2025年生態(tài)型媒體平臺價值研究報告

CONTENTSCONTENTS目錄啟示篇-生態(tài)型媒體平臺發(fā)展啟示3廣告行業(yè)宏觀環(huán)境情況消費端謹(jǐn)慎、廣告主預(yù)算收縮，市場渴望發(fā)掘流量新價值45消費端謹(jǐn)慎、廣告主端預(yù)算收緊居民人均消費支出占人均可支配收入的比重以疫情為分界：2020年前均消費支出都略有增長，但人均消費支出占對比近幾年中國消費者指數(shù)情況，相比于疫情前，消費者的預(yù)期指數(shù)、滿意指數(shù)和信心指數(shù)均出現(xiàn)明顯下滑，消費者的消費意識明000oe——居民人均消費支出占人均可支配收入的比（%）消費者指數(shù):預(yù)期指數(shù)消費者指數(shù):滿意指數(shù)消費者指?2025.2iResearchInc.廣告主數(shù)量分布情況廣告主的投入指數(shù)及各端分布情況19,24719,247100%14.2%55.2%30.6%14.4%63.2%100%14.2%55.2%30.6%14.4%63.2%22.3%13.1%70.5%16.4%15.5%68.7%15.8%16.6%70.9%12.5%50%0%16,80313,8588,3488,87820202021202220232024廣告主數(shù)量（個）-PC+MOBILE+OTT20202021202220232024投入指數(shù)-PC投入指數(shù)-Mobile投入指數(shù)-OTT來源：AdTracker，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2025.2iResearchInc.金融服務(wù)類零售及服務(wù)類零售及服務(wù)類00金融服務(wù)類零售及服務(wù)類零售及服務(wù)類008來源：AdTracker，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2025.2iResearchInc.8們紛紛期望市場能有“新”流量池的出現(xiàn)。伴隨著大模型等技術(shù)的發(fā)展，一方面有望推動硬件、系統(tǒng)-平臺-應(yīng)用-內(nèi)容等各層數(shù)據(jù)的是否有“是否有“新”的流量池？主流廣告類別主流廣告投放渠道層層 社交媒體廣告層層層投放難點老渠道投放難點老渠道新入口廣告主主要投放策略盡管廣告主因自身產(chǎn)品及服務(wù)的不同，在進行廣告投放時會選擇于產(chǎn)品及服務(wù)性能匹配度高的廣告類別進行投放，如有些公司更側(cè)重于搜索廣告。但當(dāng)前廣告主普遍存在著不同渠道線索互補+新增的思想，因此在預(yù)算足夠的情況下，基本上都是在符合自身產(chǎn)品及服務(wù)特性的廣告類別下進行全渠道覆蓋。?更關(guān)注效果轉(zhuǎn)化。前幾年只要能賺到錢就認(rèn)為有投入價策略來進行成本控制，更加關(guān)注ROI（投入產(chǎn)出比）。來源：企業(yè)訪談、專家訪談，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2025.2iResearchInc.生態(tài)型媒體平臺概念雛形，流量商業(yè)價值將進一步被挖掘通過連接并打通用戶使用各層次的路徑，構(gòu)建完整的用戶數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)體系，從而滿足廣告主、用戶等多元主體需求的媒體生傳統(tǒng)媒體（1994年之前）PC時代（1994-2009年）（2010年-至今）媒體特征及價值移動時代生態(tài)型媒體的定義手機平板傳統(tǒng)媒體（1994年之前）PC時代（1994-2009年）（2010年-至今）媒體特征及價值移動時代生態(tài)型媒體的定義手機平板內(nèi)容層軟件層系統(tǒng)層未來-AI時代？（2022年——未來）隨著流量聚集帶來商業(yè)價值的實現(xiàn)與提升隨著流量聚集帶來商業(yè)價值的實現(xiàn)與提升生態(tài)型媒體的主要特征?開放性強，參與主體豐富：吸引內(nèi)外部多元主體（如內(nèi)容生產(chǎn)方、軟硬件開發(fā)方、廣告主等）參與，豐富平臺內(nèi)容。?連接、打通、互聯(lián)：1）不同層面打通、互聯(lián)：具有階段性，當(dāng)前可能側(cè)重于系統(tǒng)層-軟件層的打通互聯(lián)；未來，理想情況下，基本涵蓋了硬件-系統(tǒng)-軟件-內(nèi)容全流程打通互聯(lián)；2）同一層面不同源的產(chǎn)品打通、互聯(lián)。?積累形成完整的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)體系：通過連接、打通、互聯(lián)后，可將參與主體全場景覆蓋下的數(shù)據(jù)拉通，形成數(shù)據(jù)源歸一、數(shù)據(jù)標(biāo)簽精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)體系。同時，數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)體系具有需要實時更新、不斷積累等特點。?服務(wù)內(nèi)容精準(zhǔn)化、智能化：不同參與主體都能在平臺上滿足自身需求或者實現(xiàn)自身價值。作為服務(wù)方，可以根據(jù)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)體系，為被服務(wù)方提供更加精準(zhǔn)、更加智能的服務(wù)。比如：短期看，平臺方可以輔助廣告主進行文本、圖片、代碼生成；長期看，可輔助智能分發(fā)、智能審核、智能推薦等。來源：企業(yè)訪談，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。直接直接推動相比于傳統(tǒng)媒體和單一型媒體，生態(tài)型媒體具有覆蓋面廣、觸達(dá)率高、用戶體驗升級等優(yōu)點。具體可以從數(shù)據(jù)、技術(shù)、潛力空間數(shù)據(jù)層面相互成就反相互成就反哺技術(shù)層面間接釋放潛力層面數(shù)據(jù)拉通、數(shù)據(jù)歸一、數(shù)據(jù)標(biāo)簽構(gòu)建等建立數(shù)據(jù)拉通、數(shù)據(jù)歸一、數(shù)據(jù)標(biāo)簽構(gòu)建等建立側(cè)側(cè)?以更低成本、更高效率的成本促使來源：企業(yè)訪談，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。以系統(tǒng)與軟件為核心，由下到上貫通打造微軟生態(tài)，兼顧新流量池與用微軟以系統(tǒng)和軟件應(yīng)用為核心，輔以硬件和內(nèi)容服務(wù)，上下貫通后逐步打造微軟生態(tài)型媒體平臺。硬件引入并承載優(yōu)質(zhì)的用戶流量；如Bing搜索多種入口方便快捷，應(yīng)用商店可直接觸達(dá)高意愿用戶，信息門戶覆蓋多個子頻道可提供多樣信息服務(wù)；內(nèi)容服務(wù)層面微微軟生態(tài)型媒體平臺的生態(tài)構(gòu)成與廣告營銷優(yōu)勢分析應(yīng)用商店軟件應(yīng)用應(yīng)用商店軟件應(yīng)用oWindows系統(tǒng)覆蓋億萬用戶：Windows系統(tǒng)在中國PC跨屏融合互動：用戶可便捷享受移動應(yīng)用的來源：微軟官網(wǎng)、Statcounter、Canalys等公開信息，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。小米生態(tài)型媒體平臺以小米澎湃OS系統(tǒng)為底層支撐，通過視覺、空間、聲音、行ation筆記本1筆記本云提升觸達(dá)效率CAS云提升觸達(dá)效率CAS全景觸達(dá)多終端多場景多終端多場景2智能家居場景小米電視投影儀平板厚小米電視投影儀平板數(shù)據(jù)沉淀，分析用戶，精準(zhǔn)觸達(dá)終端系統(tǒng)入口，高頻快捷服務(wù)輸出 3出行場景小米SU7攝像頭小米SU7基于鴻蒙系統(tǒng)打通多終端多入口，提供“全場景、更智能、高品質(zhì)”服華為以鴻蒙系統(tǒng)為統(tǒng)一基底，打通手機、平板、穿戴設(shè)備、汽車、全屋智能等多終端，結(jié)合內(nèi)容媒體、系統(tǒng)級等和用戶提供“全場景、更智能、高品質(zhì)”的服務(wù)。在多屏、多時、多人的生態(tài)打造下，真正實現(xiàn)從“人找服務(wù)”向“服務(wù)找人”這?基于統(tǒng)一的鴻蒙底層系統(tǒng)，打通華為自有應(yīng)用與第三方應(yīng)用，(用戶互動——高品質(zhì))(用戶互動——高品質(zhì))??以軟硬件為基座，提供多元服務(wù)場景，為廣告客戶提供全鏈路服務(wù)，實多元廣告位資源，營銷全鏈路服務(wù)樂華鎖屏樂華鎖屏小布助手?用戶增長：依托更加強大的OS+系統(tǒng)能力賦能廣告創(chuàng)意、出價、投放、提效多元服務(wù)場景，服務(wù)體系閉環(huán)?應(yīng)用生態(tài)產(chǎn)品：滿足用戶應(yīng)用及?AI能力加持軟件系統(tǒng)生態(tài)互聯(lián)：ColorOS系統(tǒng)實現(xiàn)智慧互融，操作流暢；潘?硬件終端全球布局：截至2024年OP來源：OPPO官網(wǎng)、《2024OPPO廣告營銷02生態(tài)型媒體平臺核心用戶洞察調(diào)研說明研究目的執(zhí)行說明用電腦搜索引擎，并需有過或未來計劃開展數(shù)微軟媒體用戶畫像高學(xué)歷、高收入的白領(lǐng)工作者，有較強的消費潛力，也有較高的消費水8基本情況：高學(xué)歷、高收入的白領(lǐng)工作者性別年齡：男女性別均衡，年齡主要在26-40歲區(qū)間城市線級：主要來自于一線城市及新一線城市生活階段：94.0%為職場人士，75.1%已婚并且已有子女8基本情況：高學(xué)歷、高收入的白領(lǐng)工作者性別年齡：男女性別均衡，年齡主要在26-40歲區(qū)間城市線級：主要來自于一線城市及新一線城市生活階段：94.0%為職場人士，75.1%已婚并且已有子女學(xué)歷水平：以本科及以上學(xué)歷為主工作情況：以白領(lǐng)工作者為主，相較行業(yè)用戶，微軟媒體用戶群中有更多人在企業(yè)管理崗收入情況：家庭月收入主要在2-5萬元區(qū)間，較行業(yè)用戶的收入水平更高，有更強的消費潛力電腦使用微軟媒體用戶是重度電腦用戶，69.4%的微軟媒體用戶每天平均使用電腦超過5小時，高于行業(yè)用戶的48.7%。工作是微軟媒體用戶長時間使用電腦的首要原因。消費情況：高消費水平，理性消費消費水平：微軟媒體用戶在衣食住行方面平均每月花費為4334.5元、在教育娛樂體育方面平均每月花費為2838.5元，均高于行業(yè)用戶消費水平。消費決策：超六成微軟媒體用戶會在一天內(nèi)完成消費決策，絕不拖延。微軟媒體用戶在看到心儀商品時會先搜索了解商品信息后再決定購買。價值觀習(xí)慣獨立決策，計劃性強花錢更看重實用性，不買沒有用的東西喜歡網(wǎng)購、看電影、運動、看書、聽音樂細(xì)分用戶群相較行業(yè)用戶，微軟媒體用戶中更少人是感性消費類用戶，更多人是理性消費類用戶。來源：微軟媒體用戶樣本N=1000，于2024年12月調(diào)研獲取。?2025.2iResearchInc.性別：男女比例均衡生活階段：以職場人士為主A微軟媒體用戶AA微軟媒體用戶A行業(yè)用戶A微軟媒體用戶A行業(yè)用戶A微軟媒體用戶A行業(yè)用戶A微軟媒體用戶A行業(yè)用戶來源：微軟媒體用戶樣本N=1000，行業(yè)用戶樣本N=1000，于2024年12月調(diào)研獲取。?2025.2iResearchInc.家庭月收入分布家庭月收入分布個人月收入分布個人月收入分布0%69.l2.9%微軟媒體用戶行業(yè)用戶微軟媒體用戶工作職級TGI指數(shù) %%微軟媒體用戶行業(yè)用戶來源：整體生態(tài)型媒體用戶樣本N=2000，其中微軟媒體用戶樣本N=1000，行業(yè)用戶樣本N=1000，于2024年12月調(diào)研?2025.2iResearchInc.鮮明個性的價值觀及消費觀，將生態(tài)型媒體用戶劃分出五類風(fēng)格的用戶：感性消費類用戶、心態(tài)開放類用戶、理性消費類用戶、品牌主義類用戶品牌主義類用戶品牌主義類用戶心態(tài)開放類用戶感性消費類用戶隨波逐流類用戶理性消費類用戶生態(tài)型媒體用戶價值觀及消費觀題目的數(shù)據(jù)結(jié)果，利用因子聚生態(tài)型媒體用戶價值觀及消費觀題目的數(shù)據(jù)結(jié)果，利用因子聚?2025.2iResearchInc.相較而言，微軟媒體用戶中品牌主義類用戶及理性消費類用戶占比更高，微軟媒體用戶與行業(yè)用戶的群體分類對比14.3%10.6%18.6%22.9%14.3%10.6%18.6%22.9%品牌主義類用戶微軟媒體用戶心態(tài)開放類用戶感性消費類用戶隨波逐流類用戶理性消費類用戶行業(yè)用戶125.2%27.4%24.4%5.3%25.7%品牌主義類用戶微軟媒體用戶心態(tài)開放類用戶感性消費類用戶隨波逐流類用戶理性消費類用戶行業(yè)用戶125.2%27.4%24.4%5.3%25.7%15.6%27.4%的微軟媒體用戶是愿意為品牌、27.4%的微軟媒體用戶是愿意為品牌、為更高的產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)付費的品牌主義類用戶，占比高于行業(yè)用戶14.3%的微軟媒體用戶是性格底色為理性的，注重產(chǎn)品實用性的理性消費類用戶，占比高于行業(yè)用戶18.6%的微軟媒體用戶是易為了喜歡的事物消費、易沖動的感性消費類用戶，占比低于行業(yè)用戶來源：微軟媒體用戶樣本N=1000，行業(yè)用戶樣本N=1000，于2024年12月調(diào)研獲取。?2025.2iResearchInc.計劃觀消費觀50.5%16.7%52.9%---12.1%6.1% 3.——4.40.5%46.7%44.7%16.8%計劃觀消費觀50.5%16.7%52.9%---12.1%6.1% 3.——4.40.5%46.7%44.7%16.8%47.3%14.2%13.7%8.0%8.9%13.9%32.1%42.4%31.7%14.8%32.1%25.4%20.6% 8.6%7.1%15.8%31.8%22.6%21.2%15.0%8.8%41.2%決策觀 5.0%-————— 5.0%-—————.38.0%47.0%50.4%46.3%22.0%21.7%22.9%121%13.9%37.0%31.3%相比而言，微軟媒體用戶做事前更傾向相比而言，微軟媒體用戶做事前更傾向于先做計劃，絕不沖動而行。相比而言，微軟媒體用戶消費中更看重實用性，不會沖動消費相比而言，微軟媒體用戶更傾向于獨立決策，別人的建議不會影響最終決策。標(biāo)簽非常認(rèn)同-比較認(rèn)同-說不好比較不認(rèn)同非常不認(rèn)同?2025.2iResearchInc.看書/寫作看書/寫作樂器美食/烘焙朋友職場電子微軟媒體用戶興微軟媒體用戶興趣愛好豐富，平均每人擁有4.5個興趣愛好/來源：微軟媒體用戶樣本N=1000，于2024年12月調(diào)研獲取。?2025.2iResearchInc.每天使用電腦的平均時長使用電腦原因工作日工作日周末使用電腦的時間段分布49.5%47.7%49.5%47.7%來源：微軟媒體用戶樣本N=1000，行業(yè)用戶樣本N=1000，于2024年12月調(diào)研獲取。?2025.2iResearchInc.微軟媒體用戶消費特征從消費水平來看，微軟媒體用戶在衣食住行方面平均每月花費為4334.5元、在教育娛樂體育方面平就消費結(jié)構(gòu)而言，微軟媒體用戶與行業(yè)用戶的消費結(jié)構(gòu)差異并不大，“吃”和“玩”的支出占比均是最高的，愉快生活或許是所有微軟媒體用戶消費水平及消費結(jié)構(gòu)消費水平消費結(jié)構(gòu) 來源：微軟媒體用戶樣本N=1000，行業(yè)用戶樣本N=1000，于2024年12月調(diào)研獲取。?2025.2iResearchInc.從產(chǎn)生消費需求到?jīng)Q定消費所需的時長來看，在衣食住行方面，微軟媒體用戶中有68.8%的用戶會在一天之內(nèi)完成消費決策；在教63.8%教育娛樂體育方面消費6.1%5.7%24.4%63.8%教育娛樂體育方面消費6.1%5.7%24.4%39.2%24.6%微軟媒體用戶看具體需求4天及以上1-3天一天之內(nèi)立即決定衣食住行方面消費5.5%3.1%5.5%22.6%看具體需求4天及以上1-3天一天之內(nèi)立即決定68.8%35.5%33.3%微軟媒體用戶來源：微軟媒體用戶樣本N=1000，于2024年12月調(diào)研獲取。?2025.2iResearchInc.微軟媒體用戶看到心儀商品時的反應(yīng)先搜索了解商品信息后再考慮購買先加入購物車/收藏，考慮后再決定看上了就果斷買，很少猶豫親自去實體店微軟媒體用戶看到心儀商品時的反應(yīng)先搜索了解商品信息后再考慮購買先加入購物車/收藏，考慮后再決定看上了就果斷買，很少猶豫親自去實體店體驗后再買詢問朋友/家人意見后再決定等促銷活動或打折時再買NONO.1產(chǎn)品品質(zhì)NO.2產(chǎn)品功效NO.3產(chǎn)品口碑 售后服務(wù)39.7%產(chǎn)品品牌37.3%性價比36.9%產(chǎn)品價格35.7%優(yōu)惠/折扣力度29.9%消費決策中，微軟媒體用戶最關(guān)注的因素是：產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品功效、產(chǎn)品口碑。41.1%40.2%微軟媒體用戶消費決策因素45.5%來源：微軟媒體用戶樣本N=1000，行業(yè)用戶樣本N=1000，于2024年12月調(diào)研獲取。?2025.2iResearchInc.消費前搜索信息設(shè)備手機電腦平板購買前從電腦查找的商品信息類型網(wǎng)購商品娛樂影視軟件應(yīng)用教育產(chǎn)品旅游出行保險健康美容電子游戲消費前搜索信息設(shè)備手機電腦平板購買前從電腦查找的商品信息類型網(wǎng)購商品娛樂影視軟件應(yīng)用教育產(chǎn)品旅游出行保險健康美容電子游戲高價值家電產(chǎn)品AI/AIGC工具購車購房購買前獲取信息渠道購買前獲取信息渠道在瀏覽器搜索在購物平臺查看商品詳情及評價在社交軟件搜索在專業(yè)評測網(wǎng)站/論壇查找信息詢問客服/柜員商品細(xì)節(jié)詢問朋友或家人到實體店使用體驗52.2%46.6%33.2%33.1%23.9%23.5%23.0%來源：微軟媒體用戶樣本N=1000，行業(yè)用戶樣本N=1000，于2024年12月調(diào)研獲取。?2025.2iResearchInc.微軟媒體用戶具體消費洞察?從廣告主數(shù)量情況來看，IT產(chǎn)品類、零售及服務(wù)類、娛樂及休閑類、教育出國類的廣告主數(shù)量在2023年及2024年均位于TOP5?在上述四個重點行業(yè)的消費方面，過去一年間微軟媒體用戶中約有72.0%有過網(wǎng)購方面的消費，32.1%有過軟件方面的消費，28.6%及17.9%的用戶分別計劃在網(wǎng)購、軟件、教微軟媒體用戶數(shù)字消費類型分布網(wǎng)購類軟件類教育類電子游戲類網(wǎng)購類軟件類教育類電子游戲類網(wǎng)購類軟件類教育類電子游戲類來源：微軟媒體用戶樣本N=1000，于2024年12月調(diào)研獲取。?2025.2iResearchInc.端支付是微軟媒體用戶網(wǎng)購時最為習(xí)慣的付費方式，他們通常會在手機/平板上直接付費（80.5%），此外還有23.5%的用戶會用手44.9%41.4%41.44.9%41.4%41.1%功能品牌售后服務(wù)銷量價格外觀科技含量時尚潮流前沿性38.4%32.9%32.1%32.0%30.4%29.5%24.8%來源：過去一年有過或未來一年計劃有網(wǎng)購方面消費的微軟媒體用戶樣本N=800，于2024年12月調(diào)研獲取。?2025.2iResearchInc.在近一年間，微軟媒體用戶在網(wǎng)購方面平均他們最熱衷于購買服裝鞋帽、食品/酒類/生鮮類平均消費金額7472.2元-0-1000元.1001-3000元w3001-5000元w5001-8000元8001-10000元u10000元以上76.5%61.9%生鮮36.7%29.7%27.1%26.9%平板/數(shù)碼23.9%家具23.3%17.9%13.9%13.2%鐘表/12.5%在微軟媒體用戶的計劃中，未來一年他們在網(wǎng)購方面的平均花費約為8241.1元，其中服裝鞋帽、食品/酒類/生鮮類產(chǎn)品依然是他們微軟媒體用戶未來一年計劃網(wǎng)購消費情況平均消費金額8241.1元-0-1000元.1001-3000元3001-5000元5001-8000元8001-10000元10000元以上40.5%29.9%28.8%27.8%26.6%30.3%19.9%16.6%14.2%13.2%40.5%29.9%28.8%27.8%26.6%30.3%19.9%16.6%14.2%13.2%76.9%66.4%66.4%鐘表/生鮮數(shù)碼家具微軟媒體用戶獲取軟件應(yīng)用的渠道手機應(yīng)用商店軟件官方網(wǎng)站64.4%電腦應(yīng)用商店軟件官方網(wǎng)站56.9%47.9%40.2%第三方軟件下載網(wǎng)站21.8%第三方軟件下載網(wǎng)站24.0%第三方電商平臺朋友或同事分享的安裝包6.1%4.8%yy第三方電商平臺6.3%朋友或同事分享的安裝包6.1%來源：過去一年有過或未來一年計劃有軟件類方面消費的微軟媒?2025.2iResearchInc.在手機/平板上直接付費用手機/平板掃碼電腦付費在電腦上直接付費23.7%23.7%78.4%在手機/平板上直接付費用手機/平板掃碼電腦付費在電腦上直接付費23.7%23.7%78.4%在電腦上直接付費在手機/平板上直接付費用手機/平板掃碼電腦付費48.3%48.0%31.1%工作需要日常生活需要日常娛樂需要個人興趣學(xué)習(xí)需要72.2%45.8%39.0%37.0%28.1%?2025.2iResearchInc.微軟媒體用戶近一年在軟件應(yīng)用方面的消費情況7.8%29.0%28.3%7.8%29.0%28.3%28.0%6.9%平均消費金額573.9元0-100元.101-300元01-500元501-1000元1000元以上傳統(tǒng)軟件應(yīng)用傳統(tǒng)軟件應(yīng)用AIAI應(yīng)用64.5%28.3%20.9%14.3%視頻14.0%13.4%11.5%22.4%13.4%13.1%10.0%9.7%5.0%?2025.2iResearchInc.微軟媒體用戶未來一年計劃在軟件應(yīng)用方面的消費情況8.3%24.4%8.3%24.4%31.9%25.3%10.0%平均消費金額633.3元0-100元.101-300元301-500元501-1000元1000元以上傳統(tǒng)軟件應(yīng)用傳統(tǒng)軟件應(yīng)用AIAI應(yīng)用58.6%28.1%20.8%18.1%視頻17.5%15.3%15.0%22.5%14.7%12.8%10.8%10.3%8.9%?2025.2iResearchInc.平均消費金額：472.0元③未來一年計劃為AI平均消費金額：472.0元③未來一年計劃為AI應(yīng)用付費的金額平均消費金額：522.9元工作需要日常生活需要個人興趣學(xué)習(xí)需要在手機/平板上直接付費在電腦上直接付費用手機/平板掃碼電腦付費來源：過去一年有過或未來一年計劃有AI應(yīng)用類方面消費的微軟媒體面消費的微軟媒體用戶樣本N=198，于2024年12月調(diào)研獲取。?2025.2iResearchInc.在線上購買教育類產(chǎn)品時，手機/平板是微軟媒體用戶最主要的付費方式（81.8%），其次則是在電腦端直接付費（48.8%），此外微軟媒體用戶在線上購買教育類產(chǎn)品時的付費在手機/平板上直接付費在電腦上直接付費?2025.2iResearchInc.的TOP2產(chǎn)品為教材/習(xí)題、在線課程；微軟媒體用戶近一年在教育產(chǎn)品上的消費情況a近一年在教育產(chǎn)品上的消費金額平均消費金額2977.9元6.0%24.1%6.0%24.1%39.8%16.1%14.1%0-500元501-1000元.1001-3000元e3001-5000元w5000元以上最近一年為子女購買教育產(chǎn)品最近一年為自己購買教育產(chǎn)品69.1%43.0%的教育產(chǎn)品為子女購買63.4%52.9%51.7%37.2%66.3%63.4%52.9%51.7%37.2%20.9%/平臺會員/視頻教程/平臺會員/視頻教程/文檔資料的教育產(chǎn)品為自己購買54.2%54.2%52.3%27.1%44.9%54.2%54.2%52.3%27.1%14.0%/資料/讀物/視頻教程/資料/讀物/視頻教程/文檔資料?2025.2iResearchInc.微軟媒體用戶計劃未來平均為教育產(chǎn)品消費在微軟媒體用戶的計劃中，未來一年他們平均會為教育產(chǎn)品消費3040.1元。子女教育和個人成長依然都很重要，在未來有計劃購買資料、紙質(zhì)資料。微軟媒體用戶未來一年計劃在教育產(chǎn)品上的消費情況a計劃未來一年在教育產(chǎn)品上的消費金額平均消費金額3040.1元4.6%23.2%39.8%4.6%23.2%39.8%20.1%12.3%0-500元501-1000元.1001-3000元e3001-5000元w5000元以上計劃未來一年購買的教育產(chǎn)品類型計劃未來一年購買的教育產(chǎn)品類型計劃未來一年為子女購買教育產(chǎn)品計劃未來一年為自己購買教育產(chǎn)品72.4%45.1%的教育產(chǎn)品為子女購買68.6%66.7%54.6%45.9%40.1%68.6%66.7%54.6%45.9%23.2%/資料/讀物/視頻教程/資料/讀物/視頻教程/文檔資料的教育產(chǎn)品為自己購買49.6%45.0%51.9%27.9%48.1%49.6%45.0%51.9%27.9%17.8%/資料/讀物/視頻教程/資料/讀物/視頻教程/文檔資料?2025.2iResearchInc.每周玩游戲頻率：每周玩游戲頻率：>每天玩游戲時長：少玩家類型：休閑型投入型狂熱型游戲付費習(xí)慣：男女性別均衡：年齡以26-35歲為主：所在城市線級較高：一線城市新一線城二線城市其他城市市來源：微軟電子游戲用戶（過去一年有過或未來一年計劃有電子游戲方面消費的微軟媒體用戶）樣本N=22?2025.2iResearchInc.微軟媒體用戶獲取電子游戲渠道微軟媒體用戶為電子游戲付費方式手機/電腦應(yīng)用商店在線游戲官網(wǎng)61.6%48.2%游戲平臺34.4%游戲平臺第三方第三方電商平臺朋友或家人分享的安裝包線下游戲店19.6%19.6%9.4%4.9%微軟媒體用戶主要從“手機/電9.4%4.9%微軟媒體用戶主要從“手機/電腦應(yīng)用商店”及“在線游戲官網(wǎng)”這類官方渠道獲取電子游戲。來源：過去一年有過或未來一年計劃有電子游戲方面消費的微軟媒體用戶樣本N=224，于2024年12月調(diào)研獲取。?2025.2iResearchInc.），戶為之付過費。從游戲類型來看，微軟媒體用戶最近一年主要為手機游戲付費（73.8%此外另有38.3%的用戶為STEAM等電腦 26.8%26.8%25.7%24.6%24.0%24.0%21.3%20.2%19.1%16.4%14.8%14.8%13.1%12.0%mm9.8%51.9%a近一年在電子游戲上的消費金額1.6%19.7%38.3%24.6%9.3%6.6%0-100元.101-500元e501-1000元1001-3000元3001-5000元5000元以上平均消費金額1707.4元aa近一年在消費過的電子游戲類型手機游戲電腦平臺游戲主機游戲電腦多人網(wǎng)絡(luò)游戲電腦獨立端游電腦網(wǎng)頁游戲38.3%26.2%25.7%22.4%14.8%73.8%來源：過去一年有過電子游戲方面消費的微軟媒體用戶樣本N=183，于2024年12月調(diào)研獲取。?2025.2iResearchInc.在微軟媒體用戶的計劃中，未來一年他們平均會為電子游戲消費1952