學(xué)術(shù)市場(chǎng)調(diào)研考核試卷

學(xué)術(shù)市場(chǎng)調(diào)研考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)考生對(duì)學(xué)術(shù)市場(chǎng)調(diào)研相關(guān)知識(shí)的掌握程度，包括市場(chǎng)調(diào)研方法、數(shù)據(jù)收集與分析、報(bào)告撰寫等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以評(píng)估考生在實(shí)際學(xué)術(shù)研究中的應(yīng)用能力和理論素養(yǎng)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)調(diào)研的目的是什么？

A.提高產(chǎn)品銷量

B.滿足消費(fèi)者需求

C.了解市場(chǎng)狀況

D.以上都是

2.市場(chǎng)調(diào)研中的“一手?jǐn)?shù)據(jù)”指的是什么？

A.通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)直接收集的數(shù)據(jù)

B.通過(guò)二手?jǐn)?shù)據(jù)整理得出的數(shù)據(jù)

C.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

D.以上都不是

3.下列哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)調(diào)研的步驟？

A.確定研究問(wèn)題

B.設(shè)計(jì)調(diào)研計(jì)劃

C.數(shù)據(jù)分析

D.評(píng)估調(diào)研結(jié)果

4.在市場(chǎng)調(diào)研中，定性研究通常用于什么目的？

A.了解市場(chǎng)趨勢(shì)

B.測(cè)量市場(chǎng)占有率

C.收集消費(fèi)者反饋

D.評(píng)估產(chǎn)品性能

5.下列哪種調(diào)研方法適用于了解消費(fèi)者對(duì)某品牌忠誠(chéng)度？

A.電話訪談

B.焦點(diǎn)小組

C.抽樣調(diào)查

D.網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查

6.市場(chǎng)調(diào)研中的“二手?jǐn)?shù)據(jù)”通常指的是什么？

A.通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)直接收集的數(shù)據(jù)

B.通過(guò)二手?jǐn)?shù)據(jù)整理得出的數(shù)據(jù)

C.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

D.以上都不是

7.在市場(chǎng)調(diào)研中，哪項(xiàng)工作通常由市場(chǎng)調(diào)研團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)？

A.確定研究問(wèn)題

B.設(shè)計(jì)調(diào)研計(jì)劃

C.數(shù)據(jù)收集與分析

D.調(diào)研報(bào)告撰寫

8.下列哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中常見的調(diào)研方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.焦點(diǎn)小組

C.實(shí)地觀察

D.市場(chǎng)試驗(yàn)

9.市場(chǎng)調(diào)研中的“定量研究”通常用于什么目的？

A.了解市場(chǎng)趨勢(shì)

B.測(cè)量市場(chǎng)占有率

C.收集消費(fèi)者反饋

D.評(píng)估產(chǎn)品性能

10.在市場(chǎng)調(diào)研中，哪項(xiàng)工作通常由項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)？

A.確定研究問(wèn)題

B.設(shè)計(jì)調(diào)研計(jì)劃

C.數(shù)據(jù)收集與分析

D.調(diào)研報(bào)告撰寫

11.下列哪種調(diào)研方法適用于了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品使用體驗(yàn)？

A.電話訪談

B.焦點(diǎn)小組

C.抽樣調(diào)查

D.網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查

12.市場(chǎng)調(diào)研中的“一手?jǐn)?shù)據(jù)”與“二手?jǐn)?shù)據(jù)”的主要區(qū)別是什么？

A.數(shù)據(jù)收集方式

B.數(shù)據(jù)質(zhì)量

C.數(shù)據(jù)來(lái)源

D.數(shù)據(jù)用途

13.在市場(chǎng)調(diào)研中，哪項(xiàng)工作通常由數(shù)據(jù)分析師負(fù)責(zé)？

A.確定研究問(wèn)題

B.設(shè)計(jì)調(diào)研計(jì)劃

C.數(shù)據(jù)收集與分析

D.調(diào)研報(bào)告撰寫

14.下列哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中常見的調(diào)研工具？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.焦點(diǎn)小組

C.實(shí)地觀察

D.系統(tǒng)分析

15.市場(chǎng)調(diào)研中的“定性研究”通常用于什么目的？

A.了解市場(chǎng)趨勢(shì)

B.測(cè)量市場(chǎng)占有率

C.收集消費(fèi)者反饋

D.評(píng)估產(chǎn)品性能

16.在市場(chǎng)調(diào)研中，哪項(xiàng)工作通常由市場(chǎng)調(diào)研團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)？

A.確定研究問(wèn)題

B.設(shè)計(jì)調(diào)研計(jì)劃

C.數(shù)據(jù)收集與分析

D.調(diào)研報(bào)告撰寫

17.下列哪種調(diào)研方法適用于了解消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度？

A.電話訪談

B.焦點(diǎn)小組

C.抽樣調(diào)查

D.網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查

18.市場(chǎng)調(diào)研中的“一手?jǐn)?shù)據(jù)”與“二手?jǐn)?shù)據(jù)”的主要區(qū)別是什么？

A.數(shù)據(jù)收集方式

B.數(shù)據(jù)質(zhì)量

C.數(shù)據(jù)來(lái)源

D.數(shù)據(jù)用途

19.在市場(chǎng)調(diào)研中，哪項(xiàng)工作通常由項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)？

A.確定研究問(wèn)題

B.設(shè)計(jì)調(diào)研計(jì)劃

C.數(shù)據(jù)收集與分析

D.調(diào)研報(bào)告撰寫

20.下列哪種調(diào)研方法適用于了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品使用場(chǎng)景？

A.電話訪談

B.焦點(diǎn)小組

C.抽樣調(diào)查

D.網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查

21.市場(chǎng)調(diào)研中的“定量研究”通常用于什么目的？

A.了解市場(chǎng)趨勢(shì)

B.測(cè)量市場(chǎng)占有率

C.收集消費(fèi)者反饋

D.評(píng)估產(chǎn)品性能

22.在市場(chǎng)調(diào)研中，哪項(xiàng)工作通常由市場(chǎng)調(diào)研團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)？

A.確定研究問(wèn)題

B.設(shè)計(jì)調(diào)研計(jì)劃

C.數(shù)據(jù)收集與分析

D.調(diào)研報(bào)告撰寫

23.下列哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中常見的調(diào)研方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.焦點(diǎn)小組

C.實(shí)地觀察

D.系統(tǒng)分析

24.市場(chǎng)調(diào)研中的“定性研究”通常用于什么目的？

A.了解市場(chǎng)趨勢(shì)

B.測(cè)量市場(chǎng)占有率

C.收集消費(fèi)者反饋

D.評(píng)估產(chǎn)品性能

25.在市場(chǎng)調(diào)研中，哪項(xiàng)工作通常由市場(chǎng)調(diào)研團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)？

A.確定研究問(wèn)題

B.設(shè)計(jì)調(diào)研計(jì)劃

C.數(shù)據(jù)收集與分析

D.調(diào)研報(bào)告撰寫

26.下列哪種調(diào)研方法適用于了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品購(gòu)買意愿？

A.電話訪談

B.焦點(diǎn)小組

C.抽樣調(diào)查

D.網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查

27.市場(chǎng)調(diào)研中的“一手?jǐn)?shù)據(jù)”與“二手?jǐn)?shù)據(jù)”的主要區(qū)別是什么？

A.數(shù)據(jù)收集方式

B.數(shù)據(jù)質(zhì)量

C.數(shù)據(jù)來(lái)源

D.數(shù)據(jù)用途

28.在市場(chǎng)調(diào)研中，哪項(xiàng)工作通常由項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)？

A.確定研究問(wèn)題

B.設(shè)計(jì)調(diào)研計(jì)劃

C.數(shù)據(jù)收集與分析

D.調(diào)研報(bào)告撰寫

29.下列哪種調(diào)研方法適用于了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能需求？

A.電話訪談

B.焦點(diǎn)小組

C.抽樣調(diào)查

D.網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查

30.市場(chǎng)調(diào)研中的“定量研究”通常用于什么目的？

A.了解市場(chǎng)趨勢(shì)

B.測(cè)量市場(chǎng)占有率

C.收集消費(fèi)者反饋

D.評(píng)估產(chǎn)品性能

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)調(diào)研的基本步驟包括：

A.確定研究問(wèn)題

B.設(shè)計(jì)調(diào)研計(jì)劃

C.數(shù)據(jù)收集

D.數(shù)據(jù)分析

E.結(jié)果報(bào)告

2.下列哪些屬于市場(chǎng)調(diào)研的定性研究方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.焦點(diǎn)小組

C.深度訪談

D.系統(tǒng)分析

E.實(shí)地觀察

3.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，數(shù)據(jù)收集的方法可以包括：

A.電話調(diào)查

B.郵寄問(wèn)卷

C.網(wǎng)上調(diào)查

D.面對(duì)面訪談

E.文案分析

4.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)來(lái)源？

A.官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

B.行業(yè)報(bào)告

C.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

D.媒體報(bào)道

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)

5.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)該包含以下哪些內(nèi)容？

A.引言

B.研究方法

C.數(shù)據(jù)分析結(jié)果

D.結(jié)論與建議

E.參考文獻(xiàn)

6.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)？

A.數(shù)據(jù)質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)

B.時(shí)間風(fēng)險(xiǎn)

C.預(yù)算風(fēng)險(xiǎn)

D.道德風(fēng)險(xiǎn)

E.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

7.在設(shè)計(jì)問(wèn)卷時(shí)，以下哪些是必須考慮的因素？

A.問(wèn)題的清晰性

B.問(wèn)題的順序

C.問(wèn)題的類型

D.問(wèn)題的數(shù)量

E.問(wèn)題的答案選項(xiàng)

8.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中常見的定量研究方法？

A.抽樣調(diào)查

B.實(shí)驗(yàn)研究

C.時(shí)間序列分析

D.因子分析

E.相關(guān)分析

9.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是可能影響數(shù)據(jù)收集質(zhì)量的因素？

A.調(diào)研人員的培訓(xùn)

B.被調(diào)查者的配合度

C.調(diào)研工具的選擇

D.調(diào)研環(huán)境的影響

E.調(diào)研問(wèn)卷的設(shè)計(jì)

10.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中常見的定性研究方法？

A.案例研究

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.焦點(diǎn)小組

D.深度訪談

E.群體討論

11.在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是可能影響數(shù)據(jù)分析的因素？

A.數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性

B.數(shù)據(jù)的完整性

C.數(shù)據(jù)的代表性

D.數(shù)據(jù)的時(shí)效性

E.分析方法的適用性

12.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)分析工具？

A.統(tǒng)計(jì)軟件

B.數(shù)據(jù)可視化工具

C.文本分析軟件

D.機(jī)器學(xué)習(xí)算法

E.云計(jì)算平臺(tái)

13.在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是可能影響結(jié)果報(bào)告質(zhì)量的因素？

A.報(bào)告的結(jié)構(gòu)

B.報(bào)告的清晰度

C.結(jié)論的準(zhǔn)確性

D.建議的可行性

E.報(bào)告的格式

14.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中可能面臨的法律和倫理問(wèn)題？

A.個(gè)人隱私保護(hù)

B.數(shù)據(jù)安全

C.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

D.調(diào)研對(duì)象的選擇

E.調(diào)研過(guò)程的公正性

15.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是可能影響調(diào)研結(jié)果的因素？

A.調(diào)研方法的適用性

B.調(diào)研樣本的選擇

C.調(diào)研問(wèn)題的設(shè)計(jì)

D.調(diào)研時(shí)間的安排

E.調(diào)研預(yù)算的限制

16.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中常用的調(diào)研渠道？

A.電話

B.郵寄

C.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

D.面對(duì)面

E.電子郵件

17.在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是可能影響調(diào)研成本的因素？

A.調(diào)研樣本的數(shù)量

B.調(diào)研工具的選擇

C.調(diào)研人員的培訓(xùn)

D.調(diào)研時(shí)間的需求

E.調(diào)研數(shù)據(jù)的處理

18.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中可能遇到的技術(shù)挑戰(zhàn)？

A.數(shù)據(jù)存儲(chǔ)

B.數(shù)據(jù)傳輸

C.數(shù)據(jù)處理

D.軟件兼容性

E.網(wǎng)絡(luò)安全

19.在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是可能影響調(diào)研質(zhì)量的因素？

A.調(diào)研人員的專業(yè)能力

B.調(diào)研樣本的代表性和規(guī)模

C.調(diào)研方法的科學(xué)性

D.調(diào)研數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性

E.調(diào)研報(bào)告的客觀性

20.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中可能涉及的研究領(lǐng)域？

A.消費(fèi)者行為

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.市場(chǎng)趨勢(shì)

D.產(chǎn)品開發(fā)

E.市場(chǎng)營(yíng)銷

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.市場(chǎng)調(diào)研的首要步驟是______。

2.定性研究通常采用______和______等方法。

3.定量研究通過(guò)______和______來(lái)收集數(shù)據(jù)。

4.市場(chǎng)調(diào)研中的樣本是指從總體中選取的______。

5.抽樣調(diào)查分為______抽樣和______抽樣。

6.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)確保______的準(zhǔn)確性和可靠性。

7.問(wèn)卷調(diào)查是市場(chǎng)調(diào)研中常用的______方法。

8.焦點(diǎn)小組討論通常由______人組成。

9.深度訪談適合于了解______。

10.數(shù)據(jù)分析的基本步驟包括______、______和______。

11.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的目的是為了______。

12.市場(chǎng)調(diào)研中的“一手?jǐn)?shù)據(jù)”是指通過(guò)______收集的數(shù)據(jù)。

13.“二手?jǐn)?shù)據(jù)”通常來(lái)自于______和______。

14.市場(chǎng)調(diào)研中的“定性研究”側(cè)重于______。

15.市場(chǎng)調(diào)研中的“定量研究”側(cè)重于______。

16.市場(chǎng)調(diào)研中的“軟數(shù)據(jù)”通常包括______。

17.市場(chǎng)調(diào)研中的“硬數(shù)據(jù)”通常包括______。

18.市場(chǎng)調(diào)研中的“橫斷面研究”是對(duì)______的研究。

19.市場(chǎng)調(diào)研中的“縱向研究”是對(duì)______的研究。

20.在市場(chǎng)調(diào)研中，數(shù)據(jù)分析的目的是為了______。

21.市場(chǎng)調(diào)研中的“內(nèi)部數(shù)據(jù)”是指來(lái)自______的數(shù)據(jù)。

22.市場(chǎng)調(diào)研中的“外部數(shù)據(jù)”是指來(lái)自______的數(shù)據(jù)。

23.市場(chǎng)調(diào)研中的“市場(chǎng)細(xì)分”是指將______劃分為不同的市場(chǎng)。

24.市場(chǎng)調(diào)研中的“市場(chǎng)定位”是指確定產(chǎn)品在______中的位置。

25.市場(chǎng)調(diào)研中的“市場(chǎng)進(jìn)入策略”是指決定如何______進(jìn)入市場(chǎng)。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.市場(chǎng)調(diào)研只關(guān)注定量數(shù)據(jù)，不涉及定性數(shù)據(jù)。（）

2.定性研究通常用于驗(yàn)證假設(shè)，而定量研究用于形成假設(shè)。（）

3.抽樣調(diào)查比全面調(diào)查更節(jié)省時(shí)間和成本。（）

4.問(wèn)卷調(diào)查是市場(chǎng)調(diào)研中最常用的定性研究方法。（）

5.焦點(diǎn)小組討論通常由10-15人組成，以保證討論的深度和廣度。（）

6.深度訪談適合于收集大量數(shù)據(jù)，因此比焦點(diǎn)小組討論更常用。（）

7.數(shù)據(jù)分析是市場(chǎng)調(diào)研的最后一步，它不參與前期的數(shù)據(jù)收集工作。（）

8.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)該避免使用圖表和圖形，以免復(fù)雜化報(bào)告。（）

9.市場(chǎng)調(diào)研中的“一手?jǐn)?shù)據(jù)”是指通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)直接收集的數(shù)據(jù)。（）

10.“二手?jǐn)?shù)據(jù)”通常指的是公開的、已經(jīng)存在的市場(chǎng)數(shù)據(jù)。（）

11.定量研究比定性研究更客觀、更準(zhǔn)確。（）

12.在市場(chǎng)調(diào)研中，數(shù)據(jù)收集階段的工作重點(diǎn)是確保數(shù)據(jù)的完整性和準(zhǔn)確性。（）

13.市場(chǎng)調(diào)研中的“市場(chǎng)細(xì)分”是指將整個(gè)市場(chǎng)劃分為具有相似特征的子市場(chǎng)。（）

14.市場(chǎng)調(diào)研中的“市場(chǎng)定位”是指選擇目標(biāo)市場(chǎng)后，確定產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的形象和位置。（）

15.市場(chǎng)調(diào)研中的“市場(chǎng)進(jìn)入策略”是指如何選擇進(jìn)入新市場(chǎng)的最佳方式。（）

16.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)該只包含客觀事實(shí)，不包含任何主觀意見或建議。（）

17.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，調(diào)研人員應(yīng)該完全中立，不偏袒任何一方。（）

18.市場(chǎng)調(diào)研中的“橫斷面研究”是在特定時(shí)間點(diǎn)對(duì)總體進(jìn)行研究。（）

19.市場(chǎng)調(diào)研中的“縱向研究”是跟蹤同一個(gè)研究對(duì)象的長(zhǎng)期變化。（）

20.市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果可以直接應(yīng)用于決策制定，無(wú)需進(jìn)一步的分析和解釋。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)要闡述市場(chǎng)調(diào)研在學(xué)術(shù)研究中的重要性，并舉例說(shuō)明其在某一學(xué)術(shù)領(lǐng)域中的應(yīng)用。

2.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，如何確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和可靠性？請(qǐng)列舉至少三種方法，并說(shuō)明其原理。

3.分析市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告撰寫過(guò)程中的關(guān)鍵要素，并解釋為什么這些要素對(duì)于報(bào)告的有效性至關(guān)重要。

4.討論市場(chǎng)調(diào)研中可能遇到的主要挑戰(zhàn)，以及如何應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)以確保調(diào)研的成功。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某智能手機(jī)制造商計(jì)劃推出一款新型智能手機(jī)，為了確保產(chǎn)品能夠滿足市場(chǎng)需求，公司決定進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。請(qǐng)根據(jù)以下信息，回答以下問(wèn)題：

（1）描述該智能手機(jī)制造商可能采用的市場(chǎng)調(diào)研方法。

（2）分析在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，制造商需要關(guān)注的關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)。

（3）討論制造商如何將市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷策略。

2.案例題：

某在線教育平臺(tái)欲推出一門新的在線課程，旨在幫助職場(chǎng)人士提升職業(yè)技能。在課程開發(fā)前，平臺(tái)進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研。以下為調(diào)研過(guò)程中收集到的部分?jǐn)?shù)據(jù)：

-目標(biāo)受眾的年齡分布：25-35歲為主

-目標(biāo)受眾的學(xué)歷分布：本科及以上學(xué)歷為主

-目標(biāo)受眾對(duì)在線教育的態(tài)度：普遍認(rèn)可，但希望課程內(nèi)容實(shí)用性強(qiáng)

-目標(biāo)受眾對(duì)職業(yè)技能提升的需求：主要集中在溝通能力和項(xiàng)目管理能力

請(qǐng)根據(jù)以上信息，回答以下問(wèn)題：

（1）針對(duì)目標(biāo)受眾，提出至少兩種市場(chǎng)調(diào)研方法，并解釋選擇這些方法的原因。

（2）分析目標(biāo)受眾在職業(yè)技能提升方面的具體需求，并據(jù)此設(shè)計(jì)課程大綱。

（3）討論如何根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，制定有效的課程推廣策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.A

3.D

4.B

5.C

6.B

7.C

8.D

9.B

10.D

11.C

12.A

13.C

14.E

15.A

16.C

17.C

18.D

19.B

20.E

21.C

22.D

23.A

24.D

25.E

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.B,C,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.確定研究問(wèn)題

2.深度訪談，焦點(diǎn)小組

3.問(wèn)卷調(diào)查，實(shí)驗(yàn)研究

4.具有代表性的部分

5.隨機(jī)抽樣，分層抽樣

6.數(shù)據(jù)的質(zhì)量

7.定量

8.10-15

9.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的看法

10.數(shù)據(jù)整理，數(shù)據(jù)分析，解釋和報(bào)告

11.傳達(dá)調(diào)研結(jié)果

12.市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)

13.公開出版物，專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)

14.消費(fèi)者行為

15.事實(shí)和數(shù)字

16.消費(fèi)者滿意度，產(chǎn)品使用頻率

17.銷售數(shù)據(jù)，市場(chǎng)份額

18.某一時(shí)間點(diǎn)的總體

19.同一研究對(duì)象在不同時(shí)間點(diǎn)

20.解釋數(shù)據(jù)含義

21.企業(yè)內(nèi)部

22.外部數(shù)據(jù)源

23.整個(gè)市場(chǎng)

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