第四章國際營銷政治法律環(huán)境

國際營銷政治法律環(huán)境第一節(jié)國際政治環(huán)境一、政府與政黨體制1、政府類型：（1）君主制（2）共和制（1）君主制君主制或君主立憲制“君主立憲制”就是資本主義國家以君主（國王、皇帝等）為國家元首，但其權(quán)力受到了憲法和議會不同程度的限制，是資產(chǎn)階級和封建勢力分享權(quán)力、互相妥協(xié)的產(chǎn)物。君主制國家亞洲：科威特、約旦、阿曼、卡塔爾、巴林、沙特阿拉伯、柬埔寨、不丹、尼泊爾、日本、泰國、文萊歐洲：英國、盧森堡、挪威、瑞典、西班牙、丹麥、荷蘭、比利時、摩納哥、列支敦士登非洲：摩洛哥、萊索托、斯威士蘭大洋洲和美洲：澳大利亞、新西蘭中東地區(qū)的君主還把持著絕對的權(quán)力，歐洲和非洲的君主則大多“統(tǒng)而不治”（2）共和制共和制是國家最高權(quán)掌握在由選舉產(chǎn)生，并有一定任期的國家機關(guān)或公職人員手中的政權(quán)組織形式美國墨西哥、巴西、阿根廷、埃及、印度尼西亞等2、政黨類型一黨制國家墨西哥、中國、朝鮮、古巴多黨制國家美國、日本、意大利、法國、比利時、荷蘭、以色列等3、國際營銷對政體關(guān)注方面1、了解各政黨（包括執(zhí)政黨和在野黨）的主張，特別是對外商和外國政府的態(tài)度2、關(guān)注執(zhí)政黨更替對國際營銷政策的變化二、政府政策的穩(wěn)定性一個國家對外政策的突然發(fā)生根本性變化，這種變化構(gòu)成東道國政府政策的不穩(wěn)定風(fēng)險1、政權(quán)的頻繁更替2、頻繁發(fā)生的各種政治事件3、文化分裂4、宗教對立政權(quán)的頻繁更替1932年至1991年，泰國共發(fā)生了19次政變，20位首相相繼組建了48屆內(nèi)閣，其間共通過了15部憲法。二戰(zhàn)以來，意大利產(chǎn)生了50多屆政府1945以來，印度產(chǎn)生了51屆政府俄羅斯市場三、民族主義民族主義認為，一個國家的經(jīng)濟發(fā)展更多的依靠本國自己的經(jīng)濟力量，要特別保護本國民族工業(yè)的發(fā)展，保護民族的利益與安全民族主義情緒的表現(xiàn)：號召人民只買國貨反對進口反對外國投資（沒收、限制性投資政策、國有化征用）民族主義情緒在不發(fā)達國家和前殖民地國家表現(xiàn)尤其突出課堂討論：星巴克是非大決戰(zhàn)：星巴克是否可以在故宮開店？四、政治風(fēng)險1、類別：（1）總體政局風(fēng)險（2）所有權(quán)風(fēng)險（3）經(jīng)營風(fēng)險（4）轉(zhuǎn)移風(fēng)險（1）總體政局風(fēng)險政黨更替革命騷亂外來侵略南非排外騷亂蔓延華僑商鋪受沖擊(圖)（2）所有權(quán)/控制風(fēng)險沒收征用國有化歷史資料1937年墨西哥政府接管了所有外國人經(jīng)營的鐵路系統(tǒng)；1938年接管了整個石油工業(yè)；1953年危地馬拉接管了外國人在本國的香蕉種植園；1960年古巴將所有工業(yè)收歸國有；1962年巴西政府接管了美國公司擁有的發(fā)電廠；1969年秘魯沒收了美國標(biāo)準(zhǔn)石油公司在該國的資產(chǎn)；1979年伊朗沒收了所有外來投資；1983年法國將所有銀行收歸國有……一項調(diào)查報告發(fā)生接管事件較多的國家1960年-1974年發(fā)生的接管事件2/3集中在：阿根廷智利古巴阿爾及利亞利比亞伊拉克（3）經(jīng)營風(fēng)險地方法律勞動力問題價格管制稅收管制進口限制（4）轉(zhuǎn)移風(fēng)險外匯管制匯率2、評估政治風(fēng)險程序總體政局不穩(wěn)定風(fēng)險？所有權(quán)/控制權(quán)沒收風(fēng)險？經(jīng)營風(fēng)險？轉(zhuǎn)移風(fēng)險？停停停停投資是是是是否否否否迪拜的基礎(chǔ)設(shè)施中東與世界的貿(mào)易集散中心經(jīng)濟政策環(huán)境1、無外匯管制,貨幣自由匯兌，資本和利潤可100%匯回本國；2、貨幣穩(wěn)定，與美元匯率連續(xù)保持25年不變；3、無需交納營業(yè)稅、所得稅；生產(chǎn)，流通，銷售環(huán)節(jié)沒有稅收4、實行4%的低稅率關(guān)稅；5、進出口不實行貨物配額限制6、與阿拉伯國家簽定有貿(mào)易協(xié)定，原產(chǎn)地為阿聯(lián)酋的產(chǎn)品出口到海灣GCC國家免除關(guān)稅，出口到其他阿拉伯國家享受優(yōu)惠關(guān)稅。北朝鮮的國際營銷風(fēng)險四、政治脆弱（敏感）性1、界定有些產(chǎn)品或行業(yè)或詞匯、策略等由于引起了政府的特別關(guān)注而比其他產(chǎn)品或行業(yè)更容易受到政治的影響2、影響有利不利3、指導(dǎo)原則0419那些在下列方面影響較大的產(chǎn)品或行業(yè)、詞匯、策略等更具有政治敏感特征：環(huán)境匯率國家民族與經(jīng)濟安全人民利益容易引起公眾爭論舉例：農(nóng)產(chǎn)品國際營銷農(nóng)產(chǎn)品國際營銷屬于政治敏感性較強的貿(mào)易領(lǐng)域；農(nóng)產(chǎn)品大規(guī)模進入某國的主流市場，或者一舉占領(lǐng)對方農(nóng)產(chǎn)品市場的較大份額，都極容易引起東道國政府的警覺；國際農(nóng)產(chǎn)品營銷應(yīng)采取邊角市場、多市場進入、小市場份額策略4、降低政治風(fēng)險遵紀(jì)守法涉外事務(wù)的管理擴大投資基礎(chǔ)、有計劃地本土化政治賄賂（避免采用）五、企業(yè)所屬國與東道國之間的關(guān)系兩國外交關(guān)系的好壞，直接影響企業(yè)國際營銷的成敗先建交，再營銷外交是企業(yè)的保護傘外交關(guān)系的終止是國際營銷厄運的征兆第二節(jié)國際法律環(huán)境在國際營銷中，要對付兩國司法、兩種稅收制度以及凌駕于國家之上的區(qū)域組織制度一、國內(nèi)法律1、出口控制2、進口控制3、外匯管制美國對古巴實行經(jīng)濟封鎖

———1992年制定“托里切利法”，禁止美國公司在海外的子公司與古巴進行貿(mào)易，規(guī)定第三國船只?？抗虐透劭诤蟊仨毜却?個月以上方可停靠美國港口等；“赫爾姆斯—伯頓法”

——1996年3月制定“赫爾姆斯—伯頓法”，禁止同古巴進行貿(mào)易的官員、企業(yè)家及其家屬進入美國；那些曾經(jīng)被古巴政府沒收財產(chǎn)的美國公司可以向買賣這些財產(chǎn)的任何外國公司在美國法庭提出3倍的賠償要求等；

——古巴不能在與外界的商業(yè)貿(mào)易中使用美元；

——禁止美國公民前往古巴旅游，對于違禁者給予最高入獄10年的懲處；

——禁止居住在美國的古巴裔居民向在古巴的家人匯款或者郵寄包裹；古巴裔居民回古巴探親的時間由原來的一年一次改為3年一次，每次最長不得超過14天。美國-古巴“關(guān)系正?；保簭?fù)交不易，關(guān)系正?；y美古談判根本難題在于雙方對于“關(guān)系正?；钡睦斫庥芯薮笃?。美方認為，關(guān)系正?；褪悄壳皧W巴馬通過總統(tǒng)令形式就能加以解決的“恢復(fù)外交關(guān)系和互設(shè)大使館”，而古方認為，只有美國取消所有針對古巴的經(jīng)濟、貿(mào)易、金融制裁才是“正常的國與國關(guān)系”，而且古巴最急迫的要求就是美將古巴從“支恐名單”中去除，因受該名單影響，去年法國巴黎銀行被美國指控為古巴、伊朗提供金融服務(wù)，被美財政部處以80多億美元懲罰，古巴對外貿(mào)易大受影響。2015年4月14日，美國總統(tǒng)奧巴馬致信國會，表態(tài)支持將古巴從“支持恐怖主義國家名單”中移出。這是在剛剛舉行的第七屆美洲峰會上奧巴馬與勞爾“善意互動”之后，美放松對古制裁以及兩國關(guān)系緩和的又一重大進展。二、國際經(jīng)濟法律（一）國際經(jīng)濟法的作用1、保護消費者利益的立法2、保護生產(chǎn)制造者和銷售者的立法3、保護公平競爭的立法4、調(diào)整國際間經(jīng)濟貿(mào)易行為的立法（二）國際經(jīng)濟法的內(nèi)容包括國際公約和國際慣例1、有關(guān)國際貨物買賣公約《國際貨物買賣公約》《國際貨物買賣慣例》2、關(guān)于產(chǎn)品責(zé)任的適用公約3、工業(yè)產(chǎn)權(quán)保護公約《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》《建立世界知識產(chǎn)權(quán)組織公約》《商標(biāo)注冊馬德里協(xié)定》《關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定》：世界貿(mào)易組織國際標(biāo)準(zhǔn)化組織關(guān)稅及貿(mào)易總協(xié)定關(guān)稅及貿(mào)易總協(xié)定(GeneralAgreementonTariffsandTrade,GATT)是一個政府間締結(jié)的有關(guān)關(guān)稅和貿(mào)易規(guī)則的多邊國際協(xié)定，簡稱關(guān)貿(mào)總協(xié)定。它的宗旨是通過削減關(guān)稅和其它貿(mào)易壁壘，削除國際貿(mào)易中的差別待遇，促進國際貿(mào)易自由化，以充分利用世界資源，擴大商品的生產(chǎn)與流通。關(guān)貿(mào)總協(xié)定于1947年10月30日在日內(nèi)瓦簽訂，并于1948年1月1日開始臨時適用。關(guān)稅及貿(mào)易總協(xié)定主要內(nèi)容①適用最惠國待遇。締約國之間對于進出口貨物及有關(guān)的關(guān)稅規(guī)費征收方法、規(guī)章制度、銷售和運輸?shù)确矫?，一律適用無條件最惠國待遇原則。但關(guān)稅同盟、自由貿(mào)易區(qū)以及對發(fā)展中國家的優(yōu)惠安排都作為最惠國待遇的例外。②關(guān)稅減讓。締約國之間通過談判，在互惠基礎(chǔ)上互減關(guān)稅，并對減讓結(jié)果進行約束，以保障締約國的出口商品適用穩(wěn)定的稅率。③取消進口數(shù)量限制?？倕f(xié)定規(guī)定原則上應(yīng)取消進口數(shù)量限制。但由于國際收支出現(xiàn)困難的，屬于例外。④保護和緊急措施。對因意外情況或因某一產(chǎn)品輸入數(shù)量劇增，對該國相同產(chǎn)品或與它直接競爭的生產(chǎn)者造成重大損害或重大威脅時，該締約國可在防止或糾正這種損害所必需的程度和時間內(nèi)，暫停所承擔(dān)的義務(wù)，或撤銷、修改所作的減讓。三、東道國法律（一）法律制度兩大體系成文法系（約70個國家）英美法系、習(xí)慣法系、判例法系、普通法系（約20個國家）其他包括伊斯蘭法系成文法系國家德國法國日本意大利荷蘭比利時奧地利瑞士習(xí)慣法系國家美國英國加拿大澳大利亞新西蘭印度巴基斯坦愛爾蘭香港新加坡馬來西亞1、大陸法系特點（1）普遍采取成文法，以法律條文為基礎(chǔ)，強調(diào)條理、邏輯（2）法律的判決和實施以法律條文為基礎(chǔ)，由法官引證和解釋2、習(xí)慣法系特點采取判例法，即根據(jù)法庭判決所確定的先例為基礎(chǔ)3、工業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的解釋（1）習(xí)慣法：使用在先原則（2）成文法：注冊在先原則4、對不可抗力的解釋習(xí)慣法：“合同雙方在合理范圍內(nèi)無法遇見的某種自然災(zāi)害”，包括洪水、雷電、地震等；成文法：“對于履約不可避免的干擾，無論這種干擾是因自然力還是人類行為引起的”。（二）東道國對外貿(mào)易法1、關(guān)稅與非關(guān)稅壁壘（1）關(guān)稅壁壘（2）非關(guān)稅壁壘進口配額“自愿”出口配額進口許可證制度外匯管制商品檢驗制度“自愿”出口配額“自愿”出口配額（"Voluntary"ExportQuotas），又稱“自動”限制出口("Voluntary"RestrictionExport)是商品出口國迫于來自商品進口國的壓力，主動為出口商品的數(shù)量或金額設(shè)定額度的一種非關(guān)稅措施。出口國的自我限制是為了避免進口國更加嚴厲的進口限制措施。自愿出口限制資料在1981年，日美雙方達成了第一份協(xié)議，把日本每年向美國的汽車出口量限制在168萬輛，1984—1985年又把總數(shù)修正到185萬輛。中國在2007年底之前，保證出口到歐洲的紡織品增長平穩(wěn)過渡；歐盟承諾2008年開始不再限制中國紡織品，而在2007年底之前，只對10種中國紡織品設(shè)置增長率限制（按每年8%至12.5%增長率）。

2、東道國對外貿(mào)易法對國際營銷的影響（1）國際營銷增加了一個“守門人”環(huán)節(jié)；（2）國際營銷的成本和風(fēng)險增加（三）東道國國內(nèi)商法（1）市場營銷法（2）綠色營銷立法（3）反托拉斯法日本的大店法在店鋪總面積上，1979年下限為500平方公尺，1994年下限放寬為1000平方公尺。在營業(yè)結(jié)束時間方面，1990年規(guī)定大型零售商營業(yè)結(jié)束時間為傍晚6點。1994年放寬為晚上8點，但必須申報；在休息日天數(shù)方面，1990年規(guī)定大型零售商每月休息天數(shù)為4天，一年須滿48天，1994年放寬為一年24天。2、各種產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認證所謂“企業(yè)質(zhì)量體系認證”，是指由國家認可的認證機構(gòu)，根據(jù)企業(yè)申請，依據(jù)認證標(biāo)準(zhǔn)，按照規(guī)定的程序，對企業(yè)的質(zhì)量保證體系，包括企業(yè)的質(zhì)量管理制度、企業(yè)的生產(chǎn)、技術(shù)條件等保證產(chǎn)品質(zhì)量的諸因素進行全面的評審，對符合認證要求的，通過頒發(fā)認證證明書的形式，證明企業(yè)的質(zhì)量保證能力符合相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)的活動。CE認證CE的含義是ConformiteEurope不管是歐盟內(nèi)部企業(yè)的產(chǎn)品還是外部國家的產(chǎn)品，要想在歐洲市場上流通，都必須加貼“CE”標(biāo)志；CE標(biāo)志必須在外包裝，并且高度不低于5mm。CE認證，即只限于產(chǎn)品不危及人類、動物和貨品的安全方面的基本安全要求，而不是一般質(zhì)量要求，協(xié)調(diào)指令只規(guī)定主要要求，一般指令要求是標(biāo)準(zhǔn)的任務(wù)。因此準(zhǔn)確的含義是：CE標(biāo)志是安全合格標(biāo)志而非質(zhì)量合格標(biāo)志，是構(gòu)成歐洲指令核心的"主要要求"?！癈E”標(biāo)志是一種安全認證標(biāo)志，被視為制造商打開并進入歐洲市場的護照。PSE認證PSE認證是日本強制性安全認證，用以證明電機電子產(chǎn)品已通過日本電氣和原料安全法(DENANLaw)或國際IEC標(biāo)準(zhǔn)的安全標(biāo)準(zhǔn)測試。日本的DENTORL法（電器裝置和材料控制法）規(guī)定，498種產(chǎn)品進入日本市場必須通過安全認證。其中，165種A類產(chǎn)品應(yīng)取得菱形的PSE標(biāo)志，333種B類產(chǎn)品應(yīng)取得圓形PSE標(biāo)志。GS認證GS的含義是德語“Geprufte

Sicherheit”(安全性已認證)，也有“GermanySafety”（德國安全）的意思。

GS認證涵蓋的產(chǎn)品范圍：家用電器、電子玩具、體育運動用品、家用電子設(shè)備、照明電器、家用機械、電氣及電子辦公設(shè)備、通訊產(chǎn)品、電動工具，電子測量儀器、工業(yè)機械、實驗測量設(shè)備

、其它與安全有關(guān)的產(chǎn)品如自行車、頭盔、爬梯、家具等UL認證UL是英文保險商試驗所(UnderwriterLaboratoriesInc.)的簡寫。UL認證安全試驗所是美國最有權(quán)威的，也是界上從事安全試驗和鑒定的較大的民間機構(gòu)。它采用科學(xué)的測試方法來研究確定各種材料、裝置、產(chǎn)品、設(shè)備、建筑等對生命、財產(chǎn)有無危害和危害的程度。CCC認證CCC認證即是“中國強制認證”,英文名稱為“ChinaCompulsoryCertification”，又稱3C，它是中國政府為保護消費者人身安全和國家安全、加強產(chǎn)品質(zhì)量管理、依照法律法規(guī)實施的一種產(chǎn)品合格評定制度。所謂3C認證，就是中國強制性產(chǎn)品認證制度。CSA認證CSA是加拿大標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(CanadianStandardsAssociation)的簡稱它成立于1919年，是加拿大首家專為制定工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的非盈利性機構(gòu)。在北美市場上銷售的電子、電器等產(chǎn)品都需要取得安全方面的認證。UKAS認證英國皇家產(chǎn)品認證在歐洲各國、日本、美國、前蘇聯(lián)等很多國家獲得認可。GOST認證俄羅斯產(chǎn)品認證，涉及絕大部分產(chǎn)品類別認證有效期為1年或3年3、東道國法律對國際營銷的影響（1）對產(chǎn)品策略的影響在國際營銷中應(yīng)特別注意法律對以下幾個方面的要求：產(chǎn)品的安全性應(yīng)該符合的標(biāo)準(zhǔn)各國對產(chǎn)品的包裝（顏色、材料、標(biāo)簽等）對售后服務(wù)的要求對品牌名稱及注冊保護的要求（2）對價格策略的影響注意目標(biāo)市場國家對價格實行控制的產(chǎn)品范圍（3）對分銷策略的影響注意目標(biāo)市場國家對銷售渠道設(shè)置方式的規(guī)定注意和經(jīng)銷商終止合同的法律規(guī)定（4）對促銷策略的影響對廣告媒體的限制對廣告時間的限制對廣告內(nèi)容的限制對廣告產(chǎn)品的限制廣告產(chǎn)品限制資料2003年歐洲議會通過一項決議，從2005年7月起，禁止在報紙、廣播和互聯(lián)網(wǎng)上刊播煙草廣告，也禁止煙草公司贊助一級方程式等國際性體育賽事。廣告信息資料1991