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文檔簡(jiǎn)介

流量的種類SEOGA流量分析搜尋引擎優(yōu)化

(SEO)原理介紹與實(shí)作電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

1什么是

SEO?

搜尋引擎優(yōu)化

(SearchEngine

Optimization,

SEO)?

透過(guò)了解搜尋引擎的運(yùn)

作規(guī)則–

調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容及結(jié)構(gòu)–

提升網(wǎng)站及其內(nèi)容在搜尋

結(jié)果頁(yè)面上的排名位置轉(zhuǎn)換優(yōu)化流量分析

報(bào)表填寫(xiě)表單

來(lái)電線索驗(yàn)証

銷售線索詢價(jià)營(yíng)銷自動(dòng)化客戶關(guān)系管理電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

2SEO最初的目的出現(xiàn)在自然捜尋結(jié)果的前面,

增加被點(diǎn)擊的機(jī)率與閱讀時(shí)間網(wǎng)站流量的53％來(lái)自:有機(jī)搜索結(jié)果

用戶94％的時(shí)間專注于自然搜索結(jié)果(忽略廣告)為什么做

SEO??

點(diǎn)擊率和位置排名高相

關(guān)?

使用者閱讀的時(shí)間與位

置排名高相關(guān)?

以上是google

為提升使用者體驗(yàn)的算法奏效!電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

3SEO在做什么??簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，

SEO=好結(jié)構(gòu)+好內(nèi)容。?SEO就是在做網(wǎng)站與網(wǎng)頁(yè)的調(diào)整，做好結(jié)構(gòu)與內(nèi)

容，來(lái)面對(duì)搜尋引擎/使用者/其他網(wǎng)站，以達(dá)成企

業(yè)交付的目標(biāo)。SEO最終的目的點(diǎn)擊帶來(lái)流量促成轉(zhuǎn)換爭(zhēng)取排名電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

4SEO會(huì)碰到(解決)的問(wèn)題?網(wǎng)站內(nèi)容沒(méi)有被搜尋引擎正確抓取、索引、處理(提交sitemap)。?消費(fèi)者查詢?cè)~匯的多樣化。(關(guān)鍵字研究)?競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站眾多，網(wǎng)站體質(zhì)會(huì)影響操作難易度。(產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析關(guān)鍵字研究)?網(wǎng)頁(yè)曝光未必會(huì)被點(diǎn)選。(文案+HTML

tag)?網(wǎng)頁(yè)被點(diǎn)選未必符合查詢意圖。(文案與產(chǎn)品特性)?網(wǎng)頁(yè)內(nèi)沒(méi)有可以打中訪客的Call

to

Action(CTA)。

(文案與產(chǎn)品特性)?各種原因讓訪客中途離開(kāi)網(wǎng)站。(沒(méi)有RWD,網(wǎng)站速度

…)資料來(lái)源:嚴(yán)家成老師SEO任務(wù)?面對(duì)搜尋引擎/使用者/外部網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，進(jìn)行下列任

務(wù):–

調(diào)整網(wǎng)站結(jié)構(gòu)(site-widestructure)。–

進(jìn)行頁(yè)內(nèi)優(yōu)化(on-pageSEO或

on-site)。–

進(jìn)行頁(yè)間優(yōu)化(offSEO或

off-site)。–

進(jìn)行SEO的內(nèi)容優(yōu)化(contentSEO)。–

透過(guò)數(shù)據(jù)分析，不斷改善上述任務(wù)。電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

5管理學(xué)院?人文/設(shè)計(jì)學(xué)院?信息學(xué)院?資料來(lái)源:嚴(yán)家成老師小工具-page

speed

test電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

6產(chǎn)品:以貝果為例?

痛點(diǎn)

:–

不想吃很油、很甜、奶油很多的面包及面團(tuán)改良劑–乳糖不耐癥者

–

嘗鮮?

客戶的特性–喜歡(不排斥)西方食物且重視健康的人–偏好歐式面包,不喜日式面包者

–年輕人?

解決方案–

自己做面包–實(shí)體店面–網(wǎng)絡(luò)上買商業(yè)能力?你的產(chǎn)品或是服務(wù)可以解決目標(biāo)客戶哪些痛點(diǎn)??

你的目標(biāo)客戶的特性是什么??你的目標(biāo)客戶會(huì)如何尋找解決方案?電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

7討論?

您對(duì)貝果市場(chǎng)定位的看法?對(duì)于貝果網(wǎng)絡(luò)銷售面臨的問(wèn)題,

提出您的看法.貝果網(wǎng)絡(luò)銷售面臨的問(wèn)題?批量問(wèn)題:微型創(chuàng)業(yè),

一個(gè)口味至少訂購(gòu)量要4顆?

建議冷凍運(yùn)送,運(yùn)費(fèi)很貴?消費(fèi)者沒(méi)有好的食用方法,

以致面團(tuán)老化?貝果加熱需要?dú)庹ㄥ伝蚩鞠錇橐?消費(fèi)者工具不足?技術(shù)門檻不高,

網(wǎng)絡(luò)賣家多,競(jìng)爭(zhēng)激烈! 15

電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

8文案能力?文案(Copywriting)

:

有目的及策略性的內(nèi)容，或

是具有影響力的內(nèi)容，目的就是造成銷售。?

內(nèi)容營(yíng)銷(Content

Marketing)

:以文字或是多媒

體等媒介，

傳達(dá)有關(guān)企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容給客戶，以

期未來(lái)轉(zhuǎn)換成為銷售。?

內(nèi)容SEO(Content

SEO)

:

將以上的內(nèi)容加上

SEO元素稱之。討論:商業(yè)策略?請(qǐng)以[XXX]產(chǎn)品提出您的商業(yè)策略.–

你的產(chǎn)品或是服務(wù)可以解決目標(biāo)客戶哪些痛點(diǎn)?–

你的目標(biāo)客戶的特性是什么?–

你的目標(biāo)客戶會(huì)如何尋找解決方案??

除了以上的思考架構(gòu)外,也可以有不同的方法電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

9文案與內(nèi)容營(yíng)銷文案與內(nèi)容營(yíng)銷病毒營(yíng)銷電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

10資料來(lái)源:嚴(yán)家成老師技術(shù)能力?信息技術(shù)(搜尋引擎/網(wǎng)絡(luò)/網(wǎng)站/網(wǎng)域/網(wǎng)址/空間/平

臺(tái))?網(wǎng)站前端與后端技術(shù)(網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與系統(tǒng))。?

各類工具

的使用。?進(jìn)行各種分析研究與實(shí)驗(yàn)。(A/B

test)電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

11搜尋引擎的過(guò)程1.Crawlingand

Indexing2.SearchAlgorithm爬蟲(chóng)抓取(Crawling)排名(Ranking)!搜尋結(jié)果頁(yè)（Search

Engine

Results

Pages）也可簡(jiǎn)稱為

“SERP”

查詢語(yǔ)句

關(guān)鍵字

候選網(wǎng)頁(yè)SERP技術(shù)篇-搜尋引擎電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

12索引(Indexing)比對(duì)(Matching)分析使用者

搜尋意圖展示(Presenting)爬蟲(chóng)可看到的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容?<body>–

HTML

標(biāo)簽及文字內(nèi)容–<img>

的

alt

attribute?<noscript>tag–

當(dāng)Browser

無(wú)法執(zhí)行?

<head>–

<title>tag–

<metadescription>tagJavaScrip

時(shí)的顯示內(nèi)容爬蟲(chóng)抓取?喜歡去的網(wǎng)站–大型網(wǎng)站?

提供更多更有價(jià)值的內(nèi)容

–

高權(quán)威–

高質(zhì)量–更新頻繁(透過(guò)Post達(dá)成)–

自行提交網(wǎng)站的

Site

Map電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

13不利SEO的錯(cuò)誤示范爬蟲(chóng)看不到圖片、影片、及聲音檔案內(nèi)的內(nèi)容.爬蟲(chóng)只看到檔名:88xhttps://snakekiln./products/the-tea-strainer-cup-designi爬蟲(chóng)看不到的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容?

Flash,JavaScript,

AJAX

或其他客戶端的程序?

圖片、影片、及聲音檔案內(nèi)的內(nèi)容(只看到檔名)?密碼保護(hù)(Password-protected)的內(nèi)容?需要登入或者填表后才能看得到的內(nèi)容?動(dòng)態(tài)產(chǎn)生的內(nèi)容(Dynamic

Contents)(數(shù)據(jù)庫(kù)查詢

的結(jié)果)?使用

robots.txt

指定不能看的內(nèi)容電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

14錯(cuò)誤示范

與

改善頁(yè)面索引?Forward

Indexing–

由頁(yè)面找到字詞及其出現(xiàn)的位置及次數(shù)

–

Hit?一個(gè)

Hit

表示字詞出現(xiàn)在頁(yè)面中一次?Hit

記錄:

出現(xiàn)的位置、font

size、captalizationdocID:100wordID:001Nhits:5hit1

…h(huán)it5wordID:002Nhits:4hit1

…h(huán)it4wordID:003Nhits:4hit1

…h(huán)it4電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

15比對(duì)過(guò)程(Matching)搜尋Intitle:

狗使用

Inverted

Index

找出

<title>tag

中有

“

狗”

的頁(yè)面頁(yè)面索引?

Inverted

Index–

由字詞找到頁(yè)面及其

Hit記錄Wordposition狗docID:2nHits:

24,

8docID:3nHits:

114<titleStart>docID:1nHits:

11docID:2nHits:

11docID:3nHits:

11<titleEnd>docID:1nHits:

15docID:2nHits:

15docID:3nHits:

16wordID:001docID:100Nhits:3hit1

…h(huán)it3docID:101Nhits:5hit1

…h(huán)it5docID:102Nhits:4hit1

…h(huán)it4wordID:002docID:100Nhits:2hit1

…h(huán)it2docID:101Nhits:4hit1

…h(huán)it4docID:102Nhits:5hit1

…h(huán)it5電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

16Google

搜尋指令?找到索引估計(jì)數(shù)量–site:www.cyut.ed.tw?找到特定類型檔案–filetype:pdf"TQC

excel"?

在不同網(wǎng)站尋找特定字符串–SEO課程

(site:asiasma.org

|

site:seo.dns.com.tw)–就業(yè)學(xué)程

(site:ba.cyut.edu.tw

|site:swdept.cyut.edu.tw)?

在特定網(wǎng)站中尋找特定有特定字符串的網(wǎng)頁(yè)–(intext:王山網(wǎng)商

|

intitle:就業(yè)學(xué)程)site:ba.cyut.edu.twGoogle

搜尋指令-使用者視角?

雙引號(hào)

:搜尋完全符合–

"網(wǎng)站優(yōu)化"

,如果沒(méi)有雙引號(hào)，搜尋結(jié)果可能會(huì)出現(xiàn)

「網(wǎng)站」、「優(yōu)化」的網(wǎng)頁(yè)。?或者(OR)、并且(AND)

:

連接兩個(gè)字符串或是指令–

"網(wǎng)站優(yōu)化"OR"SEO優(yōu)化"–

"網(wǎng)站優(yōu)化"

|"SEO優(yōu)化“

,"網(wǎng)站優(yōu)化"

AND"SEO優(yōu)化“?

減號(hào)

:

去除不要的部分–

"臺(tái)北私房景點(diǎn)"-"新北市"電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

17Google搜尋算法?蜂鳥(niǎo)(Hummingbird)算法?熊貓(Panda)算法?

企鵝(Penguin)算法?鴿子(Pigeon)算法?行動(dòng)(Mobilegeddon)算法?Pagerank算法?RankBrain算法?

TensorFlow算法?Google

BERT演算法Google

搜尋指令?

尋找品牌曝光度–

(intext:亞洲搜尋營(yíng)銷協(xié)會(huì)

|intitle:亞洲搜尋營(yíng)銷協(xié)會(huì))-site:-site:f電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

18黑帽SEO:例子?

把關(guān)鍵字偷偷埋在使用者看不到的地方,在網(wǎng)站上重復(fù)置

入關(guān)鍵字?

不顧網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量購(gòu)買詭異反向連結(jié)?

打擊黑帽的算法–

Google

Panda–

Google

Penguin資料來(lái)源:

HarrisSEO的三大類型?

黑帽SEO（

Black

hat

SEO）–

通過(guò)透過(guò)違反搜尋引擎服務(wù)條款，來(lái)增加SEO排名的方式，並無(wú)法對(duì)使用者體驗(yàn)產(chǎn)生正面效益。一旦被搜

尋引擎發(fā)現(xiàn)，甚至可能被消失在搜尋結(jié)果頁(yè)面中！?

白帽SEO（White

hat

SEO）–

使用符合搜尋引擎規(guī)則的方式來(lái)優(yōu)化網(wǎng)站?

灰帽SEO（Gray

hat

SEO）電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

19前5大排名要素

(Moz，2015)#類型項(xiàng)目分?jǐn)?shù)(10滿分)1

權(quán)威、

信賴網(wǎng)域級(jí)鏈接特性

(Domain-Level

Link

Features)

依據(jù)網(wǎng)域的鏈接(Link)/引用(Citation)所計(jì)算出來(lái)

的分?jǐn)?shù)如:鏈接數(shù)量

、網(wǎng)域級(jí)的PageRank、Trust

Rank。8.222

權(quán)威、信賴頁(yè)面級(jí)鏈接特性(Page-Level

Link

Features)

依據(jù)頁(yè)面的鏈接(Link)/引用(Citation)所計(jì)算出來(lái)

的分?jǐn)?shù).如:

PageRank、TrustRank

、外部鏈接數(shù)(number

oflinking

root

domains)、錨點(diǎn)文字分布(Anchor

textdistribution)等8.193

相關(guān)性

頁(yè)面級(jí)關(guān)鍵字及內(nèi)容基礎(chǔ)的特性(Page-Level

7.87Keyword&Content-Based

Features)關(guān)鍵字分?jǐn)?shù);

內(nèi)容的數(shù)量、質(zhì)量、相關(guān)性等分?jǐn)?shù)40影響排名的要素分類相關(guān)性(Relevance)權(quán)威(Authority)信賴(Trust)使用者體驗(yàn)(UserExperience)使用者參與(UserEngagement)Google’s

Mission:Organizetheworld’s

informationand

make

it

universallyaccessibleanduseful.電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

20排名網(wǎng)頁(yè)基本概念?網(wǎng)頁(yè):通常是一個(gè)以HTML(HyperText

Markup

Language)

格式形成的頁(yè)面，稱為網(wǎng)頁(yè)。?網(wǎng)站:一個(gè)結(jié)合數(shù)據(jù)庫(kù)與內(nèi)容管理系統(tǒng)(ContentManagementSystem，CMS)

而形成的網(wǎng)頁(yè)集合，稱為網(wǎng)

站。?網(wǎng)址:用來(lái)連接到網(wǎng)頁(yè)的地址，稱為網(wǎng)址(Uniform

ResourceLocator，

URL)。例:t00.baec.me?網(wǎng)域:或稱域名或是網(wǎng)域名稱(Domain

Name)，是在網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)中，用來(lái)辨識(shí)主機(jī)位置的文字名稱階層結(jié)構(gòu)(用來(lái)辨識(shí)主機(jī)還有數(shù)字階層結(jié)構(gòu)，就叫IP

Address)。例:baec.me前5大排名要素#類型項(xiàng)目分?jǐn)?shù)(10

滿分)4使用者

體驗(yàn)頁(yè)面級(jí)非關(guān)鍵字特性(Page-Level

Keyword-AgnosticFeatures)如:

內(nèi)容長(zhǎng)度、可讀性、唯一性、載入速度、

結(jié)構(gòu)化資料標(biāo)

記(Structured

Data

Markup)、Open

Graph

標(biāo)記、

HTTPS等。6.575使用者

參與使用者參與及流量/查詢資料(Engagement&

Traffic/Querydata)如

SERP

的參與指標(biāo)(SERP

engagement

metrics)、點(diǎn)擊

串流資料(Clickstream

data)、訪客的流量及使用信號(hào)(Visitor

traffic/usage

signals)、查詢的點(diǎn)擊率等。6.55電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

21從GoDaddy與WordPress開(kāi)始網(wǎng)域,

網(wǎng)址,

網(wǎng)頁(yè)http://ba.cyut.edu.tw電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

22關(guān)鍵字研究?

目的–

讓潛在顧客在需要時(shí)能找到你的網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)站規(guī)劃?

使用者故事–

使用者痛點(diǎn)–

關(guān)鍵字研究

?

線框圖–

頁(yè)面(page)–

文章(post)電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

23從#搜尋意圖#發(fā)想關(guān)鍵字?

信息搜尋(Informational

Search

Query)–目的:「尋找答案」或者「知道如何做」–

搜尋字詞如:what,when,where,

how,who

等一般性字詞?

瀏覽搜尋(Navigational

Search

Query)–目的:尋找網(wǎng)站或者網(wǎng)頁(yè)–

搜尋字詞如:公司名稱、網(wǎng)站名稱、品牌名稱?

交易時(shí)搜尋(Transactional

Search

Query)–目的:

為完成一項(xiàng)交易–

搜尋字詞如:

(產(chǎn)品名稱

+價(jià)格);

(產(chǎn)品名稱

+

購(gòu)買);

等從#使用者購(gòu)買流程#發(fā)想關(guān)鍵字興趣(Interests)》

欲望(Desire)產(chǎn)生購(gòu)買意圖進(jìn)而

參與試用或購(gòu)買注意(Attention)電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

24營(yíng)銷AIDA

模型知道品牌的效用而

產(chǎn)生興趣對(duì)品牌產(chǎn)生偏好行

為行動(dòng)

(Action)知道產(chǎn)品或品牌關(guān)鍵字規(guī)劃流程

發(fā)想關(guān)鍵字評(píng)估及挑選關(guān)鍵字?

發(fā)想在搜尋意圖下客?

關(guān)鍵字的:

搜尋量、?

例如搜尋詞:慢跑

建?

以不同的購(gòu)買旅程階戶會(huì)使用的關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)程度/困難度、議

運(yùn)動(dòng)手環(huán)段，提供不同樣式的?

其他關(guān)鍵字來(lái)源建議出價(jià)?

主題:

路跑裝備推薦、內(nèi)容，并置入相關(guān)的?

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手【產(chǎn)品】系出同門關(guān)鍵字?

Google

搜尋中的相

關(guān)搜尋Garmin

智慧手環(huán)跑

表大PK?

關(guān)鍵字建議工具?

使用者訪談購(gòu)買流程下的搜尋意圖.

注意(Attention)

興趣(Interests)欲望(Desire)行動(dòng)(Action)信息搜尋瀏覽搜尋交易搜尋關(guān)鍵字類型及例子BigWords運(yùn)動(dòng)手環(huán)壓力襪MiddleWords手環(huán)

慢跑

GPS壓力襪

久站慢跑

靜脈屈張BrandWordsGarmin

手環(huán)

購(gòu)買壓力襪

價(jià)格電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

25由關(guān)鍵字推演潛在

客戶有興趣的主題以主題進(jìn)行文案撰

寫(xiě)UberSuggest-壓力襪關(guān)鍵字建議及評(píng)估工具?

Google搜尋結(jié)果中的

相關(guān)搜尋?

Google

AdWords關(guān)鍵

詞規(guī)劃工具?

uberSuggest電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

26作業(yè):

關(guān)鍵字研究?

請(qǐng)列出你產(chǎn)品在消費(fèi)者不同階段搜尋意圖的關(guān)鍵字(

舉例)–

瀏覽搜尋:

壓力單位

、壓力丹數(shù)、壓力襪原理、壓力襪效果、壓力襪

適用時(shí)機(jī)、壓力襪穿法–交易搜尋:壓力襪價(jià)格、壓力襪那里買、壓力襪推薦?

再運(yùn)用其它工具,

找出更多關(guān)鍵字.

并以心智圖的方式

來(lái)呈現(xiàn)(x-mind)?

整理關(guān)鍵字的搜尋量、

、點(diǎn)擊費(fèi)用SEO難易度、競(jìng)

爭(zhēng)度–電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

27信息搜尋:

壓力襪網(wǎng)站內(nèi)部SEO-On-Site

SEO?概念:

藉由優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容與HTML程序碼的網(wǎng)頁(yè)來(lái)

達(dá)成?作法：關(guān)鍵字,

內(nèi)容,與「網(wǎng)站內(nèi)部SEO」–

了解查詢者正在尋找什么、需要什么、以及哪些主題

（關(guān)鍵字）最能滿足需求的內(nèi)容SEO操作面向電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

28例：關(guān)鍵詞與post規(guī)劃關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容優(yōu)化?

原則

1同頁(yè)面有高相關(guān)的關(guān)鍵字，不同頁(yè)面的關(guān)鍵詞最

好不要重覆或是太相近?

原則

2關(guān)鍵字在頁(yè)面不同的位置出現(xiàn)時(shí)，會(huì)有不同的相

關(guān)性(Relevance)分?jǐn)?shù)–

<title>vs

<p>電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

29作業(yè)(個(gè)人):關(guān)鍵字與文章?運(yùn)用心智圖產(chǎn)生的關(guān)鍵字，撰寫(xiě)一篇文章(運(yùn)用相

關(guān)性高的若干個(gè)關(guān)鍵字),說(shuō)明你的產(chǎn)品或公司的

文章(post).要求如下:–

主打商品名稱–

Title:–

Keyword–

標(biāo)題規(guī)劃(建議列H2,

H3標(biāo)題)–

文章內(nèi)容On-Site

SEO:網(wǎng)站內(nèi)部SEO?深入：細(xì)致的內(nèi)容是Google

Panda的具體目標(biāo)之一，?用戶友好：

內(nèi)容是否可讀？

容易瀏覽？

它是干凈的，或

者是散布著廣告和許多外部連結(jié)？?

獨(dú)特：原創(chuàng)性內(nèi)容。從其它復(fù)制的內(nèi)容可能會(huì)影響網(wǎng)站在

SERP上的排名。?權(quán)威：是否值得信賴。

您的內(nèi)容是否作為特定主題的資

訊，并且是可靠網(wǎng)絡(luò)資源而可以獨(dú)立存在？?與瀏覽者的搜尋預(yù)期相同：

網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量符合搜尋者的期望。內(nèi)容主題的完整度應(yīng)該與他們排名的搜索查詢一致。電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

30結(jié)構(gòu)化標(biāo)記(schema.org)?協(xié)助搜尋引擎理解網(wǎng)站內(nèi)容的系統(tǒng)?Google、Bing、Yandex

和Yahoo

共同制定?

結(jié)構(gòu)化資料常見(jiàn)類型–

Breadcrumb:該網(wǎng)頁(yè)在整個(gè)網(wǎng)站階層結(jié)構(gòu)中的位址，可

提供搜尋引擎與使用者正確的導(dǎo)覽–

Product:提供關(guān)于產(chǎn)品的訊息，包括價(jià)格、評(píng)分、供應(yīng)網(wǎng)站內(nèi)部SEO-非關(guān)鍵字相關(guān)的?網(wǎng)頁(yè)上連結(jié)使用：有多少連結(jié)？他們是內(nèi)部還是

外部？他們指向哪里？?網(wǎng)頁(yè)讀取的速度:

圖檔一定要壓縮?使用Schema.org結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)或其他標(biāo)記?網(wǎng)頁(yè)URL結(jié)構(gòu):有意義的目錄+淺分類?

手機(jī)友善程度:RWD電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

31狀況

…網(wǎng)站外部SEO-連結(jié)?

概念:高價(jià)值反向連結(jié)的網(wǎng)站

?

作法:–

自然連結(jié)：他站主動(dòng)連結(jié)(例:商周報(bào)導(dǎo)十大網(wǎng)商)–

手動(dòng)建置連結(jié)：交換連結(jié)或透過(guò)請(qǐng)托–

自創(chuàng)的連結(jié)：是通過(guò)在線工商型錄，論壇，部落格評(píng)

論簽名檔的連結(jié)網(wǎng)站外部SEO?概念:

外部因素影響搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（

SERP）

內(nèi)的排名電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

32網(wǎng)站外部SEO-非連結(jié)相關(guān)(做活動(dòng))?

社群媒體市場(chǎng)營(yíng)銷?

部落格的訪客?

品牌關(guān)聯(lián)性與未設(shè)定連結(jié)的品牌曝光?

口碑營(yíng)銷?注：這些活動(dòng)的最終結(jié)果是以某種方式從網(wǎng)絡(luò)上

的其他地方，提供網(wǎng)站參考網(wǎng)站外部SEO-連結(jié)?

取得網(wǎng)站連結(jié)的知名度?連結(jié)網(wǎng)站的主題與被連結(jié)的網(wǎng)站的相關(guān)性?

連結(jié)的新鮮度?

網(wǎng)站上使用的連結(jié)文字?

連結(jié)網(wǎng)站的信任度?

連結(jié)網(wǎng)頁(yè)上其它連結(jié)的數(shù)量?

連結(jié)網(wǎng)址和網(wǎng)頁(yè)的權(quán)重電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

33www.awoo.com.tw/blog/serp/SERP

呈現(xiàn)的16種樣態(tài)SEO操作實(shí)務(wù)電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

34SERP四種樣態(tài)?Organic

Results

自然搜尋–

SERP最主要的元素之一

，包含標(biāo)題、網(wǎng)址、摘要

三個(gè)主要部分–

SEO的主要目標(biāo)?Paid

Results廣告結(jié)果(Ad

words)–

廣告結(jié)果欄位在SERP上的改變過(guò)許多次位置，目

前則是固定出現(xiàn)在Organic

Results的上方與右側(cè)廣告結(jié)果自然捜尋通用結(jié)果知識(shí)圖譜電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

35Paid

Results

廣告結(jié)果-搜尋廣告SERP四種樣態(tài)?KnowledgeGraph

知識(shí)圖譜–2012年開(kāi)始，知識(shí)圖譜是為了提供更快速的解

答，連結(jié)更多相關(guān)的信息–

出現(xiàn)Organic

Results的上方與右側(cè)?Universal

Results（暫譯：通用結(jié)果）–Google透過(guò)不同的搜尋類型（圖片、地點(diǎn)）的

搜尋結(jié)果電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

36Organic

Results

自然搜尋URLtitleMetadescriptionSitelinks

網(wǎng)頁(yè)連結(jié)Paid

Results

廣告結(jié)果-購(gòu)物廣告?

2017年8月在臺(tái)灣推出?

針對(duì)電商所提供的廣告服務(wù)?

在廣告當(dāng)中呈現(xiàn)商品圖片、

名稱、價(jià)格與商家名稱，增

加商品的曝光度，吸引更多流量?

Google

購(gòu)物廣告出現(xiàn)的位置

會(huì)是在SERP自然搜尋的上

方與右方，右上方會(huì)有「贊

助商」的字樣電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

37搜尋結(jié)果頁(yè)（SERP）元素?Forum

Results

（暫譯：論壇搜尋結(jié)果）–

Google整理出網(wǎng)

站內(nèi)與搜尋意圖

相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)，以

列表的方式出現(xiàn)搜尋結(jié)果頁(yè)（SERP）元素?

Sitelinks

網(wǎng)頁(yè)連結(jié)–最多10個(gè)的網(wǎng)站內(nèi)連結(jié)，所

出現(xiàn)的連結(jié)由Google所控制，

讓使用者能更快速地到達(dá)想

要的頁(yè)面。?

Search

box–與Sitelinks的出現(xiàn)條件

相似–藉由技術(shù)性的方法，來(lái)

增加Google搜尋結(jié)果出

現(xiàn)Search

box的機(jī)會(huì)電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

38SERP小結(jié)?認(rèn)識(shí)

SERP

當(dāng)中各種不同屬性的元素，可以更全

面的了解在

SERP

上，各種類型的網(wǎng)站、關(guān)鍵字，

操作

SEO

能夠努力的方向，以更多元的方式來(lái)進(jìn)攻

SERP首頁(yè)，獲取更多的曝光機(jī)會(huì)!8個(gè)寫(xiě)描述標(biāo)簽的方法-Metadescription?

為什么描述標(biāo)簽重要呢？–

描述標(biāo)簽可以增使用者點(diǎn)擊的意愿–

如果不寫(xiě),google會(huì)從頁(yè)面中抓一段文字用.電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

398個(gè)寫(xiě)描述標(biāo)簽的方法-2?強(qiáng)調(diào)每一頁(yè)的價(jià)值–你的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容為他們解決了什么問(wèn)題？最重要的是，是什么讓你

的網(wǎng)頁(yè)可以比起其他人在搜尋結(jié)果頁(yè)面看到的其他搜尋結(jié)果更好

呢?準(zhǔn)確的作為網(wǎng)頁(yè)的代表–過(guò)度宣傳和對(duì)于網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容誤導(dǎo)而得到的點(diǎn)擊是完全不值得的。

你可能要承擔(dān)失去訪問(wèn)者的信任的風(fēng)險(xiǎn)，也可能會(huì)導(dǎo)致跳出率的

增加8個(gè)寫(xiě)描述標(biāo)簽的方法-1?為每一頁(yè)寫(xiě)下特別的描述標(biāo)簽?注意描述標(biāo)簽的長(zhǎng)度(最多160個(gè)字符)?自然地運(yùn)用你的目標(biāo)關(guān)鍵字資料來(lái)源https://gmweb.cc/post/75089

79電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

40作業(yè)-meta

description?為你網(wǎng)站的首頁(yè)寫(xiě)下meta

description?要求:–

100~160個(gè)中文字–必須包含至少二個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵字(請(qǐng)用紅色標(biāo)記)8個(gè)寫(xiě)描述標(biāo)簽的方法-3?利用行動(dòng)呼吁–在你的描述標(biāo)簽中運(yùn)用可以促使人們點(diǎn)擊的動(dòng)作字符，象是「學(xué)

習(xí)怎么做」、「看更多」、或者「發(fā)現(xiàn)」電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

41站內(nèi)SEO?

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化–

以較少的層級(jí)來(lái)避免網(wǎng)站架構(gòu)過(guò)深(導(dǎo)致使用者往往需

要點(diǎn)擊非常多次才能找到有用的信息頁(yè)面)，提升使用

者體驗(yàn)–

網(wǎng)址命名以淺顯易懂的英文命名，使用者能夠快速了解文章主旨。(網(wǎng)址較短可能會(huì)使搜尋引擎對(duì)你的頁(yè)面

有較高的評(píng)分)實(shí)作單元?

On-site

SEO(站內(nèi)SEO)–

網(wǎng)站SEO–

單頁(yè)SEO?

Off-site

SEO電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

42網(wǎng)址命名以淺顯易懂的英文命名網(wǎng)站結(jié)構(gòu)層級(jí)建議[少]電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

43單頁(yè)SEO?頁(yè)面結(jié)構(gòu)：文章標(biāo)題層次設(shè)定，

H1,

H2...等?

文章標(biāo)題：標(biāo)題字?jǐn)?shù)、長(zhǎng)度、是否含核心關(guān)鍵字等?文章或頁(yè)面的網(wǎng)址（slug）?圖片設(shè)定：圖片替代文字?內(nèi)部連結(jié)/外部連結(jié)?

YoastSEO：Title、Meta描述、開(kāi)放圖譜、標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)址網(wǎng)址可以用中文??

盡量避免!

電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

44單頁(yè)SEO-頁(yè)面結(jié)構(gòu)?文章標(biāo)題(h1…h(huán)6)是SEO很重要的一部分，如同

文章的綱要或目錄–

文章名稱會(huì)是標(biāo)題1–

內(nèi)容由標(biāo)題2開(kāi)始,但不太多層.–

標(biāo)題字?jǐn)?shù)、長(zhǎng)度、是否含核心關(guān)鍵字等單頁(yè)SEO-錨點(diǎn)(anchor)?

頁(yè)面或文章內(nèi)部做法–

「tableofcontent」外掛–

利用html中的ID屬性，

連結(jié)開(kāi)頭是

「#」?

頁(yè)面或文章外部(編輯器提供設(shè)

定)電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

45單頁(yè)SEO-優(yōu)化圖片檔案?

使用適當(dāng)?shù)膱D片文件名稱?圖片應(yīng)使用適當(dāng)?shù)腶lt文字?圖片應(yīng)該要寫(xiě)說(shuō)明:幫助讀者了解圖片的概念?如果不使用圖片可以顯示相同的效果,就不應(yīng)該放圖片?不可使用width,

height來(lái)縮小原本很大的圖?裁剪多余的范圍?應(yīng)該壓縮圖檔單頁(yè)SEO-永久網(wǎng)址?

建議不要用中文–

分享到FB、Line等等都

是亂碼，看起來(lái)很可疑、

使用者體驗(yàn)不佳–

難以在GoogleSearch

Console分析電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

46Yoast

安裝WP中可以在縮圖檔的外掛電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

47Yoast

SEO

基本設(shè)定：for

網(wǎng)站?

XML

Sitemap自動(dòng)產(chǎn)生?預(yù)設(shè)Title/

Meta描述的調(diào)整方式電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

48預(yù)設(shè)google

view電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

49Yoast結(jié)構(gòu)化區(qū)塊:for頁(yè)面,文章,商品?Schema.org

常用的標(biāo)記–

snippets–

Knowledge

Graph–

local

businesses?Google協(xié)助結(jié)構(gòu)化標(biāo)記的網(wǎng)站–

https://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0/電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

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