《哪吒》電影產(chǎn)品營銷的SWOT分析3600字

《哪吒》電影產(chǎn)品營銷的SWOT分析目錄TOC\o"1-2"\h\u28336《哪吒》電影產(chǎn)品營銷的SWOT分析 1323141.1優(yōu)勢分析 11180（1）在正式上映之前將口碑引爆 116424（2）令人震驚的特效，給與視覺的刺激無與倫比 16240（3）人物形象的重新構(gòu)造 2190231.2劣勢分析 213096（1）《哪吒》電影產(chǎn)品營銷場景缺失 212636（2）《哪吒》電影產(chǎn)品營銷內(nèi)容單一 211890（3）《哪吒》電影產(chǎn)品營銷未重視社群營銷 210831（4）《哪吒》產(chǎn)品營銷連接路徑單一 23791（1）國產(chǎn)動漫市場缺乏好的作品 31208（2）中國國產(chǎn)動漫市場的潛力還有待深度挖掘 330126（1）國產(chǎn)動漫電影行業(yè)競爭加劇 313291（2）同期上映的電影多且具有威脅性 31.1優(yōu)勢分析（1）在正式上映之前將口碑引爆在電影營銷的過程中口碑是一個非常重要的組成部分。但是在電影發(fā)行之前，大部分都是由發(fā)行方利用預(yù)告片、廣告和點映等其他方式給電影作品來營造口碑，就這樣通過以上方式電影的口碑也開始慢慢形成。光線作為《哪吒》的宣發(fā)團隊的成功經(jīng)驗就是充分使用了映前點映，首輪發(fā)酵就這樣完成了。貓眼數(shù)據(jù)顯示《哪吒》在2019年暑期檔的點映之后，電影評分統(tǒng)計之后顯示為9.7分。在電影正式上映之前，制作團隊就在規(guī)定時間和規(guī)定數(shù)量大概點映了1000場，在7月21號，成都成功舉辦了千人首映禮，在這之后IMAX百場規(guī)定數(shù)量點映。在7月23號北京也成功舉辦了首映禮，最后，在7月26號在全國各大院線正式上映，在7月28號，首周日票房和想看都達到了這段時間的巔峰值。通過這幾周的一場場的點映最終造成了口碑爆點，就這樣票房成績飛快飆升。（2）令人震驚的特效，給與視覺的刺激無與倫比《哪吒》的特效對于視覺的刺激無與倫比，這就是當(dāng)前國內(nèi)動漫的新高度。它的精致程度大大的征服了觀眾的審美期待，然而，是由于60多個制作團隊竭力合作3年多，這才形成了令人印象深刻的視覺效果，多達60多家制作公司還要利用1000多個日日夜夜，這才創(chuàng)造出了5千左右的初稿設(shè)計分鏡和多達1400個的特效鏡頭，所以這無與倫比的視覺表現(xiàn)通過員工們努力工作這才能呈現(xiàn)在觀眾們的眼前。最讓人印象深刻就是其中那一幅山河社稷圖，電影的這個創(chuàng)意體現(xiàn)了人們無與倫比的的想象力，電影中那山河社稷圖的電影情節(jié)，更是進一步激發(fā)了觀眾們天馬行空的想象。電影中完美表達了了中國國畫元素與電影畫面的完美結(jié)合，這些都體現(xiàn)也來自于導(dǎo)演餃子的所要表達的東西，電影播放到那山河社稷圖的情節(jié)真是讓人無法自拔。（3）人物形象的重新構(gòu)造《哪吒》利用人物陌生化的方法，通過拋棄以往的形象特點來重新創(chuàng)造主角的人物形象，讓人物形象進一步深入人心。在前幾年上映的電影《哪吒鬧海》中哪吒是個穿著紅色肚兜、踩著風(fēng)火輪、戴著銀色手鐲、手拿火尖槍的大眼萌娃形象，而在19年上映的《哪吒》中，這個哪吒的形象直接打破了以往的傳統(tǒng)形象，跟以往的形象沒有什么相同的地方，電影中展現(xiàn)出了一個有著著煙熏妝、滿口鯊魚牙、塌鼻子、鍋蓋樣的劉海、雙手插著褲兜、一走一晃的壞壞的的魔童形象。這個讓人詫異的魔童形象完美體現(xiàn)出了反差萌的效果，所以在給觀眾新的審美驚喜的同時，更是讓人倍感親切，與次同時也為了電影的后半段哪吒的第二重形象進行了鋪墊，讓這個魔童的形象在觀眾心中的印象進一步加深。1.2劣勢分析（1）《哪吒》電影產(chǎn)品營銷場景缺失場景的概念并不復(fù)雜，具體是指利用人物、地點和時間等其它多種因素相互結(jié)合并一起搭建的營銷背景，場景更多的是關(guān)心消費者需求的集中、消費者群體情緒的反饋信息和消費者消費狀態(tài)地集合。例如在摩點網(wǎng)上《哪吒》的產(chǎn)品所面對的主要消費對象是比較核心的動漫真愛粉，《哪吒》并沒有結(jié)合實際開發(fā)出面向普通消費者的產(chǎn)品，甚至都沒有創(chuàng)造產(chǎn)品的營銷場景的想法，也沒有設(shè)計創(chuàng)造多種多樣的產(chǎn)品種類，用來應(yīng)付不同的場景。（2）《哪吒》電影產(chǎn)品營銷內(nèi)容單一如今，幾乎每個人都是自媒體，創(chuàng)造和傳播多種多樣的內(nèi)容都是因為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展提供了機會。因為新媒體門檻的進一步降低，就是人內(nèi)容的碎片化和雜亂無章，更是缺乏了連貫性。所以令人印象深刻的營銷內(nèi)容才能更好地吸引目標(biāo)群體的目光，內(nèi)容擁有著決定著營銷的方向和效果的權(quán)利，因為只有和目標(biāo)消費者的進行有效溝通，才能讓消費者進行消費行為。《哪吒》內(nèi)容在營銷過程中，存在著非常嚴(yán)重的同質(zhì)化，而且并沒有表現(xiàn)出身為一個優(yōu)質(zhì)IP應(yīng)有的表現(xiàn)，更是不能進一步滿足消費者的消費需求。例如宣發(fā)團隊在電影的宣發(fā)期時，其推廣內(nèi)容是以“小爺”為主，把角色本身獨一無二的特征發(fā)揮的淋漓盡致，深得電影粉絲們的喜愛。但是，《哪吒》在衍生品營銷推廣內(nèi)容卻是很單調(diào)沒有了內(nèi)容擬人化的趣味性。只是，普通的軟文吆喝賣貨而已，（3）《哪吒》電影產(chǎn)品營銷未重視社群營銷《哪吒》在營銷的過程中沒有考慮社群營銷，由于要創(chuàng)造出滿足各種各樣的社群不同需求的衍生品，應(yīng)該根據(jù)每個社群結(jié)構(gòu)和行為，及時反饋出消費者的消費特點，并細分出消費者群體，但是，《哪吒》電影產(chǎn)品營銷未曾重視社群營銷，這才是社群不怎么活躍的原因，并沒有發(fā)揮出社群營銷的作用。（4）《哪吒》產(chǎn)品營銷連接路徑單一《哪吒》在電影的前期營銷時，許多明星和各大網(wǎng)紅都在盡力宣傳，并利用微博和新浪社區(qū)和B站進行有獎?wù)骷髌穪泶偈怪懈鞔骍P主自發(fā)的宣傳，然而，在進行衍生品的營銷階段時，卻只是依賴于因為電影熱映而吸引來的粉絲，所以無法支撐擁有爆發(fā)力的營銷節(jié)點。電影后期的衍生品營銷相較于電影前期營銷表現(xiàn)得錯誤百出，例如連接路徑單一和沒有使用有效的營銷手段。明星和各路大V賣力吆喝，通過有獎?wù)骷偈箖晌⑸鐓^(qū)和AB雙站中各大UP主自發(fā)營銷，但是在衍生品營銷階段，只依靠影片熱映期的粉絲，獨木難支，難以形成具有爆發(fā)力的營銷節(jié)點。與前期的成功營銷相比，《哪吒》在后期衍生品營銷過程中，卻顯得措手不及，連接路徑單一，缺乏有效的營銷手段。3.3.3機會分析（1）國產(chǎn)動漫市場缺乏好的作品目前，我國的電影市場空間較大。從市場份額分析，我國的動漫電影每年僅占市場份額的10%左右，而且大部分都是進口片，有充足的替代空間，對比美日市場，動畫電影的市場份額長期在20%到30%左右，可見行業(yè)天花板也足夠高，動漫的需求遠超大家想象。《哪吒之魔童降世》的出現(xiàn)打破美國、日本等動畫電影大國長期霸占國內(nèi)銀幕的情況，給了國內(nèi)動畫電影很大的信心，動漫電影市場也開始期待有更多融合本民族文化的優(yōu)質(zhì)動畫電影出現(xiàn)，使青少年能有陪伴自己成長的國內(nèi)動畫偶像的期望成為可能。然而，盡管《哪吒之魔童降世》在我國動漫影史上所取得成就眾所周知，但是在海外市場營銷上還是不夠好，在海外市場宣發(fā)策略的流程化、標(biāo)準(zhǔn)化仍然還需要繼續(xù)研究和探索。（2）中國國產(chǎn)動漫市場的潛力還有待深度挖掘近年來，動漫電影票房一般是占總票房5%-15%之間。而從這幾年的情況來看，中國國產(chǎn)動漫電影更多的還是低齡化的《熊出沒》和《喜羊羊》，且一般都在春節(jié)賀歲檔上映?！赌倪钢凳馈吩?019年所取得的成績讓中國國產(chǎn)動漫電影受到了越來越多地關(guān)注的目光，越來越多的上市公司也都開始布局了動漫電影“賽道”，但制作出的作品還是寥寥無幾。中國國產(chǎn)動漫電影目前還存在著一些問題，比如風(fēng)格還是局限在一定的范圍內(nèi)、海外市場推廣不足以及衍生品變現(xiàn)能力較弱等，發(fā)展?jié)摿€是有待開發(fā)。3.3.4威脅分析（1）國產(chǎn)動漫電影行業(yè)競爭加劇因為近年來一些中國國產(chǎn)動漫電影作品所取得的好成績，使得越來越多的公司進入動漫電影市場，進一步加劇了國產(chǎn)動漫市場的競爭壓力，讓國產(chǎn)動漫市場的從業(yè)人員感到巨大的壓力和威脅。（2）同期上映的電影多且具有威脅性從2019年8月初的《烈火英雄》和《使徒行者2：諜影行動》等電影的相繼上映，到2019年8月中旬《沉默的證人》和《全職高手之巔峰榮耀》等多部電影的同期上映。之后還有美國知名商業(yè)電影大片IP速度與激情系列的上映，都具有一定的威脅性。3.3.5SWOT矩陣分析電影營銷應(yīng)該第一時間把目光關(guān)注到產(chǎn)品和用戶之間的關(guān)系，而且還要把產(chǎn)品定位和用戶分析做好，從而更容易地打開推向市場的突破口。但是，也要為產(chǎn)品的質(zhì)量做保證，還要做好對產(chǎn)品的忠誠度的調(diào)查。通過上述分析，作出SWOT矩陣分析表，清晰地顯示出了《哪吒之魔童降世》的一些情況，具體見表1。表1《哪吒》SWOT矩陣分析內(nèi)部環(huán)境分析外部環(huán)境分析S-優(yōu)勢（1）在正式上映之前將口碑引爆（2）令人震驚的特效，給與視覺的刺激無與倫比（3）人物形象的重新構(gòu)造W-劣勢（1）《哪吒》電影產(chǎn)品營銷場景缺失（2）《哪吒》電影產(chǎn)品營銷內(nèi)容單一（3）《哪吒》電影產(chǎn)品營銷未重視社群營銷（4）《哪吒》電影產(chǎn)品營銷連接路徑單一O-機會（1）國產(chǎn)動漫市場缺乏好的作品（2）中國國產(chǎn)動漫市場的潛力還有待深度挖掘SO利