吉林建筑大學(xué)《廣告學(xué)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)吉林建筑大學(xué)《廣告學(xué)》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，社交媒體平臺(tái)如微博、抖音等迅速崛起，以下哪種策略對(duì)于企業(yè)利用社交媒體進(jìn)行品牌推廣最為關(guān)鍵？（）A.頻繁發(fā)布廣告信息B.與用戶進(jìn)行深度互動(dòng)和溝通C.只關(guān)注粉絲數(shù)量的增長(zhǎng)D.忽視用戶的反饋和評(píng)論2、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴(kuò)散？（）A.信息的新奇性B.信息的來(lái)源可靠C.信息的專業(yè)性D.信息的簡(jiǎn)潔性3、在廣告?zhèn)鞑ブ?，情感訴求常常被運(yùn)用以打動(dòng)消費(fèi)者。以下哪種廣告更可能通過(guò)情感訴求有效地促進(jìn)產(chǎn)品銷售？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能和性價(jià)比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場(chǎng)景為背景展示產(chǎn)品的廣告D.列舉大量用戶好評(píng)和推薦的廣告4、在廣播新聞報(bào)道中，聲音的質(zhì)量和清晰度對(duì)傳播效果有影響。以下哪種情況下聲音質(zhì)量更容易出現(xiàn)問(wèn)題？（）A.室外采訪環(huán)境B.演播室錄制C.電話采訪D.以上都有可能5、在新聞報(bào)道的核實(shí)與驗(yàn)證過(guò)程中，以下哪種方法更能確保信息的準(zhǔn)確性？（）A.單一信源核實(shí)B.多信源交叉驗(yàn)證C.依靠權(quán)威發(fā)布D.主觀判斷6、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴(kuò)散？（）A.信息來(lái)源不明B.內(nèi)容具有爭(zhēng)議性C.大量用戶轉(zhuǎn)發(fā)D.缺乏權(quán)威核實(shí)7、隨著科技的不斷進(jìn)步，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)給傳媒帶來(lái)的最大變化是：（）A.讓觀眾可以更加身臨其境地感受新聞和影視作品B.提高了傳媒作品的制作效率和質(zhì)量C.改變了傳媒的傳播方式，讓信息更加直觀易懂D.拓展了傳媒的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出更多的可能性8、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下，直播內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊。以下哪種網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容更有可能獲得長(zhǎng)期的關(guān)注和發(fā)展？（）A.純粹追求娛樂(lè)搞笑，內(nèi)容低俗的直播B.具有專業(yè)知識(shí)分享和深度交流的直播C.靠打賞和禮物誘導(dǎo)觀眾的直播D.沒(méi)有明確主題，隨意閑聊的直播9、在新聞攝影中，以下哪種光線條件更能營(yíng)造出強(qiáng)烈的視覺(jué)效果和氛圍感？（）A.順光B.逆光C.側(cè)光D.頂光10、在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪種廣告形式更容易引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而提高產(chǎn)品的購(gòu)買意愿？（）A.理性訴求廣告B.情感訴求廣告C.恐懼訴求廣告D.幽默訴求廣告11、在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，以下哪種社交媒體平臺(tái)在信息傳播速度和范圍方面具有顯著優(yōu)勢(shì)？（）A.微信B.微博C.抖音D.知乎12、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動(dòng)消費(fèi)者并促使其購(gòu)買產(chǎn)品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒13、在廣告效果監(jiān)測(cè)中，以下哪種數(shù)據(jù)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷售額增長(zhǎng)C.廣告的點(diǎn)贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)14、隨著自媒體的興起，人人都可以成為信息的傳播者。但自媒體在發(fā)展過(guò)程中也面臨諸多問(wèn)題，以下哪項(xiàng)不屬于自媒體發(fā)展中的常見問(wèn)題？（）A.內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性，抄襲嚴(yán)重B.擁有嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制C.為追求流量，制造噱頭和謠言D.缺乏專業(yè)的新聞素養(yǎng)和道德規(guī)范15、在廣播節(jié)目制作中，聲音元素的運(yùn)用至關(guān)重要。以下哪種聲音元素更能營(yíng)造出緊張的氛圍？（）A.快速的節(jié)奏音樂(lè)B.低沉的旁白聲音C.尖銳的音效D.以上都是二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）分析在新媒體時(shí)代，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的傳播模式和營(yíng)銷策略發(fā)生了哪些變化？2、（本題5分）詳細(xì)闡述在公共關(guān)系傳播中，如何運(yùn)用媒體資源塑造良好的組織形象，應(yīng)對(duì)危機(jī)公關(guān)事件。3、（本題5分）論述在品牌廣告的故事營(yíng)銷中，如何講述引人入勝的品牌故事，傳遞品牌價(jià)值觀和文化內(nèi)涵。4、（本題5分）在新聞寫作中，如何運(yùn)用數(shù)據(jù)和案例增強(qiáng)報(bào)道的可信度和說(shuō)服力？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源多種多樣，包括文化、藝術(shù)、科技等方面。請(qǐng)深入論述廣告創(chuàng)意靈感的獲取途徑和方法，以及如何將不同的靈感元素融入廣告創(chuàng)意中。2、（本題5分）社交媒體平臺(tái)的算法推薦對(duì)信息傳播和用戶行為產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述算法推薦的原理、優(yōu)勢(shì)和潛在問(wèn)題，以及如何優(yōu)化算法推薦以促進(jìn)信息的多元化和公平傳播。3、（本題5分）新聞報(bào)道中的深度報(bào)道具有重要的價(jià)值。請(qǐng)論述深度報(bào)道的特點(diǎn)、作用以及如何進(jìn)行深度報(bào)道的選題和策劃。4、（本題5分）民俗文化的傳承和發(fā)展離不開媒體的宣傳。請(qǐng)全面論述媒體在民俗文化傳播中的責(zé)任、創(chuàng)新方式以及如何增強(qiáng)民俗文化的活力和吸引力。5、（本題5分）全面論述媒體在報(bào)道人口流動(dòng)和城鎮(zhèn)化進(jìn)程中的重點(diǎn)和難點(diǎn)，如何為新型城鎮(zhèn)化建設(shè)提供有力的輿論支持和政策建議。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某新聞網(wǎng)站在報(bào)道國(guó)際事件時(shí)，因翻譯錯(cuò)誤和信息核實(shí)不準(zhǔn)確而導(dǎo)致誤導(dǎo)公眾。分析該網(wǎng)站在國(guó)際新聞報(bào)道中的流程管理、專業(yè)素養(yǎng)和質(zhì)量控制問(wèn)題，探討如何提高國(guó)際新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和可信度。2、（本題10分）一部備受期待的電影在上映前進(jìn)行了大規(guī)模的宣傳推廣，包括線上線下的廣告投放、明星路演等，但上映后票房和口碑均不理想。探討其宣傳策略存在的問(wèn)題，以及如何改進(jìn)才能提高影片的吸引力。3、（本題10分）某廣告公司為某手機(jī)品牌制作的廣告片，以獨(dú)特的創(chuàng)意和視覺(jué)效果展現(xiàn)