市場(chǎng)調(diào)查與戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)分析考核試卷

市場(chǎng)調(diào)查與戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估學(xué)生對(duì)市場(chǎng)調(diào)查方法及戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)分析的理解與應(yīng)用能力，通過分析戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的現(xiàn)狀、趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)格局，培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行決策的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查的首要步驟是（）

A.收集資料

B.確定調(diào)查目的

C.設(shè)計(jì)調(diào)查方案

D.分析調(diào)查結(jié)果

2.下列哪個(gè)不屬于戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查的信息來(lái)源？（）

A.政府部門

B.行業(yè)協(xié)會(huì)

C.消費(fèi)者個(gè)人

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

3.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)需求的直接表現(xiàn)是（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買力

B.消費(fèi)者購(gòu)買欲望

C.消費(fèi)者購(gòu)買行為

D.消費(fèi)者購(gòu)買決策

4.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)供給的構(gòu)成不包括（）

A.產(chǎn)品供給

B.價(jià)格供給

C.服務(wù)供給

D.信息供給

5.下列哪項(xiàng)不是戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)激烈

B.產(chǎn)品同質(zhì)化

C.消費(fèi)者忠誠(chéng)度高

D.市場(chǎng)進(jìn)入門檻低

6.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)是（）

A.產(chǎn)品種類

B.消費(fèi)者年齡

C.消費(fèi)者收入

D.消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣

7.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)定位的目的是（）

A.確定市場(chǎng)占有率

B.識(shí)別目標(biāo)消費(fèi)者

C.制定營(yíng)銷策略

D.提高品牌知名度

8.下列哪個(gè)不是戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查的方法？（）

A.實(shí)地觀察法

B.訪問法

C.問卷調(diào)查法

D.案例分析法

9.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本內(nèi)容包括（）

A.調(diào)查背景

B.調(diào)查目的

C.調(diào)查方法

D.以上都是

10.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法不包括（）

A.時(shí)間序列法

B.比較分析法

C.市場(chǎng)調(diào)研法

D.專家意見法

11.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)?？梢杂茫ǎ﹣?lái)衡量

A.產(chǎn)品銷售額

B.消費(fèi)者數(shù)量

C.以上都是

D.以上都不是

12.下列哪個(gè)不是戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)趨勢(shì)？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大

B.消費(fèi)者需求多樣化

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

D.政策支持減弱

13.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)率可以通過（）來(lái)衡量

A.銷售額增長(zhǎng)率

B.市場(chǎng)占有率增長(zhǎng)率

C.以上都是

D.以上都不是

14.下列哪個(gè)不是戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析的內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力

C.品牌競(jìng)爭(zhēng)力

D.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力

15.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)細(xì)分后，市場(chǎng)占有率最高的細(xì)分市場(chǎng)是（）

A.大型戶外運(yùn)動(dòng)品牌

B.中小型戶外運(yùn)動(dòng)品牌

C.個(gè)性化戶外運(yùn)動(dòng)品牌

D.以上都是

16.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)定位的核心是（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.目標(biāo)市場(chǎng)定位

D.營(yíng)銷策略定位

17.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查中，信度指的是（）

A.調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性

B.調(diào)查方法的科學(xué)性

C.調(diào)查數(shù)據(jù)的可靠性

D.以上都是

18.下列哪個(gè)不是戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查中的誤差？（）

A.系統(tǒng)誤差

B.隨機(jī)誤差

C.調(diào)查者誤差

D.消費(fèi)者誤差

19.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查中，效度指的是（）

A.調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性

B.調(diào)查方法的科學(xué)性

C.調(diào)查數(shù)據(jù)的可靠性

D.以上都是

20.下列哪個(gè)不是戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查的步驟？（）

A.確定調(diào)查目的

B.設(shè)計(jì)調(diào)查方案

C.收集資料

D.分析調(diào)查結(jié)果

21.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)細(xì)分的原則不包括（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可預(yù)測(cè)性

22.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)定位的策略不包括（）

A.產(chǎn)品差異化定位

B.價(jià)格差異化定位

C.服務(wù)差異化定位

D.品牌差異化定位

23.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查中，樣本量越大，調(diào)查結(jié)果（）

A.越準(zhǔn)確

B.越不精確

C.不受影響

D.以上都不是

24.下列哪個(gè)不是戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查中的定性調(diào)查方法？（）

A.深度訪談法

B.問卷調(diào)查法

C.小組討論法

D.案例分析法

25.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查中，定量調(diào)查方法包括（）

A.問卷調(diào)查法

B.實(shí)地觀察法

C.訪問法

D.以上都是

26.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查中，信噪比指的是（）

A.調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性

B.調(diào)查方法的科學(xué)性

C.調(diào)查數(shù)據(jù)的可靠性

D.以上都是

27.下列哪個(gè)不是戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容？（）

A.調(diào)查背景

B.調(diào)查目的

C.調(diào)查方法

D.營(yíng)銷策略

28.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查中，市場(chǎng)調(diào)研法包括（）

A.案例分析法

B.專家意見法

C.時(shí)間序列法

D.以上都是

29.下列哪個(gè)不是戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的作用？（）

A.為決策提供依據(jù)

B.了解市場(chǎng)現(xiàn)狀

C.評(píng)估市場(chǎng)潛力

D.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

30.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查中，市場(chǎng)趨勢(shì)分析的方法不包括（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.比較分析法

D.專家意見法

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查的目的包括（）

A.了解市場(chǎng)現(xiàn)狀

B.預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)

C.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.制定營(yíng)銷策略

2.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查的信息來(lái)源包括（）

A.行業(yè)報(bào)告

B.政府?dāng)?shù)據(jù)

C.消費(fèi)者調(diào)查

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

3.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)需求的特征包括（）

A.異質(zhì)性

B.可變性

C.競(jìng)爭(zhēng)性

D.穩(wěn)定性

4.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)供給的影響因素包括（）

A.生產(chǎn)能力

B.技術(shù)水平

C.價(jià)格因素

D.政策環(huán)境

5.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的類型包括（）

A.完全競(jìng)爭(zhēng)

B.壟斷競(jìng)爭(zhēng)

C.寡頭壟斷

D.完全壟斷

6.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)細(xì)分的方法包括（）

A.按地理細(xì)分

B.按人口細(xì)分

C.按心理細(xì)分

D.按行為細(xì)分

7.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)定位的步驟包括（）

A.分析市場(chǎng)環(huán)境

B.確定目標(biāo)市場(chǎng)

C.設(shè)計(jì)定位策略

D.實(shí)施定位方案

8.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查的方法包括（）

A.問卷調(diào)查

B.訪問調(diào)查

C.實(shí)地觀察

D.案例分析

9.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容包括（）

A.調(diào)查背景

B.調(diào)查方法

C.調(diào)查結(jié)果

D.結(jié)論與建議

10.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法包括（）

A.定性預(yù)測(cè)

B.定量預(yù)測(cè)

C.專家意見法

D.時(shí)間序列法

11.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析的內(nèi)容包括（）

A.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力

C.品牌競(jìng)爭(zhēng)力

D.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力

12.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)細(xì)分的原則包括（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可操作性

13.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)定位的策略包括（）

A.產(chǎn)品差異化定位

B.價(jià)格差異化定位

C.服務(wù)差異化定位

D.品牌差異化定位

14.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查中的誤差類型包括（）

A.系統(tǒng)誤差

B.隨機(jī)誤差

C.技術(shù)誤差

D.人為誤差

15.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查的信度和效度包括（）

A.信度

B.效度

C.可靠性

D.準(zhǔn)確性

16.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查的樣本量確定方法包括（）

A.概率抽樣

B.非概率抽樣

C.隨機(jī)抽樣

D.系統(tǒng)抽樣

17.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查中的定量調(diào)查方法包括（）

A.問卷調(diào)查

B.訪問調(diào)查

C.實(shí)地觀察

D.數(shù)據(jù)分析

18.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查中的定性調(diào)查方法包括（）

A.深度訪談

B.小組討論

C.案例分析

D.文獻(xiàn)綜述

19.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫步驟包括（）

A.收集資料

B.分析數(shù)據(jù)

C.撰寫報(bào)告

D.審核修改

20.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查的倫理問題包括（）

A.隱私保護(hù)

B.數(shù)據(jù)真實(shí)

C.調(diào)查公正

D.結(jié)果保密

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查是指通過收集、分析和解釋信息，來(lái)了解_______、預(yù)測(cè)_______和評(píng)估_______的過程。

2.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的需求是指消費(fèi)者對(duì)_______的需求。

3.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的供給是指_______對(duì)產(chǎn)品的提供。

4.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的形成主要受_______、_______和_______等因素的影響。

5.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)細(xì)分的基本變量包括_______、_______、_______和_______。

6.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)定位的核心是_______定位。

7.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查的方法主要有_______、_______、_______和_______。

8.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)包括_______、_______、_______、_______和_______。

9.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的主要方法有_______、_______、_______和_______。

10.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析常用的工具是_______矩陣和_______矩陣。

11.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)細(xì)分的原則有_______、_______、_______和_______。

12.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查中的樣本量取決于_______、_______和_______。

13.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查的信度包括_______、_______和_______。

14.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查的效度包括_______、_______和_______。

15.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查中的誤差可以分為_______和_______。

16.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查的倫理原則包括_______、_______、_______和_______。

17.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查中的定量調(diào)查方法包括_______、_______、_______和_______。

18.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查中的定性調(diào)查方法包括_______、_______、_______和_______。

19.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫步驟包括_______、_______、_______和_______。

20.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查的目的之一是_______，以便更好地滿足消費(fèi)者需求。

21.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果可以用于_______，以制定有效的營(yíng)銷策略。

22.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查可以幫助企業(yè)_______，從而提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

23.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告應(yīng)該客觀、_______和_______，以便為決策者提供可靠的信息。

24.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查中的_______是指調(diào)查結(jié)果與實(shí)際情況的一致性。

25.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查中的_______是指調(diào)查結(jié)果對(duì)問題的解釋能力。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查的主要目的是為了提高產(chǎn)品銷量。（）

2.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的需求彈性總是大于供給彈性。（）

3.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)細(xì)分后，每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都必須具有獨(dú)立的市場(chǎng)地位。（）

4.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)定位是確定企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)地位。（）

5.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查中的信度越高，調(diào)查結(jié)果就越準(zhǔn)確。（）

6.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查中的樣本量越大，調(diào)查結(jié)果就越可靠。（）

7.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查的定性調(diào)查方法比定量調(diào)查方法更可靠。（）

8.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法都是基于歷史數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析。（）

9.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析可以幫助企業(yè)識(shí)別自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（）

10.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告應(yīng)該包括所有調(diào)查過程中的細(xì)節(jié)。（）

11.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查的倫理問題主要是關(guān)于數(shù)據(jù)隱私保護(hù)。（）

12.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查中的隨機(jī)誤差可以通過重復(fù)調(diào)查來(lái)減少。（）

13.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查的目的是為了發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，而不是解決問題。（）

14.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告應(yīng)該包含對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析和解釋。（）

15.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查中的非概率抽樣比概率抽樣更節(jié)省時(shí)間。（）

16.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查可以幫助企業(yè)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略。（）

17.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果可以直接用于制定營(yíng)銷計(jì)劃。（）

18.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查中的信度和效度是相互獨(dú)立的。（）

19.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告應(yīng)該包括對(duì)調(diào)查結(jié)果的總結(jié)和建議。（）

20.戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查的目的是為了評(píng)估市場(chǎng)潛力，而不是市場(chǎng)份額。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查的步驟，并說(shuō)明每個(gè)步驟的重要性。

2.分析戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)細(xì)分的影響因素，并舉例說(shuō)明如何根據(jù)這些因素進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。

3.結(jié)合實(shí)際案例，闡述如何通過市場(chǎng)調(diào)查來(lái)定位戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，并解釋定位策略對(duì)市場(chǎng)成功的重要性。

4.討論戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查中可能遇到的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的解決策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某戶外運(yùn)動(dòng)品牌計(jì)劃推出一款新型登山裝備，品牌希望通過市場(chǎng)調(diào)查來(lái)了解消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的需求和購(gòu)買意愿。請(qǐng)根據(jù)以下情況，回答以下問題：

a.設(shè)計(jì)一份市場(chǎng)調(diào)查問卷，包括調(diào)查對(duì)象的基本信息、購(gòu)買習(xí)慣、產(chǎn)品偏好等方面的問題。

b.分析如何通過數(shù)據(jù)分析來(lái)評(píng)估消費(fèi)者對(duì)這款登山裝備的接受度和潛在的市場(chǎng)需求。

2.案例題：某城市戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。某戶外運(yùn)動(dòng)用品店希望通過市場(chǎng)調(diào)查來(lái)了解其市場(chǎng)定位是否準(zhǔn)確，并尋找市場(chǎng)拓展的機(jī)會(huì)。請(qǐng)根據(jù)以下情況，回答以下問題：

a.列舉至少三種市場(chǎng)調(diào)查方法，說(shuō)明如何運(yùn)用這些方法來(lái)評(píng)估戶外運(yùn)動(dòng)用品店的市場(chǎng)定位。

b.針對(duì)該戶外運(yùn)動(dòng)用品店，提出至少兩種市場(chǎng)拓展策略，并簡(jiǎn)要說(shuō)明其可行性。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.C

4.D

5.D

6.B

7.C

8.D

9.D

10.C

11.C

12.D

13.C

14.D

15.D

16.C

17.C

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.C

24.B

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場(chǎng)現(xiàn)狀，市場(chǎng)趨勢(shì)，市場(chǎng)潛力

2.消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品或服務(wù)的需求

3.生產(chǎn)者或供應(yīng)商

4.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，競(jìng)爭(zhēng)者行為，消費(fèi)者行為

5.地理，人口，心理，行為

6.目標(biāo)消費(fèi)者

7.問卷調(diào)查，訪問調(diào)查，實(shí)地觀察，案例分析

8.調(diào)查背景，調(diào)查目的，調(diào)查方法，調(diào)查結(jié)果，結(jié)論與建議

9.定量預(yù)測(cè)，定性預(yù)測(cè)，專家意見法，時(shí)間序列法

10.SWOT分析，PEST分析

11.可衡量性，可進(jìn)入性，可盈利性，可操作性

12.調(diào)查目的，調(diào)查精度要求，資源限制

13.重測(cè)信度，復(fù)本信度，內(nèi)部一致性信度

14.內(nèi)容效度，結(jié)構(gòu)效度，標(biāo)準(zhǔn)效度

15.系統(tǒng)誤差，隨機(jī)誤差

16.隱私保護(hù)，數(shù)據(jù)真實(shí)，調(diào)查公正，結(jié)果保密

17.問卷調(diào)查，訪問調(diào)查，實(shí)地觀察，數(shù)據(jù)分析

18.深度訪談，小組討論，案例分析，文獻(xiàn)綜述

19.收集資料，分析數(shù)據(jù)，撰寫報(bào)告，審核修改

20.市場(chǎng)機(jī)會(huì)，營(yíng)銷計(jì)劃

21.市場(chǎng)定位，市場(chǎng)拓展

22.市場(chǎng)需求，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

23.客觀，準(zhǔn)確，完整

24.準(zhǔn)確性

25.解釋能力

四、