國際市場營銷知到智慧樹章節(jié)測試課后答案2024年秋吉林財經(jīng)大學(xué)

國際市場營銷知到智慧樹章節(jié)測試課后答案2024年秋吉林財經(jīng)大學(xué)第一章單元測試

國內(nèi)市場營銷是國際市場營銷的延伸。（）

A:錯B:對

答案:錯多國市場觀念強(qiáng)調(diào)海外市場的差異性和海外業(yè)務(wù)的重要性。（）

A:錯B:對

答案:對經(jīng)濟(jì)全球化是指世界經(jīng)濟(jì)活動超越國界，相互聯(lián)系、相互依存而形成的有機(jī)經(jīng)濟(jì)整體的過程。（）

A:對B:錯

答案:對國際市場營銷與國際貿(mào)易的差異不包括（）。

A:職能不同

B:利益訴求不同

C:目的不同

D:主體不同

答案:目的不同

國內(nèi)市場延伸觀念反映的思想導(dǎo)向（）。

A:市場中心思想導(dǎo)向

B:全球中心思想導(dǎo)向

C:本國中心思想導(dǎo)向

D:多元中心思想導(dǎo)向

答案:本國中心思想導(dǎo)向

（）應(yīng)深化區(qū)域合作交流，加快推進(jìn)平臺機(jī)制創(chuàng)新，不斷提升綜合服務(wù)功能。

A:個人

B:國家

C:企業(yè)

D:政府

答案:政府

國內(nèi)市場營銷和國際市場營銷的差異點(diǎn)有（）。

A:營銷環(huán)境

B:多國協(xié)調(diào)和控制

C:基本原理

D:可控因素

答案:營銷環(huán)境

；多國協(xié)調(diào)和控制

；可控因素

國際市場營銷觀念主要有（）。

A:規(guī)避競爭觀念

B:全球營銷觀念

C:多國市場觀念

D:國內(nèi)市場延伸觀念

答案:全球營銷觀念

；多國市場觀念

；國內(nèi)市場延伸觀念

經(jīng)濟(jì)全球化，使得多數(shù)國家經(jīng)濟(jì)利益相互交織，可以（）。

A:增加企業(yè)全球化經(jīng)營的可能性

B:減少了貿(mào)易壁壘

C:取消對外商直接投資的限制

D:外國企業(yè)更容易進(jìn)入本國市場

答案:增加企業(yè)全球化經(jīng)營的可能性

；減少了貿(mào)易壁壘

；取消對外商直接投資的限制

；外國企業(yè)更容易進(jìn)入本國市場

中國企業(yè)國際化經(jīng)營的現(xiàn)狀（）。

A:國際市場營銷觀念還需提升

B:對國際市場缺乏深入研究

C:“走出去”受限制

D:跨文化經(jīng)營能力仍需提升

答案:國際市場營銷觀念還需提升

；對國際市場缺乏深入研究

；跨文化經(jīng)營能力仍需提升

第二章單元測試

市場機(jī)會是指由環(huán)境變化造成的對企業(yè)國際市場營銷活動有吸引力和利益空間的領(lǐng)域。（）

A:錯B:對

答案:對環(huán)境威脅是指環(huán)境中有利于企業(yè)營銷及其發(fā)展的因素，對企業(yè)形成挑戰(zhàn)。（）

A:對B:錯

答案:錯政治風(fēng)險的測量方法需要多種方法結(jié)合使用，不能單獨(dú)使用。（）

A:對B:錯

答案:錯以下哪種國際市場環(huán)境分析方法是指獲取和利用外部環(huán)境中有關(guān)事件信息、趨勢信息和關(guān)系信息的行為，以協(xié)助企業(yè)的高級管理者制訂其未來行動的計(jì)劃。（）

A:等級評分法

B:消費(fèi)者偏好分析法

C:環(huán)境掃描法

D:國別冷熱比較法

答案:環(huán)境掃描法

行使審判權(quán)和檢察權(quán)的政府機(jī)構(gòu)是（）。

A:立法機(jī)構(gòu)

B:司法機(jī)構(gòu)

C:行政機(jī)構(gòu)

D:檢察機(jī)構(gòu)

答案:司法機(jī)構(gòu)

國際商務(wù)活動中各方當(dāng)事人之間發(fā)生爭議，爭端雙方要求第三方調(diào)解分歧，從而達(dá)成一致協(xié)議，屬于哪種解決國際爭端的方法（）。

A:仲裁

B:司法訴訟

C:和解

D:調(diào)解

答案:調(diào)解

國際市場營銷環(huán)境主要包括（）。

A:文化環(huán)境

B:經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C:法律環(huán)境

D:政治環(huán)境

答案:文化環(huán)境

；經(jīng)濟(jì)環(huán)境

；法律環(huán)境

；政治環(huán)境

國別冷熱比較法中的“冷因素”有（）。

A:實(shí)質(zhì)性阻礙

B:政治穩(wěn)定性

C:法令阻礙

D:地理及文化差距

答案:實(shí)質(zhì)性阻礙

；法令阻礙

；地理及文化差距

國際市場營銷過程中，企業(yè)可能遇到的政治風(fēng)險類型有（）。

A:征用

B:沒收

C:國有化

D:價格管制

答案:征用

；沒收

；國有化

；價格管制

司法管轄權(quán)應(yīng)根據(jù)以下情況來決定（）。

A:合同中未標(biāo)明，但雙方談判時提及

B:合同條款的執(zhí)行地

C:合同中規(guī)定的司法管轄權(quán)條款

D:合同簽訂的地點(diǎn)

答案:合同條款的執(zhí)行地

；合同中規(guī)定的司法管轄權(quán)條款

；合同簽訂的地點(diǎn)

第三章單元測試

市場經(jīng)濟(jì)是一種主要由個人和私人企業(yè)決定生產(chǎn)和消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)制度。在這種制度下的資源配置是通過價格機(jī)制的作用來實(shí)現(xiàn)的。（）

A:對B:錯

答案:對貿(mào)易保護(hù)政策是為了激勵外國企業(yè)在本國的銷售。（）

A:錯B:對

答案:錯處于起飛前夕階段的國家，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)知識開始應(yīng)用在工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面，各種設(shè)施逐漸建立，人們的教育及保健也受到重視。（）

A:對B:錯

答案:對主要由個人和私人企業(yè)決定生產(chǎn)和消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)制度，屬于經(jīng)濟(jì)制度中的（）。

A:社會主義經(jīng)濟(jì)

B:混合經(jīng)濟(jì)

C:市場經(jīng)濟(jì)

D:指令經(jīng)濟(jì)

答案:市場經(jīng)濟(jì)

非關(guān)稅措施主要形式不包括（）。

A:外匯管制

B:進(jìn)口配額

C:征收關(guān)稅

D:“自動”出口限制

答案:征收關(guān)稅

一切具體的文化現(xiàn)象都只不過是一定文化類型的反映或象征，體現(xiàn)了文化的（）。

A:文化的象征性

B:文化的多樣性

C:文化的復(fù)合性

D:文化的共享性

答案:文化的象征性

現(xiàn)代科技正以幾何級數(shù)的態(tài)勢不斷加速地向前發(fā)展,尤其是在信息科學(xué)技術(shù)和生物工程技術(shù)領(lǐng)域，屬于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展趨勢的（）。

A:綜合化

B:加速化

C:高層化

D:協(xié)調(diào)化

答案:加速化

出口鼓勵措施主要包括（）。

A:本幣貶值

B:出口補(bǔ)貼

C:出口信貸

D:進(jìn)口配額

答案:本幣貶值

；出口補(bǔ)貼

；出口信貸

根據(jù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)劃分，世界各國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平可分為（）。

A:原料出口型經(jīng)濟(jì)

B:發(fā)達(dá)工業(yè)化型經(jīng)濟(jì)

C:自給自足型經(jīng)濟(jì)

D:新興工業(yè)化經(jīng)濟(jì)

答案:原料出口型經(jīng)濟(jì)

；發(fā)達(dá)工業(yè)化型經(jīng)濟(jì)

；自給自足型經(jīng)濟(jì)

；新興工業(yè)化經(jīng)濟(jì)

企業(yè)在進(jìn)行國際市場營銷的過程中，應(yīng)考慮（）等文化要素。

A:宗教信仰

B:稅收制度

C:語言文化

D:教育水平

答案:宗教信仰

；語言文化

；教育水平

第四章單元測試

國際市場細(xì)分是企業(yè)確定國際目標(biāo)市場和實(shí)施國際市場營銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。（）

A:對B:錯

答案:對人口因素是細(xì)分消費(fèi)者群體的最常用的依據(jù)。（）

A:錯B:對

答案:對根據(jù)消費(fèi)者的年齡、性別、職業(yè)、家庭規(guī)模、種族、宗教信仰等變量，無法將市場分割成不同群體。（）

A:對B:錯

答案:錯企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者的特性，把整個國際市場細(xì)分為若干個需求不同的子市場，其中任何一個子市場中的消費(fèi)者都具有相同或相似的需求特征，這種行為屬于（）。

A:市場細(xì)分

B:渠道選擇

C:市場定位

D:目標(biāo)市場選擇

答案:市場細(xì)分

企業(yè)識別的細(xì)分市場規(guī)模及其發(fā)展?jié)摿ψ銐虼?，企業(yè)可以有針對性制定營銷組合，屬于國際市場分析要求的（）。

A:足量性

B:可盈利性

C:可進(jìn)入性

D:可衡量性

答案:可盈利性

企業(yè)在進(jìn)行國際市場宏觀細(xì)分，需要考慮的因素不包括（）。

A:行為因素

B:地理因素

C:文化因素

D:宗教因素

答案:行為因素

選擇一個或幾個細(xì)分化的專門市場作為營銷目標(biāo)，集中企業(yè)的總體營銷優(yōu)勢，實(shí)行專業(yè)化生產(chǎn)和銷售，以充分滿足某些消費(fèi)者的需要，是企業(yè)目標(biāo)市場選擇策略的（）。

A:集中性市場營銷策略。

B:整體性市場營銷策略

C:無差異市場營銷策略

D:差異性市場營銷策略

答案:集中性市場營銷策略。

對抗定位是指企業(yè)在目標(biāo)市場上選擇與競爭對手接近或相同的定位方式來確定自身的產(chǎn)品位置屬于國際市場定位策略的（）。

A:重新定位

B:避強(qiáng)定位

C:創(chuàng)新定位

D:對抗定位

答案:對抗定位

國際市場細(xì)分，對于企業(yè)開展國際市場營銷活動，獲取競爭優(yōu)勢具有重要意義有（）。

A:有利于企業(yè)發(fā)掘國際市場機(jī)會，確定目標(biāo)市場

B:有利于跨國公司全球范圍內(nèi)的資源協(xié)調(diào)和配置

C:有利于制訂和調(diào)整市場營銷組合策略

D:有利于樹立企業(yè)形象和品牌形象

答案:有利于企業(yè)發(fā)掘國際市場機(jī)會，確定目標(biāo)市場

；有利于跨國公司全球范圍內(nèi)的資源協(xié)調(diào)和配置

；有利于制訂和調(diào)整市場營銷組合策略

國際市場定位的意義有（）。

A:是樹立企業(yè)形象和品牌形象的依據(jù)

B:有利于跨國公司全球范圍內(nèi)的資源協(xié)調(diào)和配置

C:是企業(yè)制定市場營銷組合策略的基礎(chǔ)

D:為跨國企業(yè)在該目標(biāo)市場的戰(zhàn)略發(fā)展指明方向

答案:是樹立企業(yè)形象和品牌形象的依據(jù)

；是企業(yè)制定市場營銷組合策略的基礎(chǔ)

；為跨國企業(yè)在該目標(biāo)市場的戰(zhàn)略發(fā)展指明方向

第五章單元測試

任何會降低潛在進(jìn)入者動機(jī)和能力的因素都構(gòu)成進(jìn)入障礙。（）

A:錯B:對

答案:對股權(quán)進(jìn)入模式是通過知識和技能轉(zhuǎn)移來創(chuàng)造出口銷售的機(jī)會，其不涉及全部所有權(quán)，但母公司和當(dāng)?shù)睾献骰锇榭梢怨蚕硭袡?quán)和管理。（）

A:錯B:對

答案:錯國內(nèi)銷售代表指定居在一個國家并經(jīng)常出國以履行銷售職責(zé)的人。（）

A:錯B:對

答案:對根據(jù)魯特的觀點(diǎn)，在選擇國際市場進(jìn)入模式時，企業(yè)應(yīng)該采取戰(zhàn)略的原則不包括（）。

A:需求相似原則

B:務(wù)實(shí)原則

C:無經(jīng)驗(yàn)原則

D:戰(zhàn)略原則

答案:需求相似原則

企業(yè)并不直接與國外市場聯(lián)系，而是通過國內(nèi)各種從事出口貿(mào)易活動的組織將產(chǎn)品銷售到國外市場，這種市場進(jìn)入方式屬于（）。

A:間接出口

B:合資經(jīng)營

C:直接出口

D:獨(dú)資經(jīng)營

答案:獨(dú)資經(jīng)營

間接出口的缺點(diǎn)不包括（）。

A:不利于建立自己的國際市場營銷渠道

B:不能及時對國際市場需求變化進(jìn)行反應(yīng)

C:不需要增加專門投資

D:不能迅速、直接地掌握國際市場信息

答案:不需要增加專門投資

特許方將知識產(chǎn)權(quán)或整個經(jīng)營體系特許給被特許方使用，被特許方必須按照特許方制定的政策和規(guī)定的方法經(jīng)營，并支付初始費(fèi)用和銷售提成，屬于中間商進(jìn)入模式的（）。

A:特許經(jīng)營

B:合同制造

C:交鑰匙工程

D:許可經(jīng)營

答案:特許經(jīng)營

承包商與當(dāng)?shù)毓净蚱渌麌业墓窘M成具有獨(dú)立法人資格的實(shí)體單位，共同進(jìn)行項(xiàng)目實(shí)施，合資各方共同出資、共擔(dān)風(fēng)險、共享利潤，這種經(jīng)營方式屬于國際承包經(jīng)營方式的（）。

A:總包

B:獨(dú)資

C:合資

D:合營

答案:合資

結(jié)構(gòu)性進(jìn)入障礙主要包括（）。

A:必要資本量進(jìn)入障礙

B:絕對成本優(yōu)勢進(jìn)入障礙

C:產(chǎn)品差異進(jìn)入障礙

D:規(guī)模經(jīng)濟(jì)進(jìn)入障礙

答案:必要資本量進(jìn)入障礙

；絕對成本優(yōu)勢進(jìn)入障礙

；產(chǎn)品差異進(jìn)入障礙

；規(guī)模經(jīng)濟(jì)進(jìn)入障礙

許可經(jīng)營的類型有（）。

A:普通許可

B:交叉許可

C:獨(dú)占許可

D:排他許可

答案:普通許可

；交叉許可

；獨(dú)占許可

；排他許可

第六章單元測試

核心產(chǎn)品是指向消費(fèi)者提供的基本效用或利益，即產(chǎn)品的使用價值。是產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的內(nèi)容。（）

A:錯B:對

答案:對整體產(chǎn)品概念的提出揭示了一切消費(fèi)者希望得到而企業(yè)又應(yīng)該并能夠滿足消費(fèi)者的有形物質(zhì)和無形服務(wù)都是營銷學(xué)所認(rèn)為的產(chǎn)品。（）

A:錯B:對

答案:對產(chǎn)品在不同的市場可能呈現(xiàn)不同的生命周期階段，產(chǎn)品在某以市場上生命周期完結(jié)，但并不是在所有市場上都結(jié)束。（）

A:對B:錯

答案:對不需要改變產(chǎn)品本身,而是通過發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的新用途、改變銷售方式和開辟新的市場等途徑，達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷售的目的市場改良策略適用于產(chǎn)品生命周期的（）。

A:介紹期

B:成長期

C:成熟期

D:衰退期

答案:成熟期

產(chǎn)品在用途、性能上沒有多大的改變，只是對現(xiàn)有產(chǎn)品的品質(zhì)、造型、款式或包裝做一定的改變是屬于（）。

A:革新產(chǎn)品

B:仿制產(chǎn)品

C:改進(jìn)產(chǎn)品

D:全新產(chǎn)品

答案:全新產(chǎn)品

企業(yè)采用國際產(chǎn)品差異化策略的動因有（）。

A:收入水平差異

B:文化傾向差異

C:生產(chǎn)營銷的規(guī)模經(jīng)濟(jì)

D:使用條件和環(huán)境差異

答案:收入水平差異

；文化傾向差異

；使用條件和環(huán)境差異

企業(yè)進(jìn)入國際市場采用產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的動因有（）。

A:對全球營銷有效控制

B:樹立統(tǒng)一的國際形象

C:適應(yīng)不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

D:生產(chǎn)營銷的規(guī)模經(jīng)濟(jì)

答案:對全球營銷有效控制

；樹立統(tǒng)一的國際形象

；生產(chǎn)營銷的規(guī)模經(jīng)濟(jì)

美國學(xué)者基甘教授把適用于國際市場的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和信息溝通結(jié)合起來，總結(jié)了可供選擇的策略形式有（）。

A:產(chǎn)品與促銷雙重改變策略

B:產(chǎn)品和促銷直接延伸策略

C:產(chǎn)品改變、促銷直接延伸策略

D:產(chǎn)品直接延伸、促銷改變策略

答案:產(chǎn)品與促銷雙重改變策略

；產(chǎn)品和促銷直接延伸策略

；產(chǎn)品改變、促銷直接延伸策略

；產(chǎn)品直接延伸、促銷改變策略

國際市場營銷過程中，企業(yè)可使用的品牌策略有（）。

A:品牌數(shù)量策略

B:品牌延伸策略

C:多品牌策略

D:品牌使用者策略

答案:品牌數(shù)量策略

；品牌延伸策略

；多品牌策略

；品牌使用者策略

對于不同的產(chǎn)品線或同一產(chǎn)品線下的不同產(chǎn)品項(xiàng)目如何使用品牌可供選擇策略有（）。

A:分類品牌策略

B:統(tǒng)一品牌策略

C:重新定位品牌策略

D:個別品牌策略

答案:分類品牌策略

；統(tǒng)一品牌策略

；個別品牌策略

第七章單元測試

定價決策是對生產(chǎn)、管理和銷售一種產(chǎn)品或服務(wù)的總成本進(jìn)行分?jǐn)?，最終制定產(chǎn)品的價格。（）

A:對B:錯

答案:錯相對穩(wěn)定的價格能夠在國際市場上樹立企業(yè)產(chǎn)品的良好形象，增加消費(fèi)者對本企業(yè)產(chǎn)品的信任感和認(rèn)同感，從而使產(chǎn)品銷售量增加。（）

A:對B:錯

答案:對國際轉(zhuǎn)移定價是指跨國經(jīng)營企業(yè)的母公司與子公司之間、各子公司之間相互交易商品與勞務(wù)時使用的一種內(nèi)部交易價格。（）

A:對B:錯

答案:對國際價格中實(shí)際成交價格不包括（）。

A:協(xié)定價格

B:交易所價格

C:合同價格

D:參考價格

答案:參考價格

國際市場價格和國內(nèi)市場價格不同之處有（）。

A:生產(chǎn)成本

B:流通費(fèi)用

C:關(guān)稅

D:利潤

答案:關(guān)稅

從事國際經(jīng)營的企業(yè)通常會遇到通貨膨脹、匯率波動、融資等風(fēng)險，進(jìn)而影響企業(yè)產(chǎn)品的國際定價。會引起國際市場定價中的（）的增加。

A:關(guān)稅

B:運(yùn)輸成本

C:金融風(fēng)險成本

D:國外分銷成本

答案:金融風(fēng)險成本

低于國內(nèi)價格甚至低于成本的價格，向國外大量拋售商品，目的是打垮國外競爭對手，壟斷市場，然后再提高商品的價格，以獲取更豐厚的利潤，屬于傾銷的類型主要有（）。

A:偶然性傾銷

B:持續(xù)性傾銷

C:特殊性傾銷

D:間歇性傾銷

答案:間歇性傾銷

間接折扣的形式有（）。

A:津貼

B:數(shù)量折扣

C:現(xiàn)金折扣

D:季節(jié)折扣

答案:津貼

在國際市場，定價決策是十分復(fù)雜的，企業(yè)的定價會受到一些外部因素的影響，其中包括（）。

A:匯率的波動

B:某些國家通貨膨脹的加速

C:企業(yè)決策

D:支付方式

答案:匯率的波動

；某些國家通貨膨脹的加速

；支付方式

企業(yè)通過定價追求的主要目標(biāo)有（）。

A:穩(wěn)定市場

B:生存

C:市場份額最大化

D:當(dāng)前利潤最大化

答案:穩(wěn)定市場

；生存

；市場份額最大化

；當(dāng)前利潤最大化

第八章單元測試

營銷渠道長度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費(fèi)領(lǐng)域所經(jīng)過的買賣次數(shù),即（）層次的多少。

A:供貨商

B:中間商

C:運(yùn)營商

D:銷售團(tuán)隊(duì)

答案:中間商

下列產(chǎn)品中，哪些適合采用選擇營銷的（）方式。

A:電冰箱

B:鞋帽

C:照相機(jī)

D:衣料

答案:電冰箱

；鞋帽

；照相機(jī)

；衣料

對國際中間商的主要支持措施包括（）。

A:資金待遇支持

B:促銷服務(wù)支持

C:管理支持

D:評估支持

答案:資金待遇支持

；促銷服務(wù)支持

；管理支持

分銷渠道的調(diào)整,可能涉及到某些渠道成員的更換,或者整個渠道模式的改變。（）

A:對B:錯

答案:對獨(dú)家分銷,是指企業(yè)產(chǎn)品在某個特定市場區(qū)域僅限一家中間商營銷,通常雙方協(xié)商簽訂獨(dú)家經(jīng)銷合同,規(guī)定經(jīng)銷商不得經(jīng)營競爭者的產(chǎn)品,以便控制經(jīng)銷商的業(yè)務(wù)經(jīng)營,調(diào)動其經(jīng)營積極性,占領(lǐng)市場。（）

A:對B:錯

答案:對產(chǎn)品在出口國市場的分銷渠道主要有兩種形式，而在進(jìn)口國市場的分銷渠道主要有四種，因此，產(chǎn)品在國際市場上的分銷渠道形式共有6種。（）

A:對B:錯

答案:錯選擇了國際銷售渠道的模式和具體的中間商之后，還需要明確渠道中各個成員彼此之間的權(quán)利和義務(wù)，這樣才能更好地處理利益關(guān)系，加強(qiáng)渠道成員的合作。（）

A:對B:錯

答案:對國際市場營銷渠道成員是指參與商品在國際市場營銷流通過程中的各類進(jìn)口商。（）

A:對B:錯

答案:錯出口代理商一般包括（）。

A:銷售代理商

B:出口國際經(jīng)紀(jì)人

C:出口傭金商

D:廠商出口代理商

答案:銷售代理商

；出口國際經(jīng)紀(jì)人

；出口傭金商

；廠商出口代理商

在國際市場分銷渠道的選擇上，就會受到多種因素的影響，包括（）。

A:產(chǎn)品特性

B:企業(yè)因素

C:市場特點(diǎn)

D:中間商因素

答案:產(chǎn)品特性

；企業(yè)因素

；市場特點(diǎn)

；中間商因素

第九章單元測試

通過銷售人員面對面地與目標(biāo)顧客進(jìn)行溝通的方式是一種間接方式。（）

A:對B:錯

答案:錯國際廣告決策中面臨的一個重大問題就是廣告的標(biāo)準(zhǔn)化程度和地域化程度。國際廣告的標(biāo)準(zhǔn)化程度高，說明在國際市場上的適應(yīng)性強(qiáng)；國際廣告的地域化程度高，則需要增加其針對性。（）

A:對B:錯

答案:對除廣告、人員推銷和公共關(guān)系以外,所有鼓勵最終用戶購買產(chǎn)品、提高零售商和中間商推銷能力并改進(jìn)其合作態(tài)度的市場營銷活動,都屬于營業(yè)推廣。（）

A:對B:錯

答案:對企業(yè)在選擇廣告這種宣傳形式時，應(yīng)該考慮其限制性因素的影響。一般說來，限制性因素不包括（）

A:產(chǎn)品特性

B:消費(fèi)者特點(diǎn)

C:廣告的載體

D:法律限制

答案:廣告的載體

________是企業(yè)向顧客發(fā)放的一種減價證明，持有這一證明，消費(fèi)者在購買商品時可以得到優(yōu)惠。（）。

A:機(jī)構(gòu)出版物

B:獎券和優(yōu)惠券

C:樣品

D:國外產(chǎn)品目錄

答案:獎券和優(yōu)惠券

___________是一種可以長期保存的、能夠準(zhǔn)確介紹和宣傳企業(yè)和產(chǎn)品的國際促銷途徑。（）。

A:獎券和優(yōu)惠券

B:國外產(chǎn)品目錄

C:機(jī)構(gòu)出版物

D:交易會、展覽會和博覽會

答案:國外產(chǎn)品目錄

國際市場上的人員促銷可采用的組織模式有（）。

A:混合型促銷組織模式

B:顧客型促銷組織模式

C:產(chǎn)品型促銷組織模式

D:地區(qū)型促銷組織模式

答案:混合型促銷組織模式

；顧客型促銷組織模式

；產(chǎn)品型促銷組織模式

；地區(qū)型促銷組織模式

根據(jù)廣告所使用的媒介，大致可將廣告按照功能分為以下三類：（）。

A:視覺媒體

B:印刷媒體

C:聽覺媒體

D:視聽媒體

答案:視覺媒體

；聽覺媒體

；視聽媒體

企業(yè)在制作國外產(chǎn)品目錄時,應(yīng)該突出以下五個方面:（）。

A:提供購買的信息

B:突出產(chǎn)品的價值

C:引起顧客的興趣

D:體現(xiàn)廠商的特性

答案:提供購買的信息

；突出產(chǎn)品的價值

；引起顧客的興趣

；體現(xiàn)廠商的特性

制定國際公共關(guān)系策略,要根據(jù)不同類型的公眾對象、不同類型的組織機(jī)構(gòu)及其發(fā)展過程中的不同階段,分別采取不同的公共關(guān)系活動形式。通常，行之有效的公共關(guān)系形式有以下幾種（）。

A:交際式工作方式

B:贊助式工作方式

C:宣傳式工作方式

D:服務(wù)式工作方式

答案:交際式工作方式

；贊助式工作方式

；宣傳式工作方式

；服務(wù)式工作方式

第十章單元測試

影響組織結(jié)構(gòu)的主要因素不包括（）。

A:運(yùn)營的市場數(shù)目和所處的環(huán)境

B:獨(dú)立的組織形式

C:產(chǎn)品的特性和多樣性

D:企業(yè)規(guī)模的大小