制鞋業(yè)品牌營銷案例分析考核試卷

制鞋業(yè)品牌營銷案例分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通過對制鞋業(yè)品牌營銷案例的分析，考察考生對品牌營銷策略的理解和運用能力，以及分析案例、提出解決方案的能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪個不是制鞋業(yè)品牌營銷的基本要素？（）

A.產(chǎn)品

B.價格

C.渠道

D.技術支持

2.以下哪項不屬于制鞋業(yè)品牌營銷的核心策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.市場細分

C.銷售渠道拓展

D.廣告宣傳

3.以下哪個營銷方式不屬于制鞋業(yè)品牌營銷的范疇？（）

A.線上電商平臺

B.電視廣告

C.微信公眾號推廣

D.實體店鋪促銷

4.以下哪項不是制鞋業(yè)品牌營銷中顧客滿意度調(diào)查的目的？（）

A.了解顧客需求

B.評估品牌形象

C.指導產(chǎn)品研發(fā)

D.提高銷售業(yè)績

5.以下哪個不是制鞋業(yè)品牌營銷中的競爭策略？（）

A.價格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.品牌合作

D.市場拓展

6.以下哪項不是制鞋業(yè)品牌營銷中市場調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.目標顧客分析

B.市場規(guī)模評估

C.競品分析

D.營銷渠道研究

7.以下哪個不是制鞋業(yè)品牌營銷中品牌定位的關鍵點？（）

A.產(chǎn)品特色

B.品牌形象

C.價格定位

D.市場需求

8.以下哪個不是制鞋業(yè)品牌營銷中品牌推廣的有效方式？（）

A.參加行業(yè)展會

B.發(fā)布網(wǎng)絡軟文

C.社交媒體宣傳

D.傳統(tǒng)媒體廣告

9.以下哪個不是制鞋業(yè)品牌營銷中顧客關系管理的內(nèi)容？（）

A.顧客投訴處理

B.顧客滿意度調(diào)查

C.顧客忠誠度培養(yǎng)

D.顧客需求分析

10.以下哪個不是制鞋業(yè)品牌營銷中產(chǎn)品策略的關鍵點？（）

A.產(chǎn)品設計

B.產(chǎn)品功能

C.產(chǎn)品價格

D.產(chǎn)品包裝

11.以下哪個不是制鞋業(yè)品牌營銷中渠道策略的關鍵點？（）

A.渠道選擇

B.渠道管理

C.渠道成本

D.渠道利潤

12.以下哪個不是制鞋業(yè)品牌營銷中價格策略的關鍵點？（）

A.價格定位

B.價格調(diào)整

C.價格競爭

D.價格策略

13.以下哪個不是制鞋業(yè)品牌營銷中廣告策略的關鍵點？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告投放

C.廣告效果評估

D.廣告預算

14.以下哪個不是制鞋業(yè)品牌營銷中促銷策略的關鍵點？（）

A.促銷活動策劃

B.促銷效果評估

C.促銷成本控制

D.促銷目標設定

15.以下哪個不是制鞋業(yè)品牌營銷中公共關系的關鍵點？（）

A.媒體關系維護

B.公關危機處理

C.公關活動策劃

D.公關效果評估

16.以下哪個不是制鞋業(yè)品牌營銷中品牌傳播的關鍵點？（）

A.品牌故事

B.品牌口號

C.品牌形象

D.品牌知名度

17.以下哪個不是制鞋業(yè)品牌營銷中品牌建設的關鍵點？（）

A.品牌定位

B.品牌文化

C.品牌形象

D.品牌傳播

18.以下哪個不是制鞋業(yè)品牌營銷中品牌延伸的關鍵點？（）

A.品牌延伸策略

B.品牌延伸風險

C.品牌延伸效果

D.品牌延伸成本

19.以下哪個不是制鞋業(yè)品牌營銷中品牌危機管理的關鍵點？（）

A.危機預警

B.危機應對

C.危機恢復

D.危機預防

20.以下哪個不是制鞋業(yè)品牌營銷中品牌合作的關鍵點？（）

A.合作伙伴選擇

B.合作協(xié)議制定

C.合作效果評估

D.合作成本控制

21.以下哪個不是制鞋業(yè)品牌營銷中品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的關鍵點？（）

A.市場分析

B.目標設定

C.策略制定

D.執(zhí)行監(jiān)控

22.以下哪個不是制鞋業(yè)品牌營銷中品牌國際化策略的關鍵點？（）

A.市場調(diào)研

B.文化適應

C.法律法規(guī)

D.貨幣匯率

23.以下哪個不是制鞋業(yè)品牌營銷中品牌忠誠度管理的關鍵點？（）

A.顧客關系維護

B.顧客忠誠度提升

C.顧客流失預防

D.顧客滿意度調(diào)查

24.以下哪個不是制鞋業(yè)品牌營銷中品牌差異化策略的關鍵點？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.服務差異化

C.價格差異化

D.品牌差異化

25.以下哪個不是制鞋業(yè)品牌營銷中品牌形象塑造的關鍵點？（）

A.品牌故事

B.品牌視覺識別系統(tǒng)

C.品牌口號

D.品牌理念

26.以下哪個不是制鞋業(yè)品牌營銷中品牌傳播渠道選擇的關鍵點？（）

A.目標顧客

B.媒體預算

C.媒體效果

D.媒體偏好

27.以下哪個不是制鞋業(yè)品牌營銷中品牌管理團隊建設的關鍵點？（）

A.團隊成員能力

B.團隊協(xié)作精神

C.團隊激勵機制

D.團隊培訓發(fā)展

28.以下哪個不是制鞋業(yè)品牌營銷中品牌資產(chǎn)評估的關鍵點？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽度

C.品牌忠誠度

D.品牌盈利能力

29.以下哪個不是制鞋業(yè)品牌營銷中品牌危機預防的關鍵點？（）

A.媒體監(jiān)測

B.危機預警

C.危機應對

D.危機恢復

30.以下哪個不是制鞋業(yè)品牌營銷中品牌跨界合作的關鍵點？（）

A.合作伙伴選擇

B.合作目標設定

C.合作效果評估

D.合作成本控制

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.制鞋業(yè)品牌營銷中，以下哪些是影響產(chǎn)品定價的因素？（）

A.成本

B.市場需求

C.競爭對手價格

D.品牌定位

2.以下哪些是制鞋業(yè)品牌營銷中市場調(diào)研的主要內(nèi)容？（）

A.目標顧客分析

B.市場規(guī)模評估

C.競品分析

D.渠道研究

3.以下哪些是制鞋業(yè)品牌營銷中品牌定位的考慮因素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.市場需求

C.競爭環(huán)境

D.品牌文化

4.以下哪些是制鞋業(yè)品牌營銷中品牌推廣的有效手段？（）

A.線上社交媒體

B.線下實體活動

C.合作伙伴推薦

D.廣告宣傳

5.以下哪些是制鞋業(yè)品牌營銷中顧客關系管理的重要環(huán)節(jié)？（）

A.顧客投訴處理

B.顧客滿意度調(diào)查

C.顧客忠誠度培養(yǎng)

D.顧客需求分析

6.以下哪些是制鞋業(yè)品牌營銷中產(chǎn)品策略的關鍵要素？（）

A.產(chǎn)品設計

B.產(chǎn)品功能

C.產(chǎn)品質量

D.產(chǎn)品價格

7.以下哪些是制鞋業(yè)品牌營銷中渠道策略的考慮因素？（）

A.渠道類型

B.渠道選擇

C.渠道管理

D.渠道成本

8.以下哪些是制鞋業(yè)品牌營銷中價格策略的制定原則？（）

A.成本導向

B.市場導向

C.競爭導向

D.目標導向

9.以下哪些是制鞋業(yè)品牌營銷中廣告策略的評估指標？（）

A.廣告曝光量

B.廣告點擊率

C.廣告轉化率

D.廣告成本效益

10.以下哪些是制鞋業(yè)品牌營銷中促銷策略的類型？（）

A.價格促銷

B.贈品促銷

C.優(yōu)惠券促銷

D.限時促銷

11.以下哪些是制鞋業(yè)品牌營銷中公共關系活動的內(nèi)容？（）

A.媒體關系維護

B.公關危機處理

C.公關活動策劃

D.品牌形象塑造

12.以下哪些是制鞋業(yè)品牌營銷中品牌傳播的渠道？（）

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.社交媒體

D.公關活動

13.以下哪些是制鞋業(yè)品牌營銷中品牌建設的目標？（）

A.增強品牌知名度

B.提升品牌美譽度

C.培養(yǎng)品牌忠誠度

D.擴大市場份額

14.以下哪些是制鞋業(yè)品牌營銷中品牌延伸的風險？（）

A.品牌形象受損

B.產(chǎn)品線混亂

C.市場定位模糊

D.資源分散

15.以下哪些是制鞋業(yè)品牌營銷中品牌危機管理的關鍵步驟？（）

A.危機預警

B.危機應對

C.危機恢復

D.危機預防

16.以下哪些是制鞋業(yè)品牌營銷中品牌合作的優(yōu)勢？（）

A.擴大市場覆蓋

B.降低運營成本

C.提升品牌形象

D.增強產(chǎn)品競爭力

17.以下哪些是制鞋業(yè)品牌營銷中品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的關鍵要素？（）

A.市場分析

B.目標設定

C.策略制定

D.執(zhí)行監(jiān)控

18.以下哪些是制鞋業(yè)品牌營銷中品牌國際化策略的挑戰(zhàn)？（）

A.文化差異

B.法律法規(guī)

C.貨幣匯率

D.競爭壓力

19.以下哪些是制鞋業(yè)品牌營銷中品牌忠誠度管理的方法？（）

A.個性化服務

B.會員制度

C.定期溝通

D.優(yōu)惠活動

20.以下哪些是制鞋業(yè)品牌營銷中品牌差異化策略的實施途徑？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.服務差異化

C.品牌形象差異化

D.渠道差異化

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.制鞋業(yè)品牌營銷中，品牌定位的核心是______。

2.市場調(diào)研是制鞋業(yè)品牌營銷的基礎，其中______是評估市場規(guī)模和潛在顧客的關鍵。

3.在制鞋業(yè)品牌營銷中，產(chǎn)品策略的核心是______，以滿足顧客需求。

4.制鞋業(yè)品牌營銷中的渠道策略，需要考慮______、______等因素。

5.制鞋業(yè)品牌營銷中的價格策略，應考慮______、______、______等因素。

6.制鞋業(yè)品牌營銷中的廣告策略，應注重______、______、______。

7.制鞋業(yè)品牌營銷中的促銷策略，包括______、______、______等方式。

8.制鞋業(yè)品牌營銷中的顧客關系管理，旨在提高______、______。

9.在制鞋業(yè)品牌營銷中，品牌傳播的目的是______、______。

10.制鞋業(yè)品牌營銷中的公共關系策略，包括______、______、______等。

11.制鞋業(yè)品牌營銷中的品牌危機管理，應遵循______、______、______的原則。

12.在制鞋業(yè)品牌營銷中，品牌國際化策略需要考慮______、______、______等因素。

13.制鞋業(yè)品牌營銷中的品牌延伸策略，應遵循______、______、______的原則。

14.制鞋業(yè)品牌營銷中的品牌合作策略，有助于實現(xiàn)______、______、______。

15.制鞋業(yè)品牌營銷中的市場細分策略，應基于______、______、______等因素。

16.在制鞋業(yè)品牌營銷中，產(chǎn)品差異化策略的關鍵在于______、______、______。

17.制鞋業(yè)品牌營銷中的競爭策略，包括______、______、______等。

18.制鞋業(yè)品牌營銷中的顧客滿意度調(diào)查，應關注______、______、______等方面。

19.在制鞋業(yè)品牌營銷中，顧客忠誠度培養(yǎng)的關鍵在于______、______、______。

20.制鞋業(yè)品牌營銷中的品牌形象塑造，需要關注______、______、______等方面。

21.在制鞋業(yè)品牌營銷中，廣告創(chuàng)意應考慮______、______、______。

22.制鞋業(yè)品牌營銷中的品牌推廣，應結合______、______、______等多種手段。

23.制鞋業(yè)品牌營銷中的顧客關系管理，需要建立______、______、______等機制。

24.在制鞋業(yè)品牌營銷中，品牌傳播的渠道包括______、______、______等。

25.制鞋業(yè)品牌營銷中的品牌資產(chǎn)評估，應考慮______、______、______等因素。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.制鞋業(yè)品牌營銷中，產(chǎn)品策略的唯一目標是降低成本。（）

2.市場調(diào)研在制鞋業(yè)品牌營銷中是可有可無的環(huán)節(jié)。（）

3.制鞋業(yè)品牌營銷中的渠道策略，應優(yōu)先考慮價格因素。（）

4.在制鞋業(yè)品牌營銷中，價格策略的制定可以不考慮競爭對手的價格。（）

5.制鞋業(yè)品牌營銷中的廣告策略，應該只關注電視和報紙等傳統(tǒng)媒體。（）

6.制鞋業(yè)品牌營銷中的促銷策略，可以通過過度折扣來吸引顧客。（）

7.顧客關系管理在制鞋業(yè)品牌營銷中，主要目的是為了增加銷售。（）

8.品牌傳播在制鞋業(yè)品牌營銷中，主要目的是提高品牌知名度。（）

9.制鞋業(yè)品牌營銷中的公共關系策略，可以通過危機公關來修復品牌形象。（）

10.品牌國際化策略在制鞋業(yè)中，主要是為了擴大國際市場份額。（）

11.制鞋業(yè)品牌營銷中的品牌延伸策略，應該只針對同類產(chǎn)品進行延伸。（）

12.品牌危機管理在制鞋業(yè)中，主要是在危機發(fā)生后的應對措施。（）

13.制鞋業(yè)品牌營銷中的市場細分策略，應該根據(jù)產(chǎn)品的價格來劃分市場。（）

14.制鞋業(yè)品牌營銷中的產(chǎn)品差異化策略，可以通過提高產(chǎn)品質量來實現(xiàn)。（）

15.在制鞋業(yè)品牌營銷中，競爭策略的目的是為了擊敗所有競爭對手。（）

16.顧客滿意度調(diào)查在制鞋業(yè)品牌營銷中，主要是為了了解顧客的投訴情況。（）

17.制鞋業(yè)品牌營銷中的顧客忠誠度培養(yǎng)，可以通過提供會員制度來實現(xiàn)。（）

18.品牌形象塑造在制鞋業(yè)中，主要關注品牌視覺識別系統(tǒng)的設計。（）

19.在制鞋業(yè)品牌營銷中，廣告創(chuàng)意應該完全遵循顧客的喜好。（）

20.制鞋業(yè)品牌營銷中的品牌合作策略，可以與其他品牌進行資源共享。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請分析一家成功的制鞋業(yè)品牌在市場營銷策略上的關鍵成功因素，并結合案例進行闡述。

2.舉例說明在制鞋業(yè)中，如何通過有效的品牌定位和傳播策略來提升品牌形象和市場競爭力。

3.針對當前制鞋市場的趨勢，談談你認為制鞋業(yè)品牌應該如何調(diào)整其營銷策略以適應變化。

4.分析一家面臨困境的制鞋業(yè)品牌，提出至少三個營銷策略建議，幫助其走出困境，并說明理由。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某國內(nèi)知名運動鞋品牌，近年來市場份額持續(xù)下滑，品牌形象受到?jīng)_擊。請根據(jù)以下信息，分析該品牌面臨的營銷挑戰(zhàn)，并提出相應的營銷策略建議。

案例背景：

-品牌曾憑借高品質和明星代言獲得較高市場認可。

-近期產(chǎn)品線更新緩慢，設計創(chuàng)新不足。

-市場競爭加劇，新興品牌不斷涌現(xiàn)。

-消費者對品牌的忠誠度下降。

問題：

（1）分析該品牌面臨的營銷挑戰(zhàn)。

（2）針對挑戰(zhàn)，提出至少三個營銷策略建議。

2.案例題：

一家專注于手工制鞋的中小企業(yè)，產(chǎn)品以獨特工藝和舒適體驗著稱。然而，由于品牌知名度不高，銷售渠道有限，產(chǎn)品價格相對較高，導致市場推廣效果不佳。請根據(jù)以下信息，為該企業(yè)制定一個綜合的營銷計劃。

案例背景：

-產(chǎn)品線包括休閑鞋、正裝鞋、運動鞋等，定價較高。

-顧客群體以追求品質生活的中高端消費者為主。

-線上銷售渠道有限，主要通過線下實體店和電商合作銷售。

-品牌知名度不高，市場推廣預算有限。

問題：

（1）分析該企業(yè)面臨的營銷問題。

（2）制定一個綜合的營銷計劃，包括品牌推廣、渠道拓展、產(chǎn)品策略等方面。

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.A

6.D

7.A

8.D

9.D

10.A

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.品牌定位

2.目標顧客分析

3.產(chǎn)品設計

4.渠道類型渠道選擇

5.成本市場需求競爭對手價格

6.廣告創(chuàng)意廣告投放廣告效果評估

7.價格促銷贈品促銷優(yōu)惠券促銷限時促銷

8.顧客滿意度顧客忠誠度

9.增強品牌知名度提升品牌美譽度

10.媒體關系維護公關危機處理公關活動策劃

11.危機預警危機應對危機恢復

12.文化差異法律法規(guī)貨幣匯率

13.產(chǎn)品特性市場需求競爭環(huán)境

14.擴大市場覆蓋降低運營成本提升品牌形象

15.目標顧客市場規(guī)模競爭環(huán)境

16.