營銷策劃 -下廚房2025年春節(jié)CNY自運(yùn)營活動(dòng)規(guī)劃 -下廚房2025CNY自運(yùn)營規(guī)劃 -年味硬菜指南-年夜飯掌勺人養(yǎng)成計(jì)劃

下廚房2025CNY自運(yùn)營規(guī)劃——年夜飯掌勺人養(yǎng)成計(jì)劃viewingguide春節(jié)是中國人心中最重要的節(jié)日，不僅匯聚了美味佳肴，更凝聚了家庭的溫情與祝福，更是人們連接親情不可或缺的時(shí)刻！更是人們連接親情不可或缺的時(shí)刻！年夜飯掌勺人新趨勢年夜飯掌勺人新趨勢掌勺人的三大痛點(diǎn)洞察掌勺人的三大痛點(diǎn)洞察逐漸有年輕化的趨勢他們正在向年夜飯掌勺人慢慢靠攏掌勺人占比CNY期間熱門菜式搜索：用戶對(duì)于年夜飯“排面”逐漸有年輕化的趨勢他們正在向年夜飯掌勺人慢慢靠攏掌勺人占比CNY期間熱門菜式搜索：用戶對(duì)于年夜飯“排面”打造更加關(guān)注30-4040+年齡用戶對(duì)“零失敗”菜譜好吃易做不翻車是基本需求搜索相關(guān)詞匯食譜豐富用戶十分注重節(jié)日儀式感打造*2023下廚房用戶春節(jié)期間烹飪習(xí)慣調(diào)查*2023下廚房用戶春節(jié)期間烹飪習(xí)慣調(diào)查（樣本容量（樣本容量3238）年夜飯硬菜完美呈現(xiàn)80、90后是年夜飯的主力軍，他們在繁忙的工作與家庭生活中，希望用80、90后是年夜飯的主力軍，他們在繁忙的工作與家庭生活中，希望用精心準(zhǔn)備的菜肴表達(dá)對(duì)家人的關(guān)愛，越來越多的80、90后走上了掌勺人之路，努力成為年夜飯的真正掌舵者。細(xì)分人群需求下廚房將聚焦不同廚藝水平三類人群的年夜飯掌勺需求，打造專屬“硬”菜食譜推薦細(xì)分人群需求擔(dān)心失敗，影響評(píng)價(jià)渴望嘗試更精美的菜品用大膽嘗試獨(dú)特的烹飪方法800w日活躍用戶菜譜800w日活躍用戶菜譜數(shù)量月活躍用戶女性用戶9000w月活躍用戶女性用戶9000w男性用戶男性用戶下廚房匯聚了各類廚藝愛好者，涵蓋了從廚房新手到烹飪高手的廣泛人群。CNYCNY期間站內(nèi)流量持續(xù)上升CNYCNY期間用戶內(nèi)容需求高新年期間，下廚房的流量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，圍繞年夜飯的食譜成為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。食譜高成功率使下廚房區(qū)別于其他平臺(tái)成為獲取烹飪靈感和技巧的最佳平臺(tái)。下廚房始終陪伴大家基于廚友的高信賴感，2025年我們將繼續(xù)為4億廚友提供高成功率的年夜飯解決方案！高成功率的年夜飯解決方案！#年味硬菜指南#這個(gè)除夕不做普通家常菜，不做常見快手菜，下廚房為你量身打造最有過年感的快來開啟掌勺人之旅吧！項(xiàng)目亮點(diǎn)聯(lián)動(dòng)電商持續(xù)霸屏聯(lián)動(dòng)電商持續(xù)霸屏CNY話題下廚房官方發(fā)布大事件總結(jié)戰(zhàn)報(bào)，聯(lián)動(dòng)多方官媒，擴(kuò)大事件傳播廣度，強(qiáng)化ROADMAPROADMAP#年味硬菜指南#——年夜飯掌勺人養(yǎng)成計(jì)劃養(yǎng)成陣地養(yǎng)成陣地電商引流跟著買：直播買硬貨達(dá)人為品牌定制年味硬菜食譜發(fā)布【視頻號(hào)直播】跟著大廚邊學(xué)邊買產(chǎn)品AI小組件年味跟著學(xué)：硬剛年夜飯聯(lián)動(dòng)即時(shí)零售平臺(tái)打造品牌電商主場聯(lián)動(dòng)即時(shí)零售平臺(tái)打造品牌電商主場合作電商暫定，以執(zhí)行溝通為準(zhǔn)電商APP電商會(huì)場下廚房APP電商APP電商會(huì)場活動(dòng)引爆活動(dòng)引爆站外傳播站外傳播活動(dòng)進(jìn)行中：下廚房官方微博活動(dòng)引流活動(dòng)結(jié)束：大事件戰(zhàn)報(bào)全網(wǎng)宣發(fā)活動(dòng)進(jìn)行中：下廚房官方微博活動(dòng)引流活動(dòng)結(jié)束：大事件戰(zhàn)報(bào)全網(wǎng)宣發(fā) 長期入口霸屏占領(lǐng)CNY 長期入口霸屏占領(lǐng)CNY分類頁中間banner非標(biāo)資源上線，打造長線養(yǎng)成入口掌勺人硬菜的一站式解決方案指導(dǎo)官方硬菜指導(dǎo)跟著吃跟著學(xué)跟著吃跟著學(xué)跟著買跟著買小小硬菜拿捏拿捏小小硬菜拿捏拿捏邊學(xué)邊買硬道理個(gè)需定制化美食推薦年味硬菜指南個(gè)需定制化美食推薦制作年夜飯TA制作年夜飯TA們愛搜：年夜飯食材較以往有了更新年夜飯食材較以往有了更新?lián)Q代，除了傳統(tǒng)的牛羊肉，帝王蟹、龍蝦、海參這些單價(jià)較高的食材也登上了年夜飯熱門食材top10，越來越多用戶開始在年夜飯上玩些年夜飯的形式和內(nèi)容年復(fù)一年，缺乏新意，用戶在尋求與傳統(tǒng)不同的新菜品蒜蓉蝦鮑魚紅燒肉蔥燒海參蒜蓉蝦鮑魚紅燒肉蔥燒海參鮑魚蒜蓉?cái)?shù)據(jù)來源：下廚房24年2月月度趨勢洞察報(bào)告#年味硬菜指南#達(dá)人硬剛年夜飯根據(jù)洞察針對(duì)三類人群屬性、24年帝王蟹三吃好運(yùn)蓮蓮略有挑戰(zhàn)，針對(duì)稍微有一些廚藝水平的人，復(fù)刻餐廳級(jí)別的硬菜針對(duì)于廚藝比較精湛的人群，設(shè)計(jì)制作創(chuàng)意新花樣年菜避風(fēng)塘炒蝦紅紅火火發(fā)財(cái)豬手年味暖湯帝王蟹三吃好運(yùn)蓮蓮略有挑戰(zhàn)，針對(duì)稍微有一些廚藝水平的人，復(fù)刻餐廳級(jí)別的硬菜針對(duì)于廚藝比較精湛的人群，設(shè)計(jì)制作創(chuàng)意新花樣年菜避風(fēng)塘炒蝦紅紅火火發(fā)財(cái)豬手年味暖湯腌篤鮮針對(duì)于廚房小白也能快速上手的簡單硬菜一夜鮑富鮑魚紅燒肉芥末蝦球菠蘿咕嚕肉大廚直播邊學(xué)邊買硬道理大廚直播邊學(xué)邊買硬道理Step2Step3講解演繹產(chǎn)品賣點(diǎn)Step2Step3講解演繹產(chǎn)品賣點(diǎn)轉(zhuǎn)發(fā)推薦Step1直播掛車私域推薦下廚房視頻號(hào)大廚直播合作大廚現(xiàn)場直播邊烹飪邊講解@硬核主廚賈大廚曾擔(dān)任北京奧運(yùn)會(huì)法國隊(duì)中餐總廚。多次擔(dān)任APEC大廚現(xiàn)場直播邊烹飪邊講解@硬核主廚賈大廚曾擔(dān)任北京奧運(yùn)會(huì)法國隊(duì)中餐總廚。多次擔(dān)任APEC、一帶一路峰會(huì)行政主廚?！杜奈兜馈返榷鄼n綜藝欄目嘉賓 （廚師僅示意，以后期溝通為準(zhǔn)）。2024CNY直播時(shí)長5小時(shí)直播觀看人數(shù)4w+大廚直播推出不同難度的“硬菜”直播制作，讓不廚藝處在不同程度的用戶都能找到適合自己的年夜飯“硬菜”。通過直播，增強(qiáng)產(chǎn)品曝光，激發(fā)用戶的購買欲，讓每個(gè)人在今年的年夜飯制作中一鳴驚人！下廚房視頻號(hào)直播入口品牌產(chǎn)品掛車售賣AI上硬菜按需推薦年味硬菜AIAI上硬菜下廚房帝王蟹三吃點(diǎn)擊收藏AI上硬菜AI上硬菜下質(zhì)房AI功能組件定制，滿足不同廚藝水平的掌勺想吃什么選什么按需推薦烹飪難度生成年味硬菜美食品牌內(nèi)容優(yōu)先推薦生成年味硬菜美食品牌內(nèi)容優(yōu)先推薦點(diǎn)擊生成年味硬菜點(diǎn)擊生成年味硬菜聯(lián)動(dòng)即時(shí)零售共創(chuàng)電商專場下廚房攜手即時(shí)零售APP聯(lián)動(dòng)即時(shí)零售共創(chuàng)電商專場下廚房攜手即時(shí)零售APP打造CNY電商專場，通過內(nèi)容-電商打造電商閉環(huán)，大流量引流電商助力銷售即時(shí)零售年味硬菜專場年味硬菜指南年味硬菜指南幾億人都在用的菜譜APP下廚房年味硬菜官方指導(dǎo)硬菜電商專場榜單+電商路徑征集活動(dòng)硬菜請(qǐng)上桌下廚房自運(yùn)營發(fā)起「年夜飯硬菜指南」硬菜請(qǐng)上桌高光掌勺人硬菜請(qǐng)上桌高光掌勺人「#硬菜請(qǐng)上桌高光掌勺人#」硬菜請(qǐng)上桌高光掌勺人聯(lián)合品牌打造線上用戶玩法，激勵(lì)用戶積極參與互動(dòng)聯(lián)合品牌打造線上用戶玩法，激勵(lì)用戶積極參與互動(dòng)年夜飯掌勺人養(yǎng)成計(jì)劃年夜飯掌勺人養(yǎng)成計(jì)劃硬剛年夜飯展示大廚的獨(dú)家招牌菜，用戶通過大廚的指導(dǎo)學(xué)習(xí)不同種類年夜飯菜品，解鎖高級(jí)硬核年夜飯。LV.1小白拿捏家常硬菜LV.2進(jìn)階復(fù)刻餐廳硬菜LV.3解鎖大師創(chuàng)意花樣硬菜大廚專場直播大廚專場直播直播攻略新年硬菜同時(shí)現(xiàn)場演繹產(chǎn)品賣點(diǎn)，提升產(chǎn)品曝光，激發(fā)用戶購買欲望，讓每位觀眾都能輕松找到適合自己的年夜飯硬菜靈感！使用AI玩法：食材選擇+廚藝水平選擇=生成硬菜推薦食譜，一鍵跟做。硬菜請(qǐng)上桌高光掌勺人UGC征集優(yōu)秀UGC集合二次傳播用戶根據(jù)大廚導(dǎo)師傳硬菜請(qǐng)上桌高光掌勺人UGC征集優(yōu)秀UGC集合二次傳播用戶根據(jù)大廚導(dǎo)師傳授的教程進(jìn)行年夜飯菜肴制作，并拍攝與品牌產(chǎn)品相關(guān)的菜譜進(jìn)行分享，參與話題#掌勺人的高能上菜天選好運(yùn)掌勺人完成好運(yùn)任務(wù)可參與抽獎(jiǎng)，在任務(wù)中設(shè)置食譜上傳、品牌電商導(dǎo)流、分享活動(dòng)界面裂變等機(jī)制。任務(wù)設(shè)置：發(fā)布菜譜（+1）發(fā)布作品（+1）分享活動(dòng)頁面（+1）年味硬菜電商專場年味硬菜電商專場聯(lián)合即時(shí)零售在外部發(fā)起春節(jié)年夜飯專區(qū)，品牌產(chǎn)品一鍵買齊，即買即送。事件戰(zhàn)報(bào)事件戰(zhàn)報(bào)全網(wǎng)發(fā)酵2025CNY活動(dòng)戰(zhàn)報(bào)強(qiáng)化品牌合作事件影響力微博話題#微博話題#年味硬菜指南#年夜飯大事件總結(jié)站外引爆聯(lián)合多家官媒發(fā)布總結(jié)CNY事件結(jié)案效果展示房官方微博粉絲數(shù)696w@聯(lián)動(dòng)品牌話題發(fā)布站外活動(dòng)引流參與聯(lián)合多家官媒發(fā)布總結(jié)CNY事件結(jié)案效果展示多平臺(tái)發(fā)布事件傳播多平臺(tái)發(fā)布事件傳播合作金額：40萬預(yù)估曝光2億+預(yù)估點(diǎn)擊100w+合作金額：40萬預(yù)估曝光2億+預(yù)估點(diǎn)擊100w+1月2天1天邀請(qǐng)S級(jí)（粉絲數(shù)8w+）達(dá)人為品牌定制食3篇3天3篇1場1月2天1場2天1天1條2天--1條2天1天1天1天1月2天1天邀請(qǐng)A級(jí)（粉絲數(shù)5-8w）達(dá)人為品牌定制食譜1篇1天3篇1場2天1天1條2天--1條2天1場 品牌素材露出品牌素材無品牌素材露出品牌素材無露出專欄入口邀請(qǐng)S級(jí)（粉絲數(shù)8w+）達(dá)人為品牌定制食譜內(nèi)容（3篇）硬剛年夜飯硬剛年夜飯（食譜定制）邀請(qǐng)邀請(qǐng)A級(jí)（粉絲數(shù)5-8w）達(dá)人為品牌定制食譜內(nèi)容（1篇）達(dá)人自媒體發(fā)布品牌內(nèi)容（3篇）【內(nèi)容引流】Feed流第7行【內(nèi)容引流】Feed流第9行達(dá)人自媒體發(fā)布品牌內(nèi)容（1篇）頁面設(shè)計(jì)露出品牌logo頁面露出品牌食譜內(nèi)容優(yōu)先推薦品牌食譜內(nèi)容優(yōu)先推薦頁面設(shè)計(jì)露出品牌logo頁面露出品牌食譜內(nèi)容優(yōu)先推薦品牌食譜內(nèi)容