江華苦茶區(qū)域公共品牌年度品牌建設(shè)報告

江華苦茶區(qū)域公用品牌年度品牌建設(shè)及企劃營銷報告關(guān)于品牌產(chǎn)品策略渠道建議運營體系運營執(zhí)行關(guān)于品牌產(chǎn)品策略渠道策略運營體系執(zhí)行簡案區(qū)域公共品牌的平臺與平衡關(guān)系觀點1江華苦茶區(qū)域公共品牌是一個價值平衡的平臺對內(nèi)：為區(qū)域企業(yè)或產(chǎn)業(yè)提供價值背書對外：構(gòu)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、消費者三者之間的信任橋梁因此，只有追求平衡，才能成就有未來的區(qū)域公用品牌地域?qū)嵜?品類區(qū)域公用品牌的命名三個功能齊全：>地域?qū)嵜⒆R別、標(biāo)簽和背書效應(yīng)>具備功能或品類等指向性信息>非概念制造，大眾理解和認(rèn)知度高這三個功能，正是區(qū)域公用品牌頂層設(shè)計的基礎(chǔ)也是其存在和發(fā)揮作用的本質(zhì)所在江華苦茶至此，對內(nèi)的價值歸屬得到實現(xiàn)，依此而要實現(xiàn)的目標(biāo)包括：如何實現(xiàn)對內(nèi)的價值體系建立，實現(xiàn)企業(yè)和品牌價值背書如何實現(xiàn)對外與市場消費者之間建立價值溝通實際上，目標(biāo)只有一個：深化江華苦茶的區(qū)域品牌價值西湖龍井的營銷之道不妨看案例渠道故事通氣法律媒體行業(yè)結(jié)論：區(qū)域公共品牌價值體系建立的關(guān)鍵點：1、重執(zhí)行，輕概念

品牌留給茶企，與平臺發(fā)力形成合力2、找準(zhǔn)平臺，深化產(chǎn)地價值

平臺的價值都是基于地源3、扶持核心，以點帶面

在平衡的基礎(chǔ)上，打造明星品牌先行再次強(qiáng)調(diào)，區(qū)域公共平臺在于自身地源價值的放大而不在于產(chǎn)品本身做好平臺與品牌之間的平衡與合力，才能無限放大價值從而贏得社會和市場的雙重認(rèn)可，并是一個長期的過程優(yōu)化江華苦茶的輸出口徑品牌輸出的口號江華苦茶地域?qū)嵜奉愑冒l(fā)散性思維去尋找品牌突圍之道瑤族瑤山湘南嶺南一脈好風(fēng)景神州瑤都風(fēng)情新類別好口感原料茶貢茶古茶樹千年集群地茶多酚好（苦）茶盤王湖南名茶瀟水之源我們認(rèn)為：一個優(yōu)秀的品牌必須具備以下3個特質(zhì)：有份量有深度品牌價值消費價值產(chǎn)品價值有內(nèi)容把江華苦茶的份量做出來沒有份量，單憑產(chǎn)品無法打動目標(biāo)消費群沒有份量，一切品質(zhì)也都沒有意義，且不具備唯一性因此，對于江華苦茶品牌，售賣品質(zhì)優(yōu)勢不是最重要的重要的是高調(diào)宣告品質(zhì)資源的份量和意義存在把這種份量和意義做大，份量越大，品牌力就越強(qiáng)因此，我們首要解決的問題是：挖掘品牌爆發(fā)的突破點剖析品牌的份量傳說中的仙山，南嶺大脈瀟湘源水，湖湘之根神州瑤都，五大地理標(biāo)志物產(chǎn)中國天然氧吧，珍稀植物保存地瑤山大境瑤都神草，昔日貢茶二千年古茶樹，今日好茶集群地藥用價值，天然好種茶多酚含量，問鼎湖湘北緯24度，世界名茶生命線千年苦茶瀟水之源南嶺一脈神州瑤都千年文明瑤山大境昔日貢茶

今朝名茶千年古樹千年古制千年古茶回甘可口

營養(yǎng)充沛瑤都仙草養(yǎng)身秘笈苦茶不苦……體現(xiàn)項目份量的價值樹-------這樣：江華苦茶的份量逐漸凸顯出來……品牌如何出現(xiàn)在消費者面前新形象的厘定那么，品牌主推廣精神：瑤山大境千年古茶品牌口號（出世）：苦茶不苦拋磚引玉，僅為參考一些視覺的表現(xiàn)壹瑤山大境千年古茶江華-瑤山；既不脫離地源價值，又能附帶瑤族+瑤山，人文與地理環(huán)境品質(zhì)雙結(jié)合，凸顯人文價值與茶品質(zhì)苦茶-千年古茶；做出品牌的價值份量，以古茶樹的歷史悠久，文脈深蘊，深化地源及產(chǎn)品價值在歷史的長河中褪盡浮華與虛妄，

誰能始終與這歲月共榮耀？是那杯品了千年的江華苦茶？還是那些流芳后世的名字與故事？他們都是，又都不是。

唯有那兩千年的文化積淀，在歲月的醞釀中更顯醇厚。一脈瑤山大境千年江華苦茶貳時間證明一切（延展）時間證明一切2000年古茶樹而今依舊泡新芽正如你之所見時間證明一切時間證明一切2000年過去了貢茶還是貢茶正如你之所見時間證明一切潮流來來去去，只有時間能證明一切。時至今日，以貢茶為名，深耕于心。我們深信唯有純正，才能造就傳承之美。而怎樣的喧囂浮華與榮耀，都終將歸于平常。二千年以來，貢茶還是貢茶正如你之所見時間證明一切國家地理標(biāo)志產(chǎn)品---大自然的饋贈，只有時間能證明一切。在生長著2000年古茶樹的瑤鄉(xiāng)，手藝人固執(zhí)、緩慢、勞作，但這些背后，隱含著專注、技藝，以及與自然的精妙合作，從而成就江華的茶。2000年古茶樹而今依舊泡新芽正如你之所見時間證明一切國家地理標(biāo)志產(chǎn)品---叁苦茶不苦配合自媒體、媒體、官媒等渠道連篇累牘的話題制造/苦茶究竟苦不苦？//苦茶為何不苦？//苦茶是一種新茶品類嗎？//哪里的苦茶最好喝？//概念？新發(fā)現(xiàn)？2023年最火的江華苦茶/……品牌思考小結(jié)：茶葉往往依托于地理資源優(yōu)勢，資源的影響力越大，產(chǎn)品越好做對于品牌而言，產(chǎn)品售賣好壞與否，在于產(chǎn)品本身，更在于品牌本身的份量有多重推廣必需高高拔起，產(chǎn)品必需輕輕落地茶好、營養(yǎng)的概念只是表象，推廣上必需上升到到更廣闊的境界區(qū)域公用品牌涉及面廣，品牌推廣切記不能單一固定品牌是所有受眾的所有感受的總和觀點2品牌的樹立與壯大一定是全方位的，從產(chǎn)品、定位、服務(wù)、營銷……從一句文案到一個廣告畫面到一個從業(yè)人員的衣著……沒有一個品牌能單憑一個或幾個點就能震撼市場品牌是立體全方面的策略和細(xì)節(jié)支撐大師大片大館大家大會大牌大冊七大品牌推廣架構(gòu)大師1中國茶葉流通協(xié)會迄今為止共進(jìn)行6批次“國茶工匠·人物推選——制茶大師”評選活動，共選出151位優(yōu)秀制茶人員獲得“中國制茶大師”榮譽稱號。江華苦茶.制茶大師評選11位制茶大師與江華苦茶3位江華苦茶大師授予中茶流通協(xié)會制茶大師評選申報網(wǎng)絡(luò)/自媒體自媒體/活動自媒體/活動自媒體/軟文自我醞釀省內(nèi)發(fā)酵行業(yè)熱炒全國爆發(fā)?昔日瑤都貢茶今日江華苦茶中國江華苦茶大師甄選誰是大師？中國江華苦茶大師甄選參與對象：政府、茶研所、農(nóng)科院、品牌代表、媒體活動時間：10月活動內(nèi)容：活動形式：邀請政府等職能部門以及省茶研所、農(nóng)科院、媒體、業(yè)界專業(yè)人士，以研討會形式，從茶葉精作大師角度審視江華苦茶乃至湖南茶葉品牌的發(fā)展時間的力量江華苦茶區(qū)域公共品牌體驗中心揭幕儀式暨湘茶大師座談會參與對象：政府、茶研所、農(nóng)科院、媒體、肖益平、楊開新活動時間：11月活動內(nèi)容：活動形式：邀請與省、市、縣級政府等職能部門以及省茶研所、農(nóng)科院、省內(nèi)重要媒體、品牌代表，以品牌發(fā)布會加湘茶制茶大師見面會的形式，全面向社會特別是長沙市場釋放品牌的信息及發(fā)展力度定鼎湖湘苦茶大師中國制茶大師江華苦茶推送“中國制茶大師”參與對象：中國茶葉流通協(xié)會活動時間：5-10月活動內(nèi)容：活動形式：通過之前活動的沉淀，公正評選江華苦茶大師，再通過網(wǎng)絡(luò)、媒體及地方政府造勢，向協(xié)會申報中國制茶大師人選名單大片2〖江華苦茶品牌形象片〗創(chuàng)意原則：奢侈品大牌風(fēng)，不明覺厲內(nèi)容可讀性強(qiáng)，講好故事提煉精華slogan，口號洗腦一定要有可讀性、可傳播性和話題性以下參考視頻僅做風(fēng)格類型參考，不代表實際創(chuàng)意奢侈品大牌風(fēng)參考案例One故事風(fēng)參考案例Two強(qiáng)化記憶參考案例Three大館3〖江華苦茶區(qū)域公共品牌體驗中心〗建設(shè)原則：重體驗，輕陳列講故事，少說教氛圍造足六感營銷六感體驗營銷視覺、嗅覺、聽覺、觸覺、味覺以及“感覺”六感體驗營銷視覺、嗅覺、聽覺、觸覺、味覺以及“感覺”六感體驗營銷視覺、嗅覺、聽覺、觸覺、味覺以及“感覺”六感體驗營銷視覺、嗅覺、聽覺、觸覺、味覺以及“感覺”六感體驗營銷視覺、嗅覺、聽覺、觸覺、味覺以及“感覺”六感體驗營銷視覺、嗅覺、聽覺、觸覺、味覺以及“感覺”六感體驗營銷視覺、嗅覺、聽覺、觸覺、味覺以及“感覺”大家4省級政府單位背書實實在在的剖析江華苦茶價值，科學(xué)公正的傳播劉仲華中國工程院院士、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授施兆鵬湖南省茶葉學(xué)會榮譽理事長、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授肖力爭湖南省茶葉學(xué)會理事長、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授包小村湖南省農(nóng)科院茶葉研究所研究員張曙光湖南省農(nóng)科院茶葉研究所所長/研究員周重旺湖南省茶業(yè)協(xié)會會長曹文成湖南省茶業(yè)協(xié)會榮譽會長大會5〖江華苦茶品牌活動建議〗活動原則：舞臺不同，目的不一文化邀約世界產(chǎn)業(yè)邀約商企產(chǎn)品邀約消費者瑤族苦茶文化自信邀約世界盤王節(jié)、地方性文化旅游節(jié)等，文化自信作為江華苦茶的一個展示窗口盤王節(jié)+神州瑤都（中國?江華）茶文化旅游周+江華茶博會等地方文化旅游以及茶業(yè)活動，形成聯(lián)動江華苦茶產(chǎn)品自信邀約商企第十四屆省茶博會等展會，凸顯江華苦茶產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢以及地方特色，突出表現(xiàn)產(chǎn)品的品牌力以文化結(jié)合產(chǎn)品，凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢及產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，通過風(fēng)土文化和資源優(yōu)勢展現(xiàn)品牌江華苦茶品牌自信邀約大眾內(nèi)在是品牌的自信，外在以快閃店、季節(jié)限定、小巡展、小展會、快閃活動的內(nèi)容呈現(xiàn)；以富有創(chuàng)意和話題性的形式能迅速帶動品牌傳播，達(dá)到事半功倍的推廣效果江華苦茶品牌自信邀約大眾內(nèi)在是品牌的自信，外在以快閃店、季節(jié)限定、小巡展、小展會、快閃活動的內(nèi)容呈現(xiàn)；以富有創(chuàng)意和話題性的形式能迅速帶動品牌傳播，達(dá)到事半功倍的推廣效果江華苦茶品牌自信邀約大眾內(nèi)在是品牌的自信，外在以快閃店、季節(jié)限定、小巡展、小展會、快閃活動的內(nèi)容呈現(xiàn)；以富有創(chuàng)意和話題性的形式能迅速帶動品牌傳播，達(dá)到事半功倍的推廣效果江華苦茶品牌自信邀約大眾內(nèi)在是品牌的自信，外在以快閃店、季節(jié)限定、小巡展、小展會、快閃活動的內(nèi)容呈現(xiàn)；以富有創(chuàng)意和話題性的形式能迅速帶動品牌傳播，達(dá)到事半功倍的推廣效果江華苦茶品牌發(fā)布會暨企業(yè)招商會中國江華苦茶區(qū)域公共品牌推廣會暨企業(yè)聯(lián)合招商會參與對象：政府、茶研所、農(nóng)科院、品牌代表、媒體、劉仲華活動時間：11月活動地點：長沙活動形式：邀請政府職能部門、省農(nóng)科院、茶研所、企業(yè)級大客戶代表、媒體、業(yè)界專業(yè)人士，以雙運營體驗中心的成立為契機(jī)，邀約全面，集中力量及資源做一場以點帶面的高品質(zhì)品牌發(fā)布會，震撼行業(yè)市場以及消費者政府部門啟幕品牌企業(yè)、業(yè)界、客戶互動交流大咖站臺，實力背書媒體報道，集中宣傳自媒體、付費媒介軟硬廣，跟蹤爆破，引發(fā)熱議大牌6〖江華苦茶品牌聯(lián)名建議〗聯(lián)名原則：為品牌加分的互惠互利，產(chǎn)業(yè)相關(guān)提前追熱點，聯(lián)動效應(yīng)明顯江華苦茶X燕語壬寅年年月滿三湘中秋聯(lián)名禮盒必品西點×江華苦茶側(cè)顏茶室×江華苦茶美爾禮品×江華苦茶……茶顏悅色×江華苦茶資源列表國瓷永豐源×江華苦茶虎頭鏢局×江華苦茶……文和友×江華苦茶建議商洽列表大冊7〖江華苦茶品牌畫冊〗制作說明：產(chǎn)品+地方志+文化+創(chuàng)意呈現(xiàn)苦茶的前世今生以及愿景不隨意派發(fā)，只提供關(guān)注人群江華苦茶圖鑒山川瑤域茶與時間匠人情懷多姿風(fēng)味歷史傳承瑤茶新風(fēng)關(guān)于品牌產(chǎn)品策略渠道策略運營體系執(zhí)行簡案產(chǎn)品溯源管理，品牌授權(quán)，地理標(biāo)志范圍劃分產(chǎn)品品質(zhì)管理，保障整體區(qū)域品牌利益，不定期抽檢產(chǎn)品市場分析機(jī)制，穩(wěn)定價格，分流品類、品種整體性產(chǎn)品發(fā)展策略，引導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)，創(chuàng)新產(chǎn)品產(chǎn)品認(rèn)證服務(wù)，幫助企業(yè)產(chǎn)品認(rèn)證市場規(guī)則體系產(chǎn)品體系及管理的核心要點Part1產(chǎn)品溯源管理認(rèn)證企業(yè)+防偽標(biāo)識+示范基地授牌建立電子平臺，實時鏈接公示平臺產(chǎn)品品質(zhì)管理以對區(qū)域認(rèn)證企業(yè)不定期抽檢及特別時間抽檢為主要手段建立懲罰機(jī)構(gòu)，提升企業(yè)質(zhì)量自身管控體系建立建立電子平臺，公示品質(zhì)管理規(guī)范及獎懲企業(yè)名錄逐步建立聯(lián)合溯源銷售平臺與產(chǎn)品出庫及質(zhì)量管控的系統(tǒng)化以電子化、制度化的形式管理品質(zhì)整體產(chǎn)品策略管理前瞻市場及行業(yè)發(fā)展趨勢及變化，引導(dǎo)整體品牌及企業(yè)轉(zhuǎn)換生產(chǎn)、品牌、運營及管理觀念，提前對市場情況做出戰(zhàn)略性改變及調(diào)整，可持續(xù)經(jīng)營及發(fā)展以精確的行業(yè)數(shù)據(jù)及報告為支撐，適時判斷行業(yè)發(fā)展趨勢級變化，引導(dǎo)企業(yè)與品牌戰(zhàn)略發(fā)展方向的調(diào)整及適應(yīng)以精確的行業(yè)數(shù)據(jù)及報告為支撐，適時判斷行業(yè)發(fā)展趨勢級變化，引導(dǎo)企業(yè)與品牌戰(zhàn)略發(fā)展方向的調(diào)整及適應(yīng)以精確的行業(yè)數(shù)據(jù)及報告為支撐，適時判斷行業(yè)發(fā)展趨勢級變化，引導(dǎo)企業(yè)與品牌戰(zhàn)略發(fā)展方向的調(diào)整及適應(yīng)品類的確認(rèn)及劃分品牌的價格體系及競爭力整體性產(chǎn)品發(fā)展策略，引導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)，創(chuàng)新產(chǎn)品加工產(chǎn)品及產(chǎn)品拓展的行業(yè)性引導(dǎo)現(xiàn)階段產(chǎn)品體系整體策略建議Part2明前.瑤青雨前.瑤青瑤黑瑤紅江華.烏龍多品類/品牌的靈活性充分適應(yīng)市場的差異性提高產(chǎn)品市場占有率品類劃分厘定白茶〖江華苦茶產(chǎn)品及價格體系〗基本綱領(lǐng)：拳頭產(chǎn)品，產(chǎn)品策略以走量為主，產(chǎn)品包裝不落檔次利潤產(chǎn)品，深化產(chǎn)品包裝、禮盒話題產(chǎn)品，以“天價”噱頭立足市場強(qiáng)化代茶和制成品開發(fā)，拓寬產(chǎn)品門類尋找機(jī)會產(chǎn)品及價格體系產(chǎn)品及價格體系先看部分電商及產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)產(chǎn)品及價格體系先看部分電商及產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)2021年大益茶雙十一全網(wǎng)銷售2.56億，其中以上3個單品占比達(dá)63%，價格均在80元/件以下鳳牌經(jīng)典58、西湖龍井濃香雨前龍井一直是上述兩品牌的單品銷售冠軍。價格均在80以下，銷售占比在月度年度比重高居不下Chali從2020首次進(jìn)入天貓雙十一前十就拿到第四名，2021排名第二，獨辟蹊徑以袋泡茶獲取大量客戶。上述3種產(chǎn)品自然月總銷量超200萬單，單價在50元/件左右中茶品牌強(qiáng)勢整合品牌品類成為市場強(qiáng)大力量，其主要銷量來源以平價及品牌類產(chǎn)品居多產(chǎn)品及價格體系先看部分電商及產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)瑤青.藏品/極品/珍品800/300/50/100g瑤紅.古樹800/古樹500/古樹100800/300/80/100g爾雅.神木/盤王/瑤經(jīng)年份限定5000/4000/3000-5000/100g產(chǎn)品及價格體系產(chǎn)品體系及價格建議瑤黑.八角黑金/八角黑銀/八角黑700/200/80/100g小瑤勉系列120/100/80/60/40/100g創(chuàng)新及門類拓展江華苦茶神仙野草的傳說與傳承以及江華苦茶營養(yǎng)價值與傳統(tǒng)瑤藥瑤醫(yī)的結(jié)合，開發(fā)新茶葉類目保健茶、藥茶因其獨有的功能性價值，近年來在市場上廣泛受到歡迎，隨著民眾健康養(yǎng)生觀念的加強(qiáng)，食在口的健康產(chǎn)業(yè)也在逐步提升瑤養(yǎng)系列.醒夜茶瑤養(yǎng)系列.爾雅花茶瑤養(yǎng)系列.利順茶創(chuàng)新及門類拓展江華苦茶神仙野草的傳說與傳承以此開發(fā)新的茶葉類目2021年陳皮柑普茶類目興起，增幅為9999.99%從交易指數(shù)來看，茶粉/茶膏/茶精/茶液/茶蜜類目增長幅度依然超前，增幅為2947.29%小瑤勉.瑤山雪梨青茶小瑤勉.秋柚柑紅茶小瑤勉.紅姜黑普茶創(chuàng)新及門類拓展袋泡茶、江華苦茶為原料的茶飲門店品牌、市場指導(dǎo)乃至資金支持2021年陳皮柑普茶類目興起，增幅為9999.99%從交易指數(shù)來看，茶粉/茶膏/茶精/茶液/茶蜜類目增長幅度依然超前，增幅為2947.29%創(chuàng)新及門類拓展袋泡茶、江華苦茶為原料的茶飲門店品牌、市場指導(dǎo)乃至資金支持創(chuàng)新及門類拓展袋泡茶、江華苦茶為原料的茶飲門店品牌、市場指導(dǎo)乃至資金支持創(chuàng)新及門類拓展其他產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新及門類拓展其他產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新及門類拓展其他產(chǎn)品開發(fā)關(guān)于品牌產(chǎn)品策略渠道策略運營體系執(zhí)行簡案政府及平臺自身資源同等階層社交圈第三階段渠道合作第二階段高端資源開發(fā)利用關(guān)鍵過程1省、市內(nèi)媒體平臺(品牌體驗)媒體推廣造勢運動第一階段事件引爆市場發(fā)聲關(guān)系3關(guān)系1關(guān)系2......關(guān)系41234567891011121314151617181920212223。。。。。。核心目標(biāo)人群（政府活動、外展及自媒體）銀行展會商會俱樂部......社交活動體驗中心關(guān)鍵過程2關(guān)鍵過程3推售漏斗客群甄選所有推售準(zhǔn)備工作到位媒體推廣造勢運動線上渠道Channel1物業(yè)多種經(jīng)營部/及社群購物APP進(jìn)場費約2-5W/利潤分配30%;長沙萬科/長沙保利友阿微店/芙蓉興盛團(tuán)購等地方性禮品公司線上/線下購物列表利潤分配30%-50%，管控價格，做好渠道資源滲透單位直采Channel2政府、商會、協(xié)會以及事業(yè)單位直采掛牌由永州、江華駐長沙的機(jī)構(gòu)及商會為突破口，逐步滲透線下渠道Channel3品牌茶樓茶館、星級酒店禮品店常規(guī)線下酒店通路，抓重點酒店，前期品牌收益優(yōu)于經(jīng)濟(jì)收益團(tuán)隊資源Channel4湖南衛(wèi)視電視劇頻道紅網(wǎng)湘農(nóng)薈直播頻道湖南日報華聲鄉(xiāng)村在線關(guān)于品牌產(chǎn)品策略渠道策略運營體系執(zhí)行簡案塑造品牌是區(qū)域公用品牌設(shè)立的表象作用但其本質(zhì)上是搭建一個服務(wù)和溝通的平臺觀點品牌運營中心信息溯源及品牌監(jiān)管委員會電商部天貓旗艦店江華苦茶小程序新媒體平臺其他購物平臺營銷部市場調(diào)研渠道拓展直銷門店品牌部企劃公司品牌體驗中心公關(guān)與展銷部品牌服務(wù)中心產(chǎn)品部產(chǎn)品策略項目申報產(chǎn)品開發(fā)先建立運營的體系雙品牌運營中心地點設(shè)在江華（產(chǎn)地資源整合）/長沙（市場資源整合），依托“原產(chǎn)地”的產(chǎn)品與“目標(biāo)市場”的資源優(yōu)勢，為“江華苦茶”授權(quán)企業(yè)提供多項品牌及產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)，并舉辦文化旅游+產(chǎn)品、會務(wù)公關(guān)活動、渠道推介會、品牌培訓(xùn)等內(nèi)容，推動區(qū)域公用品牌及企業(yè)發(fā)展。品牌管理職能江華苦茶江華運營中心長沙中心承擔(dān)市場及品牌體驗職能江華中心承擔(dān)產(chǎn)品資源整合、產(chǎn)品管理、商務(wù)接待及品牌全面展現(xiàn)的職能，各個環(huán)節(jié)做到面面俱全2大數(shù)字監(jiān)管平臺將授權(quán)企業(yè)納入數(shù)字溯源監(jiān)管平臺，保證品質(zhì)，保護(hù)區(qū)域及原產(chǎn)地企業(yè)將授權(quán)企業(yè)納入品牌監(jiān)管平臺，對品牌提供策略及服務(wù)支持，保障品牌效益監(jiān)管管理職能4大電子商務(wù)平臺依托微信公眾號，以江華苦茶小程序開發(fā)為主，后期建立江華苦茶天貓旗艦店作為主要電商直銷口；以萬科住這兒、友阿微店等渠道或禮品公司APP為突破，建立電商外接渠道；成立官方抖音、微視等新媒體賬號，導(dǎo)流為主，銷售為輔。電商促進(jìn)職能江華苦茶小程序江華苦茶天貓旗艦店江華苦茶友阿微店/住這兒/社區(qū)團(tuán)購集采頁面N+1個品牌體驗中心以江華苦茶品牌體驗中心（長沙/江華）為點，在整體品牌推廣及營銷過程中，展會展館、行銷外展點展館、等移動品牌展點與其他渠道固定展銷窗口形成N+1的品牌體驗與展銷窗口品牌展現(xiàn)職能品牌展現(xiàn)職能體驗中心品牌展現(xiàn)職能體驗中心品牌展現(xiàn)職能體驗中心品牌展現(xiàn)職能體驗中心品牌展現(xiàn)職能旗艦門店品牌展現(xiàn)職能旗艦門店品牌展現(xiàn)職能路演巡展品牌展現(xiàn)職能城市快閃品牌展現(xiàn)職能展會展廳7大區(qū)域公共品牌服務(wù)依托政府資源整合和領(lǐng)導(dǎo)力，結(jié)合省農(nóng)科院、農(nóng)業(yè)研究院，優(yōu)質(zhì)渠道及運營團(tuán)隊等產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，為授權(quán)企業(yè)提供品牌包裝、品牌策略、市場信息、渠道整合、項目申報、產(chǎn)品策劃、電商培訓(xùn)等多項服務(wù)，以市場為導(dǎo)向，幫助企業(yè)建立和健全自身品牌建設(shè)，按照市場規(guī)律和引導(dǎo)策略有計劃的實現(xiàn)產(chǎn)品體系建立、品牌成長以及合理而科學(xué)的市場銷售策略，從而實現(xiàn)區(qū)域所有品牌的經(jīng)濟(jì)效益和品牌效益的收獲品牌策略江華苦茶公共服務(wù)渠道整合產(chǎn)品生產(chǎn)市場信息目標(biāo)市場授權(quán)企業(yè)品牌包裝產(chǎn)品策劃電商培訓(xùn)項目申報公共品牌服務(wù)體系品牌服務(wù)-產(chǎn)品包裝品牌服務(wù)-產(chǎn)品包裝品牌服務(wù)-產(chǎn)品包裝品牌服務(wù)-品牌包裝品牌服務(wù)-品牌包裝品牌服務(wù)-品牌策略品牌服務(wù)-品牌策略品牌服務(wù)-品牌策略品牌服務(wù)-產(chǎn)品策劃品牌服務(wù)-產(chǎn)品策劃品牌服務(wù)-電商培訓(xùn)品牌服務(wù)-電商培訓(xùn)關(guān)于品牌產(chǎn)品策略渠道策略營銷策略執(zhí)行簡案任務(wù)具體內(nèi)容第1年第2年第3年責(zé)任單位品牌管理規(guī)范品牌授權(quán)，授權(quán)企業(yè)、門店45個5個20個20個制（修）訂江華苦茶品牌及地理標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)開展三品一標(biāo)等相關(guān)認(rèn)證三品一標(biāo)認(rèn)證率60.50%60.80%61%培育有機(jī)、綠色等認(rèn)證企業(yè)50家以上、產(chǎn)品150個以上134家以上、161個以上137家以上、166個以上140家以上、產(chǎn)品171個以上地理標(biāo)志產(chǎn)品、地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、地理標(biāo)志商標(biāo)等10個4個11個11個加強(qiáng)質(zhì)量追溯監(jiān)管建設(shè)示范示范基地20個5個15個農(nóng)產(chǎn)品檢測合格率98%以上，不合格農(nóng)產(chǎn)品處置率100%98%以上，100%平臺建設(shè)線上平臺搭建和運營微信公眾號、視頻號、抖音、快手官方號建設(shè)及運維搜索引擎、小紅書、微博建設(shè)及運維天貓銷售平臺建設(shè)及運維線下平臺搭建和運營城市服務(wù)點、鎮(zhèn)村景區(qū)和企業(yè)品牌展示點等20個新增5個新增10個新增5個長沙品牌體驗中心建設(shè)和運維完成/品牌文化主題門店啟動完成1個5個任務(wù)具體內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新每年推出創(chuàng)新產(chǎn)品，作為年度主打產(chǎn)品綠茶2款、紅茶2款文創(chuàng)5款、文旅2款完成總計30款新品宣傳推廣完成品牌宣傳視頻制作3部5部2部開展區(qū)域公用品牌吉祥物、人物IP孵化2個傳統(tǒng)媒體廣告投放地鐵、省級線上及電視臺等傳統(tǒng)媒體線上推廣活動開展618、雙11、雙12、新年等大促活動線下推廣活動盤王節(jié)、茶博會、農(nóng)博會等政府性活動；電商節(jié)、瑤風(fēng)節(jié)等固定活動2場特色小鎮(zhèn)建設(shè)5個1個2個2個提升授權(quán)企業(yè)品牌包裝18個每年6個溯源系統(tǒng)、防偽標(biāo)志電子品質(zhì)管理平臺公共品牌服務(wù)平臺（企劃團(tuán)隊）江華苦茶直播間（長沙/江華）營銷及渠道部門建立（運營）產(chǎn)品及研發(fā)部門建立（運營）品牌推廣準(zhǔn)備運營管理體系9-11月1/