青島啤酒山東濟(jì)南市場整合傳播推廣方案建議

濟(jì)南市場2007年整合傳播推廣方案建議濟(jì)南市場狀況濟(jì)南向來是山東市場必爭之地，穩(wěn)固的濟(jì)南市場對(duì)于山東中西部市場的開拓至關(guān)重要。隨著嶗山啤酒在與趵突泉啤酒的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，為青島啤酒在中高端市場的全面切入奠定了堅(jiān)實(shí)根底。在濟(jì)南，消費(fèi)者之所以選擇青島啤酒，是因?yàn)槠淦焚|(zhì)好、口味好，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)已經(jīng)有了最直觀的認(rèn)可。本著“先有市場、后建工廠〞的原那么，青島啤酒將在濟(jì)南設(shè)廠，并預(yù)計(jì)在2007年底投產(chǎn)?；顒?dòng)目的在濟(jì)南市場，我們最主要的任務(wù)是“修正消費(fèi)者的觀念〞。在消費(fèi)者“優(yōu)異品質(zhì)、純粹口味〞的直接體驗(yàn)根底上，建立起更為深層的“經(jīng)典好啤酒〞的品牌定位，以獲得深層的認(rèn)知感。打造青島啤酒“經(jīng)典的、高品質(zhì)的、值得信賴的〞品牌形象。通過濟(jì)南市場的推廣活動(dòng)，為其他市場醇厚產(chǎn)品的品牌定位回歸找到一條可資借鑒的整合推廣方式。優(yōu)勢與劣勢品牌優(yōu)勢

始于1903年，傳承德國釀造工藝。最早走出國門，為世界消費(fèi)者所認(rèn)可。獲諸多國際獎(jiǎng)項(xiàng)，享譽(yù)世界。品質(zhì)卓越

正宗百年德國酵母優(yōu)質(zhì)原料：進(jìn)口大麥及優(yōu)質(zhì)青島大花、嚴(yán)格控制輔料品質(zhì)。釀造工藝：傳統(tǒng)低溫發(fā)酵、嚴(yán)格節(jié)點(diǎn)控制等。當(dāng)?shù)鼗a(chǎn)新建的濟(jì)南工廠可以讓消費(fèi)者享受更新鮮的青島啤酒。缺乏深層的品牌認(rèn)同感當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者認(rèn)可青島啤酒優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)，但還有局部消費(fèi)者認(rèn)為青島啤酒不是當(dāng)?shù)氐钠放疲⑽磸膬?nèi)心真正接受，青島啤酒缺乏深層的品牌認(rèn)同感。產(chǎn)地疑問要解決“不是青島產(chǎn)的啤酒是不是真正的青島啤酒〞的疑問。我們的挑戰(zhàn)將青島啤酒從“優(yōu)質(zhì)的啤酒〞深入塑造成為“經(jīng)典好啤酒〞的形象。改變消費(fèi)者啤酒消費(fèi)的地域品牌情結(jié)，樹立啤酒選擇的新標(biāo)準(zhǔn)。主要傳播推廣策略從經(jīng)典和高品質(zhì)兩個(gè)層面建立消費(fèi)者的認(rèn)同感，并建立起品牌連接，調(diào)性上保持一貫的穩(wěn)重的、值得信賴的感覺。青島啤酒

經(jīng)典好啤酒整合傳播架構(gòu)經(jīng)典

好啤酒群眾傳播終端包裝渠道Posm包裝與事件相關(guān)的輔助包裝當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)當(dāng)?shù)鼗?jié)慶結(jié)合小區(qū)活動(dòng)對(duì)外傳遞品牌概念，深入解析青島啤酒的“經(jīng)典好啤酒〞形象，從品牌和產(chǎn)品兩個(gè)層面建立認(rèn)同感。公關(guān)活動(dòng)媒體合作廣告公關(guān)軟文促銷推廣刺激消費(fèi)，鼓勵(lì)消費(fèi)者的即時(shí)購置欲望，并幫助形成消費(fèi)偏好終端促銷聯(lián)合促銷統(tǒng)一的包裝以一致信息形成品牌合力，并通過終端對(duì)消費(fèi)者的影響力，擴(kuò)大品牌影響以當(dāng)?shù)鼗幕顒?dòng)形成話題效應(yīng)，融入消費(fèi)者生活，在潛移默化中形成對(duì)品牌的深層認(rèn)同贈(zèng)飲活動(dòng)整體傳播組成濟(jì)南青島啤酒節(jié)

經(jīng)典好啤酒定位傳播濟(jì)南建廠時(shí)間：4月中下旬~5月1日時(shí)間：6月初~7月初時(shí)間：5月初~6月初后續(xù)傳播時(shí)間：7月初~8月中旬4月24日5月1日6月1日7月初8月中旬濟(jì)南建廠以青島啤酒在濟(jì)南建廠為引爆點(diǎn)，運(yùn)用公關(guān)手段和新聞化的方式來形成社會(huì)話題，引起更多關(guān)注。塑造青島啤酒“經(jīng)典的〞“高品質(zhì)的〞形象。樹立青島啤酒極具社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)形象，立足濟(jì)南，效勞濟(jì)南經(jīng)濟(jì)，博得當(dāng)?shù)氐恼J(rèn)同感。以各個(gè)角度詮釋青島啤酒全面一致的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，從原料、工藝到品質(zhì)控制，濟(jì)南啤酒廠都與青島啤酒一貫品質(zhì)保持一致，解決“不是青島產(chǎn)的啤酒是不是真正的青島啤酒〞的疑問?；顒?dòng)目的活動(dòng)時(shí)間：4月24日~4月30日目的：傳播青島啤酒濟(jì)南建廠信息的同時(shí)，擴(kuò)大青島啤酒影響力，取得消費(fèi)者的認(rèn)同感。執(zhí)行形式：由集團(tuán)公關(guān)部負(fù)責(zé)本次活動(dòng)的實(shí)際操作。媒體配合：活動(dòng)當(dāng)日，在齊魯晚報(bào)、濟(jì)南時(shí)報(bào)、山東電視臺(tái)、山東交通臺(tái)、濟(jì)南信息港〔網(wǎng)站〕等主要熱門媒體上發(fā)布建廠新聞稿件。之后的一周時(shí)間，聯(lián)合齊魯晚報(bào)、山東電視臺(tái)熱門欄目，做建廠宣傳，宣傳切入點(diǎn)為：亞洲最先進(jìn)的啤酒生產(chǎn)工廠落戶濟(jì)南、青島啤酒立足泉城奉獻(xiàn)經(jīng)濟(jì)等?！苍斠姾蟾矫襟w合作局部內(nèi)容?！嘲倌杲?jīng)典落戶濟(jì)南——青島啤酒濟(jì)南啤酒節(jié)奠基儀式“百年經(jīng)典落戶濟(jì)南〞青島啤酒文化展公關(guān)廣告活動(dòng)配合：媒體配合：4月30日，在主要媒體上提前發(fā)布“百年酵母即將落戶濟(jì)南〞新聞稿。5月1日~3日，在齊魯晚報(bào)、濟(jì)南時(shí)報(bào)、山東電視臺(tái)、山東交通臺(tái)、濟(jì)南信息港〔網(wǎng)站〕等主要熱門媒體上發(fā)布以“百年酵母落戶濟(jì)南〞為主題的新聞稿，配合青島啤酒百年酵母的秘密、百年歷史故事等軟性文章深入傳播。5月1日~7日的一周時(shí)間，聯(lián)合齊魯晚報(bào)、山東電視臺(tái)熱門欄目，深入做好品質(zhì)宣傳，強(qiáng)調(diào)百年酵母+泉城優(yōu)質(zhì)水源，是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，相得益彰，再加上亞洲最先進(jìn)的設(shè)備，青島啤酒濟(jì)南工廠一定以最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品奉獻(xiàn)泉城消費(fèi)者?；顒?dòng)時(shí)間：4月24日~5月30日目的：作為新建工廠，人員招聘是必然的動(dòng)作。通過大量人才的招聘活動(dòng)，一方面擴(kuò)大影響力，形成社會(huì)話題；另一方面可以增強(qiáng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的內(nèi)心認(rèn)同感。同時(shí)，因其解決了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)難題、奉獻(xiàn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，有益于政府公關(guān)。執(zhí)行形式：4月24日，借助新聞發(fā)布會(huì)，傳播招聘信息，本著立足濟(jì)南、造福泉城、奉獻(xiàn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的原那么，強(qiáng)化青島啤酒的社會(huì)責(zé)任感。4月24日~5月30日期間，在繁華路口選擇一塊戶外路牌，設(shè)立招聘廣告路牌，以話題效應(yīng)帶動(dòng)對(duì)青島啤酒的關(guān)注度。媒體配合傳播青島啤酒“好人做好酒〞的世訓(xùn)，強(qiáng)調(diào)青島啤酒“以人為本〞。5月8日~14日的一周時(shí)間，聯(lián)合齊魯晚報(bào)、山東電視臺(tái)熱門欄目，由品質(zhì)轉(zhuǎn)向?qū)θ说男麄鳎瑥那鄭u啤酒“好人做好酒〞的理念講起，到發(fā)酵師“像培養(yǎng)自己的孩子一樣培養(yǎng)酵母〞等，以小故事的形式賦予啤酒以生命和靈魂。青島啤酒濟(jì)南工廠人才招聘公關(guān)廣告活動(dòng)配合：用人的標(biāo)準(zhǔn)定位傳播通過前期建廠信息的鋪墊，青島啤酒的定位回歸，塑造“經(jīng)典好啤酒〞形象的工作在5月份開始進(jìn)入承接階段。本階段的形象塑造工作主要分為兩大局部，以線下推進(jìn)來為點(diǎn)，以媒體公關(guān)推進(jìn)為面，形成立體傳播。線下的推廣引起消費(fèi)者的關(guān)注，形成社會(huì)話題。同時(shí)通過與媒體合作深入持久解析青島啤酒“經(jīng)典好啤酒〞的品牌形象，以青島啤酒的歷史、榮譽(yù)、品質(zhì)、工藝、設(shè)備、管理、國際化進(jìn)程、開展前景等方面全面深入闡述。以媒體的客觀角度來講述，更易于說服消費(fèi)者。活動(dòng)目的塑造青島啤酒“經(jīng)典好啤酒〞的品牌形象活動(dòng)時(shí)間：5月中旬目的：社會(huì)話題是傳播的重要組成局部，一方面，以啤酒長街形成話題效應(yīng)，擴(kuò)大影響力；另一方面，長期而豐富的青啤經(jīng)典文化知識(shí)有助于企業(yè)形象的塑造。執(zhí)行形式：與當(dāng)?shù)卣块T聯(lián)合，以“創(chuàng)立文化景觀，豐富市民文化生活〞的名義來亮化一整條人流比較多的餐飲街，在道路兩旁設(shè)置青島啤酒經(jīng)典文化內(nèi)容的燈箱。從歷史、榮譽(yù)、品質(zhì)、工藝、設(shè)備、管理、國際化進(jìn)程、開展前景等方面全面而深入的詮釋“經(jīng)典好啤酒〞的內(nèi)涵。〔啤酒節(jié)的概念〕將整條街道包裝成為青島啤酒的店招，以統(tǒng)一的視覺效應(yīng)形成極好的傳播合力。在街口設(shè)立標(biāo)牌，以“青島啤酒經(jīng)典文化街〞命名，形成一定的景觀效應(yīng)，利于口碑的傳播。青島啤酒經(jīng)典文化街點(diǎn)——線下推進(jìn)面——媒體合作定位傳播溝通與齊魯晚報(bào)合作方式：專欄合作“百日話青啤〞、新聞配合圍繞“經(jīng)典好啤酒〞形象的塑造，通過欄目分期從歷史、榮譽(yù)、品質(zhì)、工藝、設(shè)備、管理、國際化進(jìn)程、開展前景等方面，以環(huán)環(huán)相扣的方式深入解析青島啤酒，使品牌概念植入欄目，易于為消費(fèi)者接受。并結(jié)合不同時(shí)期的公關(guān)事件來配合新聞宣傳。時(shí)間：從4月底開始至8月初的時(shí)間內(nèi)，14周時(shí)間，每周兩期，共28期全面深入闡述青島啤酒的“經(jīng)典〞內(nèi)涵。面——媒體合作定位傳播溝通與山東電視臺(tái)合作方式：與民生直通車合作“你身邊的百年青啤〞、新聞配合圍繞在時(shí)間上與報(bào)紙媒體保持宣傳口徑的一致性，形成傳播合力。并結(jié)合不同時(shí)期的公關(guān)事件來配合新聞宣傳。時(shí)間：從5月中旬開始至11月初的時(shí)間內(nèi)，26周時(shí)間，每周一期，共26期全面深入闡述青島啤酒的“經(jīng)典〞內(nèi)涵。4月24日5月1~3日5月中旬6月中旬8月中旬7月初建廠新聞亞洲最先進(jìn)的啤酒工廠：講先進(jìn)設(shè)備、工藝等。立足本地，效勞當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。酵母新聞酵母是啤酒的靈魂：青島啤酒百年德國酵母原料：優(yōu)質(zhì)水控制體系、青島大花的由來文化長街添新景新聞青啤歷史：青啤開展史就是中國啤酒史榮譽(yù)啤酒節(jié)新聞報(bào)道好酒帶來無限歡樂：講述各地啤酒節(jié)啤酒的鑒賞現(xiàn)場品鑒會(huì)嚴(yán)格的品質(zhì)控制嚴(yán)格的管理體系用心釀造好啤酒媒體傳播時(shí)間表“百日話青啤〞:4月底~8月初，14周時(shí)間，每周兩期，共28期開創(chuàng)民族品牌自強(qiáng)之路強(qiáng)化自身不斷開展：先有市場，后有工廠國際化進(jìn)程開展前景5月中旬6月中旬7月初11月初8月初原料：優(yōu)質(zhì)水控制體系、青島大花的由來文化長街添新景新聞青啤歷史：青啤開展史就是中國啤酒史榮譽(yù)啤酒節(jié)新聞報(bào)道好酒帶來無限歡樂：講述各地啤酒節(jié)啤酒的鑒賞現(xiàn)場品鑒會(huì)嚴(yán)格的品質(zhì)控制嚴(yán)格的管理體系用心釀造好啤酒媒體傳播時(shí)間表山東電視臺(tái)民生直通車“你身邊的百年青啤〞:5月中旬~11月初，26周時(shí)間，每周一期，共26期開創(chuàng)民族品牌自強(qiáng)之路強(qiáng)化自身不斷開展：先有市場，后有工廠國際化進(jìn)程開展前景酵母是啤酒的靈魂：青島啤酒百年德國酵母濟(jì)南啤酒節(jié)以濟(jì)南第四屆青島啤酒節(jié)作為全民啤酒節(jié)主會(huì)場。在長清大學(xué)城等郊區(qū)縣地區(qū)的廣場地段同期開展作為主分會(huì)場的啤酒花園，以文藝演出、餐飲、青啤文化展示等方式相結(jié)合，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，將濟(jì)南啤酒節(jié)由主會(huì)場一地?cái)U(kuò)展到整個(gè)濟(jì)南地區(qū)，增強(qiáng)影響力和參與度。在市區(qū)主要小區(qū)設(shè)立游動(dòng)啤酒節(jié)分會(huì)場，以文藝演出、游戲+贈(zèng)飲的方式，將啤酒節(jié)開到市民的家門口，形成真正的全民啤酒節(jié)。指定餐飲終端標(biāo)示啤酒節(jié)制定商戶，并布置啤酒節(jié)POSM，營造出眾多的微型啤酒節(jié)氣氛。商超開展贈(zèng)飲活動(dòng)，擴(kuò)大啤酒節(jié)影響力。永不落幕的濟(jì)南青島啤酒節(jié)共享經(jīng)典好啤酒以啤酒節(jié)為契機(jī)，形成以啤酒節(jié)主會(huì)場為中心，啤酒花園、小區(qū)活動(dòng)、餐飲終端等分會(huì)場多點(diǎn)結(jié)合，塑造一個(gè)全民共享的啤酒節(jié)。同時(shí)，強(qiáng)調(diào)啤酒節(jié)的持續(xù)影響力，塑造一個(gè)永不落幕的、經(jīng)典的啤酒節(jié)?；顒?dòng)時(shí)間：6月中旬~7月初主會(huì)場區(qū)域劃分舞臺(tái)區(qū)中國啤酒歷史展&青啤榮譽(yù)展贈(zèng)飲區(qū)餐飲小吃經(jīng)典德式大門氣模氣模青啤經(jīng)典圖片展餐飲小吃餐飲小吃游藝區(qū)現(xiàn)場啤酒品鑒會(huì)(品質(zhì)區(qū))青啤經(jīng)典圖片展(歷史區(qū))“啤酒節(jié)每日快報(bào)〞攝影大賽好啤酒是怎樣釀成的？現(xiàn)場啤酒品鑒會(huì)啤酒節(jié)現(xiàn)場設(shè)計(jì)為德式大門方案，強(qiáng)化“經(jīng)典〞的品牌印象。利用啤酒節(jié)周邊擋板制作青島啤酒知識(shí)展板，劃分為經(jīng)典區(qū)和品質(zhì)區(qū)，以生動(dòng)的故事形式全面介紹青島啤酒的歷史、榮譽(yù)、原料、品質(zhì)、態(tài)度等各方面。現(xiàn)場引入餐飲區(qū)，建議餐飲方面的選取各地“經(jīng)典名吃〞，一方面吸引消費(fèi)者的興趣，另一方面又契合“經(jīng)典〞主旨。主會(huì)場現(xiàn)場布置建議啤酒節(jié)現(xiàn)場以巧妙的布置將青島啤酒“經(jīng)典〞“高品質(zhì)〞的形象融入其中，使啤酒節(jié)現(xiàn)場不僅成為一個(gè)狂歡地，更是一個(gè)特殊的景點(diǎn)。經(jīng)典青啤之夜——開幕式建議濟(jì)南青島啤酒節(jié)的開幕式將與山東電視臺(tái)聯(lián)合舉辦，建議舉辦“經(jīng)典青啤之夜〞大型開幕式演出。以經(jīng)典為核心，形成完整的整體。節(jié)目的編排強(qiáng)調(diào)“經(jīng)典回憶〞,現(xiàn)場可劃分為經(jīng)典金曲、經(jīng)典電影橋段模仿秀、經(jīng)典服裝SHOW等板塊。演出節(jié)目需認(rèn)真遴選，風(fēng)格穩(wěn)重，曲目經(jīng)典，與青島啤酒“經(jīng)典好啤酒〞的定位相符合。在日常的演出中，節(jié)目風(fēng)格與開幕式一致，每日以一個(gè)主題為核心來操作，搭配其他經(jīng)典節(jié)目.如經(jīng)典港臺(tái)金曲、經(jīng)典舞曲、經(jīng)典相聲等，與整體的“經(jīng)典〞定位保持一致性。現(xiàn)場設(shè)立小型特釀設(shè)備，讓消費(fèi)者可以體驗(yàn)到不同風(fēng)味的新釀啤酒。邀請(qǐng)青島啤酒的啤酒鑒賞專家現(xiàn)場傳授啤酒的簡易品評(píng)方法，并現(xiàn)場配合贈(zèng)飲活動(dòng)，讓消費(fèi)者當(dāng)場體驗(yàn)，加深對(duì)青島啤酒的口味印象?，F(xiàn)場可答復(fù)消費(fèi)者有關(guān)啤酒的一些問題，強(qiáng)化啤酒專家的形象。配合相關(guān)品評(píng)知識(shí)展板，如啤酒四步品評(píng)法等，作為輔助的傳授手段使用?，F(xiàn)場品鑒排名賽：消費(fèi)者蒙上雙眼現(xiàn)場品鑒青島啤酒、青島純生、嶗山啤酒及散啤四種品類的啤酒，最快最準(zhǔn)確分辨出來的消費(fèi)者獲勝，可獲得啤酒節(jié)暢飲啤酒券?，F(xiàn)場啤酒品鑒會(huì)主會(huì)場活動(dòng)建議之一——學(xué)做啤酒品評(píng)家品評(píng)家是一個(gè)很神秘的稱號(hào)，象征著專業(yè)權(quán)威，一般人不可企及。其實(shí)，喝酒就是一個(gè)品評(píng)過程，每個(gè)人都有鑒賞力。青島啤酒以專家姿態(tài)，傳授消費(fèi)者如何鑒別好啤酒，更易博得消費(fèi)者的認(rèn)同感。與青島啤酒博物館聯(lián)合，提供表現(xiàn)中國啤酒歷史不同時(shí)期開展的物品在啤酒節(jié)現(xiàn)場展覽?；蛘咭詫?shí)物加講解展板的形式來展出。同時(shí)結(jié)合青啤榮譽(yù)展，使歷史展更具說服力。解說員現(xiàn)場解說，使消費(fèi)者在學(xué)到豐富的啤酒知識(shí)的同時(shí)意識(shí)到青島啤酒在中國啤酒史上的重要地位，得出“青島啤酒的歷史，就是中國啤酒的歷史〞的結(jié)論。新聞炒作的后續(xù)跟進(jìn)。中國啤酒歷史展&青啤榮譽(yù)展主會(huì)場活動(dòng)建議之二青島啤酒作為一個(gè)百年品牌，整個(gè)開展的歷程幾乎就是中國啤酒開展史。通過啤酒歷史巡回展的形式，配合青啤榮譽(yù)展，強(qiáng)調(diào)青島啤酒在中國啤酒史上的特殊地位，是中國啤酒業(yè)的驕傲，樹立消費(fèi)者的民族自豪感，進(jìn)而產(chǎn)生品牌認(rèn)同感。主會(huì)場活動(dòng)建議之三現(xiàn)場設(shè)立一個(gè)大型的啤酒生產(chǎn)過程演示展板，生動(dòng)形象的介紹青島啤酒的生產(chǎn)工藝，配以標(biāo)準(zhǔn)的講解錄音，使消費(fèi)者能夠了解到啤酒生產(chǎn)是一個(gè)嚴(yán)格的過程，好啤酒必須經(jīng)歷重重考驗(yàn)方能釀造而成。以霓虹燈線描邊，使夜場也可使用。講解錄音在講解啤酒生產(chǎn)工藝的同時(shí)，要著重強(qiáng)調(diào)青島啤酒的優(yōu)勢所在。使消費(fèi)者能夠清楚，青島啤酒就是“真正的好啤酒〞?？梢越Y(jié)合濟(jì)南廠建廠。好啤酒是怎樣釀成的？喝啤酒的人大局部都不知道啤酒是怎樣釀成的，這對(duì)于他們很神秘。青島啤酒來做解惑的啤酒專家，不僅可以引起消費(fèi)者的興趣，更可以籍此深入傳播青島啤酒的原料、工藝、德國百年酵母等信息。因此，現(xiàn)場建議設(shè)立一個(gè)專門區(qū)域，告訴消費(fèi)者：通過多種媒體形式形成立體攻勢，將啤酒節(jié)深入濟(jì)南市民生活的每一個(gè)角落。媒體傳播濟(jì)南啤酒節(jié)電視：制作5秒啤酒節(jié)宣傳廣告，在原有品牌廣告后跟片播放。報(bào)紙：以共享好啤酒為主題，廣泛啤酒節(jié)信息告知。并聯(lián)合主要媒體開展現(xiàn)場活動(dòng)。利用媒體的影響力增強(qiáng)消費(fèi)者的參與度。播送：以共享經(jīng)典好啤酒為主題，廣泛啤酒節(jié)信息告知。與當(dāng)?shù)赜绊懥^大的報(bào)紙媒體聯(lián)合。吸引消費(fèi)者參與，以消費(fèi)者的視角來記錄啤酒節(jié)。生動(dòng)、有趣的攝影作品更容易受到消費(fèi)者的喜愛，同時(shí)也進(jìn)一步推動(dòng)全民啤酒節(jié)的氣氛。媒體合作濟(jì)南啤酒節(jié)活動(dòng)形式：“啤酒節(jié)每日快報(bào)〞攝影大賽在報(bào)紙媒體發(fā)布活動(dòng)信息。啤酒節(jié)現(xiàn)場設(shè)立電腦，接受來自消費(fèi)者數(shù)碼相機(jī)的直接投稿。啤酒節(jié)現(xiàn)場設(shè)立攝影作品展，每天更新，促進(jìn)消費(fèi)者的參與熱情。每天選出1~2幅作品在報(bào)紙媒體刊登，選中的作品可獲得獎(jiǎng)金和啤酒節(jié)暢飲券。