信陽(yáng)師范大學(xué)《廣告策劃與創(chuàng)意》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)信陽(yáng)師范大學(xué)《廣告策劃與創(chuàng)意》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告代言人的選擇對(duì)于品牌形象的傳播有著重要影響。以下哪種類型的代言人最有可能提升一個(gè)新興科技品牌的專業(yè)形象？（）A.流量明星B.體育健將C.行業(yè)專家D.喜劇演員2、在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，需要考慮多種元素的融合。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意中情感訴求與理性訴求的結(jié)合方式，不正確的是（）A.以情感打動(dòng)消費(fèi)者，同時(shí)用理性數(shù)據(jù)增強(qiáng)可信度B.先強(qiáng)調(diào)情感，再引入理性C.只注重情感，完全忽略理性D.情感與理性訴求相互呼應(yīng)，共同傳達(dá)核心信息3、情感訴求在廣告中常常被運(yùn)用來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。當(dāng)推廣一款兒童玩具時(shí)，以下哪種情感訴求最有可能奏效？（）A.快樂(lè)和童趣B.緊張和刺激C.悲傷和同情D.憤怒和不滿4、廣告中的故事腳本需要有清晰的結(jié)構(gòu)和引人入勝的情節(jié)。以下哪個(gè)故事腳本結(jié)構(gòu)更適合廣告：（）A.開(kāi)頭設(shè)置懸念，中間展開(kāi)情節(jié)，結(jié)尾揭示答案B.平鋪直敘地介紹產(chǎn)品特點(diǎn)C.沒(méi)有明確的開(kāi)頭和結(jié)尾，隨意發(fā)揮D.多個(gè)獨(dú)立的小故事拼湊5、廣告中的情感共鳴點(diǎn)要能夠觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心。對(duì)于一款親子教育產(chǎn)品，以下哪個(gè)情感共鳴點(diǎn)更能打動(dòng)家長(zhǎng)？（）A.孩子的成長(zhǎng)B.家長(zhǎng)的責(zé)任C.家庭的溫暖D.以上都是6、廣告音樂(lè)的選擇能夠增強(qiáng)廣告的感染力。對(duì)于廣告音樂(lè)的作用，以下說(shuō)法不正確的是（）A.營(yíng)造氛圍，引發(fā)情感共鳴B.幫助消費(fèi)者記憶廣告內(nèi)容C.音樂(lè)風(fēng)格與廣告主題無(wú)關(guān)D.強(qiáng)化品牌形象和個(gè)性7、廣告中的語(yǔ)言風(fēng)格要符合品牌定位和目標(biāo)受眾。對(duì)于一個(gè)面向年輕消費(fèi)者的快餐品牌，以下哪種語(yǔ)言風(fēng)格更合適？（）A.正式、嚴(yán)謹(jǐn)B.幽默、俏皮C.文雅、詩(shī)意D.專業(yè)、權(quán)威8、廣告中的視覺(jué)沖擊力可以在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的注意。如果為一款能量飲料廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的畫(huà)面，以下哪種元素可能更有效？（）A.巨大的數(shù)字B.柔和的色彩C.細(xì)膩的紋理D.復(fù)雜的圖案9、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ兄陵P(guān)重要。當(dāng)一個(gè)品牌希望塑造高端、專業(yè)的形象時(shí)，以下哪種廣告策略更合適？（）A.邀請(qǐng)知名專家代言B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性價(jià)比C.舉辦大規(guī)模促銷活動(dòng)D.采用簡(jiǎn)約而精致的廣告設(shè)計(jì)10、在廣告效果評(píng)估中，測(cè)量品牌知名度的變化是重要的一項(xiàng)。以下哪種方法在測(cè)量品牌知名度時(shí)最為準(zhǔn)確？（）A.隨機(jī)街頭訪問(wèn)B.在線問(wèn)卷調(diào)查C.電話調(diào)查D.焦點(diǎn)小組討論11、口碑營(yíng)銷在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾饔?。如果希望通過(guò)口碑營(yíng)銷推廣一款新的餐飲品牌，以下哪種策略最有效？（）A.提供大量的免費(fèi)試吃B.邀請(qǐng)名人光顧C(jī).舉辦大型的開(kāi)業(yè)慶典D.鼓勵(lì)顧客在社交媒體上分享體驗(yàn)12、在廣告策劃中，活動(dòng)營(yíng)銷可以增加品牌曝光度。以下哪種活動(dòng)營(yíng)銷方式更能吸引消費(fèi)者參與？（）A.線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)B.線下體驗(yàn)活動(dòng)C.公益志愿活動(dòng)D.行業(yè)研討會(huì)13、在廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研是基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。以下關(guān)于市場(chǎng)調(diào)研在廣告策劃中的作用，不正確的是（）A.了解消費(fèi)者需求和偏好B.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略C.直接決定廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式D.為廣告目標(biāo)的制定提供依據(jù)14、廣告中的音樂(lè)選擇需要與廣告主題和氛圍相契合。對(duì)于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂(lè)類型最為合適？（）A.激昂的搖滾樂(lè)B.舒緩的古典音樂(lè)C.動(dòng)感的電子音樂(lè)D.熱鬧的流行音樂(lè)15、廣告投放的渠道選擇對(duì)于廣告效果有著重要影響。當(dāng)推廣一款針對(duì)上班族的辦公用品時(shí)，以下哪個(gè)廣告投放渠道可能最為有效？（）A.電視廣告B.社交媒體廣告C.戶外廣告牌D.報(bào)紙廣告二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的品牌背書(shū)能夠增加品牌的可信度，請(qǐng)分析品牌背書(shū)的形式和作用，并探討如何選擇合適的背書(shū)者。2、（本題5分）對(duì)于慢性病的預(yù)防和控制，以下哪種策略最為關(guān)鍵？A.早期診斷和治療B.改變不良生活方式，如均衡飲食、適量運(yùn)動(dòng)等C.研發(fā)新的特效藥物D.加強(qiáng)醫(yī)院的專科建設(shè)3、（本題5分）論述戶外廣告的類型和特點(diǎn)，如廣告牌、車身廣告、燈箱廣告等，以及如何根據(jù)戶外廣告的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)和投放。4、（本題5分）論述廣告創(chuàng)意中運(yùn)用情感觸發(fā)器的方法和效果，分析如何通過(guò)觸動(dòng)消費(fèi)者的情感按鈕引發(fā)強(qiáng)烈的反應(yīng)和行動(dòng)。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的個(gè)性化定制服務(wù)，如何根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性化需求提供精準(zhǔn)的廣告內(nèi)容。2、（本題5分）分析廣告中的比較廣告策略，探討比較廣告的合法性、效果和風(fēng)險(xiǎn)，以及如何進(jìn)行有效的比較以突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。3、（本題5分）分析廣告中的神秘主義元素，論述如何利用神秘氛圍引發(fā)消費(fèi)者的探索欲望和品牌好奇。4、（本題5分）探討廣告中的個(gè)性化定制服務(wù)，如何根據(jù)消費(fèi)者需求提供專屬?gòu)V告內(nèi)容？5、（本題5分）論述廣告中的產(chǎn)品演示如何增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的理解和信任，以及如何進(jìn)行有效的產(chǎn)品演示設(shè)計(jì)。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）深入探討廣告中的品牌社群互動(dòng)營(yíng)銷的模式和效果評(píng)估。2、（本題10分）一家超市的廣告在周末進(jìn)行大規(guī)模促銷活動(dòng)宣傳，包括特價(jià)商品和滿減優(yōu)惠。請(qǐng)分析