融僑品牌活動方案

2021年融僑營銷推廣方案品牌定位ArtRun品牌發(fā)布會階段主題從欣賞生活開始城市文化地標建設城市文化日關愛女童融僑會2021/3456789101112從欣賞生活開始456789101112活動主題目的線上線下配合城市品牌發(fā)布會ArtRun城市文化日融僑會和視頻網(wǎng)站合作，全程直播品牌發(fā)布會/媒體曝光上海關聯(lián)品牌發(fā)布活動增進消費者對品牌的體驗微博、微信進行預熱，并發(fā)布報名活動ArtRun藝起跑-邀請文化名人作為開跑者-穿統(tǒng)一的特色服裝，創(chuàng)造話題福州、福清、廈門、武漢、合肥、天津、鄭州、淮安、連云港、無錫、南京、上海福州、福清、廈門、武漢、合肥、天津、鄭州、淮安、連云港、無錫、南京、上海福州讓欣賞融藝起來-文化吉尼斯申請-文化劇場巡演微信投票活動增加網(wǎng)友參與度微信H5頁面，總結ArtRun活動并助力奧運年底聚焦福州，總結一年的成果，回饋業(yè)主從欣賞生活開始456789101112活動主題品牌發(fā)布會ArtRun城市文化日融僑會合作媒體Social

Kols官方平臺PR/BBS優(yōu)酷視頻視頻直播發(fā)布會微博/微信Kols多維度炒作發(fā)布會傳播#為欣賞生活而建#官網(wǎng)更新視頻直播通道官方微博/微信預告/直播/回憶發(fā)布會文藝媒體延續(xù)傳播品牌全新形象豆瓣作為核心媒體配合活動招募及傳播馬蜂窩結合地域區(qū)分為活動招募虎撲招募體育愛好者參與“藝起跑”搜房地產(chǎn)媒體號召潛在客戶參與活動新浪地產(chǎn)行業(yè)權威網(wǎng)站微活動引流造勢運動/文藝知名Kols為活動招募，引流H5互動運動/文藝知名Kols炒作活動現(xiàn)場及品牌理念地產(chǎn)/金融類Kols對藝起跑開展地區(qū)的融僑地產(chǎn)的大動作傳播

官網(wǎng)更新活動介紹及報名入口H5報名預熱互動上線

官網(wǎng)/微博/微信發(fā)布活動現(xiàn)場照片集錦傳播品牌全新理念多種綜合媒體報道活動為活動造勢地產(chǎn)媒體結合活動所到的不同地域，宣傳融僑所在地的地產(chǎn)大動作ONE預告即將開展的文藝活動，引流投票馬蜂窩分別對不同地域的互動傳播，并引發(fā)討論知名綜合Kols造勢萬人包小籠包地產(chǎn)/生活Kols傳播#讓生活融藝#概念官網(wǎng)/微博/微信發(fā)布文藝演出預告/設置并引流投票頁面官方平臺發(fā)起活動號召用戶“尋找身邊的融僑〞并給與獎勵觀看融僑文化演出多類型文化媒體分別對文化活動進行報道傳播地產(chǎn)媒體延續(xù)傳播企業(yè)轉型反響第一階段：融僑品牌發(fā)布會時間：2021年4月主題：為欣賞生活而建融僑新定位品牌發(fā)布會融僑新定位品牌發(fā)布會上海福州視頻連線融僑新定位品牌發(fā)布會可以通過視頻連線，設立福州分會場，代表融僑從福州走出來，立足國際市場的雄心。融僑新定位品牌發(fā)布會融僑新定位品牌發(fā)布會高科技全息投影或3D投影，呈現(xiàn)融僑“為欣賞生活而建〞的理念以及未來方向融僑新定位品牌發(fā)布會融僑新定位品牌發(fā)布會通過Digital的方式，將融僑發(fā)布會在全網(wǎng)進行有效傳播，提升互聯(lián)網(wǎng)關注于傳播Digital傳播策略垂直/文藝PR/BBS延續(xù)發(fā)布會話題熱點引發(fā)網(wǎng)友討論傳播主題PhaseIIIPhaseIVPhaseV官網(wǎng)/官微/微信視頻直播通道預告/直播/回憶發(fā)布會新浪地產(chǎn)行業(yè)權威網(wǎng)站微活動引流造勢PhaseIPhaseII騰訊視頻網(wǎng)絡直播發(fā)布會融僑新定位品牌發(fā)布會月覆蓋用戶數(shù)總和5.8億日獨立訪問用戶數(shù)1.58億日均覆蓋人數(shù)同類網(wǎng)站TOP1日總播放量9億移動端日播放量6.6億日播放時長1萬年月度使用時長同類網(wǎng)站TOP1中國在線視頻用戶數(shù)為全球第一72%互聯(lián)網(wǎng)民訪問過優(yōu)酷土豆融僑新定位品牌發(fā)布會與優(yōu)酷視頻合作，直播現(xiàn)場發(fā)布會，增加網(wǎng)絡曝光量優(yōu)酷-視頻直播優(yōu)酷首頁浮層Crazy為直播做最大曝光引流融僑新定位品牌發(fā)布會騰訊視頻的資源配合優(yōu)酷-視頻直播15秒前貼片為發(fā)布會直播引流首頁焦點視頻發(fā)布會直播引流融僑新定位品牌發(fā)布會通過地產(chǎn)行業(yè)的權威網(wǎng)站讓發(fā)布會獲得地產(chǎn)領域的報道與認同新浪-行業(yè)權威網(wǎng)站引流關注新浪地產(chǎn)首頁Banner為融創(chuàng)發(fā)布會曝光引流融僑新定位品牌發(fā)布會STEP01STEP02融僑#品牌發(fā)布會#話題傳播融僑#為欣賞生活而建#概念傳播發(fā)布會預告發(fā)布會直播發(fā)布會總結回憶地產(chǎn)行業(yè)反響PhaseIISocial傳播炒作融僑新定位品牌發(fā)布會融僑#品牌發(fā)布會#話題傳播@飛機的壞品味年輕的先鋒創(chuàng)意人，用獨特而精煉的語言與大眾產(chǎn)生共鳴@房產(chǎn)、家具、生活提供中國最前沿的房產(chǎn)信息微博微博發(fā)布會預告通過房產(chǎn)/文藝微博Kols在微博上為活動預告，通過懸念式話題引發(fā)關注發(fā)布會直播通過大量知名Kols多維度直播融僑發(fā)布會現(xiàn)場，提升發(fā)布會熱度PhaseIISocial傳播炒作融僑新定位品牌發(fā)布會融僑#品牌發(fā)布會#話題傳播發(fā)布會總結與回憶品牌發(fā)布會回憶通過地產(chǎn)分析/文藝生活討論等多個維度，總結與回憶#為欣賞生活而建#發(fā)布會的盛況與價值@房產(chǎn)熱點資訊創(chuàng)作者、旅行達人、主編微博融僑·為欣賞生活而建（回顧）微信發(fā)布會熱點延續(xù)PhaseIISocial傳播炒作融僑新定位品牌發(fā)布會融僑#為欣賞生活而建#概念傳播地產(chǎn)行業(yè)反響微信微信PhaseIISocial傳播炒作融僑新定位品牌發(fā)布會綜合媒體地產(chǎn)媒體萬萬沒想到這么高逼格的發(fā)布會，你竟然還不知道？傳統(tǒng)地產(chǎn)企業(yè)改走文藝范兒難道他要做大陸自己的誠品？Soho是搞環(huán)保的，恒大是玩足球的，萬達是開影城的。你知道還有一家20強的企業(yè)決定走文藝范了嗎？PhaseIIIPR/BBS持續(xù)傳播融僑新定位品牌發(fā)布會第二階段：ArtRun時間：2021年5月-8月主題：ArtRun，藝起跑ArtRun，藝起跑——2021上海站藝起出發(fā)吧ARTRUN藝起跑微信發(fā)布H5頁面預熱報名以一段小游戲引起群眾〔類似酷跑的小游戲〕背景展示融僑所涉及的12個城市的特色建筑游戲結束后，報名參加融僑的artrun將全國分成3局部：江滬：上海、南京、無錫、連云港、淮安福建省：福州、福清、廈門其他：武漢、合肥、天津、鄭州上海-南京-無錫-連云港-淮安-天津-鄭州-武漢-合肥-廈門-福清-福州ARTRUN藝起跑福建省江滬其他ARTRUN藝起跑ARTRUN藝起跑衣服效果圖ARTRUN藝起跑在上海舉辦隆重的開跑儀式，邀請媒體來關注開跑儀式效果圖ARTRUN藝起跑邀請一位重量級文化名人作為開跑的領跑者，創(chuàng)造話題上海博物館新天地城隍廟ARTRUN藝起跑在跑步過程中，尋找?guī)в小叭切唯暤慕ㄖ⑴南抡眨瘽M5個之后，可進入下一個地標路線ARTRUN藝起跑ARTRUN藝起跑通過多類型媒體傳播，配合social傳播炒作，有效為#藝起跑#活動招募并傳播Digital傳播策略旅行馬蜂窩體育虎撲地產(chǎn)新浪地產(chǎn)/搜房核心媒體微博/微信KolsPR/BBS官網(wǎng)/官微/微信報名通道PC/H5融僑品牌關注讓更多人接受#從欣賞生活開始#引流招募官方微信H5預熱互動引流內容產(chǎn)出傳播擴散ARTRUN藝起跑豆瓣-一個文藝媒體作為核心陣地豆瓣的核心用戶群是具有良好教育背景的都市青年。他們熱愛生活，除了閱讀、看電影、聽音樂，更活潑于豆瓣小組、小站，對吃、穿、住、用、行等進行熱烈的討論。他們熱衷參與各種有趣的線上、線下活動，擁有各種鬼馬創(chuàng)意，是互聯(lián)網(wǎng)上流行風氣的發(fā)起者和推動者。豆瓣已漸漸成為他們生活中不可缺少的一局部。ARTRUN藝起跑豆瓣-豆瓣同城活動招募活動報名說明活動照片&視頻活動討論活動地址導航藝起跑ARTRUN藝起跑通過豆瓣同城活動引導用戶前往官方網(wǎng)站報名，或掃描二維碼參與H5游戲互動ARTRUN藝起跑豆瓣-硬廣曝光引流報名豆瓣全站右側矩形廣告豆瓣全站底部通欄矩形廣告豆瓣同城首頁右側廣告豆瓣優(yōu)質點位全面曝光活動，引流到〔藝起跑/城市文化日〕豆瓣同城活動詳情頁ARTRUN藝起跑豆瓣-線上活動互動導流通過豆瓣有獎征集活動吸引用戶產(chǎn)生UGC內容，并持續(xù)吸引關注ArtRunXXXXXXXXXXXXXXX【有獎征集】藝起跑活動頁面DEMO可鏈接至官網(wǎng)/同城頁面右側廣告點擊跳轉至同城頁面上傳圖片/文字活動UGC相冊活動論壇互動主題OP1:ArtRun曬出奔跑的你豆瓣作為最大的興趣社區(qū)，其中就包涵了眾多跑步愛好者，配合ARTRUN的報名活動可以邀請豆瓣網(wǎng)友曬出在跑步中的自己，通過軟性互動向網(wǎng)友傳遞活動信息，擴大活動聲量。互動主題OP2:你的城市每一個人都和自己居住的城市有著千絲萬縷的故事，她的文化只有住在心里的你才明白，配合城市文化日，號召豆瓣網(wǎng)友寫下你的城市的三行情書/OR曬出她的美麗角落53,900,000APP裝機量35,000,000全平臺月均活潑用戶MAU130,000,000網(wǎng)站日均訪問量177,843民間/品牌賽事活動166執(zhí)行網(wǎng)絡覆蓋城市SINCE2004上海|北京|廣州中國領先的體育互動營銷機構訪問量最大的體育垂直網(wǎng)站|最富影響力的體育類移動APP|最具經(jīng)驗的線下體育賽事活動組織者ARTRUN藝起跑ARTRUN藝起跑虎撲-硬廣資源曝光引流虎撲首頁頂部通欄引流官方報名頁面虎撲首頁焦點圖引流官方報名頁面通過虎撲體育首頁多種硬廣形式展現(xiàn)活動主題，并引流官方報名渠道報名ARTRUN藝起跑虎撲-體育論壇引發(fā)跑友討論通過虎撲體育論壇引發(fā)大量跑步愛好者參與討論活動，并持續(xù)引導報名新的活動跑步區(qū)/跑步裝備區(qū)論壇置頂文字吸引用戶參與ArtRun報名論壇帖發(fā)布引發(fā)用戶討論，了解ArtRun詳情通過論壇獎勵刺激更多用戶產(chǎn)生UGCARTRUN藝起跑虎撲-移動及Social資源引流H5通過虎撲體育APP及Social資源為H5報名頁面及互動游戲引流虎撲跑步APP，跑步有道焦點圖直接引流H5報名頁虎撲跑步官方微博/微信引流H5預熱游戲互動60,000覆蓋全球多個旅游目的地8000萬每月超過活躍用戶100,000,000注冊用戶數(shù)ARTRUN藝起跑最正確的自由行,自助游分享社區(qū)ARTRUN藝起跑馬蜂窩-PC及APP硬廣為ArtRun報名引流馬蜂窩首頁Banner及按鈕引流前往官網(wǎng)報名馬蜂窩APP首頁Banner引流H5報名頁面結合馬蜂窩的文藝特質和地域特征吸引用戶參與ArtRunARTRUN藝起跑馬蜂窩-小組活動組織各地驢友聚集參與ArtRunArtRun上海報名開始，2021上海ArtRun時間、路線、費用指南ArtRun活動主題介紹品牌“從欣賞生活開始〞概念傳播ArtRun比賽報名指南時間/地址/費用ArtRun比賽指南時間/路徑/規(guī)那么以旅游攻略的形式給到全國跑友參與ArtRun的詳細攻略及本卷須知全球最大的房地產(chǎn)家居網(wǎng)絡平臺月度活潑用戶數(shù)8200多萬搜房網(wǎng)擁有4200多萬對買房、賣房、裝修有強烈需求的注冊用戶近2000萬準購房意向的搜房卡會員ARTRUN藝起跑ARTRUN藝起跑搜房-垂直網(wǎng)站的用戶覆蓋配合搜房的首頁Banner引流官方報名通道通過地產(chǎn)垂直網(wǎng)站吸引地產(chǎn)類精準潛在客戶關注融僑并參與到ArtRunARTRUN藝起跑SocialMedia為活動造勢蒼南派微博知名原創(chuàng)漫畫家，代表作小壁虎的故事ARTRUN藝起跑H5報名預熱活動病毒傳播動腿之前先來動手，報名ArtRun先玩過這個游戲全球健身中心優(yōu)秀健身資訊博主微博簽約自媒體ARTRUN藝起跑多維度持續(xù)傳播品牌理念地產(chǎn)企業(yè)對社會的反響不僅僅是錢家居樓市資訊最新家居圖片，展現(xiàn)最美家居生活融僑新定位品牌發(fā)布會通過大量的綜合媒體報道ArtRun活動詳情，為活動大量曝光通過多個地產(chǎn)垂直媒體的PR新聞，為融僑的品牌站臺，傳遞融僑所提倡的品牌精神地產(chǎn)媒體綜合媒體PhaseIIIPR/BBS持續(xù)傳播地產(chǎn)企業(yè)不僅是有錢，有逼格更有責任感一天帶你玩轉上海文化地標·滬上最酷的跑步活動邀你來玩！融僑不是學萬科，融僑比萬科更有逼格上海文化地標你知道多少？這次邊跑邊看，一次感受東方大都會歷史與摩登的魅力！即刻報名ArtRun和大家藝起跑！你還覺得跑步是個體力活嗎？別鬧了！跑步可是最文藝的運開工程了。看看ArtRun教你如何讓跑步更有逼格。約起來！地產(chǎn)企業(yè)以前在人們心中的形象，就是有錢，看看萬達和恒大，光玩足球就是幾億幾億的丟。其實地產(chǎn)企業(yè)不僅僅有錢，融僑用行動告訴老百姓，我們旨在提升人們對生活的看法。ARTRUN藝起跑PR話題制造ARTRUN藝起跑后續(xù)后續(xù)，將所有跑過的城市，以及跑步的照片整合起來，邀請網(wǎng)友來轉發(fā)助力奧運ARTRUN藝起跑后續(xù)官網(wǎng)多渠道發(fā)布照片集錦，邀請網(wǎng)友來轉發(fā)助力奧運，多維度Kols轉發(fā)擴散官網(wǎng)更新ArtRun專題頁面呈現(xiàn)精彩照片官方微博持續(xù)更新地區(qū)照片集錦并號召網(wǎng)友轉發(fā)助力奧運官方微信推送ArtRun照片集錦貼號召網(wǎng)友轉發(fā)助力奧運看到這么多人參與到這么健康有品質的跑步活動中，說明大家都開始積極向上地面對自己的生活了。也希望這種積極的狀態(tài)能夠傳遞給即將出征里約的奧運健兒！【轉發(fā)原文】這是今年目前為止最健康、最積極向上的品牌活動，從照片中就能看到他們多么享受再這樣的過程中，希望有更多品牌能夠像融僑一樣通過一場Campaign帶給用戶最積極向上的態(tài)度。【轉發(fā)原文鏈接】小編今年參加了很多場跑步，但是ArtRun是跑的最開心的，在整個跑步的過程中可以甚至感覺精神上都升華樂。這就是體育的魅力，即將到來的里約奧運會希望奧運健兒能將這種魅力延續(xù)！【轉發(fā)原文鏈接】第三階段：融僑城市文化日時間：2021年9月-11月主題：讓欣賞融藝起來讓欣賞融藝起來——2021城市文化日在中國覆蓋全國有融僑地產(chǎn)的城市，讓品牌定位深入當?shù)兀囵B(yǎng)當?shù)鼐用窀眯蕾p生活福州-福清-廈門--武漢-合肥-鄭州-天津-淮安-連云港-無錫-南京-上海融僑城市文化日福建省江滬其他融僑城市文化日分別為全國12個有融僑地產(chǎn)的城市設定某一天為城市文化日〔提前官方公布〕，在當天會安排一整天的文化演出。邀請網(wǎng)友在網(wǎng)上為喜歡的演出給出投票。4926580158258915005410589815898融僑城市文化日得票數(shù)最高的節(jié)目，可獲得融僑頒予的獎杯。同時，為該節(jié)目投票的人，都可參加特別在上海文化日舉行的“萬人包小籠包〞活動，從而申請吉尼斯紀錄PR話題制造融僑城市文化日聚焦福州，融匯所有融僑會成員，無論你是誰，你在哪里，去了哪里，過著怎樣的生活，融僑邀請您回家，回歸生活的本質——衣食住行，融僑從衣食住行上讓用戶開始欣賞生活。融僑會融僑會行：下午舉行名車會/游艇會活動，供大家交流融僑會衣：請專業(yè)設計師前來，提供高級定制服裝的效勞食：晚宴可享用八大菜系融僑會附件活動：創(chuàng)立城市文化地標時間：2021年8月-12月品牌的傳播需要無時無刻，無處不在地圍繞群眾，發(fā)出聲音。城市文化地標同時，我們也可邀請一些明星、潮人和建筑合影并且發(fā)布在微博上。通過不斷露出，將該建筑符號打造成城市新的文化地標。此項活動可以在上海/福州同時舉辦，增加融僑的媒體曝光率。新媒體〔豆瓣同城、微信朋友圈、微博〕軟文標題：發(fā)現(xiàn)你身邊的新文化地標丨2021上海由你來點亮傳統(tǒng)媒體〔報紙、雜志、網(wǎng)絡〕 軟文標題：融僑集團為城市再添假設干新文化地標PR傳播話題關愛女童以公益之名傳遞品牌人文關心時間：10月-11月主題：不偏見，愛無間品牌價值附加幾千年來，中國傳統(tǒng)禮教觀念里的性別歧視和重男輕女的思想，如同一副沉重的枷鎖，壓得中國女性從小難以抬頭。不僅造成現(xiàn)實社會中的嚴重男女不平等，更嚴重影響到女性的心理健康和成長，一直延續(xù)至今。女子無才便是德?！鳌り惱^儒唯女子