細分的主要目的。（）

3.體育用品市場細分的原則中，可進入性是指細分市場是否容易進入。（）

4.按照消費者年齡細分市場時，青少年市場通常指12-18歲的消費者群體。（）

5.按照消費者性別細分市場，男性市場和女性市場是兩個獨立的細分市場。（）

6.消費者的收入水平越高，對體育用品的價格敏感度就越低。（）

7.消費者的購買行為直接影響體育用品市場細分的結果。（）

8.體育用品市場定位的核心是確定產品在消費者心中的價值和形象。（）

9.體育用品市場領導者通常采用差異化定位策略來保持市場領先地位。（）

10.體育用品市場跟隨者可以通過模仿市場領導者的策略來獲取市場份額。（）

11.體育用品市場挑戰(zhàn)者通常會采用價格競爭策略來對抗市場領導者。（）

12.體育用品市場細分時，消費者的生活方式是一個重要的細分標準。（）

13.體育用品市場細分時，地理因素通常不會影響市場細分的結果。（）

14.體育用品市場細分時，人口因素包括年齡、性別和收入水平。（）

15.體育用品市場細分時，心理因素主要關注消費者的個性和價值觀。（）

16.體育用品市場細分時，行為因素包括消費者的購買頻率和購買習慣。（）

17.體育用品市場細分時，競爭因素包括競爭對手的數量和市場份額。（）

18.體育用品市場細分時，環(huán)境因素包括經濟環(huán)境、政策環(huán)境和法律環(huán)境。（）

19.體育用品市場細分時，產品因素包括產品的類型、功能和品牌。（）

20.體育用品市場細分時，服務因素包括售后服務、物流配送和個性化服務。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述體育用品市場細分的步驟及其重要性。

2.分析當前體育用品市場的主要細分標準和細分策略，并舉例說明。

3.針對某一具體體育用品類別（如運動鞋），闡述其市場細分和定位的方法。

4.結合當前體育用品市場的實際情況，討論體育用品企業(yè)如何進行有效的市場細分與定位，以提高市場競爭力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某體育用品公司計劃推出一款針對年輕消費者的運動鞋。請分析該公司應該如何進行市場細分和定位，以吸引目標消費者群體。

2.案例題：某體育用品品牌在市場上面臨激烈競爭，其市場份額逐漸下降。請分析該品牌如何通過市場細分和定位策略來提升品牌競爭力，并重獲市場份額。

標準答案

一、單項選擇題

1.C

2.D

3.D

4.B

5.D

6.C

7.D

8.B

9.D

10.D

11.D

12.B

13.D

14.A

15.D

16.A

17.D

18.A

19.D

20.C

21.D

22.C

23.D

24.A

25.D

二、多選題

1.A,B

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,D

7.A,B,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.消費者需求、地理因素、人口因素

2.多樣化、個性化

3.可衡量性、可盈利性、可進入性

4.城市市場、農村市場、國內外市場

5.青少年市場、中年市場、老年市場

6.男性市場、女性市場

7.低端市場、中端市場、高端市場

8.忠誠型消費者、價值尋求者、情緒型消費者、節(jié)約型消費者

9.價值、形象

10.產品定位、價格定位、渠道定位、品牌定位

11.市場創(chuàng)新定位、產品差異化定位、價格領先定位

12.差異化定位、價格競爭定位、產品模仿定位

13.差異化定位、價格挑戰(zhàn)定位、產品創(chuàng)新定位

14.年齡、性別、收入

15.地理區(qū)域、氣候條件、地理位置

16.年齡、性別、教育程度

17.個性、生活方式、價值觀

18.購買頻率、