本田廣告策劃活動流程

本田廣告策劃活動流程演講人：日期：目錄活動背景與目標(biāo)策劃創(chuàng)意與主題設(shè)定活動執(zhí)行流程細(xì)化效果評估與總結(jié)反饋媒介渠道選擇與投放策略制定01活動背景與目標(biāo)PART品牌名稱：本田技研工業(yè)株式會社（Honda）創(chuàng)始人：本田宗一郎上市情況：在東京證券交易所（TYO）和紐約證券交易所（NYSE）上市主營業(yè)務(wù)：汽車、摩托、動力產(chǎn)品和飛機(jī)品牌價值：2019年Interbrand全球品牌百強(qiáng)榜排名第21位2020年《財富》世界500強(qiáng)排名：第39名本田品牌介紹010203040506市場現(xiàn)狀及趨勢分析全球汽車市場汽車銷量持續(xù)增長，但增速放緩，新興市場崛起競爭對手豐田、日產(chǎn)、大眾等汽車制造商在市場份額上競爭激烈消費者需求對汽車的安全性、舒適性、環(huán)保性和智能化提出更高要求技術(shù)趨勢新能源汽車、自動駕駛、車聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)成為汽車行業(yè)未來發(fā)展方向吸引潛在客戶，提高本田汽車在全球市場的銷量增加市場份額宣傳本田最新推出的車型和先進(jìn)技術(shù)，提升品牌形象推廣新產(chǎn)品01020304通過廣告活動提高本田品牌在全球市場的知名度提升品牌知名度與現(xiàn)有客戶建立更緊密的聯(lián)系，提高客戶滿意度和忠誠度強(qiáng)化客戶關(guān)系活動目標(biāo)與預(yù)期效果年齡層次25-45歲，具備購車能力和消費潛力的中青年消費者目標(biāo)受眾群體定位01地域分布重點關(guān)注亞洲、北美和歐洲等汽車市場發(fā)達(dá)地區(qū)02興趣愛好關(guān)注汽車科技、運動、環(huán)保等領(lǐng)域，追求高品質(zhì)生活03購車偏好注重汽車的安全性、舒適性、燃油經(jīng)濟(jì)性以及品牌形象0402策劃創(chuàng)意與主題設(shè)定PART創(chuàng)意靈感來源及闡述市場需求與消費者洞察深入研究目標(biāo)市場和消費者的需求、喜好以及行為模式，了解消費者對本田品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知和期望，從而找到與消費者溝通的契合點。競品分析與差異化定位分析本田在競爭環(huán)境中的優(yōu)勢和劣勢，以及競品的廣告策略和市場表現(xiàn)，制定差異化的廣告策略，突出本田的獨特性和價值。本田品牌歷史與文化挖掘本田品牌的歷史和文化，包括創(chuàng)始人本田宗一郎的創(chuàng)業(yè)歷程、本田在全球的發(fā)展歷程以及本田在各個領(lǐng)域取得的成就等，為廣告創(chuàng)意提供豐富的素材和靈感。030201基于創(chuàng)意靈感和市場分析，確定廣告的主題和核心理念，如“創(chuàng)新”、“品質(zhì)”、“環(huán)保”等，并貫穿整個廣告策劃活動。廣告主題設(shè)定確定廣告的傳播方式和渠道，如電視廣告、社交媒體、戶外廣告等，以及相應(yīng)的廣告風(fēng)格和語言，確保廣告理念能夠準(zhǔn)確、生動地傳達(dá)給目標(biāo)受眾。理念傳達(dá)方式主題設(shè)定與核心理念傳達(dá)色彩與圖形設(shè)計廣告的構(gòu)圖和視覺焦點，突出產(chǎn)品特點和品牌形象，吸引消費者的注意力。畫面構(gòu)圖與視覺焦點動態(tài)視覺效果對于視頻廣告，還需要考慮動態(tài)視覺效果的表現(xiàn)，如動畫、特效等，增強(qiáng)廣告的吸引力和趣味性。根據(jù)廣告主題和核心理念，確定廣告的主色調(diào)和圖形風(fēng)格，如使用本田品牌的標(biāo)準(zhǔn)色、象征性圖形等，增強(qiáng)廣告的辨識度和視覺沖擊力。視覺元素設(shè)計風(fēng)格確定口號與標(biāo)語創(chuàng)作簡潔、有力、易于傳播的口號和標(biāo)語，突出本田品牌的獨特性和價值，增強(qiáng)廣告的記憶點和傳播效果。廣告文案撰寫撰寫與廣告主題和核心理念相符的廣告文案，包括產(chǎn)品特點介紹、品牌理念傳達(dá)等，確保廣告信息的準(zhǔn)確性和完整性?？谔?、標(biāo)語等文字內(nèi)容創(chuàng)作03媒介渠道選擇與投放策略制定PART媒介評估根據(jù)媒介的受眾特點、傳播效果、成本等因素，綜合評估各媒介的優(yōu)劣，為投放策略提供依據(jù)。線上媒介搜索引擎、社交媒體、視頻平臺、本田官網(wǎng)等，覆蓋面廣，傳播速度快，可精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。線下媒介汽車展會、試駕活動、品牌店、戶外廣告等，體驗性強(qiáng)，可直觀展示產(chǎn)品優(yōu)勢。線上線下媒介渠道梳理及評估新車上市、節(jié)假日、促銷活動期間等重要時間節(jié)點，需加大投放力度，提高品牌曝光度。時間節(jié)點根據(jù)媒介特點和受眾習(xí)慣，合理安排廣告頻次，避免過度投放導(dǎo)致受眾反感。頻次控制投放時間節(jié)點安排和頻次控制預(yù)算分配原則及具體實施方案具體實施方案制定詳細(xì)的預(yù)算分配計劃，包括各媒介渠道的預(yù)算占比、具體投放方式及費用等，確保預(yù)算的有效使用。預(yù)算分配原則根據(jù)媒介渠道的重要性、效果及成本，合理分配廣告預(yù)算，確保廣告活動的整體效益。監(jiān)測指標(biāo)設(shè)定廣告曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)，實時監(jiān)測廣告效果，及時調(diào)整投放策略。數(shù)據(jù)分析對監(jiān)測數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，了解受眾喜好、行為特征等，為后續(xù)廣告活動提供數(shù)據(jù)支持。效果監(jiān)測機(jī)制建立04活動執(zhí)行流程細(xì)化PART確定活動目標(biāo)與主題市場調(diào)研與分析制定活動預(yù)算，包括場地租賃、設(shè)備購置、人員費用等各項開支，并調(diào)配所需資源。預(yù)算規(guī)劃與資源調(diào)配確定參加活動的重要嘉賓和合作伙伴，并發(fā)出正式邀請。邀請嘉賓與合作伙伴根據(jù)調(diào)研結(jié)果和目標(biāo)，制定詳細(xì)的廣告策劃活動方案，包括活動內(nèi)容、形式、時間、地點等。制定活動方案明確廣告策劃活動的目標(biāo)，如提升品牌知名度、推廣新產(chǎn)品等，并確定相應(yīng)的活動主題。對目標(biāo)受眾進(jìn)行調(diào)研，了解他們的需求、喜好和行為特點，為活動策劃提供依據(jù)。前期準(zhǔn)備工作清單現(xiàn)場布置、設(shè)備調(diào)試等環(huán)節(jié)安排場地選擇與布置根據(jù)活動特點和目標(biāo)受眾，選擇合適的場地，并進(jìn)行合理布置，營造活動氛圍。設(shè)備安裝與調(diào)試確保所有音響、燈光、投影等設(shè)備安裝到位，并進(jìn)行調(diào)試，確保活動當(dāng)天正常運行。物料準(zhǔn)備與擺放準(zhǔn)備活動所需的各種物料，如宣傳單頁、禮品、簽到表等，并擺放在指定位置。現(xiàn)場安全措施制定并落實安全措施，確保活動現(xiàn)場人員安全。負(fù)責(zé)整個廣告策劃活動的創(chuàng)意設(shè)計和執(zhí)行，包括活動方案制定、宣傳材料設(shè)計等。負(fù)責(zé)現(xiàn)場活動的執(zhí)行，包括場地布置、設(shè)備調(diào)試、物料準(zhǔn)備等環(huán)節(jié)。負(fù)責(zé)接待嘉賓和參與者，提供咨詢和引導(dǎo)服務(wù)。負(fù)責(zé)處理突發(fā)事件和緊急情況，確保活動順利進(jìn)行。人員分工明確，責(zé)任到人策劃團(tuán)隊執(zhí)行團(tuán)隊接待團(tuán)隊?wèi)?yīng)急處理團(tuán)隊準(zhǔn)備備用設(shè)備，如備用音響、投影等，以應(yīng)對設(shè)備故障。應(yīng)對設(shè)備故障制定人員替補(bǔ)方案，確?；顒硬皇苡绊?。應(yīng)對人員缺席01020304制定應(yīng)對惡劣天氣的預(yù)案，如雨天備用方案等。應(yīng)對天氣變化制定安全應(yīng)急預(yù)案，確?；顒蝇F(xiàn)場安全有序。應(yīng)對突發(fā)安全事件應(yīng)急預(yù)案制定，確保活動順利進(jìn)行05效果評估與總結(jié)反饋PART通過線上問卷、社交媒體監(jiān)測、銷售數(shù)據(jù)等多種途徑收集數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)來源將收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分類、整理和清洗，確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和可靠性。數(shù)據(jù)整理采用對比分析、趨勢分析、聚類分析等多種方法，對數(shù)據(jù)進(jìn)行深入剖析。數(shù)據(jù)分析方法數(shù)據(jù)收集、整理和分析方法論述010203評估廣告對品牌知名度和美譽(yù)度的提升情況。品牌認(rèn)知度活動效果評估指標(biāo)體系構(gòu)建分析廣告對產(chǎn)品銷售的促進(jìn)作用，包括短期和長期銷售效果。銷售額評估受眾對廣告的關(guān)注度和參與度，如點擊率、轉(zhuǎn)發(fā)率等指標(biāo)。受眾參與度衡量廣告投入與收益之間的比例，評估廣告效益。廣告投入產(chǎn)出比深入剖析廣告存在的問題和不足，如創(chuàng)意不夠新穎、目標(biāo)受眾定位不準(zhǔn)確等。缺點分析根據(jù)總結(jié)的經(jīng)驗教訓(xùn)，提出針對性的改進(jìn)建議和措施，為下一次廣告活動提供參考。改進(jìn)建議總結(jié)廣告策劃和執(zhí)行過程中的成功經(jīng)驗