方便面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與市場(chǎng)占有率分析考核試卷

方便面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與市場(chǎng)占有率分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在對(duì)方便面市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局和市場(chǎng)占有率進(jìn)行深入分析，考察考生對(duì)市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)分析和數(shù)據(jù)解讀等能力的掌握程度。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.方便面市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體是（）。

A.兒童

B.青少年

C.中年人

D.老年人

2.方便面市場(chǎng)的主要銷售渠道是（）。

A.超市

B.小店

C.網(wǎng)購(gòu)

D.以上都是

3.方便面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中，占有率最高的品牌是（）。

A.康師傅

B.白象

C.統(tǒng)一

D.必勝客

4.方便面市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)最快的年份是（）。

A.2010年

B.2015年

C.2020年

D.2025年

5.方便面市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的主要原因是（）。

A.人口老齡化

B.生活節(jié)奏加快

C.健康觀念改變

D.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提高

6.方便面市場(chǎng)面臨的主要競(jìng)爭(zhēng)壓力是（）。

A.同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

B.異行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

C.替代品競(jìng)爭(zhēng)

D.以上都是

7.方便面市場(chǎng)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主要集中在（）。

A.口味

B.營(yíng)養(yǎng)

C.包裝

D.以上都是

8.方便面市場(chǎng)的主要營(yíng)銷策略是（）。

A.價(jià)格策略

B.促銷策略

C.產(chǎn)品策略

D.以上都是

9.方便面市場(chǎng)的主要消費(fèi)者群體是（）。

A.學(xué)生

B.白領(lǐng)

C.家庭主婦

D.以上都是

10.方便面市場(chǎng)的銷售額在哪個(gè)季度達(dá)到最高（）。

A.春季

B.夏季

C.秋季

D.冬季

11.方便面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中，市場(chǎng)份額最大的企業(yè)是（）。

A.康師傅

B.白象

C.統(tǒng)一

D.輝南

12.方便面市場(chǎng)的主要消費(fèi)特點(diǎn)是（）。

A.需求穩(wěn)定

B.需求波動(dòng)大

C.需求增長(zhǎng)快

D.需求下降

13.方便面市場(chǎng)的主要銷售渠道是（）。

A.傳統(tǒng)渠道

B.新零售渠道

C.線上渠道

D.以上都是

14.方便面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中，市場(chǎng)份額第二的企業(yè)是（）。

A.康師傅

B.白象

C.統(tǒng)一

D.輝南

15.方便面市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體是（）。

A.單身青年

B.新婚夫婦

C.家庭

D.以上都是

16.方便面市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的主要原因是（）。

A.消費(fèi)習(xí)慣改變

B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提高

C.城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快

D.以上都是

17.方便面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中，占有率最高的品牌是（）。

A.康師傅

B.白象

C.統(tǒng)一

D.必勝客

18.方便面市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)最快的年份是（）。

A.2010年

B.2015年

C.2020年

D.2025年

19.方便面市場(chǎng)面臨的主要競(jìng)爭(zhēng)壓力是（）。

A.同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

B.異行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

C.替代品競(jìng)爭(zhēng)

D.以上都是

20.方便面市場(chǎng)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主要集中在（）。

A.口味

B.營(yíng)養(yǎng)

C.包裝

D.以上都是

21.方便面市場(chǎng)的主要營(yíng)銷策略是（）。

A.價(jià)格策略

B.促銷策略

C.產(chǎn)品策略

D.以上都是

22.方便面市場(chǎng)的主要消費(fèi)者群體是（）。

A.學(xué)生

B.白領(lǐng)

C.家庭主婦

D.以上都是

23.方便面市場(chǎng)的銷售額在哪個(gè)季度達(dá)到最高（）。

A.春季

B.夏季

C.秋季

D.冬季

24.方便面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中，市場(chǎng)份額最大的企業(yè)是（）。

A.康師傅

B.白象

C.統(tǒng)一

D.輝南

25.方便面市場(chǎng)的主要消費(fèi)特點(diǎn)是（）。

A.需求穩(wěn)定

B.需求波動(dòng)大

C.需求增長(zhǎng)快

D.需求下降

26.方便面市場(chǎng)的主要銷售渠道是（）。

A.傳統(tǒng)渠道

B.新零售渠道

C.線上渠道

D.以上都是

27.方便面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中，市場(chǎng)份額第二的企業(yè)是（）。

A.康師傅

B.白象

C.統(tǒng)一

D.輝南

28.方便面市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體是（）。

A.單身青年

B.新婚夫婦

C.家庭

D.以上都是

29.方便面市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的主要原因是（）。

A.消費(fèi)習(xí)慣改變

B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提高

C.城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快

D.以上都是

30.方便面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中，占有率最高的品牌是（）。

A.康師傅

B.白象

C.統(tǒng)一

D.必勝客

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.方便面市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體包括（）。

A.學(xué)生

B.白領(lǐng)

C.家庭主婦

D.旅游者

E.工人

2.方便面市場(chǎng)的銷售渠道主要包括（）。

A.超市

B.小店

C.網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)

D.直營(yíng)店

E.餐飲業(yè)

3.方便面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中的主要品牌有（）。

A.康師傅

B.白象

C.統(tǒng)一

D.必勝客

E.輝南

4.影響方便面市場(chǎng)銷售的因素包括（）。

A.價(jià)格

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.廣告宣傳

D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

E.社會(huì)文化

5.方便面市場(chǎng)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)趨勢(shì)包括（）。

A.營(yíng)養(yǎng)健康

B.地方特色

C.便捷快速

D.環(huán)保包裝

E.高端化

6.方便面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略包括（）。

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品差異化

C.品牌建設(shè)

D.營(yíng)銷創(chuàng)新

E.服務(wù)升級(jí)

7.方便面市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括（）。

A.同類方便面品牌

B.方便米飯品牌

C.飲料品牌

D.面食品牌

E.快餐品牌

8.方便面市場(chǎng)的消費(fèi)季節(jié)性特點(diǎn)表現(xiàn)在（）。

A.春季需求穩(wěn)定

B.夏季需求增加

C.秋季需求減少

D.冬季需求穩(wěn)定

E.節(jié)假日需求增加

9.方便面市場(chǎng)的主要促銷手段有（）。

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.社交媒體推廣

D.優(yōu)惠券發(fā)放

E.活動(dòng)贊助

10.方便面市場(chǎng)的營(yíng)銷渠道策略包括（）。

A.直接銷售

B.代理銷售

C.聯(lián)合銷售

D.跨界合作

E.線上線下結(jié)合

11.方便面市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率分析指標(biāo)包括（）。

A.市場(chǎng)份額

B.增長(zhǎng)率

C.競(jìng)爭(zhēng)度

D.品牌知名度

E.消費(fèi)者滿意度

12.方便面市場(chǎng)的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)包括（）。

A.地域

B.年齡

C.收入

D.性別

E.購(gòu)買行為

13.方便面市場(chǎng)的市場(chǎng)定位策略包括（）。

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.促銷定位

D.渠道定位

E.服務(wù)定位

14.方便面市場(chǎng)的市場(chǎng)進(jìn)入策略包括（）。

A.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

B.合作經(jīng)營(yíng)

C.收購(gòu)兼并

D.市場(chǎng)拓展

E.品牌建設(shè)

15.方便面市場(chǎng)的市場(chǎng)退出策略包括（）。

A.轉(zhuǎn)移市場(chǎng)

B.產(chǎn)品調(diào)整

C.價(jià)格調(diào)整

D.營(yíng)銷渠道調(diào)整

E.品牌重塑

16.方便面市場(chǎng)的消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程包括（）。

A.需求識(shí)別

B.信息搜索

C.評(píng)估比較

D.購(gòu)買決策

E.評(píng)價(jià)結(jié)果

17.方便面市場(chǎng)的市場(chǎng)趨勢(shì)包括（）。

A.產(chǎn)品多樣化

B.健康化

C.個(gè)性化

D.綠色化

E.智能化

18.方便面市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局特點(diǎn)包括（）。

A.競(jìng)爭(zhēng)激烈

B.市場(chǎng)集中度較高

C.產(chǎn)品同質(zhì)化

D.品牌差異化

E.渠道多元化

19.方便面市場(chǎng)的營(yíng)銷策略演變包括（）。

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.促銷策略

D.渠道策略

E.服務(wù)策略

20.方便面市場(chǎng)的消費(fèi)者偏好因素包括（）。

A.產(chǎn)品口味

B.營(yíng)養(yǎng)價(jià)值

C.價(jià)格水平

D.品牌形象

E.便利性

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.方便面市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體是______。

2.方便面市場(chǎng)的主要銷售渠道是______。

3.方便面市場(chǎng)占有率最高的品牌是______。

4.方便面市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的主要原因是______。

5.方便面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中，市場(chǎng)份額第二的企業(yè)是______。

6.方便面市場(chǎng)的主要消費(fèi)特點(diǎn)是______。

7.方便面市場(chǎng)的主要營(yíng)銷策略是______。

8.方便面市場(chǎng)的主要消費(fèi)者群體是______。

9.方便面市場(chǎng)的銷售額在______季度達(dá)到最高。

10.方便面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中，市場(chǎng)份額最大的企業(yè)是______。

11.影響方便面市場(chǎng)銷售的因素包括______。

12.方便面市場(chǎng)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主要集中在______。

13.方便面市場(chǎng)的消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程包括______。

14.方便面市場(chǎng)的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)包括______。

15.方便面市場(chǎng)的市場(chǎng)定位策略包括______。

16.方便面市場(chǎng)的市場(chǎng)進(jìn)入策略包括______。

17.方便面市場(chǎng)的市場(chǎng)退出策略包括______。

18.方便面市場(chǎng)的消費(fèi)者偏好因素包括______。

19.方便面市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局特點(diǎn)包括______。

20.方便面市場(chǎng)的營(yíng)銷策略演變包括______。

21.方便面市場(chǎng)的市場(chǎng)趨勢(shì)包括______。

22.方便面市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力主要來(lái)自______。

23.方便面市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度是______。

24.方便面市場(chǎng)的市場(chǎng)份額可以通過(guò)______來(lái)衡量。

25.方便面市場(chǎng)的消費(fèi)者購(gòu)買方便面時(shí)最關(guān)心的是______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.方便面市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體是中老年人。（）

2.方便面市場(chǎng)的主要銷售渠道是線上電商平臺(tái)。（）

3.康師傅是方便面市場(chǎng)上占有率最高的品牌。（）

4.方便面市場(chǎng)規(guī)模逐年萎縮，市場(chǎng)需求減少。（）

5.方便面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但市場(chǎng)份額較為分散。（）

6.方便面市場(chǎng)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主要集中在口味創(chuàng)新上。（）

7.方便面市場(chǎng)的主要營(yíng)銷策略是低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。（）

8.方便面市場(chǎng)的消費(fèi)者購(gòu)買決策主要受價(jià)格影響。（）

9.方便面市場(chǎng)的銷售額在冬季達(dá)到最高。（）

10.方便面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中，市場(chǎng)份額最大的企業(yè)是統(tǒng)一。（）

11.影響方便面市場(chǎng)銷售的因素包括廣告宣傳和產(chǎn)品包裝。（）

12.方便面市場(chǎng)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主要集中在營(yíng)養(yǎng)和健康方面。（）

13.方便面市場(chǎng)的消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程包括品牌選擇和購(gòu)買決策。（）

14.方便面市場(chǎng)的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)包括地域和收入水平。（）

15.方便面市場(chǎng)的市場(chǎng)定位策略包括產(chǎn)品定位和渠道定位。（）

16.方便面市場(chǎng)的市場(chǎng)進(jìn)入策略包括合作經(jīng)營(yíng)和收購(gòu)兼并。（）

17.方便面市場(chǎng)的市場(chǎng)退出策略包括產(chǎn)品調(diào)整和渠道調(diào)整。（）

18.方便面市場(chǎng)的消費(fèi)者偏好因素包括口味和便利性。（）

19.方便面市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局特點(diǎn)包括競(jìng)爭(zhēng)激烈和品牌差異化。（）

20.方便面市場(chǎng)的營(yíng)銷策略演變包括產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷渠道多元化。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)分析方便面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中的主要品牌及其市場(chǎng)份額變化趨勢(shì)。

2.結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，論述方便面市場(chǎng)占有率高的原因，并舉例說(shuō)明。

3.針對(duì)方便面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況，提出至少兩種提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的策略。

4.分析未來(lái)方便面市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，并探討其對(duì)市場(chǎng)參與者（如企業(yè)、消費(fèi)者等）的影響。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：康師傅在方便面市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)策略分析

背景：康師傅作為方便面市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，近年來(lái)面臨著來(lái)自白象、統(tǒng)一等品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。請(qǐng)分析康師傅在以下方面的競(jìng)爭(zhēng)策略：

（1）產(chǎn)品策略：康師傅如何通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？

（2）價(jià)格策略：康師傅如何制定合理的價(jià)格策略以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？

（3）營(yíng)銷策略：康師傅在廣告宣傳和促銷活動(dòng)方面采取了哪些措施？

（4）渠道策略：康師傅如何優(yōu)化銷售渠道以滿足不同消費(fèi)者的需求？

2.案例題：白象方便面如何實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突破

背景：白象方便面作為新興品牌，近年來(lái)在方便面市場(chǎng)迅速崛起，市場(chǎng)份額逐年增長(zhǎng)。請(qǐng)分析白象以下方面的成功因素：

（1）產(chǎn)品創(chuàng)新：白象如何通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)吸引消費(fèi)者？

（2）品牌建設(shè)：白象如何打造品牌形象，提升品牌知名度？

（3）營(yíng)銷策略：白象在廣告宣傳和促銷活動(dòng)方面采取了哪些有效措施？

（4）渠道拓展：白象如何拓展銷售渠道，擴(kuò)大市場(chǎng)份額？

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.A

4.B

5.B

6.D

7.D

8.D

9.B

10.A

11.A

12.A

13.D

14.C

15.D

16.B

17.A

18.B

19.D

20.D

21.D

22.D

23.B

24.A

25.B

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.B,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.學(xué)生、白領(lǐng)、家庭主婦等

2.超市、小店、網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)等

3.康師傅

4.生活節(jié)奏加快

5.白象

6.需求波動(dòng)大

7.產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略、渠道策略

8.學(xué)生、白領(lǐng)、家庭主婦等

9.夏季

10.康師傅

11.價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量、廣告宣傳、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化

12.口味、營(yíng)養(yǎng)、包裝等

13.需求識(shí)別、信息搜索、評(píng)估比較、購(gòu)買決策、評(píng)價(jià)結(jié)果

14.地域、年齡、收入、性別、購(gòu)買行為

15.產(chǎn)品定位、價(jià)格定位、促銷定位、渠道定位、服務(wù)定位

16.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、合作經(jīng)營(yíng)、收購(gòu)兼并、市場(chǎng)拓展、品牌建設(shè)

17.轉(zhuǎn)移市場(chǎng)、產(chǎn)品調(diào)整、價(jià)格調(diào)整、營(yíng)銷渠道調(diào)整、品牌重塑

18.產(chǎn)品口味、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、價(jià)格水平、品牌形象、便利性

19.競(jìng)爭(zhēng)激烈、市場(chǎng)集中度較高、產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌差異化、渠道多元化

20.產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷渠道多元化

21.產(chǎn)品多樣化、健康化、個(gè)性化、綠色化、智能化

22.同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、異行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、替代品競(jìng)爭(zhēng)

23.高

24.市場(chǎng)份額

25.口味、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、價(jià)格、品牌、便利性

四、判斷題

1.×

2.√

3.√

4.×

5.√

6.√

7.×

8.×

9.×

10.×

11.√

12.√

13.√

14.√

15.√

16.√