批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)策略分析考核試卷

批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)策略分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在分析批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，考察考生對(duì)市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)策略及產(chǎn)品差異化等方面的理解和應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心是（）。

A.降低成本

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.創(chuàng)新產(chǎn)品功能

D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

2.以下哪項(xiàng)不屬于批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化的策略？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)差異化

B.包裝差異化

C.價(jià)格差異化

D.供應(yīng)鏈差異化

3.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略的成功實(shí)施，以下哪項(xiàng)不是關(guān)鍵因素？（）

A.消費(fèi)者需求分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.企業(yè)資源分析

D.市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

4.在批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化中，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品差異化的一種形式？（）

A.功能差異化

B.形狀差異化

C.品牌差異化

D.體積差異化

5.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于（）。

A.產(chǎn)品成本

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.產(chǎn)品獨(dú)特性

D.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化

6.以下哪項(xiàng)不是影響批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)力的外部因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.政策法規(guī)

D.企業(yè)內(nèi)部管理

7.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化策略中，以下哪項(xiàng)不是品牌建設(shè)的一部分？（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌維護(hù)

D.產(chǎn)品包裝

8.在批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化中，以下哪項(xiàng)不是通過提升產(chǎn)品附加值來實(shí)現(xiàn)的？（）

A.提高產(chǎn)品性能

B.創(chuàng)新產(chǎn)品功能

C.降低產(chǎn)品成本

D.優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)

9.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略的實(shí)施，以下哪項(xiàng)不是必要的步驟？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.競(jìng)爭(zhēng)分析

C.產(chǎn)品研發(fā)

D.銷售渠道拓展

10.以下哪項(xiàng)不是批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？（）

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

D.產(chǎn)品創(chuàng)新速度

11.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略中，以下哪項(xiàng)不是通過提高客戶滿意度來實(shí)現(xiàn)的？（）

A.優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)

B.產(chǎn)品質(zhì)量保證

C.促銷活動(dòng)

D.優(yōu)惠價(jià)格

12.以下哪項(xiàng)不是批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)中的市場(chǎng)細(xì)分策略？（）

A.按地域細(xì)分

B.按行業(yè)細(xì)分

C.按客戶需求細(xì)分

D.按產(chǎn)品種類細(xì)分

13.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化中，以下哪項(xiàng)不是通過產(chǎn)品差異化來提升品牌形象？（）

A.獨(dú)特設(shè)計(jì)

B.高質(zhì)量材料

C.品牌故事

D.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

14.在批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化中，以下哪項(xiàng)不是通過提升產(chǎn)品獨(dú)特性來實(shí)現(xiàn)的？（）

A.產(chǎn)品功能創(chuàng)新

B.產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)

C.產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整

D.產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)化

15.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略中，以下哪項(xiàng)不是通過提高產(chǎn)品附加值來增加競(jìng)爭(zhēng)力的？（）

A.提高產(chǎn)品性能

B.創(chuàng)新產(chǎn)品功能

C.降低產(chǎn)品成本

D.優(yōu)化產(chǎn)品包裝

16.以下哪項(xiàng)不是批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)中的競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格戰(zhàn)

C.服務(wù)差異化

D.供應(yīng)鏈管理

17.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化中，以下哪項(xiàng)不是通過提高產(chǎn)品品質(zhì)來增加競(jìng)爭(zhēng)力的？（）

A.采用高質(zhì)量材料

B.嚴(yán)格的生產(chǎn)工藝

C.優(yōu)化產(chǎn)品包裝

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

18.以下哪項(xiàng)不是批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)中的市場(chǎng)定位策略？（）

A.按消費(fèi)者需求定位

B.按產(chǎn)品特性定位

C.按競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

D.按企業(yè)資源定位

19.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化中，以下哪項(xiàng)不是通過提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力來實(shí)現(xiàn)的？（）

A.產(chǎn)品功能創(chuàng)新

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新

C.產(chǎn)品成本降低

D.產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)化

20.以下哪項(xiàng)不是批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)中的市場(chǎng)細(xì)分策略？（）

A.按地域細(xì)分

B.按行業(yè)細(xì)分

C.按客戶需求細(xì)分

D.按產(chǎn)品種類細(xì)分

21.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化中，以下哪項(xiàng)不是通過提升產(chǎn)品獨(dú)特性來增加競(jìng)爭(zhēng)力的？（）

A.產(chǎn)品功能創(chuàng)新

B.產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)

C.產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整

D.產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)化

22.以下哪項(xiàng)不是批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)中的競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格戰(zhàn)

C.服務(wù)差異化

D.供應(yīng)鏈管理

23.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化中，以下哪項(xiàng)不是通過提高產(chǎn)品品質(zhì)來增加競(jìng)爭(zhēng)力的？（）

A.采用高質(zhì)量材料

B.嚴(yán)格的生產(chǎn)工藝

C.優(yōu)化產(chǎn)品包裝

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

24.以下哪項(xiàng)不是批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)中的市場(chǎng)定位策略？（）

A.按消費(fèi)者需求定位

B.按產(chǎn)品特性定位

C.按競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

D.按企業(yè)資源定位

25.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化中，以下哪項(xiàng)不是通過提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力來實(shí)現(xiàn)的？（）

A.產(chǎn)品功能創(chuàng)新

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新

C.產(chǎn)品成本降低

D.產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)化

26.以下哪項(xiàng)不是批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)中的市場(chǎng)細(xì)分策略？（）

A.按地域細(xì)分

B.按行業(yè)細(xì)分

C.按客戶需求細(xì)分

D.按產(chǎn)品種類細(xì)分

27.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化中，以下哪項(xiàng)不是通過提升產(chǎn)品獨(dú)特性來增加競(jìng)爭(zhēng)力的？（）

A.產(chǎn)品功能創(chuàng)新

B.產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)

C.產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整

D.產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)化

28.以下哪項(xiàng)不是批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)中的競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格戰(zhàn)

C.服務(wù)差異化

D.供應(yīng)鏈管理

29.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化中，以下哪項(xiàng)不是通過提高產(chǎn)品品質(zhì)來增加競(jìng)爭(zhēng)力的？（）

A.采用高質(zhì)量材料

B.嚴(yán)格的生產(chǎn)工藝

C.優(yōu)化產(chǎn)品包裝

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

30.以下哪項(xiàng)不是批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)中的市場(chǎng)定位策略？（）

A.按消費(fèi)者需求定位

B.按產(chǎn)品特性定位

C.按競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

D.按企業(yè)資源定位

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)包括（）。

A.提高市場(chǎng)占有率

B.增強(qiáng)品牌影響力

C.降低營(yíng)銷成本

D.提升客戶忠誠(chéng)度

E.增加企業(yè)利潤(rùn)

2.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化的類型包括（）。

A.產(chǎn)品功能差異

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)差異

C.品牌形象差異

D.價(jià)格差異

E.促銷方式差異

3.影響批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略成功實(shí)施的因素有（）。

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.企業(yè)創(chuàng)新能力

D.市場(chǎng)規(guī)模

E.政策法規(guī)

4.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化策略中，以下哪些屬于市場(chǎng)細(xì)分策略？（）

A.按地域細(xì)分

B.按客戶類型細(xì)分

C.按產(chǎn)品用途細(xì)分

D.按價(jià)格帶細(xì)分

E.按購(gòu)買渠道細(xì)分

5.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪些是提升產(chǎn)品附加值的途徑？（）

A.提高產(chǎn)品性能

B.創(chuàng)新產(chǎn)品功能

C.優(yōu)化產(chǎn)品包裝

D.提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

E.降低產(chǎn)品成本

6.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化中，以下哪些是品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素？（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌傳播

D.品牌維護(hù)

E.品牌延伸

7.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化策略中，以下哪些是市場(chǎng)定位的考慮因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況

C.企業(yè)資源

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

E.政策法規(guī)

8.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化中，以下哪些是提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的策略？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.質(zhì)量控制

C.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

D.服務(wù)優(yōu)化

E.供應(yīng)鏈管理

9.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化策略中，以下哪些是提升客戶滿意度的途徑？（）

A.優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)

B.產(chǎn)品質(zhì)量保證

C.個(gè)性化定制

D.促銷活動(dòng)

E.優(yōu)惠價(jià)格

10.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.按人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分

B.按心理細(xì)分

C.按行為細(xì)分

D.按利益細(xì)分

E.按生活方式細(xì)分

11.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化策略中，以下哪些是提升產(chǎn)品獨(dú)特性的方法？（）

A.創(chuàng)新產(chǎn)品功能

B.優(yōu)化產(chǎn)品外觀

C.提高產(chǎn)品性能

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

E.豐富產(chǎn)品服務(wù)

12.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪些是競(jìng)爭(zhēng)策略的類型？（）

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

C.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

D.品牌競(jìng)爭(zhēng)

E.促銷競(jìng)爭(zhēng)

13.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化中，以下哪些是提高產(chǎn)品品質(zhì)的方法？（）

A.選用優(yōu)質(zhì)原材料

B.嚴(yán)格的生產(chǎn)工藝

C.高效的質(zhì)量控制

D.優(yōu)化產(chǎn)品包裝

E.降低產(chǎn)品成本

14.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化策略中，以下哪些是市場(chǎng)定位的策略？（）

A.針對(duì)特定消費(fèi)者群體

B.專注于細(xì)分市場(chǎng)

C.打造高端品牌形象

D.采取差異化競(jìng)爭(zhēng)

E.追求市場(chǎng)份額最大化

15.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化中，以下哪些是提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力的途徑？（）

A.加強(qiáng)研發(fā)投入

B.建立創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)

C.關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)

D.借鑒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

E.強(qiáng)化內(nèi)部培訓(xùn)

16.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化策略中，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？（）

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.提高客戶滿意度

C.降低營(yíng)銷成本

D.增強(qiáng)品牌影響力

E.提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

17.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪些是提升產(chǎn)品附加值的途徑？（）

A.提高產(chǎn)品性能

B.創(chuàng)新產(chǎn)品功能

C.優(yōu)化產(chǎn)品包裝

D.提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

E.降低產(chǎn)品成本

18.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化中，以下哪些是品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素？（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌傳播

D.品牌維護(hù)

E.品牌延伸

19.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化策略中，以下哪些是市場(chǎng)定位的考慮因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況

C.企業(yè)資源

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

E.政策法規(guī)

20.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪些是提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的策略？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.質(zhì)量控制

C.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

D.服務(wù)優(yōu)化

E.供應(yīng)鏈管理

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心是______。

2.產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略的成功實(shí)施，關(guān)鍵在于______與______的平衡。

3.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化的一種形式是______，通過獨(dú)特的品牌形象來吸引消費(fèi)者。

4.影響批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)力的外部因素包括______、______和______。

5.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化中，市場(chǎng)細(xì)分策略可以按照______、______和______進(jìn)行。

6.提升產(chǎn)品附加值的途徑包括______、______和______。

7.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化策略中，品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素包括______、______、______和______。

8.市場(chǎng)定位策略需要考慮______、______、______和______等因素。

9.提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的策略包括______、______、______、______和______。

10.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)中，提升客戶滿意度的途徑有______、______、______和______。

11.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化中，市場(chǎng)細(xì)分的方法包括______、______、______和______。

12.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化策略中，提升產(chǎn)品獨(dú)特性的方法有______、______、______和______。

13.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)中，競(jìng)爭(zhēng)策略的類型包括______、______、______、______和______。

14.提高產(chǎn)品品質(zhì)的方法包括______、______、______和______。

15.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化策略中，市場(chǎng)定位的策略包括______、______、______和______。

16.提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力的途徑包括______、______、______、______和______。

17.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化策略中，市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)包括______、______、______和______。

18.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)中，提升產(chǎn)品附加值的途徑有______、______、______和______。

19.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化中，品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素包括______、______、______和______。

20.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化策略中，市場(chǎng)定位的考慮因素包括______、______、______和______。

21.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)中，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的策略包括______、______、______、______和______。

22.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化策略中，提升客戶滿意度的途徑有______、______、______和______。

23.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化中，市場(chǎng)細(xì)分的方法包括______、______、______和______。

24.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化策略中，提升產(chǎn)品獨(dú)特性的方法有______、______、______和______。

25.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)中，競(jìng)爭(zhēng)策略的類型包括______、______、______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)意味著所有產(chǎn)品都必須完全不同。（）

2.產(chǎn)品差異化可以通過降低產(chǎn)品成本來實(shí)現(xiàn)。（）

3.市場(chǎng)細(xì)分是批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。（）

4.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略可以完全避免價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。（）

5.產(chǎn)品差異化可以增加企業(yè)的品牌忠誠(chéng)度。（）

6.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化需要忽略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。（）

7.提升產(chǎn)品附加值是批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。（）

8.品牌建設(shè)在批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化中不是必要的。（）

9.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化可以通過增加產(chǎn)品種類來實(shí)現(xiàn)。（）

10.市場(chǎng)定位與產(chǎn)品差異化策略是相互獨(dú)立的。（）

11.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)可以完全依靠?jī)?nèi)部研發(fā)。（）

12.產(chǎn)品差異化可以降低企業(yè)的營(yíng)銷成本。（）

13.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)不關(guān)注消費(fèi)者的需求變化。（）

14.提升產(chǎn)品獨(dú)特性是批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)的最終目標(biāo)。（）

15.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更精確地定位目標(biāo)市場(chǎng)。（）

16.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化可以通過提高產(chǎn)品價(jià)格來實(shí)施。（）

17.產(chǎn)品差異化策略在批發(fā)市場(chǎng)中沒有實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。（）

18.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)可以通過模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來實(shí)施。（）

19.批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)不需要考慮市場(chǎng)需求的變化。（）

20.產(chǎn)品差異化可以確保企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)及局限性。

2.分析在批發(fā)市場(chǎng)中，如何通過產(chǎn)品差異化策略來提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.結(jié)合實(shí)際案例，討論批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化策略中品牌建設(shè)的重要性。

4.論述在批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)中，如何平衡創(chuàng)新與成本控制之間的關(guān)系。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某批發(fā)市場(chǎng)中的A公司是一家銷售家居用品的企業(yè)，近年來，該公司發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上同類產(chǎn)品眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。為了在市場(chǎng)中脫穎而出，A公司決定實(shí)施產(chǎn)品差異化策略。請(qǐng)分析A公司可以采取哪些具體措施來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，并評(píng)估這些措施可能帶來的影響。

2.案例題：B批發(fā)市場(chǎng)中的C公司是一家銷售服裝的企業(yè)，近年來，服裝行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，C公司面臨銷售額下降的困境。為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，C公司決定進(jìn)行產(chǎn)品差異化。請(qǐng)分析C公司可能采取的產(chǎn)品差異化策略，并討論這些策略對(duì)C公司的影響。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.D

5.C

6.D

7.D

8.C

9.D

10.D

11.D

12.D

13.C

14.C

15.C

16.D

17.D

18.C

19.B

20.D

21.C

22.D

23.C

24.D

25.B

二、多選題

1.A,B,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.產(chǎn)品獨(dú)特性

2.創(chuàng)新能力，市場(chǎng)適應(yīng)性

3.品牌形象

4.市場(chǎng)需求，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，政策法規(guī)

5.按地域，按客戶類型，按產(chǎn)品用途

6.提高產(chǎn)品性能，創(chuàng)新產(chǎn)品功能，優(yōu)化產(chǎn)品包裝，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

7.品牌定位，品牌形象，品牌傳播，品牌維護(hù)

8.消費(fèi)者需求，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，企業(yè)資源，市場(chǎng)趨勢(shì)

9.產(chǎn)品創(chuàng)新，質(zhì)量控制，價(jià)格優(yōu)勢(shì)，服務(wù)優(yōu)化，供應(yīng)鏈管理

10.優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)，產(chǎn)品質(zhì)量保證，個(gè)性化定制，促銷活動(dòng)，優(yōu)惠價(jià)格

11.按人口統(tǒng)計(jì)，按心理，按行為，按利益，按生活方式

12.創(chuàng)新產(chǎn)品功能，優(yōu)化產(chǎn)品外觀，提高產(chǎn)品性能，豐富產(chǎn)品服務(wù)

13.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)，促銷競(jìng)爭(zhēng)

14.選用優(yōu)質(zhì)原材料，嚴(yán)格的生產(chǎn)工藝，高效的質(zhì)量控制，優(yōu)化產(chǎn)品包裝，降低產(chǎn)品成本

15.針對(duì)特定消費(fèi)者群體，專注于細(xì)分市場(chǎng)，打造高端品牌形象，采取差異化競(jìng)爭(zhēng)，追求市場(chǎng)份額最大化

16.加強(qiáng)研發(fā)投入，建立創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)，借鑒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，強(qiáng)化內(nèi)部培訓(xùn)

17.擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高客戶滿意度，降低營(yíng)銷成本，增強(qiáng)品牌影響力，提升