安徽財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院《影視廣告制作》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級(jí)專(zhuān)業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級(jí)專(zhuān)業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫(xiě)、漏寫(xiě)或字跡不清者，成績(jī)按零分記。…………密………………封………………線(xiàn)…………第1頁(yè)，共1頁(yè)安徽財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院

《影視廣告制作》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告文案的撰寫(xiě)需要具備一定的技巧和策略。對(duì)于一款新推出的智能手機(jī)，以下哪種文案開(kāi)頭更能吸引消費(fèi)者的注意力？（）A.“這款手機(jī)擁有最先進(jìn)的技術(shù)，將改變你的生活！”B.“想象一下，當(dāng)你的手中握著一部能滿(mǎn)足你所有需求的手機(jī)……”C.“經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間研發(fā)，我們終于推出了這款全新智能手機(jī)?！盌.“在眾多手機(jī)中，我們的這款手機(jī)脫穎而出。”2、廣告中的文化元素運(yùn)用能夠引起消費(fèi)者的情感共鳴。對(duì)于一款具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品，以下哪種文化元素的運(yùn)用更能吸引國(guó)內(nèi)消費(fèi)者？（）A.傳統(tǒng)工藝展示B.古典詩(shī)詞引用C.傳統(tǒng)節(jié)日元素融入D.以上都是3、對(duì)于學(xué)校衛(wèi)生工作，以下關(guān)于學(xué)生視力保護(hù)的措施，哪一項(xiàng)是正確的？（）A.減少學(xué)生的學(xué)習(xí)時(shí)間是保護(hù)視力的最有效措施B.定期進(jìn)行視力檢查，改善教室照明條件，培養(yǎng)正確的用眼習(xí)慣等綜合措施有助于保護(hù)學(xué)生視力C.只要學(xué)生自己注意用眼衛(wèi)生，就不需要學(xué)校采取其他措施D.佩戴近視眼鏡是預(yù)防近視的最好方法4、廣告中的文案節(jié)奏對(duì)閱讀體驗(yàn)有影響。對(duì)于一款旅游產(chǎn)品的廣告文案，以下哪種節(jié)奏更能激發(fā)讀者的旅行欲望？（）A.舒緩平穩(wěn)B.緊湊急促C.起伏跌宕D.以上都可以5、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用社交媒體的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)可以擴(kuò)大影響力。對(duì)于一款新推出的手機(jī)游戲，以下哪種話(huà)題更能引發(fā)熱議？（）A.游戲的玩法創(chuàng)新B.游戲的畫(huà)面精美C.游戲的明星代言D.以上都是6、某廣告宣傳一款高端手表，強(qiáng)調(diào)其精湛的工藝和悠久的品牌歷史。以下哪種廣告表現(xiàn)形式最能體現(xiàn)品牌的奢華感？（）A.舉辦品牌歷史展覽B.邀請(qǐng)品牌工匠進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示C.制作精美的品牌紀(jì)錄片D.以上都是7、廣告文案的撰寫(xiě)需要遵循一定的原則和技巧，以吸引受眾并傳達(dá)有效信息。以下關(guān)于廣告文案撰寫(xiě)原則的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是：（）A.語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了，避免冗長(zhǎng)復(fù)雜B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，無(wú)需考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.突出獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，引發(fā)受眾興趣D.適應(yīng)目標(biāo)受眾的語(yǔ)言風(fēng)格和理解水平8、在品牌廣告中，強(qiáng)調(diào)品牌的獨(dú)特價(jià)值主張能夠與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。以下哪個(gè)不是有效的品牌價(jià)值主張：（）A.“提供最優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)服務(wù)”B.“與其他品牌沒(méi)有區(qū)別”C.“致力于創(chuàng)新和技術(shù)領(lǐng)先”D.“關(guān)注環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展”9、廣告效果評(píng)估的方法有很多種，包括問(wèn)卷調(diào)查、訪(fǎng)談、實(shí)驗(yàn)、數(shù)據(jù)分析等。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估方法的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.問(wèn)卷調(diào)查是一種常用的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過(guò)問(wèn)卷的形式收集消費(fèi)者的反饋和意見(jiàn)，了解消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)知、態(tài)度和行為B.訪(fǎng)談是一種深入了解消費(fèi)者對(duì)廣告的看法和感受的方法，它可以通過(guò)面對(duì)面的交流獲取更詳細(xì)的信息，但是訪(fǎng)談的成本較高，時(shí)間較長(zhǎng)C.實(shí)驗(yàn)是一種科學(xué)的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過(guò)控制變量的方式來(lái)驗(yàn)證廣告的效果，但是實(shí)驗(yàn)的設(shè)計(jì)和實(shí)施比較復(fù)雜，需要專(zhuān)業(yè)的知識(shí)和技能D.數(shù)據(jù)分析是一種客觀(guān)的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過(guò)對(duì)廣告數(shù)據(jù)的分析來(lái)評(píng)估廣告的傳播效果和銷(xiāo)售效果，但是數(shù)據(jù)分析只能提供定量的數(shù)據(jù)，不能提供定性的信息10、廣告效果評(píng)估是廣告活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，它能夠衡量廣告的傳播效果和銷(xiāo)售效果，為廣告決策提供依據(jù)。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估的方法的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告效果評(píng)估可以采用問(wèn)卷調(diào)查、訪(fǎng)談、實(shí)驗(yàn)等方法B.廣告效果評(píng)估應(yīng)該從傳播效果、銷(xiāo)售效果和社會(huì)效果等多個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估C.廣告效果評(píng)估應(yīng)該在廣告活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行，以便及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)D.廣告效果評(píng)估的結(jié)果應(yīng)該客觀(guān)、準(zhǔn)確、可靠，以便為廣告決策提供科學(xué)依據(jù)11、廣告中的幽默元素要與品牌形象相符。以下關(guān)于幽默與品牌形象結(jié)合的要點(diǎn)，不正確的是（）A.突出品牌個(gè)性B.與產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)C.幽默風(fēng)格與品牌形象沖突D.考慮目標(biāo)受眾的接受程度12、在廣告?zhèn)鞑ブ?，信息的可信度?huì)影響消費(fèi)者的接受程度。當(dāng)推廣一款新的保健品時(shí)，以下哪種方式可以提高信息的可信度？（）A.引用權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測(cè)報(bào)告B.邀請(qǐng)明星代言C.進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳D.承諾無(wú)條件退款13、廣告創(chuàng)意是廣告的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)廣告信息，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意的原則的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意應(yīng)該具有新穎性、獨(dú)特性、震撼性和相關(guān)性B.廣告創(chuàng)意應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的心理需求和審美觀(guān)念C.廣告創(chuàng)意應(yīng)該遵循廣告法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范D.廣告創(chuàng)意可以隨意夸張和虛構(gòu)，只要能夠吸引消費(fèi)者的注意力即可14、植入式廣告在影視作品中越來(lái)越常見(jiàn)。當(dāng)在一部古裝劇中植入一款現(xiàn)代飲料品牌時(shí)，以下哪種植入方式可能更自然？（）A.劇中人物直接提及品牌名稱(chēng)B.劇中場(chǎng)景中出現(xiàn)品牌的廣告牌C.劇中人物使用類(lèi)似包裝的道具D.劇中人物討論該品牌的廣告創(chuàng)意15、廣告中的視覺(jué)元素包括圖像、圖形等。以下關(guān)于視覺(jué)元素在廣告中的作用，不正確的是（）A.快速吸引消費(fèi)者的注意力B.直觀(guān)傳達(dá)產(chǎn)品信息C.視覺(jué)元素的質(zhì)量不重要，數(shù)量多才有效D.增強(qiáng)廣告的藝術(shù)感染力16、在廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研是基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。以下關(guān)于市場(chǎng)調(diào)研在廣告策劃中的作用，不正確的是（）A.了解消費(fèi)者需求和偏好B.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略C.直接決定廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式D.為廣告目標(biāo)的制定提供依據(jù)17、廣告中的品牌個(gè)性塑造對(duì)于品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)至關(guān)重要。以下哪種品牌個(gè)性在飲料市場(chǎng)中相對(duì)較少見(jiàn)，具有獨(dú)特的吸引力？（）A.活力四射B.沉穩(wěn)內(nèi)斂C.神秘莫測(cè)D.幽默詼諧18、對(duì)于營(yíng)養(yǎng)與健康的關(guān)系，以下關(guān)于膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量的制定，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量是固定不變的，不需要根據(jù)人群特點(diǎn)和營(yíng)養(yǎng)研究進(jìn)展進(jìn)行調(diào)整B.膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量只考慮了營(yíng)養(yǎng)素的缺乏問(wèn)題，沒(méi)有考慮過(guò)量攝入的風(fēng)險(xiǎn)C.制定膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量需要綜合考慮人群的年齡、性別、生理狀況等因素D.膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量對(duì)個(gè)體的飲食指導(dǎo)沒(méi)有實(shí)際意義19、品牌形象的塑造需要長(zhǎng)期的努力和積累，它包括品牌定位、品牌傳播、品牌維護(hù)等多個(gè)方面。以下關(guān)于品牌形象塑造的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.品牌定位是品牌形象塑造的基礎(chǔ)，它需要明確品牌的核心價(jià)值、品牌個(gè)性和目標(biāo)受眾B.品牌傳播是品牌形象塑造的關(guān)鍵，它需要通過(guò)廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)等多種手段來(lái)傳播品牌的核心價(jià)值和個(gè)性C.品牌維護(hù)是品牌形象塑造的保障，它需要及時(shí)處理品牌危機(jī)，維護(hù)品牌的聲譽(yù)和形象D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會(huì)影響品牌形象的穩(wěn)定性20、在廣告營(yíng)銷(xiāo)中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶(hù)群體是關(guān)鍵。對(duì)于一款高端商務(wù)男裝，以下哪個(gè)特征更能準(zhǔn)確界定其目標(biāo)客戶(hù)？（）A.年齡在30-50歲之間B.月收入超過(guò)一定水平C.經(jīng)常參加商務(wù)活動(dòng)D.以上都是二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）公益廣告對(duì)于社會(huì)有著積極的影響，請(qǐng)論述公益廣告的特點(diǎn)和作用，以及如何制作優(yōu)秀的公益廣告？2、（本題5分）廣告中的負(fù)面情緒（如恐懼、焦慮等）訴求有時(shí)也被運(yùn)用，請(qǐng)分析其適用場(chǎng)景和效果，并探討如何避免引起消費(fèi)者的反感。3、（本題5分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的廣告創(chuàng)意的差異化競(jìng)爭(zhēng)的策略選擇。三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）一家連鎖酒店的廣告在宣傳舒適環(huán)境的同時(shí)，對(duì)價(jià)格和預(yù)訂方式的說(shuō)明不夠清晰。分析這種廣告策略對(duì)客戶(hù)轉(zhuǎn)化率的影響以及改進(jìn)方法。2、（本題5分）某旅游城市的廣告強(qiáng)調(diào)其豐富的歷史文化遺產(chǎn)和現(xiàn)代都市魅力，畫(huà)面呈現(xiàn)了城市的多樣景觀(guān)和游客的美好體驗(yàn)。請(qǐng)分析該廣告如何打造城市旅游品牌，吸引國(guó)內(nèi)外游客，以及在旅游市場(chǎng)中的定位和推廣策略。3、（本題5分）針對(duì)某一地區(qū)的文化特色（如少數(shù)民族地區(qū)、歷史文化名城），分析廣告如何融入當(dāng)?shù)匚幕?，?shí)現(xiàn)文化與商業(yè)的有機(jī)結(jié)合。4、（本題5分）詳細(xì)分析廣告中的品牌情感連接建立的方法