廣告媒介與受眾分析考核試卷

廣告媒介與受眾分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生對廣告媒介與受眾分析的理解和掌握程度，包括對廣告媒介的種類、特點、功能以及受眾心理、行為等方面的分析能力?？忌杞Y(jié)合實際案例，運用所學(xué)理論知識，對廣告媒介與受眾之間的關(guān)系進行深入剖析。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.廣告媒介是指（）。

A.廣告內(nèi)容本身

B.廣告的發(fā)布渠道

C.廣告的創(chuàng)意設(shè)計

D.廣告的受眾群體

2.下列哪種媒介是戶外廣告的主要形式？（）

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.廣播

D.招牌

3.廣告媒介的傳播效果受到（）的影響。

A.廣告內(nèi)容

B.廣告形式

C.受眾心理

D.以上都是

4.下列哪種廣告媒介適合進行品牌形象塑造？（）

A.報紙

B.電視

C.網(wǎng)絡(luò)

D.電臺

5.廣告媒介的選擇應(yīng)考慮（）。

A.受眾特點

B.廣告預(yù)算

C.產(chǎn)品特性

D.以上都是

6.下列哪種廣告媒介適合進行產(chǎn)品推廣？（）

A.雜志

B.廣播

C.電視

D.網(wǎng)絡(luò)

7.廣告媒介的到達率是指（）。

A.廣告信息被接觸的次數(shù)

B.廣告信息被記憶的次數(shù)

C.廣告信息被轉(zhuǎn)述的次數(shù)

D.廣告信息被購買的次數(shù)

8.下列哪種廣告媒介適合進行地方性廣告宣傳？（）

A.網(wǎng)絡(luò)

B.電視

C.報紙

D.電臺

9.廣告媒介的千人成本是指（）。

A.廣告信息到達一千人所需的費用

B.廣告信息被一千人接觸所需的費用

C.廣告信息被一千人記憶所需的費用

D.廣告信息被一千人轉(zhuǎn)述所需的費用

10.下列哪種廣告媒介適合進行新產(chǎn)品發(fā)布？（）

A.報紙

B.網(wǎng)絡(luò)

C.電視

D.電臺

11.廣告媒介的頻率是指（）。

A.廣告信息發(fā)布的次數(shù)

B.廣告信息被接觸的次數(shù)

C.廣告信息被記憶的次數(shù)

D.廣告信息被轉(zhuǎn)述的次數(shù)

12.下列哪種廣告媒介適合進行消費者教育？（）

A.雜志

B.廣播

C.電視

D.網(wǎng)絡(luò)

13.廣告媒介的曝光度是指（）。

A.廣告信息被看到的次數(shù)

B.廣告信息被聽到的次數(shù)

C.廣告信息被記住的次數(shù)

D.以上都是

14.下列哪種廣告媒介適合進行品牌忠誠度培養(yǎng)？（）

A.報紙

B.網(wǎng)絡(luò)

C.電視

D.電臺

15.廣告媒介的覆蓋面是指（）。

A.廣告信息傳播的范圍

B.廣告信息被接觸的范圍

C.廣告信息被記憶的范圍

D.廣告信息被轉(zhuǎn)述的范圍

16.下列哪種廣告媒介適合進行產(chǎn)品促銷？（）

A.雜志

B.廣播

C.電視

D.網(wǎng)絡(luò)

17.廣告媒介的接觸率是指（）。

A.廣告信息被接觸的次數(shù)

B.廣告信息被記憶的次數(shù)

C.廣告信息被轉(zhuǎn)述的次數(shù)

D.廣告信息被購買的次數(shù)

18.下列哪種廣告媒介適合進行企業(yè)形象宣傳？（）

A.報紙

B.網(wǎng)絡(luò)

C.電視

D.電臺

19.廣告媒介的接觸點是指（）。

A.廣告信息被接觸的次數(shù)

B.廣告信息被記憶的次數(shù)

C.廣告信息被轉(zhuǎn)述的次數(shù)

D.廣告信息被購買的次數(shù)

20.下列哪種廣告媒介適合進行產(chǎn)品差異化營銷？（）

A.雜志

B.廣播

C.電視

D.網(wǎng)絡(luò)

21.廣告媒介的到達效率是指（）。

A.廣告信息到達特定受眾的次數(shù)

B.廣告信息被特定受眾接觸的次數(shù)

C.廣告信息被特定受眾記憶的次數(shù)

D.廣告信息被特定受眾轉(zhuǎn)述的次數(shù)

22.下列哪種廣告媒介適合進行服務(wù)廣告宣傳？（）

A.報紙

B.網(wǎng)絡(luò)

C.電視

D.電臺

23.廣告媒介的印象度是指（）。

A.廣告信息被記住的次數(shù)

B.廣告信息被轉(zhuǎn)述的次數(shù)

C.廣告信息被購買的次數(shù)

D.以上都是

24.下列哪種廣告媒介適合進行產(chǎn)品體驗營銷？（）

A.雜志

B.廣播

C.電視

D.網(wǎng)絡(luò)

25.廣告媒介的忠誠度是指（）。

A.受眾對廣告媒介的信任程度

B.受眾對廣告信息的記憶程度

C.受眾對廣告產(chǎn)品的購買意愿

D.以上都是

26.下列哪種廣告媒介適合進行產(chǎn)品生命周期營銷？（）

A.報紙

B.網(wǎng)絡(luò)

C.電視

D.電臺

27.廣告媒介的互動性是指（）。

A.受眾與廣告媒介的互動程度

B.受眾與廣告信息的互動程度

C.受眾與廣告產(chǎn)品的互動程度

D.以上都是

28.下列哪種廣告媒介適合進行產(chǎn)品創(chuàng)新營銷？（）

A.雜志

B.廣播

C.電視

D.網(wǎng)絡(luò)

29.廣告媒介的傳播效率是指（）。

A.廣告信息傳播的速度

B.廣告信息被接觸的速度

C.廣告信息被記憶的速度

D.廣告信息被轉(zhuǎn)述的速度

30.下列哪種廣告媒介適合進行品牌跨界營銷？（）

A.報紙

B.網(wǎng)絡(luò)

C.電視

D.電臺

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.廣告媒介的特點包括（）。

A.傳播范圍廣

B.傳播速度快

C.傳播成本低

D.傳播效果可控

2.以下哪些是常見的廣告媒介？（）

A.電視

B.廣播

C.網(wǎng)絡(luò)

D.報紙

3.廣告媒介的選擇應(yīng)考慮哪些因素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.受眾特點

C.廣告預(yù)算

D.市場競爭

4.以下哪些是影響廣告媒介傳播效果的因素？（）

A.廣告內(nèi)容

B.廣告形式

C.受眾心理

D.廣告媒介的到達率

5.以下哪些是戶外廣告的優(yōu)勢？（）

A.視覺沖擊力強

B.傳播范圍廣

C.成本較低

D.互動性高

6.以下哪些是網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢？（）

A.傳播速度快

B.互動性強

C.定位精準

D.成本低

7.以下哪些是雜志廣告的優(yōu)勢？（）

A.專業(yè)性強

B.讀者群穩(wěn)定

C.閱讀時間長

D.影響力持久

8.以下哪些是電視廣告的優(yōu)勢？（）

A.視覺效果佳

B.傳播范圍廣

C.傳播速度快

D.互動性強

9.以下哪些是廣播廣告的優(yōu)勢？（）

A.傳播范圍廣

B.傳播速度快

C.制作成本低

D.適合移動收聽

10.以下哪些是報紙廣告的優(yōu)勢？（）

A.讀者廣泛

B.信息量大

C.保存時間長

D.制作成本低

11.以下哪些是影響受眾接受廣告信息的主要心理因素？（）

A.個性特征

B.認知水平

C.情緒狀態(tài)

D.社會文化背景

12.以下哪些是廣告受眾的行為特征？（）

A.信息接收習(xí)慣

B.購買決策過程

C.品牌忠誠度

D.消費行為模式

13.以下哪些是廣告受眾的媒體接觸習(xí)慣？（）

A.收看電視的時間

B.瀏覽網(wǎng)絡(luò)的頻率

C.閱讀報紙的習(xí)慣

D.聽廣播的時長

14.以下哪些是廣告受眾的媒體偏好？（）

A.喜歡閱讀的雜志類型

B.喜歡使用的社交媒體平臺

C.喜歡收聽的廣播節(jié)目

D.喜歡觀看的電視節(jié)目

15.以下哪些是廣告受眾的購買決策因素？（）

A.產(chǎn)品信息

B.個人需求

C.價格因素

D.品牌形象

16.以下哪些是廣告受眾的媒體使用習(xí)慣？（）

A.每日使用媒體的時間

B.媒體使用的目的

C.媒體使用的方式

D.媒體使用的頻率

17.以下哪些是廣告受眾的媒體消費習(xí)慣？（）

A.購買媒體內(nèi)容的時間

B.消費媒體內(nèi)容的方式

C.消費媒體內(nèi)容的頻率

D.消費媒體內(nèi)容的費用

18.以下哪些是廣告受眾的媒體信任度因素？（）

A.媒體品牌形象

B.媒體內(nèi)容質(zhì)量

C.媒體公信力

D.媒體服務(wù)態(tài)度

19.以下哪些是廣告受眾的媒體依賴度因素？（）

A.媒體信息的依賴程度

B.媒體服務(wù)的依賴程度

C.媒體品牌的依賴程度

D.媒體內(nèi)容的依賴程度

20.以下哪些是廣告受眾的媒體互動性因素？（）

A.媒體提供的互動機會

B.受眾參與互動的積極性

C.互動效果的評價

D.互動體驗的滿意度

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告媒介是連接廣告主與______的橋梁。

2.______是廣告媒介中最古老的傳播方式之一。

3.廣告媒介的______是指廣告信息被接觸到的人數(shù)或家庭數(shù)量。

4.______廣告以其獨特的創(chuàng)意和形式，成為廣告媒介中的亮點。

5.在線視頻廣告的______是其重要的優(yōu)勢之一。

6.廣告媒介的選擇應(yīng)考慮______與受眾的匹配度。

7.廣告媒介的______是指廣告信息被重復(fù)展示的次數(shù)。

8.______廣告適合于展示詳細的產(chǎn)品信息和優(yōu)惠活動。

9.在廣告媒介選擇中，______是一個重要的考慮因素。

10.廣告媒介的______是指廣告信息在一段時間內(nèi)被受眾接觸到的頻率。

11.______廣告適合于年輕一代的受眾。

12.廣告媒介的______是指廣告信息被受眾記住的程度。

13.在線廣告的______是其吸引受眾的關(guān)鍵。

14.廣告媒介的______是指廣告信息在受眾心目中的印象強度。

15.______廣告適合于高端市場。

16.廣告媒介的______是指廣告信息在特定區(qū)域內(nèi)的傳播范圍。

17.廣告媒介的______是指廣告信息在特定時間段內(nèi)的傳播范圍。

18.廣告媒介的______是指廣告信息在特定受眾群體中的傳播范圍。

19.在廣告媒介選擇中，______是一個重要的策略。

20.廣告媒介的______是指廣告信息在受眾中的接受程度。

21.______廣告適合于快速傳遞信息。

22.廣告媒介的______是指廣告信息在受眾中的認知程度。

23.在廣告媒介選擇中，______是一個重要的考慮點。

24.廣告媒介的______是指廣告信息在受眾中的影響力。

25.在廣告媒介選擇中，______是一個重要的評估標準。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告媒介的選擇完全取決于廣告主的個人喜好。（）

2.所有廣告媒介都具有相同的傳播效果。（）

3.電視廣告的受眾群體相對較為廣泛。（）

4.在線廣告的互動性通常比傳統(tǒng)廣告強。（）

5.報紙廣告的保存時間較短，不利于品牌長期記憶。（）

6.廣告媒介的到達率越高，廣告效果越好。（）

7.廣告媒介的千人成本越低，廣告效果越好。（）

8.廣告媒介的覆蓋面越大，廣告信息傳播越廣。（）

9.廣告媒介的頻率越高，受眾對廣告的記憶越深刻。（）

10.廣告媒介的接觸點越多，廣告效果越佳。（）

11.廣告媒介的到達效率越高，廣告信息傳播越快。（）

12.廣告媒介的印象度越高，廣告信息被記住的可能性越大。（）

13.廣告媒介的忠誠度是衡量廣告效果的重要指標。（）

14.廣告媒介的互動性越高，廣告信息傳播越有效。（）

15.廣告媒介的傳播效率越高，廣告信息傳播越迅速。（）

16.廣告媒介的選擇應(yīng)完全基于廣告預(yù)算的多少。（）

17.廣告媒介的受眾群體越年輕，廣告效果越好。（）

18.廣告媒介的到達率與廣告信息的創(chuàng)意質(zhì)量無關(guān)。（）

19.廣告媒介的頻率越高，廣告成本也越高。（）

20.廣告媒介的覆蓋面越廣，廣告信息的傳播效果越穩(wěn)定。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結(jié)合實際案例，分析不同廣告媒介在特定市場環(huán)境下的優(yōu)劣勢，并說明如何根據(jù)產(chǎn)品特性和目標受眾選擇合適的廣告媒介。

2.討論廣告受眾的心理和行為特征對廣告媒介選擇的影響，并舉例說明如何通過廣告媒介設(shè)計來激發(fā)受眾的情感和購買意愿。

3.分析網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告在媒介特性、傳播效果和受眾互動方面的差異，并探討未來網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢及其對廣告行業(yè)的影響。

4.結(jié)合廣告媒介與受眾分析的理論，設(shè)計一套針對特定產(chǎn)品或品牌的廣告媒介策略，并說明該策略如何實現(xiàn)廣告效果的最大化。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某飲料公司計劃推出一款新的功能性飲料，目標受眾為都市年輕上班族。請根據(jù)以下信息，分析該公司應(yīng)選擇哪些廣告媒介，并說明理由。

案例信息：

-產(chǎn)品特點：具有提神醒腦、補充能量的功能，適合在辦公環(huán)境中飲用。

-目標受眾：年齡在20-35歲之間，工作壓力大，生活節(jié)奏快，對健康有較高追求。

-廣告預(yù)算：中等水平。

2.案例題：

某電商平臺計劃推出一次大型促銷活動，旨在提升品牌知名度和銷售額。請根據(jù)以下信息，設(shè)計一套包含廣告媒介選擇的營銷方案。

案例信息：

-促銷活動：全站商品打折，限時搶購。

-目標受眾：廣泛，包括但不限于年輕消費者、家庭主婦、職場人士等。

-廣告預(yù)算：較高水平。

-競爭對手：多家電商平臺同時進行促銷活動，競爭激烈。

-營銷目標：提升品牌知名度，增加用戶粘性，提高銷售額。

標準答案

一、單項選擇題

1.B

2.D

3.D

4.B

5.D

6.C

7.A

8.C

9.A

10.C

11.B

12.A

13.A

14.C

15.D

16.C

17.A

18.D

19.A

20.B

21.A

22.B

23.A

24.C

25.D

二、多選題

1.ABD

2.ABD

3.ABD

4.ABD

5.ABC

6.ABCD

7.ABD

8.ABD

9.ABD

10.ABD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABC

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.受眾

2.宣傳冊

3.到達率

4.品牌故事

5.互動性

6.產(chǎn)品特性

7.頻率

8.雜志

9.受眾特點

10.頻率

11.網(wǎng)絡(luò)

12.印象度

13.互動性

14.印象度

15.網(wǎng)絡(luò)媒體

16.覆蓋面

17.傳播范圍

18.受眾群體

19.產(chǎn)品特性

20.傳