西安信息職業(yè)大學《人際傳播》2023-2024學年第二學期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁西安信息職業(yè)大學《人際傳播》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新聞采訪中，以下哪種提問方式更有助于獲取深入、有價值的信息？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導式提問D.尖銳式提問2、在媒體的數(shù)據(jù)分析報告中，以下哪個圖表最能直觀地展示數(shù)據(jù)的趨勢？（）A.柱狀圖B.折線圖C.餅狀圖D.雷達圖3、在公共關(guān)系活動中，企業(yè)常常通過媒體來塑造良好形象。以下哪種公關(guān)策略更能贏得公眾的信任和好感？（）A.積極參與公益活動B.發(fā)布大量廣告宣傳C.危機事件發(fā)生時隱瞞真相D.雇傭水軍制造虛假輿論4、以下哪種媒體營銷策略更能提高媒體產(chǎn)品在數(shù)字時代的傳播效果和用戶粘性？（）A.會員制度B.免費試用C.積分兌換D.以上都是5、在新聞評論的寫作中，以下哪種論證方法更能增強觀點的可信度和邏輯性？（）A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.因果論證6、在媒體策劃中，要推廣一款面向年輕人的時尚產(chǎn)品，以下哪個渠道可能最為有效：（）A.傳統(tǒng)的廣播電臺B.嚴肅的財經(jīng)雜志C.流行的短視頻平臺D.專業(yè)的學術(shù)期刊7、在新聞報道的核實與驗證過程中，以下哪種方法更能確保信息的準確性？（）A.單一信源核實B.多信源交叉驗證C.依靠權(quán)威發(fā)布D.主觀判斷8、在傳媒市場調(diào)研中，以下哪種方法能夠更準確地了解受眾的需求和偏好：（）A.在線問卷調(diào)查B.街頭隨機訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調(diào)研報告9、隨著自媒體的興起，人人都可以成為信息的傳播者。但自媒體在發(fā)展過程中也面臨諸多問題，以下哪項不屬于自媒體發(fā)展中的常見問題？（）A.內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性，抄襲嚴重B.擁有嚴格的內(nèi)容審核機制C.為追求流量，制造噱頭和謠言D.缺乏專業(yè)的新聞素養(yǎng)和道德規(guī)范10、當分析一則廣告的傳播效果時，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉(zhuǎn)化率D.消費者對廣告的評價11、在視頻新聞制作中，以下哪種元素對于提升觀眾的觀看體驗最為重要？（）A.精彩的特效和音樂B.清晰的畫面和流暢的剪輯C.主持人的知名度D.視頻的時長12、在電影評論中，評論者的觀點和評價標準會影響讀者對電影的看法。以下哪種評論更能客觀、全面地評價一部電影？（）A.只關(guān)注電影的視覺效果B.從導演、演員、劇本等多個方面進行分析C.完全根據(jù)個人喜好進行評價D.參考其他評論者的觀點13、在制作一部紀錄片時，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實的場景和人物：（）A.大量使用特效和音樂B.運用長鏡頭和跟拍C.采用快速剪輯和跳躍的畫面D.只拍攝美麗的風景和建筑14、在社交媒體時代，信息傳播速度極快，但也存在大量虛假信息。以下哪種情況更可能導致虛假信息的廣泛傳播？（）A.信息來源權(quán)威但內(nèi)容未經(jīng)核實B.信息內(nèi)容聳人聽聞且易于傳播C.信息發(fā)布者具有大量粉絲和影響力D.信息有相關(guān)數(shù)據(jù)和證據(jù)支持15、對于廣告創(chuàng)意來說，以下哪種元素更能引起消費者的情感共鳴，從而提高廣告效果？（）A.幽默元素B.恐怖元素C.溫馨元素D.科幻元素二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）請具體論述在傳媒行業(yè)的人才培養(yǎng)模式改革中，如何加強實踐教學，提高學生的實際操作能力。2、（本題5分）科技展覽的媒體報道需要突出展示成果和創(chuàng)新理念。請論述科技展覽報道的要點和方法。3、（本題5分）分析在新媒體環(huán)境下，教育培訓機構(gòu)的營銷傳播模式和挑戰(zhàn)。4、（本題5分）在信息過載的時代，傳媒如何通過內(nèi)容優(yōu)化和精準推送，為受眾提供有價值的信息，減輕信息焦慮？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）新聞報道的可視化呈現(xiàn)方式（如圖表、數(shù)據(jù)新聞等）日益受到關(guān)注。請深入論述新聞報道可視化的優(yōu)勢、應用場景和制作原則，以及如何通過可視化提升新聞報道的吸引力和可讀性。2、（本題5分）分析媒體在消費升級背景下的引導作用和營銷策略，以及如何推動消費觀念的轉(zhuǎn)變和品質(zhì)消費。3、（本題5分）詳細闡述在城市韌性建設(shè)的過程中，傳媒如何增強公眾的風險意識和應對能力。4、（本題5分）結(jié)合實例，探討媒體在促進人力資源服務行業(yè)發(fā)展中的作用和傳播策略，以及如何優(yōu)化人力資源配置。5、（本題5分）詳細論述在非遺傳承面臨困境的現(xiàn)狀下，傳媒如何助力非遺的保護和傳承創(chuàng)新。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某一文化紀錄片通過精心的拍攝和制作，展現(xiàn)了獨特的文化景觀和傳統(tǒng)。分析紀錄片的敘事結(jié)構(gòu)、畫面語言、傳播渠道和受眾反饋，探討文化紀錄片在傳承和弘揚文化方面的作用和價值。2、（本題10分）一家教育培訓機構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)廣告中使用了虛假的學員案例，被監(jiān)管部門查處。研究此類虛假宣傳行為對行業(yè)的危害，以及如何加強教育培訓行業(yè)的廣告監(jiān)管。3、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺上的電子競技比賽吸引了大量觀眾，分