電子商務視覺營銷課件 項目八 綜合案例：家具店鋪視覺營銷設計與制作

綜合案例：家具店鋪視覺營銷設計與制作項目八CONTENTS目錄制作店鋪首頁任務一制作商品主圖與推廣圖制作商品詳情頁任務二任務三制作商品短視頻任務四任務目標Taskobjectives本任務將制作“藝品家家具店鋪”首頁，要求展現(xiàn)出店鋪整體的家具風格、品牌理念、全屋定制服務，以及展現(xiàn)出多種類型的商品，方便消費者了解店鋪，還要通過促銷信息以達到促進商品銷售的目的。任務分析TaskAnalysis色彩選擇風格定位頁面布局根據品牌背景和首頁需求，“藝品家家具店鋪”首頁各部分的具體制作思路如下。設計店招與導航時，可在其中體現(xiàn)品牌信息、上新商品或熱賣商品，以吸引消費者，具體操作如下。（一）制作店招與導航1234設計全屏海報時，可采用圖文結合的方式，通過宣傳文字與家具實景圖片表達全屋定制主題，具體操作如下。（二）制作全屏海報12（二）制作全屏海報354設計優(yōu)惠券時，可采用集中展現(xiàn)優(yōu)惠信息的方式體現(xiàn)優(yōu)惠內容。如設計熱賣專區(qū)時可采用交叉使用左圖右文和左文右圖的方式進行展現(xiàn)，使其更具韻律感；設計新品推薦區(qū)時可以采用多模塊呈“一”字排放的方式，讓消費者可以左右滑動查看新品；設計品類專區(qū)時可以先放置一張較大的品類場景圖，再在其下方用不同大小的模塊展示該品類中的部分熱銷單品。具體操作如下。（三）制作優(yōu)惠活動區(qū)123（三）制作優(yōu)惠活動區(qū)468579（三）制作優(yōu)惠活動區(qū)1013121411（三）制作優(yōu)惠活動區(qū)15設計師在制作移動端店鋪首頁時，可選用PC端已制作好的模塊，修改其對應的尺寸，再接著設計其他模塊，具體操作如下。（四）制作移動端店鋪首頁12（四）制作移動端店鋪首頁3CONTENTS目錄制作店鋪首頁任務一制作商品主圖與推廣圖制作商品詳情頁任務二任務三制作商品短視頻任務四任務目標Taskobjectives本任務將為“藝品家家具店鋪”中的餐桌椅套裝制作橫版和豎版的商品主圖，要求在主圖展現(xiàn)商品場景圖，突顯關鍵賣點和活動優(yōu)惠價格；為該店的新品椅子制作直通車圖進行推廣，凸顯商品的外觀、色彩和風格，以及商品活動信息；再制作引力魔方圖宣傳該店的“春季家裝季”活動，為店鋪引流。任務分析TaskAnalysis根據所要制作的主圖與推廣圖的制作目的，對主圖與推廣圖進行制作具體思路如下。主圖設計直通車圖設計引力魔方圖設計在制作餐桌椅商品主圖時，可以先繪制用于商品展現(xiàn)的現(xiàn)代感邊框，再添加商品場景圖，使商品位于主圖中央，作為視覺焦點。（一）制作商品主圖12此外，還可以在頂部展現(xiàn)店鋪名稱用于強調品牌形象，在底部可添加較大的文字展示活動信息和優(yōu)惠價格，在商品主體周圍還可運用類似貼紙的形式強調商品的賣點，具體操作如下。3（一）制作商品主圖45678在制作椅子直通車圖時，由于椅子無背景，因此在制作時，可先為其添加簡單的墻面、地面作為商品展示背景，然后添加商品，最后添加具有層次感的其他圖形和文字元素，具體操作如下。（二）制作直通車圖123（二）制作直通車圖789456（二）制作直通車圖101112綜合考慮引流目標和品牌形象，在制作引力魔方圖時選擇藍天綠草為背景，通過沙發(fā)、地板、窗戶打造家居場景主體，然后在背景中上方的視覺焦點位置添加品牌Logo、活動主題等重要信息，具體操作如下。（三）制作引力魔方圖1234CONTENTS目錄制作店鋪首頁任務一制作商品主圖與推廣圖制作商品詳情頁任務二任務三制作商品短視頻任務四任務目標Taskobjectives“藝品家家具店鋪”最近上新一款田園風實木書桌，需要為該款書桌設計商品詳情頁，要求能夠充分展現(xiàn)該款書桌的外觀、賣點、細節(jié)、功能、使用場景等，突出實木材質，并向消費者直觀地說明商品尺寸等參數(shù)信息，其整體視覺效果要美觀，契合商品風格，易于消費者瀏覽。任務分析TaskAnalysis根據所要制作的主圖與推廣圖的制作目的，對主圖與推廣圖進行制作具體思路如下。色彩選擇風格定位頁面布局焦點圖需要能快速吸引消費者，因此在設計焦點圖時，可以以書桌在家居場景中的實拍圖片為背景，利用標題表明商品風格和名稱，搭配展示契合消費者需求的關鍵賣點（如適合小戶型、實木、環(huán)保、送貨上門）,加深消費者的印象，具體操作如下。（一）制作焦點圖123456商品賣點圖需要充分、全面地展示書桌的各種賣點，包括大板直拼、不貼皮、實木真材實料、抽屜收納經久耐用、抽屜開合順暢等，增強該款書桌對消費者的吸引力，在設計上可綜合采用居中布局和左右布局方式展示，具體操作如下。（二）制作商品賣點圖123（二）制作商品賣點圖456在制作商品場景圖時，設計師可以將不同角度的場景圖片展現(xiàn)出來，通過圖片的方式充分表現(xiàn)該款書桌之美，最后添加少量對場景的描述性文字，對圖片進行說明，具體操作如下。（三）制作商品場景圖123（三）制作商品場景圖456本款書桌的細節(jié)主要從樹木板材、抽屜、桌腿、五金配件這4個方面展示，具體操作如下。（四）制作商品細節(jié)圖123（四）制作商品細節(jié)圖45商品詳情頁除了展示書桌的名稱、產地、品牌、材質等常見的信息外，針對書桌這一家具類商品，消費者通常還重視尺寸、運輸、包裝、售后等商品信息，因此也需要將商品信息展示出來。設計時，采用商品實拍圖和參數(shù)表格的形式來展現(xiàn)，具體操作如下。（五）制作商品信息展示圖12543（五）制作商品信息展示圖6CONTENTS目錄制作店鋪首頁任務一制作商品主圖與推廣圖制作商品詳情頁任務二任務三制作商品短視頻任務四任務目標Taskobjectives“藝品家家具店鋪”中的一款造型獨特的藤編木椅近期銷量較高，為了讓消費者更直觀地看到藤編木椅，準備為其制作商品短視頻。任務分析TaskAnalysis根據任務目標，可制作以外觀賣點為主的商品賣點展示短視頻。在制作時，可搭配少量文字說明其外觀設計細節(jié)。此外，還可以邀請模特來試坐椅子，利用真實的商品使用場景來打動消費者。在完成本任務前，可先拍攝需要的商品素材，再在計算機中導入視頻素材，使用剪映專業(yè)版剪輯出完整椅子商品短視頻。拍攝商品短視頻展示賣點時，可以先在家居場景中拍攝椅子的整體外觀；再拍攝外觀細節(jié)，如椅面、扶手、椅腳、材質等。除了展示外觀賣點，還可以展示一下消費者關注的其他方面，如椅子是否足夠結實、人坐在椅子上是否舒服等。如下圖所示。（一）拍攝商品短視頻在剪輯商品短視頻時，先在計算機中導入視頻素材，再使用剪映專業(yè)版分割視頻素材，刪除多余視頻片段，適當優(yōu)化畫面色彩，然后添