廣告實(shí)務(wù)知到智慧樹(shù)章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋陜西工商職業(yè)學(xué)院

廣告實(shí)務(wù)知到智慧樹(shù)章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋陜西工商職業(yè)學(xué)院第一章單元測(cè)試

廣告一詞的英文表達(dá)為（）。

A:Reklame

B:Advertising

C:Relame

D:Adverture

答案:Advertising

中國(guó)廣告的起源最早可以追溯到（）。

A:奴隸社會(huì)

B:近現(xiàn)代社會(huì)

C:原始社會(huì)

D:封建社會(huì)

答案:原始社會(huì)

廣告活動(dòng)的最終目的是（）。

A:引起受眾注意

B:促進(jìn)交換

C:強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)理念

D:提高知名度

答案:促進(jìn)交換

廣告的特征主要有（）。

A:是一種營(yíng)銷傳播活動(dòng)

B:主要目的是為了促進(jìn)商品交換

C:一般要付費(fèi)

D:要受到法律的制約

E:具有明確的廣告主

答案:是一種營(yíng)銷傳播活動(dòng)

；主要目的是為了促進(jìn)商品交換

；一般要付費(fèi)

；要受到法律的制約

；具有明確的廣告主

我國(guó)古代并沒(méi)有所謂的“廣告”一詞，而是以“告白”或“廣而告之”代之。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第二章單元測(cè)試

（）與企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略相適應(yīng)，是企業(yè)長(zhǎng)期廣告活動(dòng)的目標(biāo)與發(fā)展戰(zhàn)略。

A:戰(zhàn)略廣告計(jì)劃

B:單一性廣告計(jì)劃

C:戰(zhàn)術(shù)廣告計(jì)劃

D:長(zhǎng)期廣告計(jì)劃

答案:戰(zhàn)略廣告計(jì)劃

（）是廣告計(jì)劃的首要內(nèi)容，它既是廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)，也是廣告活動(dòng)取得成功、達(dá)到廣告目標(biāo)的關(guān)鍵。

A:目標(biāo)市場(chǎng)選擇

B:市場(chǎng)細(xì)分

C:市場(chǎng)定位

D:市場(chǎng)分析

答案:市場(chǎng)分析

根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的媒體習(xí)慣，將廣告預(yù)算有所側(cè)重地分配在不同媒體上的一種分配方法是（）。

A:按區(qū)域分配

B:隨機(jī)分配

C:按時(shí)間分配

D:按媒體分配

答案:按媒體分配

廣告策劃者在分配企業(yè)的廣告費(fèi)用時(shí)，可以按（）進(jìn)行分配。

A:時(shí)間

B:廣告主

C:品牌

D:廣告媒體

E:地理區(qū)域

答案:時(shí)間

；品牌

；廣告媒體

；地理區(qū)域

組合媒體廣告計(jì)劃是指在廣告宣傳活動(dòng)中，計(jì)劃使用兩種或兩種以上的媒體作為傳播媒介的廣告計(jì)劃。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第三章單元測(cè)試

在一般來(lái)說(shuō)，（）會(huì)影響最終的態(tài)度。

A:消費(fèi)行為

B:購(gòu)后反應(yīng)

C:社會(huì)階層

D:認(rèn)知反應(yīng)

答案:認(rèn)知反應(yīng)

測(cè)量認(rèn)知反應(yīng)的主要內(nèi)容包括（）。

A:同意或不同意廣告的邏輯推理或內(nèi)容

B:相信或或懷疑廣告的動(dòng)機(jī)

C:贊成或懷疑廣告的結(jié)論

D:相信或懷疑廣告的結(jié)論

E:相信或懷疑廣告信息來(lái)源

答案:同意或不同意廣告的邏輯推理或內(nèi)容

；贊成或懷疑廣告的結(jié)論

；相信或懷疑廣告的結(jié)論

；相信或懷疑廣告信息來(lái)源

消費(fèi)者感到認(rèn)知不協(xié)調(diào)時(shí)可以采取的措施（）。

A:改變行為

B:搜尋或回憶能形成協(xié)調(diào)狀態(tài)的肯定的或支持的信息

C:知覺(jué)的扭曲

D:改變態(tài)度或意見(jiàn)

E:回避矛盾的信息

答案:改變行為

；搜尋或回憶能形成協(xié)調(diào)狀態(tài)的肯定的或支持的信息

；知覺(jué)的扭曲

；改變態(tài)度或意見(jiàn)

；回避矛盾的信息

對(duì)廣告的（）就是指對(duì)具體廣告的喜歡或不喜歡程度。（）

A:態(tài)度

B:認(rèn)知

C:觀念

D:評(píng)價(jià)

答案:態(tài)度

以下有關(guān)廣告的情感反應(yīng)說(shuō)法正確的是（）

A:連接消費(fèi)者過(guò)去經(jīng)驗(yàn)與廣告的遷移廣告也會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度和行為

B:廣告不僅傳遞信息，而且給人以溫馨、幸福、威脅等感覺(jué)

C:情感可以影響到消費(fèi)者認(rèn)知反應(yīng)的數(shù)量和性質(zhì)

D:在特定的條件作用下，由廣告引發(fā)的消費(fèi)者的情感與態(tài)度很難會(huì)轉(zhuǎn)化為對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度

E:通過(guò)廣告而形成的消費(fèi)者情感能夠影響消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知

答案:連接消費(fèi)者過(guò)去經(jīng)驗(yàn)與廣告的遷移廣告也會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度和行為

；廣告不僅傳遞信息，而且給人以溫馨、幸福、威脅等感覺(jué)

；情感可以影響到消費(fèi)者認(rèn)知反應(yīng)的數(shù)量和性質(zhì)

；通過(guò)廣告而形成的消費(fèi)者情感能夠影響消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知

第四章單元測(cè)試

廣告主體調(diào)查包括企業(yè)調(diào)查和（）調(diào)查兩部分。

A:渠道

B:銷售額

C:產(chǎn)品

D:目標(biāo)消費(fèi)者

答案:產(chǎn)品

廣告的（）任務(wù)，是指向消費(fèi)者傳播廣告信息，使其記憶該品牌或企業(yè)，促使消費(fèi)者態(tài)度向企業(yè)所期望的方向轉(zhuǎn)變。

A:公關(guān)

B:促銷

C:催化

D:傳播

答案:傳播

文獻(xiàn)調(diào)查是一種（）調(diào)查方法，它利用已有的文獻(xiàn)、檔案等文字資料進(jìn)行調(diào)查。

A:入戶

B:實(shí)地

C:直接

D:間接

答案:間接

廣告調(diào)查的步驟包括（）。

A:調(diào)查實(shí)施

B:調(diào)查資料整理和分析

C:撰寫(xiě)最終的研究報(bào)告

D:研究設(shè)計(jì)

E:界定問(wèn)題

答案:調(diào)查實(shí)施

；調(diào)查資料整理和分析

；撰寫(xiě)最終的研究報(bào)告

；研究設(shè)計(jì)

；界定問(wèn)題

實(shí)驗(yàn)調(diào)查法是指在既定條件下，通過(guò)試驗(yàn)對(duì)比，對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象中某些變量之間的因果關(guān)系及其發(fā)展變化過(guò)程加以觀察分析的一種調(diào)查方法。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第五章單元測(cè)試

1“只溶在口，不溶在手”這句廣告語(yǔ)是那種廣告創(chuàng)意理論的典型代表（）。

A:定位理論

B:ROI理論

C:品牌形象理論

D:USP理論

答案:USP理論

2在廣告文案中，注目率最高的是（）。

A:附文

B:標(biāo)題

C:空白處

D:正文

答案:標(biāo)題

廣告標(biāo)題的作用包括（）。

A:引起受眾注意

B:強(qiáng)化廣告主題

C:概括廣告表現(xiàn)

D:美化廣告內(nèi)容

答案:引起受眾注意

；強(qiáng)化廣告主題

；概括廣告表現(xiàn)

；美化廣告內(nèi)容

廣告標(biāo)題就是廣告的題目，是廣告文案的高度概括。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)廣告附文主要由（）。

A:公司地址

B:商標(biāo)

C:電話

D:銀行賬號(hào)

答案:公司地址

；商標(biāo)

；電話

；銀行賬號(hào)

第六章單元測(cè)試

報(bào)紙廣告中的字體樣式主要有（）3類。

A:美術(shù)體

B:印刷體

C:草體

D:藝術(shù)體

E:手寫(xiě)體

答案:美術(shù)體

；印刷體

；手寫(xiě)體

（）是指廣告與產(chǎn)品同時(shí)進(jìn)入市場(chǎng)的廣告發(fā)布策略。

A:延期策略

B:即時(shí)策略

C:頻率策略

D:提前策略

答案:即時(shí)策略

廣告效果測(cè)定的首要程序是（）。

A:收集資料

B:確定問(wèn)題

C:整理資料

D:分析資料

答案:確定問(wèn)題

根據(jù)廣告效果的層次來(lái)劃分，廣告效果測(cè)定可以分為（）。

A:社會(huì)效果測(cè)定

B:心理效果測(cè)定

C:經(jīng)濟(jì)效果測(cè)定

D:行為效果測(cè)定

答案:社會(huì)效果測(cè)定

；心理效果測(cè)定

；經(jīng)濟(jì)效果測(cè)定

廣告的社會(huì)效果是廣告主最為關(guān)心的問(wèn)題。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

第七章單元測(cè)試

（）是常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，又名“橫幅廣告”，是互聯(lián)網(wǎng)最為傳統(tǒng)的廣告形式。

A:按鈕廣告

B:分類廣告

C:旗幟廣告

D:視頻廣告

答案:旗幟廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告1994年誕生于（）。

A:中國(guó)

B:美國(guó)

C:英國(guó)

D:日本

答案:美國(guó)

網(wǎng)絡(luò)廣告的主要特點(diǎn)有（）。

A:視聽(tīng)效果的綜合性

B:實(shí)時(shí)性與交互性

C:非強(qiáng)迫性

D:易統(tǒng)計(jì)和可評(píng)估性

E:廣泛性

答案:視聽(tīng)效果的綜合性

；實(shí)時(shí)性與交互性

；非強(qiáng)迫性

；易統(tǒng)計(jì)和可評(píng)估性

；廣泛性

企業(yè)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的途徑主要有（）。

A:建立主頁(yè)

B:行業(yè)目錄

C:大眾媒體

D:專類銷售網(wǎng)

E:搜索引擎網(wǎng)站和內(nèi)容網(wǎng)站

答案:建立主頁(yè)

；行業(yè)目錄

；專類銷售網(wǎng)

；搜索引擎網(wǎng)站和內(nèi)容網(wǎng)站

對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，廣告預(yù)算的目標(biāo)就是不計(jì)成本獲得最佳的廣告效果。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

第八章單元測(cè)試

全國(guó)人大常委會(huì)于1994年10月27日審議通過(guò)了《中華人民共和國(guó)廣告法》，從（）正式施行，使我國(guó)廣告法規(guī)建設(shè)又進(jìn)入了一個(gè)新的階段。

A:1995年3月1日

B:1995年1月1日

C:1994年12月1日

D:1995年2月1日

答案:1995年2月1日

廣告的自律管制包括（）。

A:行業(yè)自律管制

B:廣告團(tuán)體自律

C:廣告媒體自律

D:廣告主自律

E:廣告公司自律

答案:行業(yè)自律管制

；廣告團(tuán)體自律

；廣告媒體自律

；廣告主自律

；廣告公司自律

影響女性消費(fèi)者選擇消費(fèi)或接受服務(wù)的外部因素中，以（）為最。

A:參加產(chǎn)品宣講會(huì)

B:廣告

C:自主搜索信息

D:親朋好友的口碑與推薦

答案:親朋好友的口碑與推薦

相比較國(guó)內(nèi)廣告，國(guó)際廣