江西師范高等?？茖W校《廣告社會學》2023-2024學年第二學期期末試卷

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《廣告社會學》2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告設計中，字體的選擇和運用很重要。以下關于廣告字體設計的原則，不準確的是（）A.易于閱讀和識別B.與整體風格協調一致C.字體種類越多越好D.考慮目標受眾的特點2、某廣告公司為一家餐飲企業(yè)設計廣告方案，需要考慮多個方面。以下哪項在廣告策劃中對于塑造餐飲品牌的獨特形象幫助相對較小？（）A.菜品的獨特口味B.餐廳的裝修風格C.員工的服務態(tài)度D.食材的采購渠道3、在廣告的視覺元素中，圖形和圖像的運用能夠直觀地傳達信息。當推廣一款高科技電子產品時，以下哪種圖形和圖像更能吸引消費者：（）A.復雜的技術原理圖B.抽象的藝術圖形C.清晰直觀的產品實物圖D.模糊不清的概念圖4、在環(huán)境衛(wèi)生學中，以下關于水污染對健康的影響，哪一個描述是恰當的？（）A.水污染主要影響飲用水的口感，對健康沒有實質性危害B.水中的化學污染物和病原體都可能通過飲水或接觸等途徑危害人體健康C.只要對污水進行簡單處理，就可以完全消除對健康的影響D.水污染只對農村地區(qū)居民的健康有影響，城市居民不受影響5、廣告中的音效設計能夠增強廣告的感染力。以下關于廣告音效設計的原則，不準確的是（）A.與廣告主題和氛圍相匹配B.音量適中，不刺耳C.音效種類越多越好D.注意音效的清晰度和辨識度6、在公共衛(wèi)生宣傳工作中，以下關于宣傳內容的準確性和科學性，哪一種說法是正確的？（）A.為了吸引公眾關注，公共衛(wèi)生宣傳內容可以適當夸大或虛構B.公共衛(wèi)生宣傳內容只要通俗易懂，準確性和科學性不重要C.確保宣傳內容的準確和科學，是公共衛(wèi)生宣傳工作的基本原則D.公共衛(wèi)生宣傳內容的準確性和科學性難以判斷，主要取決于宣傳者的主觀意愿7、互動式廣告在增強用戶參與度方面有獨特優(yōu)勢。對于一款在線教育產品，以下哪種互動式廣告形式更能吸引用戶體驗？（）A.在線答題贏取課程優(yōu)惠券B.觀看視頻后發(fā)表評論抽獎C.填寫調查問卷獲取學習資料D.參與游戲解鎖課程試聽8、廣告中的人物形象塑造對于品牌形象有重要影響。當推廣一款針對年輕人的運動飲料時，以下哪種人物形象更能吸引目標受眾？（）A.專業(yè)運動員B.影視明星C.網紅D.普通人的運動場景9、廣告媒介是廣告?zhèn)鞑サ妮d體，它能夠將廣告信息傳遞給目標受眾。以下關于廣告媒介的選擇原則的說法中，錯誤的是？（）A.廣告媒介的選擇應該根據廣告目標、廣告定位、目標受眾和廣告預算來確定B.廣告媒介的選擇應該考慮媒介的覆蓋面、受眾特征、傳播效果和成本效益等因素C.廣告媒介的選擇應該多樣化，以提高廣告的傳播效果和覆蓋面D.廣告媒介的選擇一旦確定，就不能再進行調整，否則會影響廣告效果10、在廣告的傳播過程中，意見領袖能夠對消費者的購買決策產生影響。以下關于意見領袖在廣告中的作用，描述不準確的是：（）A.能夠增加廣告的可信度B.對所有消費者都有同樣的影響力C.可以引導消費潮流D.幫助品牌快速傳播11、在廣告效果評估中，除了定量指標，定性指標也很重要。以下哪個定性指標對于評估一款汽車廣告的效果更有價值？（）A.消費者對廣告的喜好程度B.廣告的曝光量C.汽車的銷售量D.廣告的投放成本12、在廣告效果評估中，有多種指標可以衡量廣告的成功與否。對于一則旨在促進產品銷售的廣告，以下哪個指標最為關鍵：（）A.廣告的曝光量B.消費者的品牌認知度C.產品的銷售量增長D.廣告的點贊和評論數量13、廣告效果評估的指標包括傳播效果指標、銷售效果指標和社會效果指標等。以下關于廣告效果評估指標的說法中，錯誤的是？（）A.傳播效果指標包括廣告曝光量、點擊率、轉化率等B.銷售效果指標包括銷售額、市場份額、利潤率等C.社會效果指標包括品牌知名度、美譽度、忠誠度等D.廣告效果評估指標只需要考慮短期效果，不需要考慮長期效果14、廣告創(chuàng)意的過程包括靈感激發(fā)、創(chuàng)意構思、創(chuàng)意篩選和創(chuàng)意表達等環(huán)節(jié)。以下關于廣告創(chuàng)意過程的說法中，錯誤的是？（）A.靈感激發(fā)是廣告創(chuàng)意的起點，它可以來自生活中的點滴、文化藝術、科技發(fā)展等多個方面，需要廣告創(chuàng)意人員具備敏銳的觀察力和想象力B.創(chuàng)意構思是廣告創(chuàng)意的核心環(huán)節(jié)，它需要運用創(chuàng)意思維方法和技巧，將靈感轉化為具體的廣告創(chuàng)意，需要廣告創(chuàng)意人員具備豐富的創(chuàng)意經驗和專業(yè)知識C.創(chuàng)意篩選是廣告創(chuàng)意的重要環(huán)節(jié)，它需要對創(chuàng)意進行評估和篩選，選擇最有價值的創(chuàng)意進行表達，需要廣告創(chuàng)意人員具備客觀的評價標準和判斷力D.創(chuàng)意表達是廣告創(chuàng)意的最后環(huán)節(jié)，它只需要將創(chuàng)意用文字或圖像的形式表達出來即可，不需要考慮其他因素15、某品牌計劃推出一款針對兒童的產品，并制作廣告。在廣告中，以下哪種元素最能吸引兒童的注意力？（）A.可愛的卡通形象B.明星代言人C.復雜的技術說明D.優(yōu)惠的價格信息二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）探討廣告中的地域文化特色如何融入廣告創(chuàng)意，以增強廣告在當地市場的親和力和影響力。2、（本題5分）廣告中的情感共鳴可以提高消費者的參與度，請分析如何引發(fā)消費者的情感共鳴？3、（本題5分）論述廣告效果衡量中消費者口碑傳播的重要性和評估方法，分析如何通過消費者的口碑傳播提升品牌知名度和美譽度，以及如何監(jiān)測和評估口碑傳播的效果。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的色彩運用如何影響消費者的心理和行為，舉例說明不同行業(yè)中色彩搭配的策略和原則。2、（本題5分）分析廣告中的武術元素，論述如何利用武術的力量和精神展現品牌的堅韌和進取形象。3、（本題5分）論述廣告中的象征主義表現手法，分析如何運用象征元素傳達抽象的品牌理念和情感，引發(fā)受眾的深層思考。4、（本題5分）分析廣告中的比較手法，探討如何運用比較提升廣告的說服力。5、（本題5分）論述廣告中的品牌故事傳承與創(chuàng)新，分析如何在保持品牌傳統的同時推陳出新。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某飲料品牌在夏季推出冰爽系列產品，廣告以“夏日冰爽，暢飲無憂”為主題。探討該廣告