安徽涉外經(jīng)濟職業(yè)學(xué)院《新媒體數(shù)據(jù)挖掘與分析》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁安徽涉外經(jīng)濟職業(yè)學(xué)院

《新媒體數(shù)據(jù)挖掘與分析》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、新媒體廣告的形式和效果評估與傳統(tǒng)廣告有所不同。假設(shè)一家企業(yè)想要在新媒體上投放廣告，以下關(guān)于新媒體廣告策略和效果評估的描述，正確的是：（）A.按照傳統(tǒng)廣告的思路制定新媒體廣告策略，不考慮新媒體的特點和用戶行為B.只關(guān)注廣告的曝光量，不考慮用戶的參與度和轉(zhuǎn)化率C.基于新媒體平臺的特性和用戶畫像，制定精準(zhǔn)的廣告投放策略，綜合評估廣告的曝光量、點擊量、轉(zhuǎn)化率、用戶反饋等指標(biāo)，不斷優(yōu)化廣告效果D.認為新媒體廣告效果難以評估，不愿意進行投入2、新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)謠言傳播迅速。假設(shè)一個謠言在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播。以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)謠言治理的描述，哪一項是錯誤的？（）A.政府和相關(guān)部門及時辟謠，發(fā)布權(quán)威信息B.社交媒體平臺加強內(nèi)容審核和監(jiān)管，遏制謠言傳播C.公眾提高媒介素養(yǎng)，增強對謠言的辨別能力D.對傳播謠言的行為不進行任何懲罰，認為這是言論自由的體現(xiàn)3、新媒體的發(fā)展促進了跨文化交流和傳播。假設(shè)要通過新媒體向國外受眾介紹中國傳統(tǒng)文化，需要考慮文化差異、語言翻譯、傳播渠道等因素。以下哪種傳播策略最能有效地跨越文化障礙，增進外國受眾對中國文化的理解和欣賞？（）A.直接翻譯傳統(tǒng)文化內(nèi)容，不做任何改編B.以故事和案例的形式呈現(xiàn)文化內(nèi)涵C.強調(diào)中國文化的獨特性，與其他文化對比D.完全按照外國文化的習(xí)慣和喜好進行改編4、隨著新媒體在醫(yī)療領(lǐng)域的應(yīng)用逐漸增多，假設(shè)一個醫(yī)療APP想要為用戶提供更準(zhǔn)確和有用的健康信息，以下哪種做法可能是最為重要的？（）A.隨意引用未經(jīng)證實的健康知識B.邀請專業(yè)醫(yī)生進行內(nèi)容審核和指導(dǎo)C.不更新健康信息，導(dǎo)致內(nèi)容過時D.為了盈利，推送大量廣告和虛假醫(yī)療信息5、在網(wǎng)絡(luò)與新媒體的發(fā)展過程中，數(shù)據(jù)隱私和安全問題日益受到關(guān)注。假設(shè)一個社交媒體平臺擁有大量用戶的個人數(shù)據(jù)，為了保護用戶的數(shù)據(jù)隱私和安全，以下哪種措施是最為必要的？（）A.將用戶數(shù)據(jù)出售給第三方以獲取收益B.采用先進的加密技術(shù)和嚴格的訪問控制C.對用戶數(shù)據(jù)不進行任何保護，隨意使用D.忽視用戶的隱私設(shè)置，強行收集敏感信息6、在網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展趨勢中，假設(shè)未來的技術(shù)進步將進一步改變?nèi)藗儷@取和消費信息的方式。以下哪種新技術(shù)的應(yīng)用可能對新媒體產(chǎn)生最為深遠的影響？（）A.增強現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)，提供沉浸式體驗B.人工智能的個性化推薦算法，精準(zhǔn)推送內(nèi)容C.5G網(wǎng)絡(luò)的普及，提高數(shù)據(jù)傳輸速度和穩(wěn)定性D.區(qū)塊鏈技術(shù)，保障信息的真實性和不可篡改7、在新媒體的營銷推廣中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾至關(guān)重要。假設(shè)一個新推出的在線教育產(chǎn)品需要進行市場推廣，以下關(guān)于目標(biāo)受眾定位的描述，正確的是：（）A.將所有年齡段和職業(yè)的人群都視為潛在用戶，進行廣泛推廣B.通過深入的市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，確定最有可能對產(chǎn)品感興趣的特定人群C.隨機選擇一部分人群作為目標(biāo)受眾，不考慮其實際需求和購買能力D.只關(guān)注已有用戶，不積極拓展新的潛在用戶群體8、在網(wǎng)絡(luò)新媒體的教育應(yīng)用中，假設(shè)在線教育平臺想要提高課程的完成率和學(xué)習(xí)效果。除了優(yōu)質(zhì)的課程內(nèi)容，以下哪種因素可能最為關(guān)鍵？（）A.提供及時有效的學(xué)習(xí)反饋和互動交流機制B.設(shè)計精美的課程界面和動畫效果C.采用嚴格的學(xué)習(xí)進度監(jiān)控和考核制度D.降低課程的收費標(biāo)準(zhǔn)，吸引更多用戶9、新媒體在政務(wù)服務(wù)中的應(yīng)用不斷深化。假設(shè)一個政府部門想要通過新媒體提升政務(wù)服務(wù)的滿意度，以下哪種方式最為直接有效？（）A.開通政務(wù)新媒體賬號，及時發(fā)布政策信息B.開發(fā)政務(wù)服務(wù)小程序，實現(xiàn)線上辦事C.舉辦線上聽證會和民意調(diào)查D.建立政務(wù)服務(wù)熱線和在線客服10、在新媒體時代，品牌建設(shè)面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。以下關(guān)于新媒體與品牌建設(shè)的說法，不正確的是（）A.新媒體為品牌傳播提供了更多創(chuàng)意和互動的方式，增強品牌的影響力B.品牌可以通過新媒體與消費者建立更加緊密的關(guān)系，提升品牌忠誠度C.新媒體環(huán)境下，品牌形象的塑造完全由消費者主導(dǎo)，企業(yè)無法控制D.企業(yè)需要不斷適應(yīng)新媒體的變化，調(diào)整品牌建設(shè)策略，以適應(yīng)市場需求11、網(wǎng)絡(luò)新媒體對于新聞業(yè)的變革產(chǎn)生了深遠影響。假設(shè)一家新聞機構(gòu)想要在新媒體時代保持競爭力，以下哪種發(fā)展方向可能最為重要？（）A.培養(yǎng)專業(yè)的新媒體記者和編輯團隊B.打造具有特色的新聞客戶端和移動應(yīng)用C.加強與用戶的互動和參與，開展眾包新聞D.以上方向共同發(fā)展12、當(dāng)新媒體與電子商務(wù)相結(jié)合時，出現(xiàn)了各種新型的營銷模式。假設(shè)一個電商平臺想要通過新媒體渠道提高銷售額，以下哪種方法可能更能吸引消費者并促進購買行為？（）A.頻繁發(fā)送大量的促銷信息，讓消費者感到厭煩B.提供個性化的推薦和精準(zhǔn)的營銷內(nèi)容C.不注重商品質(zhì)量，只強調(diào)營銷手段D.隱瞞商品的缺點和風(fēng)險，誤導(dǎo)消費者購買13、在網(wǎng)絡(luò)與新媒體的世界里，信息過載成為了一個普遍存在的問題。假設(shè)一個用戶每天面對大量的信息，難以篩選出有價值的內(nèi)容。以下哪種方法可能有助于用戶有效地應(yīng)對信息過載？（）A.隨機瀏覽信息，不做任何篩選B.依賴算法推薦，不主動探索C.培養(yǎng)批判性思維，學(xué)會評估信息的來源和可信度D.拒絕接受新的信息，只關(guān)注熟悉的領(lǐng)域14、網(wǎng)絡(luò)與新媒體對知識傳播和教育普及產(chǎn)生了積極影響。假設(shè)一個在線教育平臺通過新媒體提供課程。以下關(guān)于新媒體與知識傳播的描述，哪一項是不準(zhǔn)確的？（）A.采用互動式教學(xué)方法，提高學(xué)生的參與度和學(xué)習(xí)效果B.提供多樣化的課程內(nèi)容，滿足不同學(xué)習(xí)者的需求C.課程質(zhì)量參差不齊，缺乏有效的質(zhì)量監(jiān)管機制D.利用大數(shù)據(jù)分析學(xué)生的學(xué)習(xí)行為，提供個性化學(xué)習(xí)建議15、新媒體在新聞報道中的應(yīng)用改變了新聞生產(chǎn)和傳播的方式。假設(shè)一家新聞機構(gòu)想要利用新媒體提升新聞報道的影響力，以下關(guān)于新媒體新聞報道策略的描述，正確的是：（）A.為了追求速度，不核實信息的真實性就進行報道B.只采用單一的新媒體形式，如文字報道，不嘗試多媒體融合C.堅持新聞的真實性和客觀性原則，運用新媒體技術(shù)實現(xiàn)圖文、視頻、音頻等多媒體融合報道，實時更新新聞動態(tài)，與受眾進行互動交流D.認為新媒體新聞報道不可靠，堅持傳統(tǒng)的新聞報道方式16、對于網(wǎng)絡(luò)新媒體中的信息過載問題，假設(shè)用戶每天面對海量的信息，難以篩選出有價值的內(nèi)容。以下哪種方法可能有助于用戶更有效地獲取所需信息？（）A.依賴搜索引擎的智能排序和篩選功能B.關(guān)注少數(shù)幾個權(quán)威的信息來源，減少信息渠道C.利用信息聚合類應(yīng)用，對不同來源的信息進行整合和分類D.隨機瀏覽信息，憑直覺判斷其價值17、新媒體對于娛樂產(chǎn)業(yè)的影響不容忽視。以下關(guān)于新媒體與娛樂的說法，錯誤的是（）A.為影視、音樂、游戲等娛樂內(nèi)容的傳播提供了更廣闊的平臺B.推動了娛樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，催生了新的娛樂形式和業(yè)態(tài)C.新媒體上的娛樂內(nèi)容完全符合社會價值觀和道德規(guī)范，不會產(chǎn)生不良影響D.改變了人們獲取娛樂的方式和習(xí)慣，增加了娛樂的便捷性和個性化18、在網(wǎng)絡(luò)新媒體的商業(yè)模式創(chuàng)新方面，假設(shè)一個新媒體公司想要實現(xiàn)盈利增長，除了廣告收入，以下哪種商業(yè)模式可能具有更大的潛力？（）A.付費會員制度，提供專屬服務(wù)和特權(quán)B.電子商務(wù)合作，推廣和銷售相關(guān)產(chǎn)品C.數(shù)據(jù)銷售，將用戶數(shù)據(jù)提供給第三方D.接受慈善捐贈和政府補貼19、新媒體的發(fā)展促進了跨文化交流。假設(shè)一個跨國企業(yè)想要利用新媒體促進不同國家員工之間的溝通和理解，以下哪種方式可能最為有效？（）A.建立內(nèi)部社交媒體平臺，鼓勵員工分享工作和生活B.組織線上文化交流活動和培訓(xùn)課程C.開通多語言的企業(yè)新聞和公告頻道D.以上都是20、網(wǎng)絡(luò)與新媒體環(huán)境下，輿論引導(dǎo)的方式和效果發(fā)生了變化。假設(shè)一個政府機構(gòu)想要通過新媒體引導(dǎo)公眾對某一公共政策的正確理解和支持，需要運用多種策略和手段。以下哪種輿論引導(dǎo)方式最能增強公眾的信任和認同？（）A.發(fā)布官方聲明和解讀文件B.邀請專家進行在線解讀和討論C.組織線下宣傳活動D.監(jiān)測輿論動態(tài)，但不主動干預(yù)二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）解釋新媒體時代農(nóng)產(chǎn)品物流服務(wù)的營銷方式。2、（本題5分）什么是新媒體中的品牌創(chuàng)新策略？3、（本題5分）簡述網(wǎng)絡(luò)與新媒體的定義及其相互關(guān)系。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討某金融支付平臺通過新媒體進行安全支付宣傳的策略。2、（本題5分）探討某時尚電商平臺的“換季清倉”新媒體促銷策略。3、（本題5分）以某在線健身平臺的“健身明星教練打造”為例，探討其新媒體品牌策略。4、（本題5分）以某在線家居設(shè)計平臺的新媒體案例展示為例，探討其對業(yè)務(wù)拓展的作用。