DB23T 3933-2025旅游業(yè) 伴手禮文創(chuàng)設(shè)計(jì)指南

CCSA1223IDB23/T3933—2025前言 2規(guī)范性引用文件 3術(shù)語和定義 4設(shè)計(jì)原則 5設(shè)計(jì)研發(fā) 6持續(xù)改進(jìn) 參考文獻(xiàn) DB23/T3933—2025本文件按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定起草。請(qǐng)注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利。本文件的發(fā)布機(jī)構(gòu)不承擔(dān)識(shí)別專利的責(zé)任。本文件由黑龍江省文化和旅游廳提出并歸口。本文件起草單位：黑龍江智中標(biāo)準(zhǔn)化管理專業(yè)咨詢有限公司、艾捷達(dá)（黑龍江）科技有限公司、哈爾濱德明序科技有限公司、黑龍江工程學(xué)院、中國(guó)龍江森林工業(yè)集團(tuán)有限公司、黑龍江交通投資集團(tuán)有限公司、哈爾濱馬迭爾集團(tuán)股份有限公司、哈爾濱金融學(xué)院、黑龍江省群眾藝術(shù)館、尖斌卡引（哈爾濱）科技有限公司、黑龍江職業(yè)學(xué)院、哈爾濱瀾悅匯文化傳媒有限公司、黑龍江省標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)創(chuàng)新協(xié)會(huì)。本文件主要起草人：劉新華、張立新、沙志穎、于巍巍、劉芳、徐朝、白國(guó)亮、佟強(qiáng)、周楠、姜春萌、徐建文、白佳鷺、宿冬琴、南洋、劉軒妙、王子丹、于再洋、王志濤、曲琳。1DB23/T3933—2025旅游業(yè)伴手禮文創(chuàng)設(shè)計(jì)指南本文件給出了旅游業(yè)伴手禮文創(chuàng)的設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)研發(fā)和持續(xù)改進(jìn)等內(nèi)容。本文件適用于旅游業(yè)伴手禮文創(chuàng)研發(fā)設(shè)計(jì)。2規(guī)范性引用文件本文件沒有規(guī)范性引用文件。3術(shù)語和定義下列術(shù)語和定義適用于本文件。3.1旅游業(yè)向旅游者提供旅游過程中所需要的產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)集群。[來源：GB/T16766—2017，2.9]3.2伴手禮文創(chuàng)設(shè)計(jì)通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)相應(yīng)的文化資源、主題文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)對(duì)伴手禮的文化內(nèi)涵融入和情感價(jià)值提升，賦予文化產(chǎn)品以新的內(nèi)容品質(zhì)、新的文化體驗(yàn)。注：文化和創(chuàng)意的融合，可以對(duì)受眾形成情感與精神層面的深刻影響4設(shè)計(jì)原則4.1多維度考慮4.1.1文化維度對(duì)各市（地）的地方志資料進(jìn)行深入分析，關(guān)注其獨(dú)特的文化內(nèi)涵，通過伴手禮設(shè)計(jì)，能全面且生動(dòng)地展現(xiàn)出地域民俗文化的深厚歷史積淀與獨(dú)特風(fēng)采，弘揚(yáng)并傳承寶貴的地方文化遺產(chǎn)。4.1.2物質(zhì)維度設(shè)計(jì)的伴手禮宜具備明確的功能性，材料選擇也宜匹配不同觸感的選材和差異化的體驗(yàn)需求，符合相關(guān)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。4.1.3技術(shù)維度在伴手禮的設(shè)計(jì)中，綜合考慮文化主題、工藝、材質(zhì)等方面。可將匠人手作、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的手工藝以及新興技術(shù)相結(jié)合，恰當(dāng)融入工業(yè)化的生產(chǎn)模具、工藝流程、工序安排以及先進(jìn)的制造技術(shù)手段。2DB23/T3933—20254.1.4經(jīng)濟(jì)維度伴手禮的設(shè)計(jì)和定位宜符合社會(huì)大眾的消費(fèi)習(xí)慣與供求規(guī)律，使其兼具文化消費(fèi)、物質(zhì)消費(fèi)的雙重屬性，持續(xù)吸引旅游者。4.1.5情感維度伴手禮的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)在意義和精神層面上與目標(biāo)旅游者及其所蘊(yùn)含的文化元素相契合，增強(qiáng)旅游者的情感體驗(yàn)。4.1.6時(shí)間維度具備鮮明的時(shí)代特色，以滿足不同年齡層旅游者的需求。4.1.7模塊維度4.1.7.1系列設(shè)計(jì)，重視設(shè)計(jì)的連貫性與層次感。4.1.7.2迭代設(shè)計(jì)，重視在反饋循環(huán)中不斷改善和優(yōu)化設(shè)計(jì)方案。4.1.7.3可復(fù)購(gòu)性，重視旅游伴手禮的實(shí)用性、可追溯性、美觀性以及對(duì)文化內(nèi)涵的深度挖掘，確保旅游者在初次體驗(yàn)后仍愿意再次購(gòu)買，并能輕松獲取，同時(shí)使其成為傳播黑龍江旅游文化的使者。4.2以用戶為中心4.2.1迎合需求迎合旅游者的喜好，在融入文化元素的同時(shí)，通過創(chuàng)意加工、轉(zhuǎn)化和轉(zhuǎn)譯，創(chuàng)造出具有地域文化內(nèi)涵、象征睦鄰友好，并具備實(shí)用價(jià)值的伴手禮。4.2.2明確主題在設(shè)計(jì)過程中，結(jié)合地域文化特色，融入冰雪文化、邊疆睦鄰文化、黑龍江的獨(dú)特文化、美食文化、城市景觀、自然風(fēng)光以及人文古跡的深厚內(nèi)涵，有意識(shí)地進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)與開發(fā)，展現(xiàn)文化自信和設(shè)計(jì)獨(dú)特性。4.2.3關(guān)注體驗(yàn)4.2.3.1在物質(zhì)體驗(yàn)的層面上，注重旅游者的細(xì)節(jié)體驗(yàn)，從細(xì)微之處著手，持續(xù)推動(dòng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性發(fā)展。在設(shè)計(jì)過程中，宜綜合考慮包括形態(tài)、色彩、質(zhì)感、聲音和氣味在內(nèi)的多種元素，以提升伴手禮的物質(zhì)層面的感官體驗(yàn)。4.2.3.2在情感體驗(yàn)的層面上，激發(fā)新的靈感，引領(lǐng)時(shí)尚潮流，使目標(biāo)旅游者在使用伴手禮的過程中能夠獲得豐富愉悅的情感體驗(yàn)，深刻感受其時(shí)間、空間和文化內(nèi)涵，以及實(shí)現(xiàn)記憶的留存，讓旅游者能夠在多個(gè)層面獲得全方位的沉浸式體驗(yàn)。4.3關(guān)注跨區(qū)域發(fā)展4.3.1地域文化的融合4.3.1.1多元文化的結(jié)合。將不同地域的文化符號(hào)、傳統(tǒng)工藝或民俗習(xí)慣融入設(shè)計(jì)，制作出具有多重文化屬性的伴手禮。3DB23/T3933—20254.3.1.2地域文化與國(guó)際文化。結(jié)合國(guó)際化設(shè)計(jì)理念，將本土文化元素進(jìn)行國(guó)際化表達(dá)，吸引更廣泛的受眾。4.3.2跨區(qū)域資源共享4.3.2.1產(chǎn)業(yè)資源整合。協(xié)同利用我省不同地區(qū)的特色資源（如特產(chǎn)、材料、工藝等開發(fā)伴手禮，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)。4.3.2.2區(qū)域品牌打造。聯(lián)合多個(gè)地域推出具有共同標(biāo)識(shí)的伴手禮品牌，實(shí)現(xiàn)區(qū)域品牌共贏。5設(shè)計(jì)研發(fā)5.1前期準(zhǔn)備5.1.1通過前期調(diào)研，了解市場(chǎng)需求、市場(chǎng)現(xiàn)狀和旅游者行為習(xí)慣。5.1.2基于前期調(diào)研中所收集到的數(shù)據(jù)和反饋，分析文化和旅游市場(chǎng)的需求和偏好。5.1.3根據(jù)綜合分析的結(jié)論，結(jié)合文化和旅游市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)情況，針對(duì)提高伴手禮文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的目標(biāo)，設(shè)計(jì)能夠吸引旅游者注意力的獨(dú)特功能、外觀或服務(wù)。5.2策劃研發(fā)5.2.1形態(tài)表達(dá)5.2.1.1仿擬原型形態(tài)用對(duì)原型的模擬去詮釋伴手禮的價(jià)值和意義。5.2.1.2提煉特征形態(tài)提煉伴手禮特征并將其融入伴手禮設(shè)計(jì)，包括但不限于：a)整體特征；b)局部特征；c)細(xì)節(jié)特征。5.2.1.3塑造意象形態(tài)通過特定意象塑造伴手禮的獨(dú)特風(fēng)格，如設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)價(jià)值。5.2.2紋飾圖案5.2.2.1裝飾應(yīng)用在伴手禮的設(shè)計(jì)中可考慮提取紋飾素材，其方式包括但不限于；a)對(duì)整體器型或形態(tài)進(jìn)行描摹，將形態(tài)抽象為平面化的紋飾；b)對(duì)局部細(xì)節(jié)上的圖像花紋作臨摹刻畫后提取紋飾；c)將實(shí)物的圖像經(jīng)過適當(dāng)處理后直接當(dāng)作紋飾使用。5.2.2.2圖案轉(zhuǎn)用4DB23/T3933—2025對(duì)文物或具有地域文化價(jià)值的物品上的圖案進(jìn)行轉(zhuǎn)移使用，選擇整體或局部的圖案，將其融入伴手禮的設(shè)計(jì)。如雪花圖案、冰花圖案、冰雕圖案、少數(shù)民族圖案等。5.2.2.3肌理表現(xiàn)伴手禮的肌理宜根據(jù)材質(zhì)和所要呈現(xiàn)的視覺語義進(jìn)行設(shè)計(jì)。5.2.2.4圖案繪飾專門針對(duì)紋飾圖案進(jìn)行聚焦設(shè)計(jì)，包括但不限于：a)對(duì)相關(guān)文化元素進(jìn)行捕捉與精準(zhǔn)展現(xiàn)；b)紋樣創(chuàng)作中巧妙運(yùn)用疏密變化，營(yíng)造結(jié)構(gòu)感和視覺沖擊力；c)圖案設(shè)計(jì)采用序列化組合，使整體設(shè)計(jì)更有序、有節(jié)奏感。5.2.2.5風(fēng)格傳達(dá)紋飾圖案的設(shè)計(jì)和視覺風(fēng)格應(yīng)當(dāng)與伴手禮的調(diào)性相協(xié)調(diào)，依據(jù)伴手禮的特性，選擇傳統(tǒng)或時(shí)尚的風(fēng)格進(jìn)行展現(xiàn)。5.2.3功能創(chuàng)新功能特征宜體現(xiàn)伴手禮的實(shí)用性，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)重視形式與功能的和諧統(tǒng)一。在特定的功能特性上，尋求創(chuàng)新或突破，例如便捷性、組合性等功能的優(yōu)化。5.2.4挖掘功能趣味5.2.4.1置換通過伴手禮差異性功能或形態(tài)的轉(zhuǎn)換，改變其固有的傳統(tǒng)感覺與印象，突出轉(zhuǎn)變后的新奇感。5.2.4.2動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在使用過程中隨著時(shí)間推移或物品消耗展現(xiàn)出不一樣的狀態(tài)或圖案的伴手禮，催發(fā)旅游者發(fā)現(xiàn)伴手禮多重隱藏的變換感受。5.2.4.3轉(zhuǎn)換圍繞同一目標(biāo)，通過轉(zhuǎn)換不同的視角和創(chuàng)新思維，從多個(gè)維度持續(xù)努力，以實(shí)現(xiàn)伴手禮的功能性。。5.2.5伴手禮品類拓展將伴手禮的功能與各類具備深厚文化內(nèi)涵的產(chǎn)品類型相結(jié)合，以產(chǎn)出新的設(shè)計(jì)方案，并通過與行業(yè)跨界聯(lián)名及IP授權(quán)聯(lián)名等方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。5.2.6材料選擇5.2.6.1就地取材設(shè)計(jì)的魅力在于對(duì)地域文化的深度挖掘與融合。就地取材不僅能體現(xiàn)對(duì)本土文化的尊重，講述其獨(dú)特的地方故事，也傳承了文化精髓，為旅游者提供更加貼近真實(shí)的體驗(yàn)。5.2.6.2可持續(xù)取材5DB23/T3933—2025在材料的選擇上，宜選擇具有可持續(xù)性特點(diǎn)的材料，通過量化制造技術(shù)提高生產(chǎn)效率，同時(shí)降低成本，確保產(chǎn)品的價(jià)格保持在合理范圍內(nèi)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)保理念的雙贏。5.2.6.3傳統(tǒng)材料創(chuàng)新對(duì)于涉及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，宜鼓勵(lì)使用可替代材料，有助于保護(hù)傳統(tǒng)工藝，還能促進(jìn)文化的現(xiàn)代傳承，確保產(chǎn)品生產(chǎn)的可持續(xù)性和經(jīng)濟(jì)性之間的平衡。5.2.6.4材料相互融合在設(shè)計(jì)過程中，宜將不同屬性的材料巧妙結(jié)合，如在電子電器產(chǎn)品中使用工程塑料、金屬等材料。通過創(chuàng)新的材料選擇策略，打破傳統(tǒng)思維，合理組合或替換材料，以展現(xiàn)伴手禮的獨(dú)特質(zhì)感，提升旅游者的整體體驗(yàn)。5.3產(chǎn)品包裝5.3.1包裝設(shè)計(jì)宜從下列方面考慮：a)彰顯地域文化特質(zhì)；b)隱喻商品品質(zhì)；c)傳遞新鮮視覺效果；d)使用低碳材料；e)注重色彩表現(xiàn)；f)體現(xiàn)龍江特色。5.3.2包裝需求宜結(jié)合伴手禮文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)際情況，考慮其包裝需求：a)便攜；d)便于郵寄；e)可回收；f)便于冬季保溫。5.4市場(chǎng)推廣5.4.1異地合作銷售在黑龍江省跨區(qū)域的旅游目的地、機(jī)場(chǎng)、商場(chǎng)等渠道進(jìn)行聯(lián)合銷售。5.4.2線上線下融合區(qū)域電商平臺(tái)與線下旅游景區(qū)銷售網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)多渠道推廣。5.4.3跨區(qū)域旅游紀(jì)念品基于黑龍江省內(nèi)多地聯(lián)合打造的旅游線路，設(shè)計(jì)串聯(lián)不同地域文化特色的伴手禮。6DB23/T3933—20255.4.4旅游合作推廣通過多區(qū)域合辦的文化旅游節(jié)、博覽會(huì)等活動(dòng)，推廣體現(xiàn)跨區(qū)域融合特色的伴手禮。5.4.5知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理舉辦針對(duì)伴手禮文創(chuàng)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)培訓(xùn)，強(qiáng)化保護(hù)通過注冊(cè)商標(biāo)和申請(qǐng)專利。協(xié)作相關(guān)部門，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，嚴(yán)厲打擊盜版。6持續(xù)改進(jìn)6.1通過近距離接觸和親身體驗(yàn)商品，實(shí)現(xiàn)對(duì)商品的直觀判斷，確保旅游者在實(shí)體零售店中能夠提供更為精準(zhǔn)的反