廣告?zhèn)髅脚c社會(huì)文化考核試卷

廣告?zhèn)髅脚c社會(huì)文化考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考查學(xué)生對廣告?zhèn)髅脚c社會(huì)文化關(guān)系的理解和運(yùn)用能力，檢驗(yàn)學(xué)生對廣告?zhèn)髅綄ι鐣?huì)文化影響的認(rèn)知，以及對廣告?zhèn)鞑ヅc社會(huì)文化互動(dòng)現(xiàn)象的分析能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪項(xiàng)不是廣告?zhèn)髅降闹饕δ?？（?/p>

A.消費(fèi)引導(dǎo)B.品牌塑造C.信息傳遞D.政治宣傳

2.以下哪個(gè)不是廣告?zhèn)鞑サ幕驹瓌t？（）

A.實(shí)用性B.創(chuàng)意性C.客觀性D.倫理性

3.廣告?zhèn)髅街?，哪種類型的廣告最能夠體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任？（）

A.產(chǎn)品廣告B.公益廣告C.服務(wù)廣告D.企業(yè)形象廣告

4.下列哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告?zhèn)鞑サ拿浇轭愋?？（?/p>

A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.宣傳冊廣告D.戶外廣告

5.廣告?zhèn)髅綄ι鐣?huì)文化的影響主要體現(xiàn)在哪個(gè)方面？（）

A.消費(fèi)觀念B.政治制度C.科技發(fā)展D.教育水平

6.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的基本要素？（）

A.創(chuàng)意主題B.創(chuàng)意策略C.創(chuàng)意表現(xiàn)D.創(chuàng)意效果

7.廣告?zhèn)髅皆谀膫€(gè)歷史時(shí)期開始迅速發(fā)展？（）

A.工業(yè)革命時(shí)期B.信息時(shí)代C.民主革命時(shí)期D.文藝復(fù)興時(shí)期

8.下列哪種廣告形式最能夠體現(xiàn)廣告主的品牌形象？（）

A.植入式廣告B.平面廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.廣播廣告

9.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告?zhèn)髅降膫鞑ヌ攸c(diǎn)？（）

A.快速傳播B.廣泛覆蓋C.目標(biāo)明確D.單一渠道

10.廣告?zhèn)髅皆谀膫€(gè)領(lǐng)域的作用最為顯著？（）

A.教育領(lǐng)域B.科技領(lǐng)域C.文化領(lǐng)域D.經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域

11.下列哪種廣告類型最能夠體現(xiàn)廣告的創(chuàng)意性？（）

A.產(chǎn)品廣告B.公益廣告C.服務(wù)廣告D.企業(yè)形象廣告

12.廣告?zhèn)髅街械摹坝矎V告”指的是什么？（）

A.產(chǎn)品廣告B.服務(wù)廣告C.公益廣告D.植入式廣告

13.以下哪個(gè)不是廣告?zhèn)髅降纳鐣?huì)責(zé)任？（）

A.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益B.促進(jìn)社會(huì)和諧C.維護(hù)國家利益D.提高企業(yè)效益

14.廣告?zhèn)髅皆谀膫€(gè)方面對消費(fèi)者行為有直接影響？（）

A.消費(fèi)觀念B.消費(fèi)習(xí)慣C.消費(fèi)水平D.消費(fèi)結(jié)構(gòu)

15.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的來源？（）

A.市場調(diào)研B.消費(fèi)者需求C.企業(yè)戰(zhàn)略D.政府政策

16.廣告?zhèn)髅皆谀膫€(gè)時(shí)期開始進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代？（）

A.20世紀(jì)80年代B.20世紀(jì)90年代C.21世紀(jì)初D.21世紀(jì)10年代

17.以下哪個(gè)不是廣告?zhèn)髅降膫鞑デ?？（?/p>

A.電視B.網(wǎng)絡(luò)C.報(bào)紙D.郵寄

18.廣告?zhèn)髅綄ι鐣?huì)文化的影響主要體現(xiàn)在哪個(gè)層面？（）

A.經(jīng)濟(jì)層面B.政治層面C.文化層面D.科技層面

19.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.創(chuàng)意新穎性B.創(chuàng)意實(shí)用性C.創(chuàng)意傳播性D.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)效益

20.廣告?zhèn)髅皆谀膫€(gè)歷史時(shí)期開始受到政府監(jiān)管？（）

A.工業(yè)革命時(shí)期B.信息時(shí)代C.民主革命時(shí)期D.文藝復(fù)興時(shí)期

21.以下哪種廣告形式最能夠體現(xiàn)廣告的社會(huì)責(zé)任？（）

A.產(chǎn)品廣告B.公益廣告C.服務(wù)廣告D.企業(yè)形象廣告

22.廣告?zhèn)髅街械摹败洀V告”指的是什么？（）

A.產(chǎn)品廣告B.服務(wù)廣告C.公益廣告D.植入式廣告

23.以下哪個(gè)不是廣告?zhèn)髅降纳鐣?huì)責(zé)任？（）

A.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益B.促進(jìn)社會(huì)和諧C.維護(hù)國家利益D.提高企業(yè)效益

24.廣告?zhèn)髅皆谀膫€(gè)方面對消費(fèi)者行為有直接影響？（）

A.消費(fèi)觀念B.消費(fèi)習(xí)慣C.消費(fèi)水平D.消費(fèi)結(jié)構(gòu)

25.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的來源？（）

A.市場調(diào)研B.消費(fèi)者需求C.企業(yè)戰(zhàn)略D.政府政策

26.廣告?zhèn)髅皆谀膫€(gè)時(shí)期開始進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代？（）

A.20世紀(jì)80年代B.20世紀(jì)90年代C.21世紀(jì)初D.21世紀(jì)10年代

27.以下哪個(gè)不是廣告?zhèn)髅降膫鞑デ溃浚ǎ?/p>

A.電視B.網(wǎng)絡(luò)C.報(bào)紙D.郵寄

28.廣告?zhèn)髅綄ι鐣?huì)文化的影響主要體現(xiàn)在哪個(gè)層面？（）

A.經(jīng)濟(jì)層面B.政治層面C.文化層面D.科技層面

29.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.創(chuàng)意新穎性B.創(chuàng)意實(shí)用性C.創(chuàng)意傳播性D.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)效益

30.廣告?zhèn)髅皆谀膫€(gè)歷史時(shí)期開始受到政府監(jiān)管？（）

A.工業(yè)革命時(shí)期B.信息時(shí)代C.民主革命時(shí)期D.文藝復(fù)興時(shí)期

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪些是廣告?zhèn)髅降闹饕δ埽浚ǎ?/p>

A.消費(fèi)引導(dǎo)B.品牌塑造C.文化傳承D.政治宣傳

2.廣告?zhèn)髅降膫鞑ッ浇橹饕男?？（?/p>

A.電視B.網(wǎng)絡(luò)C.報(bào)紙D.廣播

3.以下哪些是廣告創(chuàng)意的來源？（）

A.市場調(diào)研B.消費(fèi)者需求C.企業(yè)戰(zhàn)略D.競爭對手分析

4.廣告?zhèn)髅綄ι鐣?huì)文化的影響可以從哪些方面體現(xiàn)？（）

A.消費(fèi)觀念B.價(jià)值觀C.生活習(xí)慣D.政治制度

5.以下哪些是廣告?zhèn)髅降膫鞑ヌ攸c(diǎn)？（）

A.快速傳播B.廣泛覆蓋C.目標(biāo)明確D.互動(dòng)性強(qiáng)

6.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.創(chuàng)意新穎性B.創(chuàng)意實(shí)用性C.創(chuàng)意傳播性D.創(chuàng)意成本效益

7.廣告?zhèn)髅皆谀膫€(gè)時(shí)期開始受到政府監(jiān)管？（）

A.工業(yè)革命時(shí)期B.信息時(shí)代C.民主革命時(shí)期D.文藝復(fù)興時(shí)期

8.以下哪些是廣告?zhèn)髅降纳鐣?huì)責(zé)任？（）

A.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益B.促進(jìn)社會(huì)和諧C.維護(hù)國家利益D.提高企業(yè)效益

9.以下哪些是廣告?zhèn)髅綄οM(fèi)者行為的影響？（）

A.消費(fèi)觀念B.消費(fèi)習(xí)慣C.消費(fèi)水平D.消費(fèi)結(jié)構(gòu)

10.廣告創(chuàng)意的基本要素包括哪些？（）

A.創(chuàng)意主題B.創(chuàng)意策略C.創(chuàng)意表現(xiàn)D.創(chuàng)意效果

11.以下哪些是廣告?zhèn)髅降膫鞑デ溃浚ǎ?/p>

A.電視B.網(wǎng)絡(luò)C.報(bào)紙D.郵寄

12.廣告?zhèn)髅皆谏鐣?huì)文化中的地位主要體現(xiàn)在哪些方面？（）

A.文化傳承B.價(jià)值觀塑造C.消費(fèi)觀念引導(dǎo)D.政治宣傳

13.以下哪些是廣告創(chuàng)意的來源？（）

A.市場調(diào)研B.消費(fèi)者需求C.企業(yè)戰(zhàn)略D.競爭對手分析

14.廣告?zhèn)髅綄ι鐣?huì)文化的影響可以從哪些方面體現(xiàn)？（）

A.消費(fèi)觀念B.價(jià)值觀C.生活習(xí)慣D.政治制度

15.以下哪些是廣告?zhèn)髅降膫鞑ヌ攸c(diǎn)？（）

A.快速傳播B.廣泛覆蓋C.目標(biāo)明確D.互動(dòng)性強(qiáng)

16.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.創(chuàng)意新穎性B.創(chuàng)意實(shí)用性C.創(chuàng)意傳播性D.創(chuàng)意成本效益

17.廣告?zhèn)髅皆谀膫€(gè)時(shí)期開始受到政府監(jiān)管？（）

A.工業(yè)革命時(shí)期B.信息時(shí)代C.民主革命時(shí)期D.文藝復(fù)興時(shí)期

18.以下哪些是廣告?zhèn)髅降纳鐣?huì)責(zé)任？（）

A.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益B.促進(jìn)社會(huì)和諧C.維護(hù)國家利益D.提高企業(yè)效益

19.以下哪些是廣告?zhèn)髅綄οM(fèi)者行為的影響？（）

A.消費(fèi)觀念B.消費(fèi)習(xí)慣C.消費(fèi)水平D.消費(fèi)結(jié)構(gòu)

20.廣告創(chuàng)意的基本要素包括哪些？（）

A.創(chuàng)意主題B.創(chuàng)意策略C.創(chuàng)意表現(xiàn)D.創(chuàng)意效果

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告?zhèn)髅绞沁B接______和______的橋梁。

2.廣告?zhèn)髅降暮诵墓δ苁莀_____和______。

3.廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本要素是______、______和______。

4.廣告?zhèn)髅降膫鞑ッ浇榉譃開_____和______兩大類。

5.廣告?zhèn)髅降膫鞑デ腊╛_____、______和______等。

6.廣告?zhèn)髅降纳鐣?huì)責(zé)任包括______、______和______等方面。

7.廣告創(chuàng)意的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)有______、______和______等。

8.廣告?zhèn)髅綄οM(fèi)者行為的影響主要體現(xiàn)在______、______和______等方面。

9.廣告?zhèn)髅綄ξ幕挠绊懣梢詮腳_____、______和______等方面體現(xiàn)。

10.廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展經(jīng)歷了______、______和______三個(gè)階段。

11.廣告?zhèn)髅降膭?chuàng)意策略包括______、______和______等。

12.廣告?zhèn)髅降膫鞑ヌ攸c(diǎn)有______、______和______等。

13.廣告?zhèn)髅降膫鞑バЧu估主要包括______、______和______等指標(biāo)。

14.廣告?zhèn)髅降拿浇檫x擇應(yīng)考慮______、______和______等因素。

15.廣告?zhèn)髅降纳鐣?huì)責(zé)任要求其內(nèi)容應(yīng)______、______和______。

16.廣告?zhèn)髅降膭?chuàng)新體現(xiàn)在______、______和______等方面。

17.廣告?zhèn)髅降姆ㄒ?guī)監(jiān)管主要包括______、______和______等。

18.廣告?zhèn)髅降氖袌鰻I銷策略包括______、______和______等。

19.廣告?zhèn)髅降膭?chuàng)意思維方法有______、______和______等。

20.廣告?zhèn)髅降膭?chuàng)意表現(xiàn)手法包括______、______和______等。

21.廣告?zhèn)髅降奈幕瘋鞑プ饔皿w現(xiàn)在______、______和______等方面。

22.廣告?zhèn)髅綄?jīng)濟(jì)發(fā)展的影響主要體現(xiàn)在______、______和______等方面。

23.廣告?zhèn)髅綄φ畏€(wěn)定的影響主要體現(xiàn)在______、______和______等方面。

24.廣告?zhèn)髅降目沙掷m(xù)發(fā)展要求其______、______和______。

25.廣告?zhèn)髅降奈磥戆l(fā)展趨勢將體現(xiàn)在______、______和______等方面。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.廣告?zhèn)髅街皇且环N商業(yè)宣傳手段，對社會(huì)文化沒有影響。（）

2.廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)意策略，而不是創(chuàng)意表現(xiàn)。（）

3.廣告?zhèn)髅降膫鞑ッ浇橹?，網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋面最廣。（）

4.廣告?zhèn)髅降纳鐣?huì)責(zé)任只包括保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。（）

5.廣告創(chuàng)意的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)中，創(chuàng)意成本效益是最重要的。（）

6.廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展歷史可以追溯到古代的招牌和海報(bào)。（）

7.廣告?zhèn)髅降膫鞑バЧ梢酝ㄟ^市場份額來衡量。（）

8.廣告?zhèn)髅降膭?chuàng)意思維方法中，頭腦風(fēng)暴法是最常用的。（）

9.廣告?zhèn)髅降姆ㄒ?guī)監(jiān)管主要是為了保護(hù)廣告主的利益。（）

10.廣告?zhèn)髅降氖袌鰻I銷策略中，廣告定位是最基礎(chǔ)的工作。（）

11.廣告?zhèn)髅降膭?chuàng)意表現(xiàn)手法中，故事敘述法可以增強(qiáng)廣告的感染力。（）

12.廣告?zhèn)髅綄ξ幕挠绊懚际欠e極的，沒有負(fù)面影響。（）

13.廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展與科技進(jìn)步緊密相關(guān)，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用。（）

14.廣告?zhèn)髅降纳鐣?huì)責(zé)任要求其內(nèi)容必須符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀。（）

15.廣告?zhèn)髅降目沙掷m(xù)發(fā)展要求其在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也要注重社會(huì)效益和環(huán)境效益。（）

16.廣告?zhèn)髅降膭?chuàng)意思維方法中，逆向思維法可以激發(fā)新的創(chuàng)意。（）

17.廣告?zhèn)髅降姆ㄒ?guī)監(jiān)管主要是通過行業(yè)協(xié)會(huì)來實(shí)施的。（）

18.廣告?zhèn)髅降氖袌鰻I銷策略中，廣告效果評估是后續(xù)策略調(diào)整的依據(jù)。（）

19.廣告?zhèn)髅降膭?chuàng)意表現(xiàn)手法中，視覺沖擊法可以吸引消費(fèi)者的注意力。（）

20.廣告?zhèn)髅降奈磥戆l(fā)展趨勢將是更加注重個(gè)性化和互動(dòng)性。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告?zhèn)髅饺绾斡绊懮鐣?huì)文化的變遷，并舉例說明其積極和消極的影響。

2.討論廣告?zhèn)髅皆诂F(xiàn)代社會(huì)中扮演的角色，以及它對社會(huì)價(jià)值觀的塑造和傳播所起到的作用。

3.分析數(shù)字時(shí)代背景下，廣告?zhèn)髅綄ι鐣?huì)文化的傳播方式發(fā)生了哪些變化，并探討這些變化對廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的影響。

4.針對當(dāng)前廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)存在的問題，如虛假廣告、過度商業(yè)化等，提出你的觀點(diǎn)和建議，以促進(jìn)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的健康發(fā)展和社會(huì)文化的正面影響。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：分析某知名品牌在“雙十一”期間推出的全渠道廣告策略，探討其如何通過廣告?zhèn)髅脚c社會(huì)文化的互動(dòng)，提升品牌形象和銷售業(yè)績。

2.案例題：以某公益廣告為例，分析其如何利用廣告?zhèn)髅降钠脚_和影響力，傳播社會(huì)正能量，促進(jìn)社會(huì)文化的進(jìn)步。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.B

4.D

5.A

6.D

7.A

8.B

9.D

10.D

11.B

12.A

13.D

14.A

15.D

16.C

17.D

18.C

19.A

20.B

21.D

22.D

23.D

24.A

25.A

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C

9.A,B,C,D

10.A,B,C

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C

三、填空題

1.生產(chǎn)者消費(fèi)者

2.信息傳遞消費(fèi)引導(dǎo)

3.創(chuàng)意主題創(chuàng)意策略創(chuàng)意表現(xiàn)

4.傳統(tǒng)媒介新媒體

5.電視網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙

6.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益促進(jìn)社會(huì)和諧維護(hù)國家利益

7.創(chuàng)意新穎性創(chuàng)意實(shí)用性創(chuàng)意傳播性

8.消費(fèi)觀念消費(fèi)習(xí)慣消費(fèi)水平

9.消費(fèi)觀念價(jià)值觀生活習(xí)慣

10.傳統(tǒng)廣告時(shí)代數(shù)字化廣告時(shí)代互動(dòng)化廣告時(shí)代

11.創(chuàng)意策略創(chuàng)意思維創(chuàng)意表現(xiàn)

12.快速傳播廣泛覆蓋目標(biāo)明確

13.傳播效果市場反應(yīng)消費(fèi)者反饋

14.媒介特性目標(biāo)受眾廣告預(yù)算

15.客觀公正誠實(shí)守信負(fù)責(zé)任

16.創(chuàng)新思維持續(xù)改進(jìn)協(xié)作共享

17.法律法規(guī)行政監(jiān)管行業(yè)自律

18.廣告定位廣告創(chuàng)意廣告投放

19.頭