微信活動策劃范文

Word1/1微信活動策劃范文1丶市場分析

可以從產品的市場丶差異化丶競爭狀況丶受眾人群四個方面進行簡潔的闡述，假如能有詳實的數(shù)據做支撐，如目前的銷售狀況，主要是哪些人群購買，購買的比例等，將更加有勸說力。

2丶活動主題

活動主題肯定要簡潔丶清楚明確丶有吸引力。做個不太恰當?shù)谋确?，活動主題就相當于一家店鋪的招牌，是吸引客戶的關鍵。一般來說，需要突出活動的賣點，如免費參與丶贈送丶抽獎等等。要明確的告知客戶，這個活動是關于什么的，我為什么要參與?

3丶活動目的

一般來說，線上活動無非是兩個方面的目的，一是增加銷售量，二是提升品牌知名度。但兩者之間是有側重點的，需要把握最主要的目的來設計整個活動的細節(jié)，才能達到活動的效果。

4丶活動時間

即活動開展的時間，線上活動的時間不宜過長，活動時間過長，會影響用戶的參加愛好，一般來說不宜超過1個月。

5丶活動平臺

活動平臺的選擇至關重要，打算了活動開展的方式及最終效果。在這里，暫且把活動平臺分為自有平臺和大眾平臺。

自有平臺：如自己的企業(yè)網站，優(yōu)點是形式多樣，可以依據自己的需求去開發(fā)功能，也能將流量帶到官網;缺點是對技術要求高(一般企業(yè)無法操作)，推廣費用較高。

大眾平臺：如微博丶論壇丶門戶網站。優(yōu)點是可以利用平臺本身的資源進行推廣，無技術方面的要求;缺點是活動的形式受到肯定限制。

6丶活動形式

選擇好活動平臺后，要依據平臺的特點丶活動的目的策劃活動的形式。線上活動的形式包括秒殺丶團購丶有獎轉發(fā)丶有獎征集丶網上評比丶注冊送券等等，細數(shù)下來少說也有幾十種。筆者認為，各種形式沒有優(yōu)劣之分，關鍵在于結合活動的目的和平臺特點去選擇并且創(chuàng)新。

7丶效果預期和目標

線上活動的效果預期可以從參加人數(shù)丶pV丶UV丶銷售量丶銷售額幾個維度進行考量。

目標需要依據活動的進程，分階段設置，便于在活動執(zhí)行過程中依據實際效果和目標的差異進行適當調整。

8丶活動具體狀況

這一部分是方案能夠執(zhí)行的關鍵，要點在一個“細”，要考慮到活動執(zhí)行的方方面面?？梢詮囊韵聨讉€方面進行考慮：活動流程丶活動規(guī)章丶獎項設置三個大方面考慮。

活動流程：最終能有一張活動流程圖，可以用ppT丶Word或者visio來做?；顒恿鞒虉D可以清楚的展現(xiàn)用戶如何參與活動。線上活動的流程肯定需要做到“簡潔”，即“不要讓用戶去想”，簡單的活動流程會使用戶參加的門檻變高，所以盡量讓流程“傻瓜化”。

活動規(guī)章：活動規(guī)章中應當包含免責的部分，如用戶多長時間不供應有效聯(lián)系方式將視為自動放棄領獎等。一些格式條款，建議弱化或者放到活動頁面不惹眼的地方，如“本次活動的最終解釋權歸XX公司全部”。始終很想做個數(shù)據調查，就是“本次活動的最終解釋權歸XX公司全部”這句話對用戶參加活動的影響分析。

獎項設置：即本次活動用戶可以獲得什么獎項。建議“大獎刺激，小獎不斷”，可以用一個大獎做為誘餌，然后每天或一段時間消失小獎，但肯定要有持續(xù)性，否則用戶的參加熱忱會降低。

假如可執(zhí)行性再強一些，可以將活動頁面的布局圖做出來(用word做即可)。

9丶市場推廣

一個好的線上活動策劃方案除了以上說的這些，當然也需要進行市場推廣，否則就只能養(yǎng)在深閨人未識了。

市場推廣闊體分為兩個方面，站內推廣和站外推廣。站內推廣比較簡潔，就是如何利用自有平臺本身的資源進行推廣，如首頁的廣告位，文字鏈之類。

站外推廣要量力而行，一般來說的推廣手段包括網絡廣告丶郵件營銷(如給老客戶發(fā)生活動郵件)等。

10丶時間推動表

建議使用甘特圖來做，其實不簡單，明確時間節(jié)點丶責任人丶產出成果。

11丶費用預算

線上活動的費用一般來說分為兩個部分，獎品費用和推廣費用，可以依據實際狀況進行支配。假如是給老