出版物的市場(chǎng)細(xì)分策略考核試卷

出版物的市場(chǎng)細(xì)分策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)出版物市場(chǎng)細(xì)分策略的理解和運(yùn)用能力，通過(guò)分析不同市場(chǎng)細(xì)分方法、策略及其實(shí)際應(yīng)用，考察考生能否準(zhǔn)確把握市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵要素，并提出有效的市場(chǎng)細(xì)分策略。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.出版物市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是（）。

A.消費(fèi)者需求差異B.出版物種類C.出版單位規(guī)模D.地理區(qū)域

（）

2.以下哪一項(xiàng)不是出版物市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.收入水平B.教育程度C.社會(huì)地位D.出版物價(jià)格

（）

3.根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買行為的不同，可以將出版物市場(chǎng)細(xì)分為（）。

A.產(chǎn)品類型細(xì)分B.消費(fèi)者行為細(xì)分C.地理細(xì)分D.心理細(xì)分

（）

4.以下哪個(gè)不是消費(fèi)者細(xì)分的市場(chǎng)細(xì)分方法？（）

A.人口細(xì)分B.心理細(xì)分C.行為細(xì)分D.消費(fèi)者滿意度

（）

5.出版物市場(chǎng)細(xì)分的目的是（）。

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額B.降低生產(chǎn)成本C.提高產(chǎn)品差異化D.以上都是

（）

6.以下哪項(xiàng)不屬于出版物市場(chǎng)細(xì)分中的地理細(xì)分？（）

A.行政區(qū)域B.氣候條件C.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平D.文化傳統(tǒng)

（）

7.以下哪個(gè)是出版物市場(chǎng)細(xì)分中的心理細(xì)分？（）

A.年齡B.性別C.消費(fèi)觀念D.收入水平

（）

8.以下哪項(xiàng)不是出版物市場(chǎng)細(xì)分中的行為細(xì)分？（）

A.消費(fèi)頻率B.消費(fèi)習(xí)慣C.消費(fèi)態(tài)度D.消費(fèi)動(dòng)機(jī)

（）

9.以下哪個(gè)是出版物市場(chǎng)細(xì)分中的人口細(xì)分？（）

A.年齡B.收入C.教育程度D.以上都是

（）

10.出版物市場(chǎng)細(xì)分的第一步是（）。

A.確定市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)B.收集市場(chǎng)數(shù)據(jù)C.分析市場(chǎng)趨勢(shì)D.制定市場(chǎng)策略

（）

11.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分策略？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)選擇B.市場(chǎng)定位C.產(chǎn)品差異化D.價(jià)格策略

（）

12.出版物市場(chǎng)細(xì)分策略的核心是（）。

A.產(chǎn)品創(chuàng)新B.市場(chǎng)定位C.營(yíng)銷組合D.促銷手段

（）

13.以下哪個(gè)是市場(chǎng)細(xì)分策略中的目標(biāo)市場(chǎng)選擇？（）

A.差異化營(yíng)銷B.精準(zhǔn)營(yíng)銷C.集中營(yíng)銷D.混合營(yíng)銷

（）

14.以下哪個(gè)是市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)定位？（）

A.產(chǎn)品定位B.價(jià)格定位C.渠道定位D.品牌定位

（）

15.以下哪個(gè)是市場(chǎng)細(xì)分策略中的產(chǎn)品差異化？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新B.產(chǎn)品線擴(kuò)展C.產(chǎn)品品質(zhì)提升D.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

（）

16.以下哪個(gè)是市場(chǎng)細(xì)分策略中的價(jià)格策略？（）

A.成本加成定價(jià)B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)C.成本導(dǎo)向定價(jià)D.價(jià)值定價(jià)

（）

17.以下哪個(gè)是市場(chǎng)細(xì)分策略中的促銷手段？（）

A.廣告B.公關(guān)C.推銷D.以上都是

（）

18.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分策略中的渠道策略？（）

A.銷售渠道選擇B.渠道管理C.渠道優(yōu)化D.渠道創(chuàng)新

（）

19.以下哪個(gè)是市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)調(diào)研？（）

A.調(diào)研方法B.調(diào)研內(nèi)容C.調(diào)研分析D.調(diào)研報(bào)告

（）

20.以下哪個(gè)是市場(chǎng)細(xì)分策略中的競(jìng)爭(zhēng)分析？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)者分析B.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析C.競(jìng)爭(zhēng)策略分析D.以上都是

（）

21.以下哪個(gè)是市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)趨勢(shì)分析？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)B.市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)C.市場(chǎng)衰退預(yù)測(cè)D.市場(chǎng)周期分析

（）

22.以下哪個(gè)是市場(chǎng)細(xì)分策略中的消費(fèi)者行為分析？（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程B.消費(fèi)者購(gòu)買心理C.消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)D.以上都是

（）

23.以下哪個(gè)是市場(chǎng)細(xì)分策略中的產(chǎn)品生命周期分析？（）

A.產(chǎn)品引入期B.產(chǎn)品成長(zhǎng)期C.產(chǎn)品成熟期D.產(chǎn)品衰退期

（）

24.以下哪個(gè)是市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分效果評(píng)估？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分效率評(píng)估B.市場(chǎng)細(xì)分效果評(píng)估C.市場(chǎng)細(xì)分價(jià)值評(píng)估D.市場(chǎng)細(xì)分可行性評(píng)估

（）

25.以下哪個(gè)是市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分優(yōu)化？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分調(diào)整B.市場(chǎng)細(xì)分改進(jìn)C.市場(chǎng)細(xì)分優(yōu)化D.市場(chǎng)細(xì)分創(chuàng)新

（）

26.以下哪個(gè)是市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分實(shí)施？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分計(jì)劃B.市場(chǎng)細(xì)分執(zhí)行C.市場(chǎng)細(xì)分監(jiān)控D.市場(chǎng)細(xì)分評(píng)估

（）

27.以下哪個(gè)是市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分反饋？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分結(jié)果反饋B.市場(chǎng)細(xì)分效果反饋C.市場(chǎng)細(xì)分問(wèn)題反饋D.市場(chǎng)細(xì)分改進(jìn)反饋

（）

28.以下哪個(gè)是市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分持續(xù)優(yōu)化？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分持續(xù)改進(jìn)B.市場(chǎng)細(xì)分持續(xù)優(yōu)化C.市場(chǎng)細(xì)分持續(xù)創(chuàng)新D.市場(chǎng)細(xì)分持續(xù)監(jiān)控

（）

29.以下哪個(gè)是市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分風(fēng)險(xiǎn)控制？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別B.市場(chǎng)細(xì)分風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估C.市場(chǎng)細(xì)分風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)D.市場(chǎng)細(xì)分風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

（）

30.以下哪個(gè)是市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略規(guī)劃B.市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略執(zhí)行C.市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略評(píng)估D.市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略調(diào)整

（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.出版物市場(chǎng)細(xì)分的方法包括（）。

A.人口細(xì)分B.心理細(xì)分C.行為細(xì)分D.地理細(xì)分

（）

2.以下哪些是影響出版物市場(chǎng)細(xì)分的因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)狀況B.文化背景C.技術(shù)進(jìn)步D.政策法規(guī)

（）

3.在進(jìn)行出版物市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)考慮以下哪些方面？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)D.市場(chǎng)容量

（）

4.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分策略的步驟？（）

A.確定細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)B.收集市場(chǎng)數(shù)據(jù)C.分析市場(chǎng)趨勢(shì)D.制定市場(chǎng)策略

（）

5.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分策略的目標(biāo)？（）

A.提高市場(chǎng)份額B.降低成本C.提升品牌形象D.增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

（）

6.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)定位策略？（）

A.產(chǎn)品定位B.價(jià)格定位C.渠道定位D.品牌定位

（）

7.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分策略中的產(chǎn)品差異化策略？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新B.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)C.產(chǎn)品品質(zhì)提升D.產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)化

（）

8.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分策略中的價(jià)格策略？（）

A.成本加成定價(jià)B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)C.成本導(dǎo)向定價(jià)D.價(jià)值定價(jià)

（）

9.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分策略中的促銷策略？（）

A.廣告B.公關(guān)C.推銷D.社交媒體營(yíng)銷

（）

10.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分策略中的渠道策略？（）

A.銷售渠道選擇B.渠道管理C.渠道優(yōu)化D.渠道創(chuàng)新

（）

11.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查B.深度訪談C.數(shù)據(jù)分析D.觀察法

（）

12.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分策略中的競(jìng)爭(zhēng)分析內(nèi)容？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)者分析B.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析C.競(jìng)爭(zhēng)策略分析D.競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品分析

（）

13.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)趨勢(shì)分析內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)B.市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)C.市場(chǎng)衰退預(yù)測(cè)D.市場(chǎng)周期分析

（）

14.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分策略中的消費(fèi)者行為分析內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程B.消費(fèi)者購(gòu)買心理C.消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)D.消費(fèi)者購(gòu)買頻率

（）

15.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分策略中的產(chǎn)品生命周期分析階段？（）

A.產(chǎn)品引入期B.產(chǎn)品成長(zhǎng)期C.產(chǎn)品成熟期D.產(chǎn)品衰退期

（）

16.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分效果評(píng)估指標(biāo)？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分效率評(píng)估B.市場(chǎng)細(xì)分效果評(píng)估C.市場(chǎng)細(xì)分價(jià)值評(píng)估D.市場(chǎng)細(xì)分可行性評(píng)估

（）

17.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分優(yōu)化措施？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分調(diào)整B.市場(chǎng)細(xì)分改進(jìn)C.市場(chǎng)細(xì)分優(yōu)化D.市場(chǎng)細(xì)分創(chuàng)新

（）

18.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分實(shí)施步驟？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分計(jì)劃B.市場(chǎng)細(xì)分執(zhí)行C.市場(chǎng)細(xì)分監(jiān)控D.市場(chǎng)細(xì)分評(píng)估

（）

19.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分反饋內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分結(jié)果反饋B.市場(chǎng)細(xì)分效果反饋C.市場(chǎng)細(xì)分問(wèn)題反饋D.市場(chǎng)細(xì)分改進(jìn)反饋

（）

20.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分策略中的市場(chǎng)細(xì)分持續(xù)優(yōu)化方法？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分持續(xù)改進(jìn)B.市場(chǎng)細(xì)分持續(xù)優(yōu)化C.市場(chǎng)細(xì)分持續(xù)創(chuàng)新D.市場(chǎng)細(xì)分持續(xù)監(jiān)控

（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.出版物市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是______。

2.出版物市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)包括______、______、______和______。

3.消費(fèi)者細(xì)分的市場(chǎng)細(xì)分方法中，______關(guān)注消費(fèi)者的購(gòu)買行為和購(gòu)買習(xí)慣。

4.地理細(xì)分中，______是按行政區(qū)域進(jìn)行的細(xì)分。

5.心理細(xì)分中，______關(guān)注消費(fèi)者的個(gè)性、生活方式和價(jià)值觀。

6.出版物市場(chǎng)細(xì)分的第一步是______。

7.市場(chǎng)細(xì)分策略的核心是______。

8.目標(biāo)市場(chǎng)選擇中的______策略是指集中精力滿足特定細(xì)分市場(chǎng)的需求。

9.市場(chǎng)定位中的______是指確定產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的位置。

10.產(chǎn)品差異化中的______是指通過(guò)創(chuàng)新來(lái)區(qū)分產(chǎn)品。

11.價(jià)格策略中的______是指以成本為基礎(chǔ)來(lái)制定價(jià)格。

12.促銷策略中的______是指通過(guò)廣告來(lái)推廣產(chǎn)品。

13.渠道策略中的______是指選擇合適的銷售渠道。

14.市場(chǎng)調(diào)研中的______是指收集市場(chǎng)數(shù)據(jù)。

15.競(jìng)爭(zhēng)分析中的______是指分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

16.市場(chǎng)趨勢(shì)分析中的______是指預(yù)測(cè)市場(chǎng)的發(fā)展方向。

17.消費(fèi)者行為分析中的______是指了解消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。

18.產(chǎn)品生命周期分析中的______是指產(chǎn)品在市場(chǎng)上的初期階段。

19.市場(chǎng)細(xì)分效果評(píng)估中的______是指評(píng)估市場(chǎng)細(xì)分的有效性。

20.市場(chǎng)細(xì)分優(yōu)化中的______是指改進(jìn)市場(chǎng)細(xì)分策略。

21.市場(chǎng)細(xì)分實(shí)施中的______是指執(zhí)行市場(chǎng)細(xì)分計(jì)劃。

22.市場(chǎng)細(xì)分反饋中的______是指收集市場(chǎng)細(xì)分的相關(guān)信息。

23.市場(chǎng)細(xì)分持續(xù)優(yōu)化中的______是指不斷改進(jìn)市場(chǎng)細(xì)分策略。

24.市場(chǎng)細(xì)分風(fēng)險(xiǎn)控制中的______是指識(shí)別市場(chǎng)細(xì)分可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)。

25.市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略中的______是指制定長(zhǎng)期的市場(chǎng)細(xì)分規(guī)劃。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.出版物市場(chǎng)細(xì)分僅適用于大型出版企業(yè)。（）

2.消費(fèi)者收入水平是進(jìn)行地理細(xì)分的主要標(biāo)準(zhǔn)。（）

3.出版物市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)是滿足所有消費(fèi)者的需求。（）

4.心理細(xì)分關(guān)注消費(fèi)者的年齡、性別和職業(yè)等因素。（）

5.行為細(xì)分可以根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買頻率和購(gòu)買習(xí)慣來(lái)劃分市場(chǎng)。（）

6.市場(chǎng)細(xì)分策略中的目標(biāo)市場(chǎng)選擇是指確定所有潛在市場(chǎng)。（）

7.產(chǎn)品差異化策略通過(guò)提高產(chǎn)品獨(dú)特性來(lái)吸引消費(fèi)者。（）

8.成本加成定價(jià)是一種以成本為基礎(chǔ)的定價(jià)策略。（）

9.促銷策略中的廣告只適用于傳統(tǒng)媒體。（）

10.渠道策略中的銷售渠道選擇只考慮價(jià)格因素。（）

11.市場(chǎng)調(diào)研中的問(wèn)卷調(diào)查是收集市場(chǎng)數(shù)據(jù)的主要方法。（）

12.競(jìng)爭(zhēng)分析中不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略。（）

13.市場(chǎng)趨勢(shì)分析中的市場(chǎng)周期分析是對(duì)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的預(yù)測(cè)。（）

14.消費(fèi)者行為分析中的購(gòu)買決策過(guò)程是消費(fèi)者購(gòu)買前的心路歷程。（）

15.產(chǎn)品生命周期分析中的成熟期是產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)最快的時(shí)候。（）

16.市場(chǎng)細(xì)分效果評(píng)估中的市場(chǎng)細(xì)分效率評(píng)估是評(píng)估市場(chǎng)細(xì)分的經(jīng)濟(jì)效益。（）

17.市場(chǎng)細(xì)分優(yōu)化中的市場(chǎng)細(xì)分調(diào)整是對(duì)市場(chǎng)細(xì)分策略的局部改進(jìn)。（）

18.市場(chǎng)細(xì)分實(shí)施中的市場(chǎng)細(xì)分計(jì)劃是市場(chǎng)細(xì)分策略的具體執(zhí)行步驟。（）

19.市場(chǎng)細(xì)分反饋中的市場(chǎng)細(xì)分改進(jìn)是對(duì)市場(chǎng)細(xì)分策略的整體調(diào)整。（）

20.市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略中的市場(chǎng)細(xì)分規(guī)劃是對(duì)市場(chǎng)細(xì)分策略的長(zhǎng)期規(guī)劃。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述出版物市場(chǎng)細(xì)分的重要性及其對(duì)出版企業(yè)發(fā)展的意義。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析一種有效的出版物市場(chǎng)細(xì)分策略，并說(shuō)明其具體實(shí)施步驟和預(yù)期效果。

3.討論在數(shù)字化時(shí)代，如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行出版物市場(chǎng)細(xì)分。

4.針對(duì)當(dāng)前出版物市場(chǎng)，提出一種創(chuàng)新的市場(chǎng)細(xì)分策略，并解釋其理論基礎(chǔ)和可行性分析。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某出版社計(jì)劃推出一系列針對(duì)青少年讀者的小說(shuō)。請(qǐng)根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分理論，分析該出版社如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，并制定相應(yīng)的市場(chǎng)細(xì)分策略。

2.案例題：一家專注于電子書(shū)出版的公司發(fā)現(xiàn)，在疫情期間，閱讀電子書(shū)的需求顯著增加，尤其是心理學(xué)和自我提升類書(shū)籍。請(qǐng)分析該公司如何利用市場(chǎng)細(xì)分策略來(lái)抓住這一市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并提高其電子書(shū)的市場(chǎng)占有率。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.B

4.D

5.D

6.D

7.C

8.D

9.C

10.A

11.D

12.B

13.C

14.A

15.A

16.A

17.D

18.D

19.C

20.A

21.B

22.D

23.A

24.B

25.C

26.B

27.D

28.C

29.D

30.A

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,C,D

6.A,B,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.消費(fèi)者需求差異

2.人口、心理、行為、地理

3.行為細(xì)分

4.行政區(qū)域

5.消費(fèi)觀念

6.確定細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)

7.市場(chǎng)定位

8.集中營(yíng)銷

9.產(chǎn)品定位

10.產(chǎn)品創(chuàng)新

11.成本加成定價(jià)

12.廣告

13.銷售渠道選擇

14.收集市場(chǎng)數(shù)據(jù)

15.競(jìng)爭(zhēng)者分析

16.市場(chǎng)周期分析

17.消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)

18.產(chǎn)品引入期

19.市場(chǎng)細(xì)分效果評(píng)估

20.市場(chǎng)細(xì)分調(diào)整

21.市場(chǎng)細(xì)分計(jì)劃