《網(wǎng)絡(luò)營銷》課件-13搜索引擎營銷

第13章搜索引擎營銷《網(wǎng)絡(luò)營銷》李琳主編西安電子科技大學(xué)出版社2023本章要點搜索引擎的作用與工作流程搜索引擎營銷的含義與目標層次搜索引擎營銷的特點搜索引擎營銷的方法《網(wǎng)絡(luò)營銷》李琳主編西安電子科技大學(xué)出版社2023搜索引擎的作用

搜索引擎是指運用特定的計算機程序，從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息并對信息進行組織和處理，以供用戶檢索查詢的系統(tǒng)。對企業(yè)而言，搜索引擎的作用:1.作為市場信息發(fā)現(xiàn)的工具2.作為信息傳播的工具《網(wǎng)絡(luò)營銷》李琳主編西安電子科技大學(xué)出版社2023搜索引擎的工作流程1.抓取網(wǎng)頁2.索引3.搜索詞處理4.排序《網(wǎng)絡(luò)營銷》李琳主編西安電子科技大學(xué)出版社2023搜索引擎營銷含義搜索引擎營銷（SearchEngineMarketing，簡稱SEM），是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時候?qū)⑿畔鬟f給目標用戶?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷》李琳主編西安電子科技大學(xué)出版社2023搜索引擎營銷的信息傳遞過程《網(wǎng)絡(luò)營銷》李琳主編西安電子科技大學(xué)出版社2023搜索引擎營銷的目標層次《網(wǎng)絡(luò)營銷》李琳主編西安電子科技大學(xué)出版社2023搜索引擎營銷的特點

以用戶為主導(dǎo)，具有針對性按效果付費，具有經(jīng)濟性分析統(tǒng)計簡單，便于評估用戶定位精準，營銷效果強《網(wǎng)絡(luò)營銷》李琳主編西安電子科技大學(xué)出版社2023搜索引擎營銷的方法按是否付費：可分為自然搜索引擎營銷和付費搜索引擎營銷。

搜索引擎優(yōu)化（SEO）：利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目標網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名付費搜索引擎營銷：競價排名和關(guān)鍵詞廣告，如百度、谷歌的廣告。《網(wǎng)絡(luò)營銷》李琳主編西安電子科技大學(xué)出版社2023案例分析今日頭條的推薦引擎模式-見教材P182思考題：

通過查閱資料并自己實踐，將今日頭條的推薦引擎與百度搜索引擎做比較分析?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷》李琳主編西安電子科技大學(xué)出版社2023復(fù)習(xí)思考題1.搜索引擎的作用與工作流程是什么？2.搜索引擎營銷的概念與特點是什么？3.搜索引擎營銷的目標層次有哪些？4.搜索引擎營銷的方法有哪些？可以從哪些方面實施搜索引擎優(yōu)化措施？5.實踐題：查閱資料，結(jié)合某企業(yè)實例，談?wù)勂湓趯嵤┧阉饕鏍I銷時運用了哪些措施？《網(wǎng)絡(luò)營銷》