市場營銷測試題及答案

市場營銷測試題及答案一、單選題（共111題，每題1分，共111分）1.訪問調(diào)查的最主要優(yōu)點是A、回答率較高，調(diào)查結果較為準確B、調(diào)查的成本較低，周期較短C、調(diào)查的成本較低，調(diào)查結果較為準確D、容易對調(diào)查人員進行控制E、以上均不正確正確答案：A2.以獨立企業(yè)法人及經(jīng)營形式存在于縣以下地區(qū)的藥店終端，被稱為A、社區(qū)藥店B、單體藥店C、群體藥店D、個體醫(yī)院E、公眾藥店正確答案：B3.按照有的消費者追求療效迅速、有的追求安全可靠，有的追求社會形象等來細分市場，這種細分方法是哪種A、購買動機B、消費者追求的利益C、使用狀況D、使用頻率E、以上都對正確答案：B4.市場調(diào)查信息的使用者主要是A、調(diào)查公司或機構B、政府C、企業(yè)D、媒體或大眾正確答案：C5.從所搜集資料的特征來看，調(diào)查方法可分為A、訪談方法和觀察實驗方法B、定性調(diào)查方法和定量調(diào)查方法C、訪談調(diào)查方法和定量調(diào)查方法D、詢問方法和觀察實驗方法正確答案：B6.RX指以下哪類藥品A、處方藥B、保健品C、原料藥D、非處方藥正確答案：A7.生產(chǎn)純凈水的某企業(yè)最近向市場推出童裝，這是通過尋找市場營銷機會的方法A、產(chǎn)品開發(fā)B、市場開發(fā)C、市場滲透D、多角化經(jīng)營E、以上均不正確正確答案：D8.一個企業(yè)的一類產(chǎn)品有多少品種，這是產(chǎn)品組合的A、深度B、關聯(lián)度C、密度D、廣度E、刻度正確答案：A9.醫(yī)藥產(chǎn)品整體概念中最重要的部分是A、核心產(chǎn)品B、形式產(chǎn)品C、附加產(chǎn)品D、無形產(chǎn)品E、以上都是正確答案：A10.下列不屬于藥店終端的陳列原則的是A、分區(qū)定位原則B、陳列面豐滿易取的原則C、同一品牌垂直陳列的原則D、高到低的原則E、醒目易取的原則正確答案：D11.人員推銷的缺點主要表現(xiàn)為A、成本低，顧客量大B、成本低，顧客有限C、成本高，顧客量大D、成本高，顧客有限E、成本高，顧客無限正確答案：D12.人員推銷的優(yōu)點有A、只針對一般消費者B、直接溝通信息C、費用高D、招用人員多E、接觸面窄正確答案：B13.目前對推銷人員的報酬越來越多的企業(yè)趨向于采用哪種方式A、計時薪金制B、薪金制C、薪金加獎勵制D、績效制E、傭金制正確答案：C14.企業(yè)在考慮營銷組合策略時，首先需要確定生產(chǎn)經(jīng)營什么產(chǎn)品來滿足（的需要A、消費者B、顧客C、社會D、目標市場E、以上是正確答案：D15.影響生產(chǎn)者購買決策的基礎性因素是A、組織因素B、環(huán)境因素C、經(jīng)濟因素D、個人因素正確答案：C16.品牌中可以用語言稱呼、表達的部分是A、品牌B、品牌標志C、品牌名稱D、標志E、商標正確答案：C17.下列哪項不是價格的構成因素A、職工福利B、生產(chǎn)成本C、企業(yè)利潤D、國家稅金E、流通費用正確答案：A18.產(chǎn)品導入期的策略不包括下列哪一項A、調(diào)整產(chǎn)品策略B、低價高促銷C、低價低促銷D、高價高促銷E、高價低促銷正確答案：A19.百科全書屬于A、便利品B、選購品C、特殊品D、非渴求品E、以上都是正確答案：C20.緩慢滲透決策是(的一種營銷決策A、成長期B、衰退期C、介紹期D、成熟期E、以上都是正確答案：C21.是為了挖掘市場某一問題的原因與結果之間的變數(shù)關系而進行的專題調(diào)查A、探測性調(diào)查B、觀察性調(diào)查C、因果性調(diào)查D、描述性調(diào)查正確答案：C22.當產(chǎn)品市場需求彈性較大且在成本方面有一定優(yōu)勢時，企業(yè)便具備了的可能性A、招徠定價B、滲透定價C、聲望定價D、撇脂定價正確答案：D23.市場營銷管理人員用以了解有關外部環(huán)境發(fā)展趨勢的信息的各種來源與程序的是A、市場營銷信息系統(tǒng)B、市場營銷分析系統(tǒng)C、內(nèi)部報告系統(tǒng)D、市場營銷情報系統(tǒng)正確答案：A24.在完全競爭的條件下，同一藥品的買主和賣主都是市場價格的A、接受者B、決定者C、影響者D、參與者E、追隨者正確答案：C25.市場調(diào)查首先要解決的問題是A、確定調(diào)查方法B、解決調(diào)查費用C、明確調(diào)查目D、選定調(diào)查對正確答案：C26.在20世紀30年代以前，市場營銷的研究領域還主要局限于真正的市場營銷觀念尚未形成A、交換領域B、消費領域C、流通領域D、生產(chǎn)領域正確答案：D27.同一細分市場的顧客需求具有（A、絕對的共性B、較多的共性C、較少的共性D、較多的差異性E、以上都是正確答案：B28.下列關于第三終端的渠道特點的說法不對的是A、終端渠道具有半消化性質(zhì)B、第三終端盡管每次采購量比較小，但消化迅速，現(xiàn)款交易，結算快捷C、渠道訂貨很大程度上取決于禮品的好壞，尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院D、第三終端藥品營銷銷售工作正確答案：D29.解決是什么的調(diào)查類型是A、因果性調(diào)查B、描述性調(diào)查C、探索性調(diào)查D、預測性調(diào)查正確答案：B30.什么是指醫(yī)藥企業(yè)運用各種短期誘因鼓勵消費者和中間商購買、經(jīng)銷或代理企業(yè)產(chǎn)品或服務的促銷活動A、藥品廣告B、非人員促銷C、人員推銷D、公共關系E、營業(yè)推廣正確答案：E31.由于密切接觸市場，熟悉競爭情況，往往成為新藥構思的最好來源之一A、企業(yè)內(nèi)部人員B、企業(yè)外部人員C、經(jīng)銷商D、競爭者E、以上都是正確答案：A32.下列哪項不屬于常用的市場調(diào)查方式A、市場重點調(diào)查B、市場普查C、市場個案調(diào)查D、市場占有率調(diào)查正確答案：D33.在醫(yī)院營銷中采用產(chǎn)品營銷的方式適合哪種產(chǎn)品A、不易被模仿的產(chǎn)品B、易被模仿的產(chǎn)品C、差異化不明顯的產(chǎn)品D、需要主動細分的產(chǎn)品E、以上均不可以正確答案：A34.藥品廣告批準文號有效期為幾年，到期作廢A、5B、3C、2D、1E、4正確答案：D35.某公司所有業(yè)務中，市場增長率為15%，相對市場占有率為1.2的業(yè)務是A、問號類業(yè)務B、明星類業(yè)務C、現(xiàn)金牛類業(yè)務D、瘦狗類業(yè)務E、以上均不正確正確答案：B36.對產(chǎn)品實體具有控制力并參與產(chǎn)品銷售協(xié)商的代理商是A、產(chǎn)品經(jīng)紀人B、制造商代表C、采購代理商D、傭金商E、以上都是正確答案：D37.市場普查適用于A、制定重大經(jīng)營決策或確定長遠的工作規(guī)劃B、進行細致、全面的調(diào)查C、總體龐大，內(nèi)容復雜但又時間匆促的調(diào)查D、了解總體基本情況的調(diào)查E、以上均不正確正確答案：A38.消費者購買商品的渠道作為細化市場的標準，這種細分屬于是哪種A、心理細分B、地理因素C、購買行為D、心理因素E、以上都不是正確答案：C39.市場調(diào)查的兩個關鍵環(huán)節(jié)是A、確定總體和抽取樣本B、實地調(diào)查和數(shù)據(jù)處理C、問卷設計和抽樣設計D、問卷設計和實地調(diào)查E、以上均不正確正確答案：C40.通常將消費者未能得到滿足的感受狀態(tài)稱為A、愿望B、需要C、需求D、欲望正確答案：B41.問卷設計中如果出現(xiàn)如大家普遍認為A牌子的卷煙口感好，您的印象如何？這樣的問題，你覺得A、問題具有誘導性B、使用了含糊不清的句子C、問題沒有很好的界定D、沒有不妥E、以上均不正確正確答案：C42.三株公司生產(chǎn)的保健品為三株，化妝品為生態(tài)美，其品牌策略為A、個別品牌策略B、多品牌策略C、分類品牌策略D、價格策略E、統(tǒng)一品牌策略正確答案：C43.藥品廣告申請者應當向企業(yè)所在地省、自治區(qū)、直轄市人民政府食品藥品監(jiān)督管理部門提交什么A、《營業(yè)執(zhí)照》B、《藥品經(jīng)營企業(yè)許可證》C、《藥品廣告審查表》D、《藥品生產(chǎn)企業(yè)許可證》E、都需要提交正確答案：C44.政治和法律環(huán)境是指在特定社會中強制和影響社會上各種組織和個人的法律、政府機構和A、政府官員B、政府官員中的壓力集團C、群眾利益團體D、政府機構中的壓力集團正確答案：C45.采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是什么A、市場占有率高B、市場適應性強C、成本的經(jīng)濟性D、需求滿足程度高E、以上都對正確答案：C46.企業(yè)面對形形色色的競爭對手，要想成功就必須A、能滿足目標顧客的需要與欲望B、能進行有效的產(chǎn)品定位C、能比競爭者更有效地滿足消費者的需要與欲望D、能提供滿足購買者某種愿望的各種型號的產(chǎn)品E、以上均不正確正確答案：C47.品牌中可以用語言稱呼、表達的部分是A、品牌B、商標C、品牌標志D、品牌名稱E、以上都是正確答案：D48.以下家庭生命周期階段中不屬于滿巢階段A、新婚階段B、育嬰階段C、育兒階段D、未分階段正確答案：A49.在產(chǎn)品介紹期，以高價、低促銷費用的形式進行經(jīng)營的策略稱為A、快速掠取策略B、快速滲透策略C、高促銷策略D、緩慢滲透策略E、緩慢掠取策略正確答案：E50.從產(chǎn)品服務質(zhì)量、顧客滿意和企業(yè)贏利之間的關系看，質(zhì)量改進方案通常會增加企業(yè)的A、成本B、無形資產(chǎn)C、贏利D、有形資產(chǎn)正確答案：D51.如果產(chǎn)品概念通過了商業(yè)測試，新產(chǎn)品開發(fā)就進入了階段A、市場試銷B、產(chǎn)品開發(fā)C、市場營銷戰(zhàn)略的制定D、商業(yè)分析正確答案：B52.以下哪類產(chǎn)品不能做為保健食品劑型A、片劑B、膠囊劑C、注射劑D、口服液正確答案：C53.在產(chǎn)品組合定價中，企業(yè)出售一組產(chǎn)品的價格應單獨購買其中所有產(chǎn)品的給用綜合A、高于B、等于C、低于D、不低于E、以上都不是正確答案：C54.生產(chǎn)容聲牌冰箱的廣東科龍公司1993年投資建成了空調(diào)器廠，這種發(fā)展新業(yè)務的方式屬于A、同心多角化B、市場開發(fā)C、水平多角化D、產(chǎn)品開發(fā)正確答案：A55.的最大缺陷是回收率低A、小組討論問卷B、電話訪問問卷C、郵寄訪問問卷D、個人訪問問卷正確答案：C56.下列關于藥品廣告的說法正確的是A、藥品廣告可以說療效最佳B、藥品廣告可以將疾病的畫面展示出來，便于識別C、藥品廣告可以和同類產(chǎn)品做對比，說明效果好D、藥品廣告不可以用國家級新藥E、藥品廣告可以承諾無效退款正確答案：D57.做大型生產(chǎn)設備的渠道分銷調(diào)查時，我們最好利用A、走訪調(diào)查B、專家座談C、通訊調(diào)查D、調(diào)查問卷E、以上均不正確正確答案：B58.醫(yī)藥企業(yè)廣泛采取大量中間商經(jīng)銷自己的產(chǎn)品，使渠道盡可能加寬，這種渠道策略又叫做A、密集分銷B、選擇性分銷C、獨家分銷D、大量分銷E、以上都是正確答案：A59.醫(yī)藥超市經(jīng)常會推出一些低于成本價格的產(chǎn)品銷售，以帶動超市其他藥品的銷售這種定價策略屬于A、整數(shù)定價B、尾數(shù)定價C、習慣定價D、招徠定價E、以上都是正確答案：D60.了解企業(yè)在市場中可能遇到的問題，可以利用A、探索研究B、描述研究C、預測研究D、因果研究正確答案：D61.就每一特定市場而言，最佳市場營銷組合只能是的結果A、市場細分B、精心策劃C、綜合平衡D、統(tǒng)籌兼顧E、以上都是正確答案：A62.本次調(diào)查為了了解某市上網(wǎng)人口數(shù)，上網(wǎng)人口的特性，上網(wǎng)方式，上網(wǎng)使用時間與時段及相關網(wǎng)絡使用行為，以了解目前網(wǎng)絡使用人口的組成特性與使用狀況，這屬于A、因果性調(diào)研B、預測性調(diào)研C、探索性調(diào)研D、描述性調(diào)研E、以上正確答案：D63.當新產(chǎn)品沒有顯著特色，同時競爭比較激烈、需求彈性又較大時宜此案有的定價法是A、撇脂定價B、滲透定價法C、心理定價D、歧視（差別E、以上都是正確答案：B64.最容易導致企業(yè)出現(xiàn)營銷近視癥的經(jīng)營思想是A、產(chǎn)品觀念B、市場營銷觀念C、推銷觀念D、生產(chǎn)觀念正確答案：A65.從促銷的歷史發(fā)展過程看，企業(yè)最先劃分出A、銷售促進B、廣告C、公關D、人員推銷E、宣傳正確答案：D66.由于供應品的標準化，顧客五強烈的品牌追求，因此，影響顧客購買的主要因素是價格A、質(zhì)量B、品種C、服務D、功能E、以上都是正確答案：C67.營業(yè)推廣的目標通常是A、了解市場,促進產(chǎn)品試銷對路B、刺激消費者即興購買C、降低成本,提高市場占有率D、幫助企業(yè)與各界公眾建立良好關系E、以上都是正確答案：B68.為鼓勵顧客購買更多物品，企業(yè)給那些大量購買產(chǎn)品的顧客的一種減價稱為A、功能折扣B、數(shù)量折扣C、季節(jié)折扣D、現(xiàn)金折扣E、以上都是正確答案：B69.當產(chǎn)品市場需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用隨著生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗的增加而下降時，企業(yè)便具備了的可能性A、滲透定價B、撇脂定價C、尾數(shù)定價D、招徠定價E、以上都是正確答案：A70.消費者認知度低、價格昂貴、購買頻率不高的大件耐用消費品的購買行為屬A、尋求多樣化的購買行為B、習慣性購買行為C、復雜性購買行為D、化解不協(xié)調(diào)的購買行為正確答案：C71.影響消費需求變化的最活躍的因素是A、個人可支配收入B、可任意支配收入C、個人收入D、人均國內(nèi)生產(chǎn)總值E、以上均不正確正確答案：B72.在折扣與讓價策略中，（折扣并不是對所有商品都適宜）A、交易B、季節(jié)C、數(shù)量D、現(xiàn)金E、以上都是正確答案：B73.當市場需求顯得對價格極為敏感時，可采用A、撇脂定價B、滲透定價C、折扣定價D、尾數(shù)定價E、以上都是正確答案：B74.品牌中可以用語言稱呼、表達的部分是(A、品牌顏色B、商標C、品牌名稱D、品牌標志E、標志正確答案：C75.下列說法正確的是A、關聯(lián)性陳列就是將兩種藥品陳列在一起B(yǎng)、藥品陳列首先滿足好看的原則C、處方藥可以開架銷售D、非處方藥可以采用開架銷售E、以上都正確正確答案：D76.問卷調(diào)查中對所提出的問題并不列出所有可能答案，而是由被調(diào)查者自由作答的問題是A、態(tài)度性問題B、動機性問題C、封閉性問題D、開放性問題E、以上均不正確正確答案：D77.具有公開性、滲透性、表觀性的特點的促銷方式是A、廣告B、人員推銷C、公共關系D、營業(yè)推廣E、以上都不對正確答案：A78.非營利組織的采購人員只能按照規(guī)定的條件購買，說明A、缺乏自主性B、受控制少C、有較大自由D、可任意選購正確答案：A79.醫(yī)藥企業(yè)在國際市場上選用兩個或兩個以上環(huán)節(jié)的中間商為其推銷藥品的渠道策略被稱為A、寬渠道策略B、窄渠道策略C、長渠道策略D、短渠道策略E、以上都是正確答案：C80.某企業(yè)生產(chǎn)四大類產(chǎn)品，其中每一大類平均有八個產(chǎn)品項目，則產(chǎn)品組合的長度是A、32B、4C、l2正確答案：C81.在藥店布置后的一段時間內(nèi)不會改變的設施，包括終端信息傳播物的制作等，被稱為A、第一終端B、細終端C、硬終端D、軟終端E、粗終端正確答案：C82.確認市場調(diào)查項目時，調(diào)研人員必須與公司負責人認真討論許多問題，然而并非必須討論A、調(diào)研目標B、調(diào)研假設C、調(diào)研設計D、調(diào)研范圍E、以上均不正確正確答案：C83.實驗法具有較高的科學性，這主要是因為A、它能得到準確的資料B、市場環(huán)境能夠控制C、它能證明實驗變量是否等于目標變量D、它能證明實驗變量與目標變量之間是否存在因果關系E、以上均不正確正確答案：D84.按購買者的態(tài)度、購買動機進行細分屬于A、地理細分B、心理細分C、人口統(tǒng)計細分D、行為細分E、以上都是正確答案：D85.服務型市場調(diào)查公司的主要業(yè)務是A、定期搜集有關市場信息并將信息出售給用戶B、定期搜集有關市場信息并為用戶撰寫調(diào)查報告C、專門進行市場信息的搜集D、為其他市場調(diào)查公司提供輔助性服務E、以上均不正確正確答案：A86.某藥廠生產(chǎn)的滋補營養(yǎng)品有AA、BB、CC等品牌，其品牌策略屬于A.統(tǒng)一品牌A、個別品牌B、個別式統(tǒng)一品牌C、生產(chǎn)者品牌D、中間商品牌正確答案：B87.采用廣告和公共關系來提高產(chǎn)品的知名度和創(chuàng)建品牌形象的是產(chǎn)品市場生命周期的哪個階段A、倒退期B、成熟期C、成長期D、衰退期E、導入期正確答案：C88.下列產(chǎn)品適合選用零渠道進行銷售A原料藥A、處方藥B、疫苗C、保健品正確答案：A89.同一個層級的中間商數(shù)量較少的渠道屬于A、長渠道B、短渠道C、寬渠道D、窄渠道E、以上都不是正確答案：D90.市場營銷的核心是A、分配B、交換C、促銷D、生產(chǎn)正確答案：B91.鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院的主要開發(fā)途徑有A、商業(yè)推廣活動拉單活動B、直接銷售給藥房C、商業(yè)公司委托開發(fā)D、個人代理E、以上都對正確答案：C92.為了與大型連鎖組織抗衡，批發(fā)商組織一些獨立的零售商成立的連鎖組織是A、公司連鎖B、自愿連C、正規(guī)連鎖D、特許連鎖E、以上都是正確答案：B93.<FONTstyle=FONT-SIZE:12pt>企業(yè)生產(chǎn)不同的產(chǎn)品滿足特定顧客群體的需要，即面對同一市場生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，這是什么策略A、目標集中化B、產(chǎn)品專業(yè)化C、集中專業(yè)化D、選擇專業(yè)化E、市場專業(yè)正確答案：E94.公關活動的主體是A、一定的組織B、顧客C、政府官員D、推銷員E、以上都是正確答案：A95.具有多品種、小批量、多規(guī)格、多渠道、多種價格和多種廣告式的營銷組合等特點企業(yè)一般采用A、無差異策略B、產(chǎn)品專業(yè)化策略C、差異化策略D、集中性策略E、以上都是正確答案：C96.藥店促銷后要做哪些項目檢查A、賣場氣氛布置是否活潑B、賣場人員是否知道促銷活動即將實施C、商品是否恢復原價D、促銷商品是否已經(jīng)訂貨或進貨E、促銷宣傳單、海報、條幅、POP是否發(fā)放及準備妥當正確答案：C97.維生素C的主要促銷方式是A、人員推銷B、廣告促銷C、公共關系促銷D、營業(yè)推廣促銷E、口碑銷售正確答案：B98.在商業(yè)企業(yè)，很多商品的定價都不進位成整數(shù)，而保留零頭，這種心理定價策略稱策略A、尾數(shù)定價B、招徠定價C、聲望定價D、習慣定價E、以上都是正確答案：A99.在測定廣告宣傳效果時，宜采用的問句是A、傾向性偏差式問句B、競爭選好問句C、語義差別問句D、順位式問句E、以上均不正確正確答案：B100.好酒不怕巷子深是經(jīng)營思想的體現(xiàn)A、產(chǎn)品觀念B、推銷觀念C、生產(chǎn)觀念D、市場營銷觀念正確答案：A101.市場調(diào)查問卷使搜集數(shù)據(jù)的程序標準化和統(tǒng)一化，因此市場調(diào)查問卷是市場詢問調(diào)查的A、核心工具B、信