時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的品牌建設(shè)與品牌價(jià)值構(gòu)建考核試卷

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的品牌建設(shè)與品牌價(jià)值構(gòu)建考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中品牌建設(shè)與品牌價(jià)值構(gòu)建的理解和掌握程度，考察考生對(duì)品牌戰(zhàn)略、品牌形象、市場(chǎng)定位、消費(fèi)者心理等方面的綜合分析能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌建設(shè)的核心是（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.企業(yè)規(guī)模

C.市場(chǎng)份額

D.品牌形象

2.品牌價(jià)值的構(gòu)成要素不包括（）。

A.品牌認(rèn)知度

B.品牌忠誠(chéng)度

C.品牌創(chuàng)新度

D.品牌美譽(yù)度

3.以下哪項(xiàng)不是品牌定位的關(guān)鍵因素（）。

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品特性

C.企業(yè)文化

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

4.以下哪個(gè)品牌定位策略不屬于差異化定位（）。

A.功能性定位

B.情感化定位

C.品質(zhì)化定位

D.價(jià)格定位

5.品牌傳播中，以下哪種方式不屬于直接傳播（）。

A.廣告

B.公關(guān)

C.口碑

D.銷(xiāo)售促進(jìn)

6.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)策略不屬于品牌延伸策略（）。

A.產(chǎn)品線(xiàn)延伸

B.市場(chǎng)區(qū)域延伸

C.目標(biāo)顧客延伸

D.渠道延伸

7.以下哪個(gè)品牌不是通過(guò)跨界合作來(lái)提升品牌價(jià)值（）。

A.耐克與蘋(píng)果

B.阿迪達(dá)斯與可口可樂(lè)

C.老干媽與騰訊

D.寶潔與迪士尼

8.品牌資產(chǎn)評(píng)估中，以下哪種方法不是常用的財(cái)務(wù)評(píng)估方法（）。

A.成本法

B.市場(chǎng)法

C.收益法

D.情感法

9.以下哪個(gè)不是品牌危機(jī)管理的關(guān)鍵步驟（）。

A.預(yù)測(cè)危機(jī)

B.應(yīng)對(duì)危機(jī)

C.恢復(fù)品牌形象

D.創(chuàng)新品牌策略

10.以下哪個(gè)品牌不是通過(guò)社會(huì)責(zé)任來(lái)提升品牌形象（）。

A.蘋(píng)果

B.宜家

C.聯(lián)合利華

D.阿迪達(dá)斯

11.以下哪個(gè)不是品牌定位策略的一種（）。

A.市場(chǎng)細(xì)分定位

B.競(jìng)爭(zhēng)定位

C.消費(fèi)者需求定位

D.品牌情感定位

12.品牌傳播中，以下哪種方式不屬于傳統(tǒng)媒體傳播（）。

A.電視

B.廣播

C.互聯(lián)網(wǎng)

D.報(bào)紙

13.以下哪個(gè)不是品牌定位策略的一個(gè)關(guān)鍵因素（）。

A.市場(chǎng)份額

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.品牌歷史

14.以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)估的一個(gè)指標(biāo)（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠誠(chéng)度

C.品牌美譽(yù)度

D.品牌創(chuàng)新度

15.以下哪個(gè)不是品牌危機(jī)管理的一個(gè)原則（）。

A.及時(shí)性

B.主動(dòng)性

C.公正性

D.客觀性

16.以下哪個(gè)不是品牌延伸策略的一種（）。

A.產(chǎn)品線(xiàn)延伸

B.市場(chǎng)區(qū)域延伸

C.目標(biāo)顧客延伸

D.品牌形象延伸

17.品牌傳播中，以下哪種方式不屬于口碑傳播（）。

A.消費(fèi)者評(píng)價(jià)

B.網(wǎng)絡(luò)評(píng)論

C.媒體報(bào)道

D.員工推薦

18.以下哪個(gè)不是品牌價(jià)值構(gòu)建的一個(gè)關(guān)鍵步驟（）。

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.品牌定位

C.產(chǎn)品研發(fā)

D.營(yíng)銷(xiāo)推廣

19.以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)估的一個(gè)財(cái)務(wù)評(píng)估方法（）。

A.成本法

B.市場(chǎng)法

C.收益法

D.情感法

20.以下哪個(gè)不是品牌危機(jī)管理的一個(gè)步驟（）。

A.預(yù)測(cè)危機(jī)

B.應(yīng)對(duì)危機(jī)

C.恢復(fù)品牌形象

D.創(chuàng)新品牌策略

21.以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)估的一個(gè)指標(biāo)（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠誠(chéng)度

C.品牌美譽(yù)度

D.品牌創(chuàng)新度

22.以下哪個(gè)不是品牌危機(jī)管理的一個(gè)原則（）。

A.及時(shí)性

B.主動(dòng)性

C.公正性

D.客觀性

23.以下哪個(gè)不是品牌延伸策略的一種（）。

A.產(chǎn)品線(xiàn)延伸

B.市場(chǎng)區(qū)域延伸

C.目標(biāo)顧客延伸

D.品牌形象延伸

24.品牌傳播中，以下哪種方式不屬于口碑傳播（）。

A.消費(fèi)者評(píng)價(jià)

B.網(wǎng)絡(luò)評(píng)論

C.媒體報(bào)道

D.員工推薦

25.以下哪個(gè)不是品牌價(jià)值構(gòu)建的一個(gè)關(guān)鍵步驟（）。

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.品牌定位

C.產(chǎn)品研發(fā)

D.營(yíng)銷(xiāo)推廣

26.以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)估的一個(gè)財(cái)務(wù)評(píng)估方法（）。

A.成本法

B.市場(chǎng)法

C.收益法

D.情感法

27.以下哪個(gè)不是品牌危機(jī)管理的一個(gè)步驟（）。

A.預(yù)測(cè)危機(jī)

B.應(yīng)對(duì)危機(jī)

C.恢復(fù)品牌形象

D.創(chuàng)新品牌策略

28.以下哪個(gè)不是品牌資產(chǎn)評(píng)估的一個(gè)指標(biāo)（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠誠(chéng)度

C.品牌美譽(yù)度

D.品牌創(chuàng)新度

29.以下哪個(gè)不是品牌危機(jī)管理的一個(gè)原則（）。

A.及時(shí)性

B.主動(dòng)性

C.公正性

D.客觀性

30.以下哪個(gè)不是品牌延伸策略的一種（）。

A.產(chǎn)品線(xiàn)延伸

B.市場(chǎng)區(qū)域延伸

C.目標(biāo)顧客延伸

D.品牌形象延伸

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素包括（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

C.企業(yè)文化

D.品牌傳播

2.以下哪些是品牌價(jià)值構(gòu)建的途徑（）。

A.品牌定位

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.市場(chǎng)拓展

D.社會(huì)責(zé)任

3.品牌定位策略包括（）。

A.市場(chǎng)細(xì)分定位

B.競(jìng)爭(zhēng)定位

C.消費(fèi)者需求定位

D.品牌情感定位

4.以下哪些是品牌傳播的渠道（）。

A.廣告

B.公關(guān)

C.社交媒體

D.口碑傳播

5.品牌延伸策略的類(lèi)型有（）。

A.產(chǎn)品線(xiàn)延伸

B.市場(chǎng)區(qū)域延伸

C.目標(biāo)顧客延伸

D.品牌形象延伸

6.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)估的方法（）。

A.成本法

B.市場(chǎng)法

C.收益法

D.情感法

7.品牌危機(jī)管理的關(guān)鍵步驟包括（）。

A.預(yù)測(cè)危機(jī)

B.應(yīng)對(duì)危機(jī)

C.恢復(fù)品牌形象

D.分析原因

8.以下哪些因素影響品牌忠誠(chéng)度（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.服務(wù)水平

C.品牌形象

D.價(jià)格策略

9.品牌傳播的目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.建立品牌認(rèn)知度

C.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

D.提升品牌忠誠(chéng)度

10.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)估的指標(biāo)（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠誠(chéng)度

C.品牌美譽(yù)度

D.品牌創(chuàng)新度

11.品牌危機(jī)管理應(yīng)遵循的原則有（）。

A.及時(shí)性

B.主動(dòng)性

C.公正性

D.謙遜性

12.以下哪些是品牌價(jià)值構(gòu)建的關(guān)鍵步驟（）。

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.品牌定位

C.產(chǎn)品研發(fā)

D.營(yíng)銷(xiāo)推廣

13.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)估的財(cái)務(wù)評(píng)估方法（）。

A.成本法

B.市場(chǎng)法

C.收益法

D.折現(xiàn)法

14.以下哪些是品牌危機(jī)管理的一個(gè)步驟（）。

A.預(yù)測(cè)危機(jī)

B.應(yīng)對(duì)危機(jī)

C.恢復(fù)品牌形象

D.制定預(yù)案

15.以下哪些因素影響品牌認(rèn)知度（）。

A.品牌傳播

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.價(jià)格策略

D.媒體報(bào)道

16.以下哪些是品牌資產(chǎn)評(píng)估的非財(cái)務(wù)評(píng)估方法（）。

A.成本法

B.市場(chǎng)法

C.情感法

D.客戶(hù)滿(mǎn)意度調(diào)查

17.以下哪些是品牌延伸策略的潛在風(fēng)險(xiǎn)（）。

A.損害品牌形象

B.降低品牌價(jià)值

C.消費(fèi)者混淆

D.市場(chǎng)接受度下降

18.以下哪些是品牌危機(jī)管理中的一個(gè)原則（）。

A.及時(shí)性

B.主動(dòng)性

C.保密性

D.公正性

19.以下哪些是品牌價(jià)值構(gòu)建的一個(gè)關(guān)鍵因素（）。

A.市場(chǎng)定位

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.服務(wù)質(zhì)量

D.企業(yè)文化

20.以下哪些是品牌傳播中的一個(gè)策略（）。

A.品牌定位

B.媒體選擇

C.消費(fèi)者溝通

D.品牌維護(hù)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.品牌建設(shè)是指企業(yè)通過(guò)一系列活動(dòng)______其品牌形象和價(jià)值。

2.品牌價(jià)值的構(gòu)建需要關(guān)注______、______和______等方面。

3.品牌定位的核心是確定品牌的______、______和______。

4.品牌傳播的目的是提高品牌______、建立品牌______、增強(qiáng)品牌______。

5.品牌延伸策略中的______延伸是指在同一產(chǎn)品類(lèi)別內(nèi)擴(kuò)展產(chǎn)品線(xiàn)。

6.品牌資產(chǎn)評(píng)估的______法是通過(guò)比較類(lèi)似品牌的交易價(jià)格來(lái)確定品牌價(jià)值。

7.品牌危機(jī)管理中的______是指對(duì)可能發(fā)生的危機(jī)進(jìn)行預(yù)測(cè)和評(píng)估。

8.品牌忠誠(chéng)度是消費(fèi)者對(duì)品牌______和______的持續(xù)承諾。

9.品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌______和______的綜合印象。

10.市場(chǎng)調(diào)研是品牌建設(shè)中______的重要環(huán)節(jié)。

11.品牌傳播的______策略是指選擇合適的媒體渠道進(jìn)行傳播。

12.品牌延伸策略中的______延伸是指進(jìn)入新的市場(chǎng)區(qū)域。

13.品牌資產(chǎn)評(píng)估的______法是通過(guò)預(yù)測(cè)品牌未來(lái)收益來(lái)確定品牌價(jià)值。

14.品牌危機(jī)管理中的______是指制定應(yīng)對(duì)危機(jī)的具體措施。

15.品牌價(jià)值構(gòu)建的關(guān)鍵步驟之一是進(jìn)行______。

16.品牌資產(chǎn)評(píng)估的______法是通過(guò)分析品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)確定品牌價(jià)值。

17.品牌延伸策略中的______延伸是指針對(duì)新的目標(biāo)顧客群體。

18.品牌危機(jī)管理中的______是指公開(kāi)透明地處理危機(jī)。

19.品牌價(jià)值構(gòu)建需要關(guān)注品牌與消費(fèi)者的______關(guān)系。

20.品牌資產(chǎn)評(píng)估的______法是通過(guò)分析品牌的市場(chǎng)份額來(lái)確定品牌價(jià)值。

21.品牌危機(jī)管理中的______是指對(duì)危機(jī)的持續(xù)關(guān)注和監(jiān)控。

22.品牌延伸策略中的______延伸是指通過(guò)合作或收購(gòu)等方式擴(kuò)展品牌。

23.品牌價(jià)值構(gòu)建需要關(guān)注品牌與______的協(xié)同效應(yīng)。

24.品牌危機(jī)管理中的______是指對(duì)危機(jī)處理的反饋和總結(jié)。

25.品牌資產(chǎn)評(píng)估的______法是通過(guò)分析品牌的社會(huì)影響力來(lái)確定品牌價(jià)值。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.品牌建設(shè)只關(guān)注產(chǎn)品的物理屬性，而不涉及品牌形象和價(jià)值。（）

2.品牌價(jià)值構(gòu)建的主要目的是提高品牌的市場(chǎng)份額。（）

3.品牌定位就是確定品牌在消費(fèi)者心中的唯一位置。（）

4.品牌傳播可以通過(guò)所有媒體渠道進(jìn)行，無(wú)需考慮成本效益。（）

5.品牌延伸策略只適用于已經(jīng)建立強(qiáng)大品牌知名度的品牌。（）

6.品牌資產(chǎn)評(píng)估可以通過(guò)市場(chǎng)法、收益法和成本法三種方法進(jìn)行。（）

7.品牌危機(jī)管理的主要任務(wù)是應(yīng)對(duì)已經(jīng)發(fā)生的危機(jī)。（）

8.品牌忠誠(chéng)度是消費(fèi)者對(duì)品牌的長(zhǎng)期承諾，不受任何因素影響。（）

9.品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的直接感受。（）

10.市場(chǎng)調(diào)研是品牌建設(shè)中唯一需要考慮的環(huán)節(jié)。（）

11.品牌傳播的目的是為了增加品牌曝光度，不考慮消費(fèi)者的感受。（）

12.品牌延伸策略可以通過(guò)進(jìn)入新的市場(chǎng)區(qū)域來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌擴(kuò)張。（）

13.品牌資產(chǎn)評(píng)估的收益法假設(shè)品牌收益在未來(lái)將保持不變。（）

14.品牌危機(jī)管理中，企業(yè)應(yīng)采取一切措施來(lái)掩蓋危機(jī)真相。（）

15.品牌忠誠(chéng)度可以通過(guò)提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平來(lái)增強(qiáng)。（）

16.品牌形象是品牌價(jià)值的核心，決定了品牌的最終價(jià)值。（）

17.品牌延伸策略中的產(chǎn)品線(xiàn)延伸可以增加品牌的多樣性和競(jìng)爭(zhēng)力。（）

18.品牌危機(jī)管理中，企業(yè)應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任，積極應(yīng)對(duì)危機(jī)。（）

19.市場(chǎng)調(diào)研是品牌建設(shè)中最重要的環(huán)節(jié)，決定了品牌的發(fā)展方向。（）

20.品牌價(jià)值構(gòu)建需要關(guān)注品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，而不僅僅是功能性需求。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中品牌建設(shè)的重要性及其對(duì)企業(yè)發(fā)展的意義。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析品牌價(jià)值構(gòu)建的策略和方法，并討論其在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用效果。

3.在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中，如何通過(guò)有效的品牌傳播提升品牌知名度和美譽(yù)度？

4.請(qǐng)討論在當(dāng)前數(shù)字化時(shí)代背景下，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，以及相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某時(shí)尚品牌在推出新產(chǎn)品線(xiàn)時(shí)，采用了跨界合作的方式，與知名設(shè)計(jì)師聯(lián)名設(shè)計(jì)了一系列產(chǎn)品。請(qǐng)分析該品牌在品牌建設(shè)和品牌價(jià)值構(gòu)建方面的策略，并評(píng)估這種策略的潛在風(fēng)險(xiǎn)和收益。

2.案例題：某時(shí)尚品牌在近期遭遇了一次嚴(yán)重的負(fù)面事件，影響了品牌形象和市場(chǎng)銷(xiāo)量。請(qǐng)根據(jù)該品牌的實(shí)際情況，提出一套危機(jī)管理方案，包括危機(jī)預(yù)警、危機(jī)應(yīng)對(duì)、危機(jī)恢復(fù)和危機(jī)總結(jié)等環(huán)節(jié)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.C

4.D

5.D

6.D

7.C

8.D

9.D

10.C

11.D

12.C

13.D

14.D

15.D

16.D

17.C

18.D

19.D

20.D

21.C

22.D

23.D

24.C

25.D

26.A

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C

7.A,B,C

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.優(yōu)化

2.市場(chǎng)定位、品牌形象、品牌傳播

3.目標(biāo)市場(chǎng)、品牌個(gè)性、品牌聯(lián)想

4.知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度

5.產(chǎn)品線(xiàn)

6.市場(chǎng)法

7.預(yù)測(cè)危機(jī)

8.購(gòu)買(mǎi)、推薦

9.產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平

10.市場(chǎng)調(diào)研

11.媒體選擇

12.市場(chǎng)區(qū)域

13.收益法

14.應(yīng)對(duì)危機(jī)

15.市場(chǎng)調(diào)研

16.市場(chǎng)法

17.目標(biāo)顧客

18.公開(kāi)透明

19.情感聯(lián)系

20.市場(chǎng)份額

21.持續(xù)監(jiān)控

22.品牌形象

23.危機(jī)總結(jié)

24.社會(huì)影響力

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.×

11.×