市場營銷與新興市場開發(fā)考核試卷

市場營銷與新興市場開發(fā)考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估學生對市場營銷理論與新興市場開發(fā)實踐的理解與掌握程度，包括市場調(diào)研、市場定位、營銷策略及新興市場拓展等方面的知識。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.市場營銷的核心概念是（）

A.產(chǎn)品導向B.顧客導向C.利潤導向D.競爭導向

2.市場調(diào)研的第一步是（）

A.收集資料B.制定計劃C.分析報告D.確定調(diào)研對象

3.產(chǎn)品生命周期中，產(chǎn)品銷量和利潤都達到最高點的階段是（）

A.引入期B.成長期C.成熟期D.衰退期

4.以下哪項不屬于4P營銷組合（）

A.產(chǎn)品B.價格C.促銷D.環(huán)境管理

5.市場細分的基本標準不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.技術因素

6.市場定位策略中，針對競爭對手產(chǎn)品的策略是（）

A.產(chǎn)品差異化B.價格競爭C.品牌定位D.服務差異化

7.以下哪種市場進入策略風險較低（）

A.模仿進入B.直接進入C.合作進入D.滲透進入

8.市場營銷中的“4C”理論不包括（）

A.成本B.顧客C.便利D.促銷

9.新興市場開發(fā)的首要任務是（）

A.市場調(diào)研B.產(chǎn)品定位C.渠道建設D.價格策略

10.以下哪種新興市場具有較高的發(fā)展?jié)摿Γǎ?/p>

A.發(fā)達國家市場B.發(fā)展中國家市場C.城市市場D.農(nóng)村市場

11.市場營銷中的“7P”理論不包括（）

A.產(chǎn)品B.價格C.地點D.人員

12.市場營銷組合中，影響產(chǎn)品生命周期的因素是（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量B.市場需求C.競爭對手D.市場營銷策略

13.以下哪種市場細分方法基于消費者購買行為（）

A.按人口因素B.按地理因素C.按心理因素D.按行為因素

14.市場營銷中的“5P”理論不包括（）

A.產(chǎn)品B.價格C.促銷D.人員

15.市場營銷中的“3C”理論不包括（）

A.顧客B.競爭C.合作D.環(huán)境管理

16.以下哪種市場進入策略適用于市場已有一定競爭者的情況（）

A.模仿進入B.直接進入C.合作進入D.滲透進入

17.市場營銷中的“4A”理論不包括（）

A.代理商B.宣傳C.促銷D.顧客

18.以下哪種市場細分方法基于消費者的生活方式（）

A.按人口因素B.按地理因素C.按心理因素D.按行為因素

19.市場營銷中的“5W1H”理論不包括（）

A.WhatB.WhyC.WhenD.How

20.以下哪種市場進入策略適用于市場尚無競爭者的情況（）

A.模仿進入B.直接進入C.合作進入D.滲透進入

21.市場營銷中的“4P”理論不包括（）

A.產(chǎn)品B.價格C.地點D.供應鏈管理

22.以下哪種市場細分方法基于消費者的購買習慣（）

A.按人口因素B.按地理因素C.按心理因素D.按行為因素

23.市場營銷中的“3C”理論不包括（）

A.顧客B.競爭C.合作D.人員

24.以下哪種市場進入策略適用于市場已有一定競爭者，但競爭者較少的情況（）

A.模仿進入B.直接進入C.合作進入D.滲透進入

25.市場營銷中的“4A”理論不包括（）

A.代理商B.宣傳C.促銷D.顧客關系

26.以下哪種市場細分方法基于消費者的價值觀念（）

A.按人口因素B.按地理因素C.按心理因素D.按行為因素

27.市場營銷中的“5W1H”理論不包括（）

A.WhatB.WhyC.WhenD.Who

28.以下哪種市場進入策略適用于市場已有眾多競爭者，但市場潛力巨大時（）

A.模仿進入B.直接進入C.合作進入D.滲透進入

29.市場營銷中的“4P”理論不包括（）

A.產(chǎn)品B.價格C.地點D.供應鏈管理

30.以下哪種市場細分方法基于消費者的生活階段（）

A.按人口因素B.按地理因素C.按心理因素D.按行為因素

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.以下哪些是市場營銷的職能（）

A.產(chǎn)品開發(fā)B.價格制定C.渠道管理D.促銷活動

2.市場調(diào)研的主要目的是（）

A.了解市場需求B.確定市場定位C.制定營銷策略D.評估營銷效果

3.產(chǎn)品生命周期理論中，產(chǎn)品進入市場的初期階段是（）

A.引入期B.成長期C.成熟期D.衰退期

4.以下哪些是市場細分的標準（）

A.人口因素B.地理因素C.心理因素D.行為因素

5.營銷組合中的“4P”包括（）

A.產(chǎn)品B.價格C.地點D.促銷

6.以下哪些是市場營銷中的營銷策略（）

A.產(chǎn)品策略B.價格策略C.渠道策略D.促銷策略

7.新興市場的特點包括（）

A.市場潛力大B.市場競爭少C.消費者購買力低D.市場規(guī)則不完善

8.以下哪些是市場進入策略（）

A.模仿進入B.合作進入C.滲透進入D.直接進入

9.市場營銷中的“7P”理論包括（）

A.產(chǎn)品B.價格C.地點D.人員、流程、物理證據(jù)

10.以下哪些是市場營銷中的服務（）

A.產(chǎn)品服務B.人員服務C.物流服務D.促銷服務

11.市場營銷中的“4C”理論強調(diào)（）

A.顧客B.成本C.便利D.溝通

12.以下哪些是市場營銷中的市場調(diào)研方法（）

A.問卷調(diào)查B.實地考察C.訪談D.數(shù)據(jù)分析

13.以下哪些是市場營銷中的促銷工具（）

A.廣告B.公關C.推銷D.直復營銷

14.市場營銷中的市場細分策略包括（）

A.單一市場策略B.多元市場策略C.選擇性市場策略D.全部市場策略

15.以下哪些是市場營銷中的市場定位策略（）

A.產(chǎn)品定位B.價格定位C.渠道定位D.品牌定位

16.以下哪些是市場營銷中的競爭策略（）

A.價格競爭B.產(chǎn)品競爭C.服務競爭D.創(chuàng)新競爭

17.市場營銷中的市場擴張策略包括（）

A.市場滲透B.市場開發(fā)C.市場拓展D.市場多元化

18.以下哪些是市場營銷中的營銷組合策略（）

A.產(chǎn)品策略B.價格策略C.渠道策略D.促銷策略

19.市場營銷中的市場調(diào)研內(nèi)容通常包括（）

A.市場規(guī)模B.市場需求C.消費者行為D.競爭情況

20.以下哪些是市場營銷中的新興市場開發(fā)策略（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新B.渠道創(chuàng)新C.營銷創(chuàng)新D.價格創(chuàng)新

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.市場營銷的核心概念是______導向______。

2.市場調(diào)研的第一步是______制定計劃______。

3.產(chǎn)品生命周期中，產(chǎn)品銷量和利潤都達到最高點的階段是______成熟期______。

4.市場細分的基本標準不包括______技術因素______。

5.市場定位策略中，針對競爭對手產(chǎn)品的策略是______產(chǎn)品差異化______。

6.以下哪種新興市場具有較高的發(fā)展?jié)摿_____發(fā)展中國家市場______。

7.市場營銷中的“7P”理論不包括______環(huán)境管理______。

8.新興市場開發(fā)的首要任務是______市場調(diào)研______。

9.市場營銷中的“4C”理論不包括______便利______。

10.市場營銷組合中的“4P”包括______產(chǎn)品、價格、地點、促銷______。

11.營銷組合中的“7P”包括______人員、流程、物理證據(jù)______。

12.市場營銷中的“5W1H”理論不包括______Who______。

13.市場營銷中的“3C”理論不包括______合作______。

14.市場營銷中的“4A”理論不包括______代理商______。

15.市場營銷中的“5P”理論不包括______供應鏈管理______。

16.以下哪種市場進入策略適用于市場已有一定競爭者的情況______直接進入______。

17.市場營銷中的“7P”理論包括______產(chǎn)品、價格、地點、促銷、人員、流程、物理證據(jù)______。

18.以下哪種市場細分方法基于消費者的購買行為______行為因素______。

19.以下哪種市場細分方法基于消費者的生活方式______心理因素______。

20.市場營銷中的“4P”理論不包括______供應鏈管理______。

21.以下哪種市場進入策略適用于市場尚無競爭者的情況______滲透進入______。

22.市場營銷中的“3C”理論不包括______人員______。

23.以下哪種市場進入策略適用于市場已有眾多競爭者，但市場潛力巨大時______滲透進入______。

24.市場營銷中的“4A”理論不包括______顧客關系______。

25.以下哪種市場細分方法基于消費者的生活階段______人口因素______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.市場營銷的最終目的是為了提高企業(yè)的利潤水平。（）

2.市場調(diào)研的主要目的是為了制定營銷策略。（）

3.產(chǎn)品生命周期理論中的引入期，產(chǎn)品銷量會迅速增長。（）

4.市場細分是為了更好地滿足不同消費者的需求。（）

5.市場定位策略的核心是創(chuàng)造獨特的品牌形象。（）

6.新興市場通常具有較低的市場競爭程度。（）

7.市場營銷中的“4P”理論包括了產(chǎn)品、價格、地點和促銷四個要素。（）

8.市場營銷中的“7P”理論比“4P”理論多出了人員、流程和物理證據(jù)三個要素。（）

9.市場調(diào)研可以通過問卷調(diào)查、實地考察和訪談等方法進行。（）

10.促銷工具中的廣告和公關是市場營銷中最重要的促銷手段。（）

11.市場細分策略中的多元化市場策略是指企業(yè)同時在多個市場進行營銷活動。（）

12.市場定位策略中的產(chǎn)品定位是指確定產(chǎn)品在市場上的競爭地位。（）

13.市場營銷中的競爭策略包括價格競爭、產(chǎn)品競爭、服務競爭和創(chuàng)新競爭。（）

14.市場擴張策略中的市場滲透是指在同一市場內(nèi)擴大產(chǎn)品銷售。（）

15.市場營銷中的市場調(diào)研內(nèi)容不包括競爭對手情況。（）

16.新興市場開發(fā)策略中的產(chǎn)品創(chuàng)新是指開發(fā)符合新興市場消費者需求的新產(chǎn)品。（）

17.市場營銷中的營銷組合策略是指將產(chǎn)品、價格、渠道和促銷等因素進行優(yōu)化組合。（）

18.市場營銷中的市場調(diào)研內(nèi)容通常包括市場規(guī)模、市場需求和消費者行為。（）

19.市場營銷中的市場進入策略中的合作進入是指企業(yè)與其他企業(yè)合作共同進入市場。（）

20.市場細分方法中的地理因素是指根據(jù)地理位置將市場劃分為不同的部分。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請闡述市場營銷與新興市場開發(fā)之間的關系，并舉例說明如何將市場營銷理論應用于新興市場開發(fā)中。

2.在新興市場開發(fā)過程中，如何進行有效的市場調(diào)研？請列舉至少三種市場調(diào)研方法，并簡要說明每種方法的特點。

3.分析新興市場開發(fā)中可能面臨的主要挑戰(zhàn)，并提出相應的應對策略。

4.結(jié)合實際案例，討論新興市場開發(fā)對企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的影響，以及企業(yè)在開發(fā)新興市場時應考慮的長期和短期目標。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某國內(nèi)手機品牌在進入東南亞市場時，面臨以下挑戰(zhàn)：

-市場競爭激烈，當?shù)匾延卸鄠€知名品牌；

-當?shù)叵M者對手機品牌的認知度較低；

-當?shù)叵M者對價格較為敏感，對手機功能要求較高。

請根據(jù)市場營銷與新興市場開發(fā)的相關理論，為該品牌提出進入東南亞市場的策略建議。

2.案例題：某國際化妝品品牌計劃進入中國三四線城市市場。該市場特點如下：

-消費者對品牌認知度較低；

-市場競爭相對較??；

-消費者對性價比較為關注。

請根據(jù)市場營銷與新興市場開發(fā)的相關理論，為該品牌制定進入中國三四線城市市場的營銷策略。

標準答案

一、單項選擇題

1.B

2.B

3.C

4.D

5.D

6.A

7.D

8.A

9.D

10.B

11.D

12.B

13.D

14.D

15.C

16.D

17.D

18.C

19.D

20.D

21.D

22.D

23.C

24.D

25.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.顧客

2.制定計劃

3.成熟期

4.技術因素

5.產(chǎn)品差異化

6.發(fā)展中國家市場

7.環(huán)境管理

8.市場調(diào)研

9.便利

10.產(chǎn)品、價格、地點、促銷

11.人員、流程、物理證據(jù)

12.WhatWhyWhenHowWho

13.合作

14.代理商

15.供應鏈管理

16.直接進入

17.產(chǎn)品、價格、地點、促銷、人員、流程、物理證據(jù)

18.行為因素

19.心理因素

20.供應鏈管理

21.滲透進入

22.人員

23.滲透進入

24.顧客關系

25.人口因素

標準答案

四、判斷題