企業(yè)定價(jià)的任務(wù)和目標(biāo)課件

企業(yè)定價(jià)儲(chǔ)伶麗主講經(jīng)管學(xué)院經(jīng)濟(jì)教研室西安翻譯學(xué)院

課程結(jié)構(gòu)

第一講企業(yè)定價(jià)的理論基礎(chǔ)（包括市場(chǎng)供給與需求；生產(chǎn)成本；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；價(jià)格總水平）；第二講企業(yè)定價(jià)基礎(chǔ)理論（包括企業(yè)定價(jià)策略；企業(yè)定價(jià)方法；面向國(guó)際市場(chǎng)的定價(jià)）；第三講幾種行業(yè)的不同定價(jià)（包括交通運(yùn)輸企業(yè)定價(jià)；房地產(chǎn)企業(yè)定價(jià)；飲食、服務(wù)企業(yè)定價(jià)）；第四講企業(yè)價(jià)格的經(jīng)營(yíng)管理（包括企業(yè)價(jià)格信息管理；企業(yè)內(nèi)部?jī)r(jià)格管理）。企業(yè)定價(jià)第一講企業(yè)定價(jià)的理論基礎(chǔ)

第一章緒論——企業(yè)定價(jià)的任務(wù)和目標(biāo)西安翻譯學(xué)院本章內(nèi)容第一節(jié)價(jià)格體系第二節(jié)價(jià)格法律和法規(guī)第三節(jié)企業(yè)定價(jià)的任務(wù)和作用第四節(jié)企業(yè)定價(jià)的程序與目標(biāo)企業(yè)定價(jià)

什么是企業(yè)定價(jià)?

企業(yè)定價(jià)是指企業(yè)在國(guó)家法規(guī)和政策允許的權(quán)限和范圍內(nèi)，根據(jù)特定的市場(chǎng)狀況和企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，自主的決定本企業(yè)所提供的商品的價(jià)格或服務(wù)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。企業(yè)定價(jià)第一節(jié)價(jià)格體系一價(jià)格和價(jià)格體系二比價(jià)關(guān)系和差價(jià)關(guān)系企業(yè)定價(jià)一價(jià)格和價(jià)格體系價(jià)格是什么？狹義：指商品價(jià)格和服務(wù)價(jià)格；廣義：商品價(jià)格、服務(wù)價(jià)格和生產(chǎn)要素價(jià)格企業(yè)定價(jià)一價(jià)格和價(jià)格體系

按行業(yè)對(duì)商品或服務(wù)價(jià)格的分類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格工業(yè)消費(fèi)品價(jià)格工業(yè)生產(chǎn)資料價(jià)格交通運(yùn)輸價(jià)格建筑產(chǎn)品價(jià)格科學(xué)技術(shù)產(chǎn)品價(jià)格飲食價(jià)格服務(wù)、修理業(yè)價(jià)格企業(yè)定價(jià)一價(jià)格和價(jià)格體系什么是價(jià)格體系？——價(jià)格體系是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)內(nèi)各種商品和服務(wù)價(jià)格相互聯(lián)系、相互作用而構(gòu)成的總體。企業(yè)定價(jià)二比價(jià)關(guān)系和差價(jià)關(guān)系比價(jià)關(guān)系

——不同商品或服務(wù)價(jià)格之間的關(guān)系。如：工農(nóng)產(chǎn)品之間、農(nóng)產(chǎn)品之間、工業(yè)產(chǎn)品之間、交通運(yùn)輸業(yè)之間等差價(jià)關(guān)系企業(yè)定價(jià)二比價(jià)關(guān)系和差價(jià)關(guān)系差價(jià)關(guān)系——指同一商品或服務(wù)在不同流通環(huán)節(jié)、不同地區(qū)、不同批量、不同季節(jié)和不同質(zhì)量之間形成的價(jià)格差別關(guān)系。如：購(gòu)銷(xiāo)差價(jià)；地區(qū)差價(jià)；批零差價(jià)；季節(jié)差價(jià)和質(zhì)量差價(jià)等。企業(yè)定價(jià)第二節(jié)價(jià)格法律和法規(guī)一價(jià)格法律法規(guī)的含義和形式二《價(jià)格法》的主要內(nèi)容三《價(jià)格法》關(guān)于企業(yè)定價(jià)的有關(guān)規(guī)定企業(yè)定價(jià)一價(jià)格法律法規(guī)的含義和形式

價(jià)格法律法規(guī)是國(guó)家強(qiáng)制實(shí)施的調(diào)整價(jià)格關(guān)系的行為準(zhǔn)則。價(jià)格法律法規(guī)的形式：價(jià)格法律價(jià)格行政法規(guī)價(jià)格地方性法規(guī)、民族自治條例和價(jià)格單行條例價(jià)格規(guī)章企業(yè)定價(jià)二《價(jià)格法》的主要內(nèi)容共分7章48條，于1997/12/29日通過(guò)，1998年5月1日實(shí)施第一章總則（包括立法宗旨、適用范圍、基本價(jià)格制度、價(jià)格工作的基本原則及價(jià)格工作機(jī)構(gòu)）市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)；政府指導(dǎo)價(jià)；政府定價(jià)企業(yè)定價(jià)二《價(jià)格法》的主要內(nèi)容第二章經(jīng)營(yíng)者的價(jià)格行為包括經(jīng)營(yíng)者制定價(jià)格的范圍、經(jīng)營(yíng)者定價(jià)應(yīng)遵循的原則、定價(jià)的基本依據(jù)、進(jìn)行價(jià)格活動(dòng)享有的權(quán)利和義務(wù)、經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)明碼標(biāo)價(jià)，規(guī)定了被禁止的不正當(dāng)?shù)膬r(jià)格行為。企業(yè)定價(jià)二《價(jià)格法》的主要內(nèi)容第三章政府的定價(jià)行為包括政府指導(dǎo)價(jià)和政府定價(jià)的適用范圍、制定政府定價(jià)和政府指導(dǎo)價(jià)的主要依據(jù)和程序、方式等。

適用條件：國(guó)計(jì)民生的商品價(jià)格；資源稀少的商品價(jià)格；自然壟斷的商品價(jià)格；重要公用事業(yè)價(jià)格；重要公益服務(wù)業(yè)價(jià)格企業(yè)定價(jià)2007年11月汽油價(jià)格國(guó)際比較國(guó)家零售價(jià)相當(dāng)于人民幣（元/升）與北京市場(chǎng)相比美國(guó)3.3美元/加侖6.5高1.2元英國(guó)1英鎊/升15.5高10.2元日本153日元/升10.53高5.19元香港14.51港元/升13.8高8.5元企業(yè)定價(jià)二《價(jià)格法》的主要內(nèi)容第四章價(jià)格總水平控制第五章價(jià)格監(jiān)督檢查第六章法律責(zé)任第七章附則企業(yè)定價(jià)三《價(jià)格法》關(guān)于企業(yè)定價(jià)的有關(guān)規(guī)定企業(yè)定價(jià)的原則——公平、合法和誠(chéng)實(shí)信用原則企業(yè)的價(jià)格權(quán)利企業(yè)的價(jià)格義務(wù)企業(yè)不得有的不正當(dāng)價(jià)格行為

——相互串通、傾銷(xiāo)、哄抬物價(jià)、虛假信息、對(duì)同等交易條件的其他經(jīng)營(yíng)者實(shí)行價(jià)格歧視、變相變價(jià)、違法牟取暴利等。企業(yè)定價(jià)第三節(jié)企業(yè)定價(jià)的任務(wù)和作用一企業(yè)定價(jià)的任務(wù)二企業(yè)定價(jià)在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的地位三企業(yè)定價(jià)的作用企業(yè)定價(jià)一企業(yè)定價(jià)的任務(wù)進(jìn)行價(jià)格決策進(jìn)行價(jià)格日常管理工作企業(yè)定價(jià)某日用品價(jià)格與利潤(rùn)銷(xiāo)售價(jià)格12元10元銷(xiāo)售量10萬(wàn)個(gè)單位13萬(wàn)個(gè)單位單位產(chǎn)品成本7元6元單位產(chǎn)品利潤(rùn)5元4元總利潤(rùn)50萬(wàn)元52萬(wàn)元企業(yè)定價(jià)二企業(yè)定價(jià)在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的地位工業(yè)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中產(chǎn)品因素是決定性因素；價(jià)格因素是最為敏感的因素，也是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中最復(fù)雜的決策。零售企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中六大因素：

即店址、商品、價(jià)格、服務(wù)、促銷(xiāo)和氣氛中，店址和商品最為重要，價(jià)格因素也很重要。企業(yè)定價(jià)三企業(yè)定價(jià)的作用決定企業(yè)的盈利水平

企業(yè)定價(jià)是競(jìng)爭(zhēng)的有效手段企業(yè)定價(jià)數(shù)據(jù)透析

在Cocacola公司，價(jià)格提高1%能使凈收入增加6.4%；富士膠卷公司則增加16.7%；雀巢公司增加17.5%；而福特公司則能增加26%；飛利浦公司增加28.7%。

據(jù)調(diào)查，世界只有12%的企業(yè)“認(rèn)真研究過(guò)定價(jià)”，而其中有1/3的企業(yè)去沒(méi)有很好利用有關(guān)的研究成果。企業(yè)定價(jià)第四節(jié)企業(yè)定價(jià)的程序與目標(biāo)一企業(yè)定價(jià)的程序選擇目標(biāo)市場(chǎng)搜集和處理信息選擇定價(jià)目標(biāo)選擇定價(jià)策略和方法選擇定價(jià)方案檢查決策結(jié)果企業(yè)定價(jià)二企業(yè)定價(jià)的目標(biāo)盈利最大化目標(biāo)實(shí)現(xiàn)預(yù)期投資報(bào)酬率目標(biāo)保持或擴(kuò)大市場(chǎng)份額目標(biāo)應(yīng)付和防止競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)保持營(yíng)業(yè)目標(biāo)維護(hù)企業(yè)形象目標(biāo)企業(yè)定價(jià)美國(guó)一些大公司的定價(jià)目標(biāo)阿爾可阿，毛利為投資額的20%，新產(chǎn)品稍高，且求價(jià)格穩(wěn)定；美國(guó)罐頭公司，保持一定的市場(chǎng)份額；保潔公司，增加市場(chǎng)份額；杜邦公司，據(jù)投資額確定一定比例利潤(rùn)；通用食品公司，33.3%的毛利（1/3制造成本，1/3出售成本，1/3利潤(rùn)）；海灣石油公司，在每一地區(qū)緊跟其他主要同行；通用電氣公司，投資額利潤(rùn)20%（稅后），銷(xiāo)售額利潤(rùn)7%（稅后）；企業(yè)定價(jià)本章小結(jié)通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，要求掌握價(jià)格體系以及有關(guān)價(jià)格的法律和法規(guī)，理解企業(yè)定價(jià)的任務(wù)和在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用，明確企業(yè)定價(jià)的程序與目標(biāo)。企業(yè)定價(jià)9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開(kāi)的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽(yáng)光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。2月-252月-25Monday,February24,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。19:22:1219:22:1219:222/24/20257:22:12PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無(wú)以廣才，非志無(wú)以成學(xué)。2月-2519:22:1219:22Feb-2524-Feb-2512、越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。19:22:1219:22:1219:22Monday,February24,202513、志不立，天下無(wú)可成之事。2月-252月-2519:22:1219:22:12February24,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。24二月20257:22:12下午19:22:122月-2515、會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。二月257:22下午2月