乳品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與市場(chǎng)機(jī)遇分析考核試卷

乳品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與市場(chǎng)機(jī)遇分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通過(guò)對(duì)乳品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與市場(chǎng)機(jī)遇的分析，檢驗(yàn)考生對(duì)乳品市場(chǎng)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的理解和判斷能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是我國(guó)乳品行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)者？（）

A.伊利

B.蒙牛

C.三元

D.阿迪達(dá)斯

2.我國(guó)乳品行業(yè)的發(fā)展速度通常以哪個(gè)指標(biāo)來(lái)衡量？（）

A.產(chǎn)量

B.銷售額

C.出口額

D.企業(yè)數(shù)量

3.以下哪個(gè)因素不是影響乳品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的關(guān)鍵因素？（）

A.品質(zhì)安全

B.品牌知名度

C.價(jià)格策略

D.政府政策

4.乳品行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通常在哪些方面展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.渠道拓展

C.市場(chǎng)營(yíng)銷

D.以上都是

5.我國(guó)乳品行業(yè)的主要消費(fèi)群體是？（）

A.兒童

B.青少年

C.中老年

D.以上都是

6.以下哪項(xiàng)不是乳品行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇的表現(xiàn)？（）

A.城鄉(xiāng)居民收入提高

B.健康意識(shí)增強(qiáng)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手減少

D.消費(fèi)者需求多樣化

7.我國(guó)乳品行業(yè)的市場(chǎng)集中度通常用哪個(gè)指標(biāo)來(lái)衡量？（）

A.CR4

B.CR8

C.市場(chǎng)份額

D.銷售額

8.以下哪項(xiàng)不是乳品行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)之一？（）

A.原材料價(jià)格波動(dòng)

B.行業(yè)政策變化

C.消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)變

D.企業(yè)內(nèi)部管理

9.乳品行業(yè)的產(chǎn)品生命周期通常包括哪些階段？（）

A.引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

B.成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期、引入期

C.成長(zhǎng)期、衰退期、引入期、成熟期

D.引入期、衰退期、成熟期、成長(zhǎng)期

10.以下哪項(xiàng)不是乳品行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略之一？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道拓展

D.服務(wù)創(chuàng)新

11.我國(guó)乳品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模通常以哪個(gè)指標(biāo)來(lái)衡量？（）

A.產(chǎn)量

B.銷售額

C.出口額

D.企業(yè)數(shù)量

12.以下哪個(gè)因素不是影響乳品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.企業(yè)規(guī)模

C.營(yíng)銷策略

D.政府支持

13.乳品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)中，以下哪項(xiàng)不是主要趨勢(shì)？（）

A.品質(zhì)安全

B.產(chǎn)品多樣化

C.市場(chǎng)國(guó)際化

D.價(jià)格上漲

14.以下哪項(xiàng)不是乳品行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇的表現(xiàn)？（）

A.城鄉(xiāng)居民收入提高

B.健康意識(shí)增強(qiáng)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手減少

D.消費(fèi)者需求多樣化

15.我國(guó)乳品行業(yè)的市場(chǎng)集中度通常用哪個(gè)指標(biāo)來(lái)衡量？（）

A.CR4

B.CR8

C.市場(chǎng)份額

D.銷售額

16.以下哪項(xiàng)不是乳品行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)之一？（）

A.原材料價(jià)格波動(dòng)

B.行業(yè)政策變化

C.消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)變

D.企業(yè)內(nèi)部管理

17.乳品行業(yè)的產(chǎn)品生命周期通常包括哪些階段？（）

A.引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

B.成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期、引入期

C.成長(zhǎng)期、衰退期、引入期、成熟期

D.引入期、衰退期、成熟期、成長(zhǎng)期

18.以下哪項(xiàng)不是乳品行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略之一？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道拓展

D.服務(wù)創(chuàng)新

19.我國(guó)乳品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模通常以哪個(gè)指標(biāo)來(lái)衡量？（）

A.產(chǎn)量

B.銷售額

C.出口額

D.企業(yè)數(shù)量

20.以下哪個(gè)因素不是影響乳品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.企業(yè)規(guī)模

C.營(yíng)銷策略

D.政府支持

21.乳品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)中，以下哪項(xiàng)不是主要趨勢(shì)？（）

A.品質(zhì)安全

B.產(chǎn)品多樣化

C.市場(chǎng)國(guó)際化

D.價(jià)格上漲

22.以下哪項(xiàng)不是乳品行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇的表現(xiàn)？（）

A.城鄉(xiāng)居民收入提高

B.健康意識(shí)增強(qiáng)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手減少

D.消費(fèi)者需求多樣化

23.我國(guó)乳品行業(yè)的市場(chǎng)集中度通常用哪個(gè)指標(biāo)來(lái)衡量？（）

A.CR4

B.CR8

C.市場(chǎng)份額

D.銷售額

24.以下哪項(xiàng)不是乳品行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)之一？（）

A.原材料價(jià)格波動(dòng)

B.行業(yè)政策變化

C.消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)變

D.企業(yè)內(nèi)部管理

25.乳品行業(yè)的產(chǎn)品生命周期通常包括哪些階段？（）

A.引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

B.成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期、引入期

C.成長(zhǎng)期、衰退期、引入期、成熟期

D.引入期、衰退期、成熟期、成長(zhǎng)期

26.以下哪項(xiàng)不是乳品行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略之一？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道拓展

D.服務(wù)創(chuàng)新

27.我國(guó)乳品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模通常以哪個(gè)指標(biāo)來(lái)衡量？（）

A.產(chǎn)量

B.銷售額

C.出口額

D.企業(yè)數(shù)量

28.以下哪個(gè)因素不是影響乳品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.企業(yè)規(guī)模

C.營(yíng)銷策略

D.政府支持

29.乳品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)中，以下哪項(xiàng)不是主要趨勢(shì)？（）

A.品質(zhì)安全

B.產(chǎn)品多樣化

C.市場(chǎng)國(guó)際化

D.價(jià)格上漲

30.以下哪項(xiàng)不是乳品行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇的表現(xiàn)？（）

A.城鄉(xiāng)居民收入提高

B.健康意識(shí)增強(qiáng)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手減少

D.消費(fèi)者需求多樣化

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些是影響乳品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的因素？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌影響力

C.價(jià)格策略

D.政策法規(guī)

2.我國(guó)乳品行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)包括哪些？（）

A.原材料供應(yīng)不穩(wěn)定

B.消費(fèi)者健康意識(shí)提高

C.國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)加劇

D.市場(chǎng)監(jiān)管加強(qiáng)

3.乳品行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇主要體現(xiàn)在哪些方面？（）

A.城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)

B.健康食品消費(fèi)趨勢(shì)

C.消費(fèi)者結(jié)構(gòu)變化

D.國(guó)際市場(chǎng)拓展

4.以下哪些是乳品企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的策略？（）

A.產(chǎn)品線拓展

B.市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新

C.企業(yè)并購(gòu)

D.品牌建設(shè)

5.乳品行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)可能來(lái)源于哪些方面？（）

A.疫情影響

B.原材料價(jià)格波動(dòng)

C.政策調(diào)整

D.消費(fèi)者信心下降

6.以下哪些是乳品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)？（）

A.產(chǎn)品高端化

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.品牌國(guó)際化

D.消費(fèi)者年輕化

7.乳品企業(yè)如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？（）

A.提升產(chǎn)品質(zhì)量

B.加強(qiáng)品牌建設(shè)

C.拓展銷售渠道

D.優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)

8.以下哪些是乳品行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)鍵要素？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格策略

C.渠道選擇

D.推廣宣傳

9.乳品行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分通?；谀男?biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理區(qū)域

B.消費(fèi)者年齡

C.消費(fèi)者收入

D.消費(fèi)者性別

10.以下哪些是乳品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展的途徑？（）

A.境內(nèi)市場(chǎng)拓展

B.國(guó)際市場(chǎng)拓展

C.線上市場(chǎng)拓展

D.線下市場(chǎng)拓展

11.乳品行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)可能對(duì)哪些方面產(chǎn)生影響？（）

A.企業(yè)盈利能力

B.產(chǎn)品銷售

C.企業(yè)聲譽(yù)

D.企業(yè)投資

12.以下哪些是乳品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)？（）

A.產(chǎn)品多樣化

B.健康化

C.綠色環(huán)保

D.高端化

13.乳品企業(yè)如何提升品牌影響力？（）

A.社會(huì)責(zé)任

B.品牌故事

C.媒體宣傳

D.消費(fèi)者體驗(yàn)

14.以下哪些是乳品行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)鍵策略？（）

A.定位策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

15.乳品行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)哪些目標(biāo)？（）

A.提高市場(chǎng)占有率

B.降低營(yíng)銷成本

C.滿足不同消費(fèi)者需求

D.增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

16.以下哪些是乳品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展的挑戰(zhàn)？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

B.消費(fèi)者需求多變

C.政策法規(guī)限制

D.線上線下融合

17.乳品行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)可能對(duì)哪些方面產(chǎn)生影響？（）

A.企業(yè)盈利能力

B.產(chǎn)品銷售

C.企業(yè)聲譽(yù)

D.企業(yè)投資

18.以下哪些是乳品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)？（）

A.產(chǎn)品多樣化

B.健康化

C.綠色環(huán)保

D.高端化

19.乳品企業(yè)如何提升品牌影響力？（）

A.社會(huì)責(zé)任

B.品牌故事

C.媒體宣傳

D.消費(fèi)者體驗(yàn)

20.以下哪些是乳品行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)鍵策略？（）

A.定位策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.我國(guó)乳品行業(yè)的龍頭企業(yè)包括_______、_______、_______等。

2.乳品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要因素有_______、_______、_______等。

3.乳品行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇的來(lái)源包括_______、_______、_______等。

4.乳品行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)可能來(lái)源于_______、_______、_______等。

5.乳品行業(yè)產(chǎn)品生命周期包括_______、_______、_______、_______四個(gè)階段。

6.乳品行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)_______、_______、_______。

7.乳品行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略包括_______、_______、_______、_______等。

8.乳品行業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素有_______、_______、_______、_______等。

9.乳品行業(yè)渠道拓展的方式包括_______、_______、_______、_______等。

10.乳品行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵在于_______、_______、_______。

11.乳品行業(yè)價(jià)格策略包括_______、_______、_______、_______等。

12.乳品行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)的主要內(nèi)容包括_______、_______、_______、_______等。

13.乳品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的主要方法有_______、_______、_______、_______等。

14.乳品行業(yè)消費(fèi)者行為分析的主要內(nèi)容包括_______、_______、_______、_______等。

15.乳品行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)分析的方法有_______、_______、_______、_______等。

16.乳品行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析的方法有_______、_______、_______、_______等。

17.乳品行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入壁壘主要包括_______、_______、_______、_______等。

18.乳品行業(yè)市場(chǎng)退出壁壘主要包括_______、_______、_______、_______等。

19.乳品行業(yè)市場(chǎng)供需關(guān)系分析的方法有_______、_______、_______、_______等。

20.乳品行業(yè)市場(chǎng)潛力評(píng)估的方法有_______、_______、_______、_______等。

21.乳品行業(yè)市場(chǎng)占有率分析的方法有_______、_______、_______、_______等。

22.乳品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析的方法有_______、_______、_______、_______等。

23.乳品行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析的方法有_______、_______、_______、_______等。

24.乳品行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略包括_______、_______、_______、_______等。

25.乳品行業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃的方法有_______、_______、_______、_______等。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.乳品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)主要受產(chǎn)品創(chuàng)新和價(jià)格策略的影響。（）

2.乳品市場(chǎng)機(jī)遇的來(lái)源主要是消費(fèi)者需求的增長(zhǎng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的減弱。（）

3.乳品行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)主要包括原材料價(jià)格波動(dòng)、政策法規(guī)變化和消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)變。（）

4.乳品行業(yè)的產(chǎn)品生命周期通常包括引入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。（）

5.乳品行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)更精準(zhǔn)地滿足不同消費(fèi)者的需求。（）

6.乳品企業(yè)提升品牌影響力的主要方法是提高產(chǎn)品價(jià)格和擴(kuò)大廣告宣傳。（）

7.乳品行業(yè)渠道拓展的主要方式是通過(guò)建立直銷渠道和加強(qiáng)電商合作。（）

8.乳品行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵在于降低成本和提高生產(chǎn)效率。（）

9.乳品行業(yè)價(jià)格策略中的滲透定價(jià)適用于新產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣。（）

10.乳品行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)的主要內(nèi)容包括產(chǎn)品銷售、市場(chǎng)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)。（）

11.乳品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的主要方法包括問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談和觀察法。（）

12.乳品行業(yè)消費(fèi)者行為分析的主要內(nèi)容包括購(gòu)買動(dòng)機(jī)、購(gòu)買行為和購(gòu)買滿意度。（）

13.乳品行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)分析的方法包括歷史數(shù)據(jù)分析、專家訪談和未來(lái)預(yù)測(cè)。（）

14.乳品行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析的方法包括波特五力模型、SWOT分析和PEST分析。（）

15.乳品行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入壁壘主要包括資金壁壘、技術(shù)壁壘和品牌壁壘。（）

16.乳品行業(yè)市場(chǎng)退出壁壘主要包括法律壁壘、合同壁壘和情感壁壘。（）

17.乳品行業(yè)市場(chǎng)供需關(guān)系分析的方法包括供需平衡分析和價(jià)格彈性分析。（）

18.乳品行業(yè)市場(chǎng)潛力評(píng)估的方法包括市場(chǎng)容量估計(jì)、市場(chǎng)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)滲透率。（）

19.乳品行業(yè)市場(chǎng)占有率分析的方法包括市場(chǎng)份額比較和市場(chǎng)份額趨勢(shì)分析。（）

20.乳品行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)分析當(dāng)前乳品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的特點(diǎn)，并討論這些特點(diǎn)對(duì)乳品企業(yè)戰(zhàn)略制定的影響。

2.結(jié)合市場(chǎng)現(xiàn)狀，探討乳品行業(yè)未來(lái)可能出現(xiàn)的市場(chǎng)機(jī)遇，并提出相應(yīng)的市場(chǎng)拓展策略。

3.針對(duì)乳品行業(yè)存在的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，提出乳品企業(yè)應(yīng)采取的風(fēng)險(xiǎn)管理措施。

4.分析乳品行業(yè)在國(guó)際化進(jìn)程中面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，并提出乳品企業(yè)如何抓住國(guó)際化機(jī)遇的建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某乳品企業(yè)近年來(lái)市場(chǎng)份額持續(xù)下降，請(qǐng)分析該企業(yè)面臨的主要競(jìng)爭(zhēng)壓力和市場(chǎng)機(jī)遇，并提出針對(duì)性的改進(jìn)策略。

案例背景：

某乳品企業(yè)成立于2000年，曾是區(qū)域市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者。然而，近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)外品牌的涌入和消費(fèi)者健康意識(shí)的提高，該企業(yè)的市場(chǎng)份額逐年下降。以下是該企業(yè)面臨的一些具體情況：

-產(chǎn)品線較為單一，缺乏創(chuàng)新；

-品牌知名度不及一些國(guó)際品牌；

-銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋面有限；

-原材料成本上升，但產(chǎn)品售價(jià)未及時(shí)調(diào)整。

請(qǐng)分析：

（1）該企業(yè)面臨的主要競(jìng)爭(zhēng)壓力是什么？

（2）該企業(yè)面臨的市場(chǎng)機(jī)遇有哪些？

（3）針對(duì)上述情況，提出該企業(yè)應(yīng)采取的改進(jìn)策略。

2.案例題：某乳品企業(yè)計(jì)劃進(jìn)軍線上市場(chǎng)，請(qǐng)分析其線上市場(chǎng)拓展的潛在風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇，并提出相應(yīng)的市場(chǎng)進(jìn)入策略。

案例背景：

某乳品企業(yè)擁有較強(qiáng)的線下銷售網(wǎng)絡(luò)和品牌影響力，近年來(lái)，企業(yè)開(kāi)始考慮進(jìn)軍線上市場(chǎng)，希望通過(guò)電商平臺(tái)擴(kuò)大銷售渠道。以下是該企業(yè)在進(jìn)入線上市場(chǎng)時(shí)需要考慮的一些因素：

-線上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，已有眾多乳品品牌在線上銷售；

-消費(fèi)者對(duì)線上購(gòu)買乳品的信任度有待提高；

-線上銷售需要調(diào)整供應(yīng)鏈和物流體系；

-企業(yè)需要投入一定的資金和人力資源進(jìn)行線上市場(chǎng)推廣。

請(qǐng)分析：

（1）該企業(yè)在線上市場(chǎng)拓展過(guò)程中可能面臨的主要風(fēng)險(xiǎn)是什么？

（2）該企業(yè)在線上市場(chǎng)拓展過(guò)程中可能遇到的主要機(jī)遇有哪些？

（3）針對(duì)上述風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇，提出該企業(yè)應(yīng)采取的線上市場(chǎng)進(jìn)入策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.D

4.D

5.D

6.C

7.A

8.D

9.A

10.D

11.B

12.D

13.D

14.C

15.A

16.D

17.A

18.B

19.D

20.A

21.C

22.D

23.A

24.B

25.D

26.D

27.B

28.D

29.D

30.C

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.伊利、蒙牛、三元

2.產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌影響力、價(jià)格策略、政策法規(guī)

3.城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)、健康食品消費(fèi)趨勢(shì)、消費(fèi)者結(jié)構(gòu)變化、國(guó)際市場(chǎng)拓展

4.原材料價(jià)格波動(dòng)、政策調(diào)整、消費(fèi)者信心下降

5.引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

6.提高市場(chǎng)占有率、降低營(yíng)銷成本、滿足不同消費(fèi)者需求、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

7.產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、推廣策略

8.產(chǎn)品定位、品牌建設(shè)、渠道選擇、推廣宣傳、消費(fèi)者體驗(yàn)

9.直銷渠道、電商合作、第三方平臺(tái)、線下零售

10.產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、品牌故事

11.成本加成定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)、價(jià)值定價(jià)、心理定價(jià)

12.產(chǎn)品銷售、市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)、政策法規(guī)

13.問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談、觀察法、實(shí)驗(yàn)法

14.購(gòu)買動(dòng)機(jī)、購(gòu)買行為、購(gòu)買滿意度、品牌忠誠(chéng)度

15.歷史數(shù)據(jù)分析、專家訪談、未來(lái)預(yù)測(cè)、市場(chǎng)調(diào)研

16.波特五力模型、SWOT分析、PEST分析、競(jìng)爭(zhēng)分析

17.資金壁壘、技術(shù)壁壘、品牌壁壘、規(guī)模壁壘

18.法律壁壘、合同