2025禮贈偏好調研報告-尼爾森niq-202501

禮贈偏好調研報告調研背景及?標3.購買/收到禮物的偏好受訪者基本資料，購買/收到禮物的意向購買?為，購買渠道及購買之前的信息獲取5.對天然鉆?的考量因素對天然鉆?的態(tài)度和考量因素調研介紹33調研設計通過戴?爾斯集團官?微信賬號、微信?告和社區(qū)群組背景及?標農歷新年是送禮的佳節(jié)。為了解受訪者對禮物和珠寶的購買意向和收禮期望，我們開展了?項在線調查。調查旨在了解受訪者對天然鉆??飾在購買和接收時的讀者須知4內容摘要55關于禮贈部分的內容摘要91%91%的?打算購買禮物天然鉆??飾珠寶是他們最想購買的禮物珠寶是他們最想購買的禮物珠寶是他們最想購買的三?禮物之?6關于禮贈部分的內容摘要最受歡迎的送禮場合?親節(jié)?親節(jié)新年新年情?節(jié)送禮對象統(tǒng)計鉆??飾的選擇統(tǒng)計送禮對象統(tǒng)計57%51%天然鉆?在所有?飾產品類別中的購買率統(tǒng)計57%51%7關于禮贈部分的內容摘要92%92%的?希望收到任何禮物天然鉆??飾珠寶是他們最想收到的第??禮物珠寶是他們最想收到的第??禮物珠寶是他們的三?愿望之?8關于禮贈部分的內容摘要最希望收到禮物的場合新年新年春節(jié)情?節(jié)鉆??飾的選擇統(tǒng)計天然鉆?在所有?飾產品類別中收到率統(tǒng)計9關于天然鉆?的內容摘要顏?凈度克拉重量顏?凈度克拉重量% 關于認知和購買模式的內容摘要受訪者對天然鉆?知識的熟悉程度受訪者對天然鉆?知識的熟悉程度 受訪者對天然鉆?認知的主要來源 25%關于認知和購買模式的內容摘要% 購買/收到禮物的偏好受訪者基本資料購買意向Base:性別Base:性別年齡職業(yè)884444受訪者基本資料購買意向Base:1053情感狀況Base:1053情感狀況教育程度個??收?8999993364Q:請問你現(xiàn)在的感情狀況是…?;Q:請問你的教育程度是?禮物購買意向禮物購買意向(%)禮物購買種類(%)7禮物購買意向(%)禮物購買種類(%)7最期望購買我本?我本?59時裝、配飾和箱包情?節(jié)35我的配偶/伴侶我的配偶/伴侶57珠寶珠寶?親節(jié)?親節(jié)21新年20打算購買不打算購買美容產品美容產品農歷新年農歷新年15圣誕節(jié)14我的?朋友/男朋友我的?朋友/男朋友34旅游?親節(jié)?親節(jié)13??情?節(jié)12其他家庭成員其他家庭成員15電?產品電?產品復活節(jié)復活節(jié)6我隨時會購買12前三期望購買收藏品朋友/同事10收藏品禮物收取意向禮物收取意向(%)期望收取不期望收取情?節(jié)新年農歷新年圣誕節(jié)?親節(jié)??情?節(jié)?親節(jié)復活節(jié)收取禮物的時機(%)6期望收取的禮物種類(%)珠寶時裝、配飾和箱包美容產品旅游電?產品收藏品前三期望收到最期望收到購買?為購買?為購買渠道(%)完全在實體店購買線下渠道78完全在實體店購買線上和線下實體店都會選購，但在線下實體店付費線上和線下實體店都會選購，但在線下實體店付費16線上購物，線下實體店付費9線上渠道22線下實體店購物，線上付費9完全在線上購買8線上和線下實體店都會選購，但在線上付費4中國境內中國境內境外消費者對天然鉆??飾的信息搜集/調查是否會在購買天然鉆??飾前進?信息來源(%)信息來源(%)社交媒體?紅書評論/照?是否微信評論/照?朋友/家?/同事調查到的信息是否充分(%)調查到的信息是否充分(%)珠寶?告搜索引擎國際商店?站對天然鉆?信息的熟悉程度和希望知悉的信息類型品牌選擇4C知識證書/分級報告設計選擇鉆?產地鉆?的定價?式鉆?類型（天然鉆?與實驗室培育鉆?）熟悉到?常熟悉(%)希望知悉的信息類型(%)品牌選擇鉆?類型（天然鉆?與實驗室培育鉆?）證書/分級報告4C知識鉆?的定價?式設計選擇鉆?產地認識來源-有關鉆?的信息社交媒體?紅書評論/照?社交媒體?紅書評論/照?微信評論/照?微信評論/照?鉆??告本?品牌?站朋友或同事搜索引擎??或其他家庭成員國際品牌?站對天然鉆?的熟悉程度對天然鉆?的熟悉度(%)4C知識?常熟悉證書/分級報告?常熟悉設計選擇有些熟悉鉆?產地鉆?的定價?式鉆?類型（天然鉆?與實驗室培育鉆?）對天然鉆?的考量因素選擇天然鉆?的考量因素選擇天然鉆?的價格57設計56證書43凈度40切割36保值34卡數32情感價值32鉆?來源地23稀有性20環(huán)保及可持續(xù)性13 9290763 約會中已婚98319515選擇天然鉆?的考量因素選擇天然鉆?的考慮因素(%)價格設計品牌?澤證書凈度切割保值卡數情感價值鉆?來源地稀有性環(huán)保及可持續(xù)性信?總體總體988347305203347305203788選擇天然鉆?的原因選擇天然鉆?…的原因(%)總體男性?性單?約會中已婚…珍貴、稀有且天然形成-帶給我情感價值永恒與堅定的愛情帶給我?貴優(yōu)雅的感覺歷史悠久和傳統(tǒng)耐?且持久保值 威望與?份的象征適合我不同場合配戴時尚新潮性價??較環(huán)保及有助于推動可持續(xù)發(fā)展質素較?明星/KOL都在配戴-Base(所有受訪者)1053290763177319選擇天然鉆?的原因選擇天然鉆?的原因(%)珍貴、稀有,天然形成獨???帶給我情感價值永恒與堅定的愛情帶給我?貴優(yōu)雅的感覺歷史悠久和傳統(tǒng)耐?且持久保值 威望與?份的象征適合我不同場合配戴時尚新潮性價??較環(huán)保及有助于推動可持續(xù)發(fā)展質素較?明星/KOL都在配戴總體總體 …89Base(所有受訪者)105311030534720388重要程度?原產地重要程度-約會中約會中?常重要不重要?常不重要835493517763541634Base(所有受訪者)105329076311030534720388177319515與天然鉆?有關的描述與天然鉆?有關的描述天然鉆?是獨???的天然鉆?是?常珍貴的天然鉆?有其獨特的魅?與性格天然鉆?帶給我情感價值天然鉆?帶給我穿戴的喜悅天然鉆?因其稀有性和有限的供應?更保值天然鉆?是愛情的象征天然鉆?帶給我信?天然鉆?是威望和地位的象征天然鉆?是傳家之寶-男性男性--約會中約會中Base(所有受訪者)1053290763177319515與天然鉆?有關的描述與天然鉆?有關的描述總體總體天然鉆?是獨???的天然鉆?是?常珍貴的天然鉆?有其獨特的魅?與性格天然鉆?帶給我情感價值天然鉆?帶給