第3章消費者行為理論-2

經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)消費者行為理論321世紀(jì)高職高專財經(jīng)類規(guī)劃教材Learninggoals123了解消費政策掌握邊際效用、無差異曲線、邊際替代率、恩格爾系數(shù)等概念掌握消費者均衡及其條件了解掌握掌握學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握掌握邊際效用遞減規(guī)律及恩格爾定律45運用消費者行為理論及恩格爾定律解釋和分析現(xiàn)實經(jīng)濟問題運用消費者行為理論學(xué)習(xí)內(nèi)容第

3章3.1基數(shù)效用理論3.1.1效用的定義3.1.2效用的衡量3.1.3邊際效用遞減規(guī)律3.1.4消費者均衡3.1.5消費者剩余3.1.6邊際效用理論的運用

實訓(xùn)63.2序數(shù)效用理論3.2.1偏好3.2.2無差異曲線3.2.3商品的邊際替代率3.2.4預(yù)算線3.2.5消費者均衡3.3消費結(jié)構(gòu)及恩格爾系數(shù)3.3.1消費結(jié)構(gòu)3.3.2恩格爾系數(shù)

實訓(xùn)73.4消費政策3.4.1消費者權(quán)益3.4.2消費者基本權(quán)利3.4.3保護消費者政策教材P64“案例3.4”3.5復(fù)習(xí)與測試教材P65~67效用是指消費者在消費某種商品（或勞務(wù)）時所獲得的滿足程度。3.1.1效用的定義1233.欲望、需求與效用薩繆爾森幸福方程式1.效用的特點是消費者的主觀感受或心理評價無客觀的度量標(biāo)準(zhǔn)，因人、時、地而不同2.消費者的目標(biāo)追求效用最大化教材P49“課堂討論”欲望（或需要）2.馬斯洛關(guān)于需要的五個層次理論生理需要安全需要社交需要尊重需要自我實現(xiàn)需要生理需要安全需要社交需要尊重需要自我實現(xiàn)1.定義：是人們?nèi)〉貌⑾硎苣撤N物品的愿望。3.特點欲望無止境由低層次向高層次發(fā)展3.1.2效用的衡量OPTION是消費者在一定時間內(nèi)消費一定量的某種商品所得到的效用量的總和，即總的滿足程度。是消費者在一定時間內(nèi)增加一單位商品的消費所得到的效用量的增量。2邊際效用MU1總效用TU設(shè)商品消費數(shù)量為Q，則總效用函數(shù)為：

TU=f（Q）函數(shù)式為：或TU與MU的關(guān)系QTUMU112122186321342215220620-20TUQ203630Q0MU103615510TUMU圖3-1某商品效用曲線MU是TU函數(shù)的1階導(dǎo)數(shù)，是TU曲線上各點切線的斜率。3TU與MU的關(guān)系TU先升后降，MU遞減。某商品效用表3.1.3邊際效用遞減規(guī)律商品本身用途的多樣性邊際效用遞減規(guī)律與需求定理定義在一定時間內(nèi)，在其它商品的消費數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費量的增加，消費者從該商品連續(xù)增加的每一消費單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。遞減原因生理和心理原因?qū)嵗滩腜50“想一想”在超市購買某商品，1次買單件與1次買整件，均價哪個低？為什么？視頻資料03-13.1.4消費者均衡基本條件含義：消費者應(yīng)使自己花費在各種商品購買上的最后一元錢所帶來的邊際效用相等。定義指消費者在收入和價格既定的條件下，實現(xiàn)效用最大化時的狀態(tài)。購買一種商品時的均衡條件消費者均衡條件購買多種商品時的均衡條件MU=P或MU/P=1實例示例1教材P53“課堂討論”視頻資料03-2示例1解：1）邊際效用設(shè)效用函數(shù)為，兩種商品價格分別是P1＝4元，P2＝5元，消費者收入為1000元，試求消費者的最優(yōu)選擇。2）消費者均衡條件求解得消費者最優(yōu)選擇為：X1＝125X2＝1003.1.5消費者剩余OEDQPeQeP圖3-2消費者剩余用于度量和分析社會福利問題為有關(guān)公共物品的決策提供依據(jù)用于說明分工與交換的好處是消費者在購買一定數(shù)量的某種商品時，愿意支付的總價格和實際支付的價格之間的差額。定義消費者剩余=愿意支付價格-市場實際價格如圖3-2中陰影部分所示。計算方法教材P53“想一想”教材P53“案例3.2”視頻資料03-3作用實例3.1.6邊際效用理論的運用消費者運用實例廠商運用實例

教材P54“想一想”政府運用實例實訓(xùn)61.教材P67練習(xí)題六.12.某消費者消費兩種商品X和Y，X的邊際效用為MUx=40-5X，Y商品的邊際效用為MUy=30-Y，消費者的貨幣收入I=40，且Px=5，Py=1，根據(jù)給定條件，確定消費者的最佳消費商品組合。3.2.1偏好1.定義：指消費者對不同商品（組合）的喜好程度。2.關(guān)于偏好的三個假定設(shè)兩種商品有A、B、C三種組合，則消費者偏好具有：有序性可傳遞性不飽和性3.教材P55“想一想”3.2.2無差異曲線無差異曲線是一條向右下傾斜、凸向原點的曲線同一坐標(biāo)平面圖上，可以有無數(shù)條的無差異曲線離原點越遠的無差異曲線代表的效用水平越高同一坐標(biāo)平面上的任意兩條無差異曲線不會相交是由能給消費者帶來同等效用水平或滿足程度的兩種商品所有不同數(shù)量組合點的軌跡。定義無差異曲線效用函數(shù)U=f（X,Y）例表與例圖特征例表與例圖某消費者的無差異曲線表商品組合蘋果（X）梨（Y）A110B26C34D42.5假設(shè)條件：兩種商品可相互替代，且能夠細分。XY10642.501234圖3-3無差異曲線UU′某消費者的無差異曲線表3.2.3商品的邊際替代率在效用水平不變的前提下，消費者增加1單位某種商品的消費時所需放棄的另一種商品的消費量。定義圖示與計算公式在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費量的連續(xù)增加，消費者為得到每1單位的這種商品所愿意放棄的另一種商品的消費量是遞減的。商品的邊際替代率遞減規(guī)律教材P57“課堂討論”圖3-4商品的邊際替代率UABYOX圖3-4商品的邊際替代率3.2.4預(yù)算線指消費者在收入和商品價格既定的條件下，用全部收入所能購買到的兩種商品的最大可能的數(shù)量組合點的軌跡。定義1）預(yù)算線發(fā)生平移兩種商品價格不變，I變化時，如圖3-6(a)所示。I不變，兩種商品價格同比例同方向變化時。2）預(yù)算線不變兩種商品價格和I同比例同方向變化時。3）預(yù)算線旋轉(zhuǎn)沿A旋轉(zhuǎn)：I與Py不變，Px變化時，見圖3-6(b)。沿B旋轉(zhuǎn)：I與Px不變，Py變化時，見圖3-6(c)。模型

圖3-5預(yù)算線的變動圖3-6教材P57“想一想”圖3-5預(yù)算線模型OFXYG圖3-5預(yù)算線AB預(yù)算線上各點：全部收入所購買組合預(yù)算線內(nèi)各點：收入有剩的購買組合預(yù)算線外各點：無法實現(xiàn)的購買組合圖3-6預(yù)算線的變動XYBA0(a)A1A2B2B1Px、Py不變，I變;或Px、Py同比例同方向變，I不變XYBA0(c)A1A2I、Px不變，Py變XYBA0(b)B2I、Py不變，Px變B1圖3-6預(yù)算線的變動3.2.5消費者均衡在消費者偏好、收入、商品價格不變的情況下，消費者獲得效用最大化的狀態(tài)。均衡條件定義均衡狀態(tài)下商品組合的特點消費者均衡教材P59“案例3.3”最偏好的商品組合

最大效用的商品組合花費全部收入的商品組合基數(shù)效用論與序數(shù)效用論的關(guān)系均衡圖

圖3-7圖3-7消費者均衡F圖3-7消費者均衡OEXYABUU1U2CDG在均衡點E:教材案例3.3分析

設(shè)以10萬元用于汽車款式與性能的設(shè)計，圖（a）側(cè)重于性能，圖（b）側(cè)重于款式。性能10式款10370性能10單位：萬元單位：萬元式款10730圖3-8汽車設(shè)計的方案選擇(a)(b)3.3.1消費結(jié)構(gòu)消費結(jié)構(gòu)是指人們消費不同類型消費資料的比例關(guān)系。定義分類

2015年我國城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)統(tǒng)計表統(tǒng)計表分析結(jié)論共8大類：食品煙酒，衣著，居住，生活用品及服務(wù)，交通和通信，教育、文化和娛樂，醫(yī)療保健，其他用品及服務(wù)等。2015年我國城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)統(tǒng)計表項

目城鎮(zhèn)居戶農(nóng)村居戶金額（元）比重（%）金額（元）比重（%）食品煙酒

6,36029.73

3,04833.05衣著

1,7017.95

5505.96居住

4,72622.09

1,92620.88生活用品及服務(wù)

1,3066.11

5465.92醫(yī)療保健

2,89513.53

1,16312.61交通和通信

2,38311.14

96910.51教育文化娛樂服務(wù)

1,4436.75

8469.17其他用品和服務(wù)

5782.70

1741.89合

計

21,392100.00

9,222100.003.3.2恩格爾系數(shù)1.定義2.計算公式3.恩格爾定律4.作用5.聯(lián)合國糧農(nóng)組織恩格爾系數(shù)標(biāo)準(zhǔn)開車上班恩格爾定律

一個家庭收入越少，總支出中用于購買食物的費用所占比重越大；一個國家越窮，在消費者平均支出中用于購買食物的費用所占比重越大。隨著消費者收入的增加，盡管食物開支的費用會增加，但食物開支在消費者總支出中所占比重會下降。聯(lián)合國糧農(nóng)組織恩格爾系數(shù)標(biāo)準(zhǔn)恩格爾系數(shù)（%）社會經(jīng)濟發(fā)展水平≥60貧困

50~60溫飽

40~50小康

30~40富?！?0最富裕實訓(xùn)7

實訓(xùn)要求：1）查閱我國歷年城鄉(xiāng)居民家庭恩格爾系數(shù)2）用圖表列示恩格爾系數(shù)3）比較分析城鄉(xiāng)居民的生活水平4）寫一篇調(diào)查分析報告（500字左右）恩格爾系數(shù)實訓(xùn)3.4.1消費者權(quán)益是指消費者在購買、使用商品或勞務(wù)的一系列生活消費活動過程中，應(yīng)當(dāng)享有的權(quán)利和應(yīng)該得到的利益。消費者權(quán)益01是指經(jīng)法律確認并由法律保護的，消費者在實現(xiàn)其消費目的的活動過程中的行為尺度。消費者權(quán)利02權(quán)利是實現(xiàn)利益的手段利益是權(quán)利運用的結(jié)果權(quán)利與利益的關(guān)系04是指消費者通過權(quán)利的履行而實現(xiàn)的消費需求的滿足。消費者利益033.4.2消費者基本權(quán)利享有人身、財產(chǎn)安全不受損害的權(quán)利了解商品和服務(wù)的權(quán)