女性內(nèi)衣市場 消費(fèi)趨勢研究

她經(jīng)濟(jì)專題——女性內(nèi)衣市場

消費(fèi)趨勢研究藝恩出品

2025年研究背景：我國女性數(shù)量龐大，勞動(dòng)參與率高于世界均值48.67%（

2023年），且與男性職場收入差距持續(xù)縮小，并積極投身社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，

以超過4.68億的大規(guī)模的消費(fèi)群體撐起10萬億元的消費(fèi)市場

。

同時(shí)，

隨著近年來女性意識(shí)的覺醒，女性“悅己

”意識(shí)提升，在除了傳統(tǒng)的扮演家庭采購主理人

的身份之外，女性開始為了“悅己

”消費(fèi)

。圍繞女性日常消費(fèi)

、工作生活及自我提升等所形成的

“她經(jīng)濟(jì)

”，正在我國蓬勃發(fā)展

?！八?jīng)濟(jì)

”已經(jīng)成為拉動(dòng)中國消費(fèi)持續(xù)增長的主力軍。不同城際

、代際的女性展現(xiàn)出的行為特點(diǎn)

、行為偏好及背后的消費(fèi)觀，持續(xù)影響著我國消費(fèi)市場的未來發(fā)展。序研究范圍：包括女性必選的剛需消費(fèi)

、女性主導(dǎo)的悅己消費(fèi)

、女性參與的家庭消費(fèi)所涉及的行業(yè)數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫目錄CONTENTS

01

女性內(nèi)衣市場概況02女性內(nèi)衣消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)03女性內(nèi)衣營銷力洞察01女性內(nèi)衣市場概況?2024年全國內(nèi)衣零售額預(yù)計(jì)將達(dá)到1416億美元，

中國市場將達(dá)449億美元；?近年來女性消費(fèi)能力不斷提高

、消費(fèi)者認(rèn)知及健康

、悅己需求加深，推動(dòng)內(nèi)衣市場規(guī)模持續(xù)增長。2015-2026年全球內(nèi)衣市場規(guī)模（十億美元）2015-2026年中國內(nèi)衣市場規(guī)模（十億美元）全球內(nèi)衣市場規(guī)模突破千億美元，

近年來維持持續(xù)增長態(tài)勢source：《

2024全球內(nèi)衣市場洞察報(bào)告》

，Euromonitor5

?2025.01

藝恩

ENDATA

Inc.

2015201620172018

2019202020212022

2023

20242025

20262015201620172018

2019202020212022

2023

20242025

2026155.249.229.4?從消費(fèi)頻次看，有41.7%的女性選擇每3-6個(gè)月購買一次

，為女性最多消費(fèi)頻次；?從偏好單價(jià)看

，51-200元是消費(fèi)者普遍消費(fèi)分布區(qū)間；?從單次購買件數(shù)看

，70%左右女性購買件數(shù)分布在2-3件區(qū)間。女性內(nèi)衣消費(fèi)頻次占比女性內(nèi)衣偏好單價(jià)占比101-150元/件

44.70%女性內(nèi)衣單次購買件數(shù)占比

70%左右女性購買件數(shù)分布在2-3件區(qū)間女性內(nèi)衣購買頻次集中3-6個(gè)月，

單價(jià)在101-105元區(qū)間source：《

2023女性內(nèi)衣行業(yè)消費(fèi)趨勢研究報(bào)告》，億邦智庫6

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Inc.3-6個(gè)月一次

41.70%6-12個(gè)月一次27.65%

12個(gè)月以上一次6.90%151-200元/件

16.10%200元以上/件

5.35%51-100元/件

29.70%50元以內(nèi)/件

4.15%1-3個(gè)月一次21.00%一個(gè)月至少一次f2.75%36%文胸品類互動(dòng)量vs內(nèi)衣整體占比34%文胸品類聲量vs內(nèi)衣整體占比?內(nèi)衣被稱為人體的“第二層皮膚

”，主要包括文胸

、內(nèi)褲

、家居服

、保暖內(nèi)衣等細(xì)分品類；?其中文胸品類占整體女性內(nèi)衣比重達(dá)50%

，為本次報(bào)告后續(xù)研究對象；文胸在社媒聲量中討論度占內(nèi)衣行業(yè)的34%。8%

10%15%source

：艾瑞咨詢，《中國女性內(nèi)衣行業(yè)研究報(bào)告》

；藝恩營銷智庫7

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Inc.中國女性內(nèi)衣市場規(guī)模拆分社媒女性內(nèi)衣-文胸品類占比女性內(nèi)衣定義及分類文胸

保暖內(nèi)衣

內(nèi)褲

泳衣

家居服

襪子

其他4%

5%文胸本次研究對象50%8%?女性內(nèi)衣行業(yè)聲量持續(xù)上升

，2024年實(shí)現(xiàn)聲量增長114%，互動(dòng)量增長38%；?2024年4月內(nèi)衣峰會(huì)

、展會(huì)召開，行業(yè)聲量達(dá)到近兩年高峰?！概詢?nèi)衣」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢女性內(nèi)衣行業(yè)社媒聲量增長顯著，

全年熱度分布均衡1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月

24年

1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月

23年

source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)

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Inc.24年內(nèi)衣相關(guān)作品量：

604萬，

同比：↑

114%24年內(nèi)衣相關(guān)互動(dòng)量：

2.75億+，

同比：↑38%350030002500200015001000500080706050403020100

作品量

互動(dòng)量萬萬?維多利亞的秘密聲量最高，都市麗人

、愛慕為代表的傳統(tǒng)國產(chǎn)內(nèi)衣品牌知名度隨其后，奶糖派

、蕉內(nèi)互動(dòng)量高于平均；?u

bras

、蕉內(nèi)

、內(nèi)外

、奶糖派等新興內(nèi)衣品牌憑借出色品牌定位及特性發(fā)展迅速，躋身行業(yè)top10

。維多利亞的秘密聲量top1，

國產(chǎn)新興品牌躋身前列且平均互動(dòng)高source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)

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Inc.500,000450,000400,000350,000300,000250,000200,000150,000100,00050,0000450400350300250200150100500維多利亞的秘密優(yōu)衣庫/uniqlo內(nèi)外/neiwai女性內(nèi)衣品牌格局分布新興品牌都市麗人香蜜閨秀安莉芳有棵樹奶糖派華歌爾曼妮芬歐迪芬

平均互動(dòng)量ubras

作品量蕉內(nèi)愛慕古今02女性內(nèi)衣消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)關(guān)注點(diǎn)&熱門內(nèi)容：

女性內(nèi)衣產(chǎn)品的質(zhì)舒適性

、功能

、面料

、款

式是消費(fèi)者核心關(guān)注點(diǎn)，

用戶需求衍生尋求解決方案source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)11

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Inc.社媒用戶熱門「關(guān)注點(diǎn)」內(nèi)衣好物推薦內(nèi)衣挑選攻略內(nèi)衣穿搭大法社媒熱門「內(nèi)容類型」價(jià)格

品牌知名度面料

款式不空杯、無感...32%25%19%18%28%18%性價(jià)比、百元..抗敏、貼膚...性感、時(shí)尚...聚攏、顯小...ubras..舒適性功能痘痘刺激性\

有異味,.-

感染刺激過敏起皮洗不干凈螨蟲瘙癢悶痘.敏感平均互動(dòng)量均值：

112不適緊繃關(guān)注點(diǎn)1-面料內(nèi)衣面料刺激

、使用后皮膚過敏

、不適是用戶高頻提及痛點(diǎn)平均互動(dòng)量面料特點(diǎn)：具有極佳的透氣性和吸濕排汗功能，適合夏季或運(yùn)動(dòng)時(shí)穿著面料特點(diǎn)：柔軟細(xì)膩，透氣性好，具有抗菌舒適的內(nèi)杯墊，能保持干爽舒適面料特點(diǎn)：由天然纖維制成柔軟光滑，吸濕性能優(yōu)，耐洗滌面料特點(diǎn)：手感細(xì)膩滑糯，保暖性強(qiáng)

，吸濕性好，穿著輕盈「內(nèi)衣X

面料」痛點(diǎn)分布

「內(nèi)衣」

面料賣點(diǎn)source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

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Inc.冰絲

、莫代爾是內(nèi)衣市場熱門面料，真絲

、絨面

進(jìn)入大眾視野0

10000

2000030000

40000作品聲量下胸圍一圈大概是七

月開始有紅癢癥狀

大

夏天穿著確實(shí)不透氣

經(jīng)常汗?jié)襁@款里面帶橡膠圈的嚴(yán)

重過敏起泡

避雷避雷

好多人都過敏

這絕對

材質(zhì)問題了湊單買的打底，

機(jī)洗過一次

穿上感覺身上癢，

可能就是

因?yàn)槿玖系脑驅(qū)е逻^敏

，

起紅疹穿不適的文胸導(dǎo)致我的皮

膚嚴(yán)重過敏，

留下巨癢的

紅色印記

，這次居然起了

一圈水泡200150100500莫代爾絨面冰絲真絲作品量均值：

13201干燥,關(guān)注點(diǎn)2-穿著體驗(yàn)/舒適性

「內(nèi)衣X

穿著體驗(yàn)」痛點(diǎn)分布「內(nèi)衣」舒適性賣點(diǎn)本人有點(diǎn)外擴(kuò)，

穿那種內(nèi)衣

就像他說的上半空下飽滿

，

而且只出現(xiàn)一個(gè)胸空產(chǎn)品特點(diǎn)：采用彈性面料和通用版型設(shè)計(jì)，簡化選擇過程產(chǎn)品特點(diǎn)：極度輕薄透氣，仿佛第二層肌膚，穿著后幾乎感覺不到內(nèi)衣的存在產(chǎn)品特點(diǎn)：采用柔軟材料替代傳統(tǒng)鋼圈，提供舒適貼合無壓迫感的支撐產(chǎn)品特點(diǎn)：邊緣平滑無縫設(shè)計(jì)，穿著后外衣表面無內(nèi)衣痕跡適合緊身搭配不同胸型女性需求多元化，

小胸空杯

、大胸下垂不舒適為核心痛點(diǎn)source

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Inc.為滿足舒適性需求

，主打無尺碼/無感等賣點(diǎn)的內(nèi)

衣產(chǎn)品進(jìn)入市場剛穿好很合適但是走

動(dòng)一天下來就會(huì)溢出

來但是后背又被吊起

來了下圍有點(diǎn)松真正好穿的內(nèi)衣少之又

少，

不是空杯就是聚不

起來，

中間胸距寬的跟

銀河一樣剛穿上都很貼合然后過一

會(huì)杯口就會(huì)空還能清晰的

看見內(nèi)衣杯口邊緣的那條線200150100500小胸下垂空杯外擴(kuò)變形松弛不透氣打滑不舒適扁塌302520151050無感/0感無尺碼無鋼圈無痕

作品數(shù)

——平均互動(dòng)量萬,以柔軟支撐取代硬鋼圈設(shè)計(jì)，

打造自然貼身的穿著15萬+相關(guān)互動(dòng)量產(chǎn)品系列：零敏系列

、云朵系列價(jià)格：149起用戶評價(jià)：“承托性很不錯(cuò)，

副乳包裹得很好

”

“穿了一整天下來也沒有勒痕

”u

bras以無尺碼內(nèi)衣著稱，

強(qiáng)調(diào)舒適與自由的穿著體驗(yàn)69萬+相關(guān)互動(dòng)量產(chǎn)品系列：小奶皮系列價(jià)格：119起用戶評價(jià)：“懶人福音，

再也不用糾結(jié)尺碼了

”

“穿著舒服，

完全不勒

”關(guān)注點(diǎn)2-穿著體驗(yàn)/舒適性代表品牌：

Ubras

X

無尺碼內(nèi)衣

、內(nèi)外X

無鋼圈內(nèi)衣source

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Inc.6,266相關(guān)作品量3,242相關(guān)作品量關(guān)注點(diǎn)3：

功能女性內(nèi)衣個(gè)性化

、場景化功能的要求提升，

用戶的內(nèi)衣體驗(yàn)關(guān)注

更加細(xì)化支撐不足27%場景有限21%功能單一9%使用效果差43%?用戶的痛點(diǎn)細(xì)化，針對女性內(nèi)衣的功能提出更加個(gè)人化的要求，胸型

、身材及不同場景下的內(nèi)衣體驗(yàn)都被關(guān)注到

。運(yùn)動(dòng)場景及哺乳

場景對女性內(nèi)衣的專業(yè)性提出更高要求；季節(jié)性穿戴體驗(yàn)也追求更加精細(xì)化的功能。女性內(nèi)衣功能痛點(diǎn)聲量占比使用效果”壓胸，

誰說胸型好的，

我副乳都壓出來了，

平時(shí)沒有的“

場景有限”平常喜歡騎行，

每次文胸濕透悶上好幾個(gè)

小時(shí)，

真是太難受了，

真的需要一件排汗內(nèi)

衣

“

功能單一”40度的桑拿天，

一整天汗唧唧的

，根本

找不到通勤舒適

、涼快不悶汗的內(nèi)衣

?！?/p>

支撐不足”第一次穿無痕內(nèi)衣

，承托力好像搞笑的，

朋友說我好像袋鼠媽媽，

人快碎了

?！皊ource

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Inc.承托力差66%聚攏壓胸46%顯胖14%哺乳11%悶熱70%保暖8%73%23%運(yùn)動(dòng)健身溢杯凹聚攏聲量TOP1顯小+162%美背+342%聲量TOP3透氣+245%關(guān)注點(diǎn)3：

功能改善胸型

、調(diào)整外觀是主要的功能訴求，

透氣性需求增速快?用戶對于功能主要適配于不同胸型的精細(xì)化需求，小胸更加期待聚攏

、顯大的功能；大胸對于顯小

、收副乳

、防下垂及防震的需求

度更高

。同時(shí)內(nèi)衣對于外觀調(diào)整的重要性提升

，顯瘦

、美背的聲量增速快“小胸都給我穿！

我平得只有一點(diǎn)點(diǎn)都可以聚攏！

這件是真牛，

真有點(diǎn)東西

，平胸直接平地起高樓

，都給我放心大膽的穿

”顯大顯瘦“一般穿大t如果

很突出就會(huì)顯壯不好看然后我就會(huì)穿比較薄的有顯小效果的內(nèi)衣這件真的很薄

收納

也不占地方一個(gè)手就能塞下的那種

”透氣“女生夏天還要多穿一件小衣服的痛誰懂啊

，

我這就是下樓跑了步回來就這樣了，

出了點(diǎn)汗

全給我吸內(nèi)衣上了

，這還是晾了一會(huì)的程度

，

我選的這個(gè)還是中間帶網(wǎng)紗透氣的呢，

沒想到

還是這么悶汗，

可是不穿又會(huì)來回晃，”source

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Inc.“這件內(nèi)衣我真的感動(dòng)了，我的排骨終于看到溝了

，真的太厲害了

，這輩

子都沒感受過溝的小胸快去試!真的巨厲

害

”“大家跑步時(shí)，

是怎么做到

不會(huì)上下晃動(dòng)

的！

哪款內(nèi)衣真的能防震？

煩死了

”防下垂

+200%+222%女性內(nèi)衣功能訴求聲量增速聲量TOP2顯大顯瘦

+211%防震

+176%支撐

+226%收副乳

+178%聚攏+197%防震?調(diào)整型內(nèi)衣聲量增速最快，用戶期待通過內(nèi)衣調(diào)整胸型

，改善體態(tài)。?U

bras無痕內(nèi)衣，蕉內(nèi)聚攏內(nèi)衣及有棵樹調(diào)整內(nèi)衣是熱門內(nèi)衣單品。女性內(nèi)衣功能類型聲量及增速女性內(nèi)衣品牌動(dòng)作關(guān)注點(diǎn)3：

功能無痕

、聚攏型內(nèi)衣最受青睞，

舒適

、塑形主導(dǎo)功能消費(fèi)有棵樹調(diào)整型文胸專為B-D杯研發(fā)的調(diào)整型文胸，W型半包圍結(jié)構(gòu)，

垂墜肉肉網(wǎng)上提；

夾層地圍減少跑調(diào)晃顫感；

加寬肩帶，

分擔(dān)大胸壓力聲量：

7,409蕉內(nèi)3D聚攏內(nèi)衣蕉內(nèi)蕉蕉杯，

輕塑聚攏，

中力支

撐

。不壓胸

、不悶汗

，外擴(kuò)不顯

假

。聲量：

5,987u

bras小奶皮無痕內(nèi)衣小奶皮甄選新西蘭進(jìn)口奶源

，提

取氨基酸牛奶液，

多重浸潤，

每

一根纖維都被牛奶液包裹

。超柔

滑，

軟彈，

柔弱無物

。聲量：

8,378source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

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Inc.無痕型

聚攏型

背心型

調(diào)整型

美背型

大罩杯

顯胸小

塑形型抹胸可拆卸

聲量

——增速季節(jié)居家休閑11%40%ra捂著一天下來都是酸酸臭臭的

”“在家根本不想穿內(nèi)衣，

回家第一件事就是脫內(nèi)衣，

要是有

客人最多穿裸感的

。

”發(fā)育期哺乳11%10%“盡量給發(fā)育期的孩子選擇彈力大不容易勒印，

面料舒適而清爽

速干，

適合成長期女孩的身體情況

。

”“好舒服的兩件哺乳內(nèi)衣,從孕期到哺乳期都一直在回購的！

薄

薄的很輕盈舒適，

大胸包裹力很好，

無鋼圈零束縛，

不勒人

。

”運(yùn)動(dòng)旅行度假工作通勤

8%

6%

4%透氣一次性無痕“新入手了一款內(nèi)衣！

超級薄超級透氣

很舒服！

又能在運(yùn)動(dòng)時(shí)

把給穩(wěn)住！

嗚嗚

””一次性內(nèi)衣絕對旅行必備

，細(xì)肩帶設(shè)計(jì)既實(shí)用又時(shí)尚，

即使不

小心lu

出來也美觀

?！啊蔽以谏习嗔?/p>

我是隨便買的

我

比較小

我最近在穿Shamy

的

無痕bras

一天沒感覺到束縛

“約會(huì)婚禮宴會(huì)8%“好美好喜歡！

蹭著天氣還沒冷，

罩衫

內(nèi)搭搭配起來！

！

聚攏

效果也特別好，

掛脖內(nèi)搭尊嘟好驚艷男朋友見面一直夸

等天氣

冷了還可以掛脖搭配長袖穿

““任何姐妹沒有這個(gè)無肩帶內(nèi)內(nèi)我都會(huì)傷心的好嗎

結(jié)婚搭配禮服真是絕配！

嘎嘎穩(wěn)！

！

！

”

3%關(guān)注點(diǎn)3：

功能女性內(nèi)衣需求場景持續(xù)拓寬，

場景功能細(xì)化，

季節(jié)/特殊階段及外出場景是主要需求場景?各需求場景功能細(xì)化，

日常生活更重視使用體驗(yàn)；特殊階段，舒適是主要功能訴求；外出通勤場景更加關(guān)注舒適

、便捷及無痕；在

重要場合凸顯風(fēng)格及隱形是重點(diǎn)。女性內(nèi)衣場景功能分布女性內(nèi)衣使用場景聲量分布場景核心功能訴求（詞頻）用戶原聲source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)18

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Inc.“對于怕熱星人來說

夏天多穿一件b真的要熱化了

出汗了舒適日常生活性感特殊階段外出通勤裸感重要場合隱形不悶熱關(guān)注點(diǎn)3：

功能嫚熙推出專業(yè)哺乳內(nèi)衣聚焦哺乳場景，

滿足孕期媽媽真實(shí)需求；likeuu關(guān)注發(fā)育期少女需求，

適應(yīng)發(fā)育期身形變化嫚熙-哺乳內(nèi)衣聲量：

1.2w2018年起，英國孕嬰行業(yè)知名品牌嫚熙，連

續(xù)五年保持著品類銷量

、增速的雙冠記錄

。嫚熙在原有的孕婦服裝線的基礎(chǔ)上切入細(xì)分哺乳內(nèi)衣賽道，依托強(qiáng)產(chǎn)品力支撐開發(fā)多個(gè)系列的哺乳內(nèi)衣產(chǎn)品

。除了考慮孕期媽媽對于內(nèi)衣材質(zhì)親膚透氣

、開

口方式便于單手操作

、兼顧承托效果與不壓迫

乳房等需求外

，關(guān)注孕期媽媽對于美的追求

，

提升女性在孕期的情感體驗(yàn)

。likeuu-發(fā)育期內(nèi)衣聲量：

9,892Likeuu是ubras旗下的青少年衣物品牌

，

專注于發(fā)育期女童內(nèi)衣

。自適應(yīng)發(fā)育期身

形變化，采用2倍高彈的彈彈紗面料，

由

Uair科技紗線織造

，云朵般柔軟包裹胸部，

不束縛發(fā)育

。不僅舒彈，還是持續(xù)舒彈

。久穿久洗不易松垮變形，有效支撐胸部

。source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)19

?2025.01藝恩

ENDATA

Inc.女性內(nèi)衣特殊功能場景品牌動(dòng)作痛點(diǎn)1：設(shè)計(jì)毫無美感且無用兒童內(nèi)衣不合適的重視設(shè)計(jì)，犧牲舒不美觀也不舒關(guān)注點(diǎn)4：

外觀女性內(nèi)衣外觀需求大幅提升，

毫無美感且無用的設(shè)計(jì)，

大罩杯內(nèi)衣缺乏設(shè)計(jì)感是女性內(nèi)衣在外觀/款式上的主要痛點(diǎn)source

：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期

：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)

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Inc.女性內(nèi)衣外觀/款式/風(fēng)格需求女士內(nèi)衣【外觀】相關(guān)聲量“去買大罩杯的內(nèi)衣，挑來挑去只有那

幾種丑丑的款式

，而那些小胸內(nèi)衣

，不

僅款式，花樣也多，設(shè)計(jì)也很好看

。難

道大胸妹子不配擁有好看的內(nèi)衣嗎？

”女性內(nèi)衣外觀/款式痛點(diǎn)痛點(diǎn)2

：大罩杯內(nèi)衣缺乏設(shè)計(jì)2023年

2024年399%適度設(shè)計(jì)適里性

HER

SENSEHER

SENSE主打時(shí)裝內(nèi)衣，用時(shí)

裝重新定義內(nèi)衣，表達(dá)高級時(shí)裝感。關(guān)注點(diǎn)4：

外觀【簡約】

、【性感】

是用戶最為青睞的內(nèi)衣風(fēng)格，

內(nèi)衣品牌趨向多元化，

滿足用戶對于內(nèi)衣風(fēng)格的需求source

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Inc.好奇蜜斯好奇蜜斯主打強(qiáng)設(shè)計(jì)感內(nèi)衣

，以簡

潔的刺繡圖案搭配蕾絲表達(dá)性感

、可愛的甜辣風(fēng)格。里性主打法式舒適的內(nèi)衣品牌

，

以“新性感

”作為內(nèi)衣設(shè)計(jì)的精

神內(nèi)核。簡約性感休閑可愛法式甜美奢華女性內(nèi)衣風(fēng)格聲量排名女性內(nèi)衣品牌動(dòng)作03女性內(nèi)衣社媒營銷洞察商業(yè)投放視頻量

113w商業(yè)視頻總互動(dòng)

1.1億KOL總投放人數(shù)

1.4w社媒營銷投放概況女性內(nèi)衣行業(yè)整體社媒投放規(guī)模上漲，

初級達(dá)人是種草主力女性內(nèi)衣行業(yè)整體投放表現(xiàn)女性內(nèi)衣行業(yè)預(yù)估投放金額（

w

）女性內(nèi)衣行業(yè)達(dá)人投放層級頭部達(dá)人，

9%腰部達(dá)人，

18%source

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、小紅書23

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Inc.初級達(dá)人，

73%20232024+19%7,6209,088社媒營銷表現(xiàn)以蕉內(nèi)

、u

bras為代表的新興內(nèi)衣品牌重視社媒種草，

奶糖派社媒

種草效率高，

以低投放金額創(chuàng)造高互動(dòng)量source

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、小紅書24

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Inc.幸棉有棵樹奶糖派維多利亞的秘密UBRAS貓人好奇蜜斯蕉內(nèi)

likeuu素肌良品4,000,0003,500,0003,000,0002,500,0002,000,0001,500,0001,000,000500,00006005004003002001000女性內(nèi)衣品牌社媒互動(dòng)表現(xiàn)作品量

互動(dòng)量預(yù)估投放金額5,152.0w7,556.0w4,660.8w3,471.2w2,696.9w2418.4w458.7w327.0w819.8w548.6w櫻桃馬天妮生活頭部196.2w發(fā)胖魔靈生活腰部581.1w兔兔生活頭部386.3w詩韻yun美食腰部145.8w喬七月劇情頭部162.4w自律肥可健身初級148.2w大茉莉jasmine呀護(hù)膚初級396.8w達(dá)人名稱對話中的暫停賬號(hào)類型劇情達(dá)人層級頭部相關(guān)視頻2投放總互動(dòng)476.7w社媒達(dá)人偏好

抖音達(dá)人以選擇生活向達(dá)人為主，

劇情類達(dá)人是亮點(diǎn)，

頭腰部達(dá)人

合作較多，

整體達(dá)人互動(dòng)效率高source

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Inc.一份劉肉煲

情感

頭部

6

241.5w女性內(nèi)衣品牌種草達(dá)人偏好-抖音大茉莉jasmine呀美妝頭部248.4w姚百萬運(yùn)動(dòng)健身腰部536.9wQING清醬肉絲穿搭初級428.4w奇妙雪梨派知識(shí)腰部421.8w時(shí)一運(yùn)動(dòng)健身初級118.4w愛操心的小姨Alan知識(shí)腰部118.1w櫻桃生活頭部114.8w爽姐腿特長運(yùn)動(dòng)健身腰部514.8w社媒達(dá)人偏好

女性內(nèi)衣品牌小紅書種草偏好運(yùn)動(dòng)健身達(dá)人，

初

、腰部達(dá)人合作為

主，

腰部達(dá)人合作效果突出，

多次合作的達(dá)人多source

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：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺(tái)：小紅書

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Inc.一份劉肉煲

情感

腰部

4

99.6w女性內(nèi)衣品牌種草達(dá)人偏好-小紅書投放總互動(dòng)相關(guān)視頻達(dá)人層級達(dá)人名稱賬號(hào)類型社媒熱門內(nèi)容類型從女性內(nèi)衣的具體需求切入，

輸出選購攻略/好物分享/知識(shí)科普等

實(shí)用型內(nèi)容，

同時(shí)傳遞女性生活態(tài)度女性內(nèi)衣品牌種草熱門內(nèi)容類型source

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：2024年1月-2024年12月；監(jiān)控平臺(tái)：全網(wǎng)

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Inc.標(biāo)題：小胸夏日內(nèi)衣，舒服

有型

，顯身材不空杯！互動(dòng)量：

1.8w標(biāo)題：那些沒穿過女性內(nèi)衣

的人，能評價(jià)女性內(nèi)

衣？互動(dòng)量：4.2w標(biāo)題：其實(shí)你很大

，手把手

教你宣導(dǎo)本命內(nèi)衣！互動(dòng)量：

21.4w標(biāo)題：青春期女孩必看，那

些媽媽不會(huì)告訴你的

胸部知識(shí)互動(dòng)量：

6.6w標(biāo)題：和女生們分享一個(gè)我

的小秘密互動(dòng)量：

3.9w標(biāo)題：漂亮是一種感覺互動(dòng)量：

6.6w女性態(tài)度輸出好物分享內(nèi)衣挑選攻略日常穿搭使用感受分享胸部知識(shí)科普社媒熱門話題2024年女性內(nèi)衣品牌在社媒上進(jìn)一步探索“女性力量

”，

以“女

性力量

”作為話題營銷的核心，

圍繞女性公益/女性議題/女性力量

上進(jìn)行營銷內(nèi)容創(chuàng)作女性內(nèi)衣品牌社媒話題拆解core

idea：“女性

力量“投身聚焦肯定女性公益女性議題女性力量?ubras--#做彼此的粉話題活動(dòng)

，關(guān)

懷乳腺癌患者?愛慕aimer--#一部分新的我

，關(guān)注

術(shù)后失乳群體source

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Inc.投身女性公益，

傳遞品牌溫度聚焦女性議題，

感同身受肯定女性力量，

延申女性表達(dá)?

內(nèi)外neiwai--女性創(chuàng)作者計(jì)劃《身

臨她境》，延伸女性智識(shí)?愛慕aimer--母情節(jié)：媽媽出逃計(jì)

劃社媒熱門話題-女性公益u

bras發(fā)起乳腺健康關(guān)懷話題，

聆聽不同處境的乳腺癌患者的聲音，并對乳癌患者發(fā)起全方位的支持活動(dòng)自2021年起，每年十月

，u

bras都會(huì)發(fā)起異常關(guān)于乳腺癌

、女性健康的談?wù)?。今年?/p>

u

bras攜手中國人口福利基金會(huì)

、中國婦女報(bào)發(fā)起#做彼此的粉話題活動(dòng)品牌特別制作了ubras

CARE「關(guān)懷行動(dòng)卡牌」和術(shù)后CAREBOOK，用療愈的

力量，保持樂觀向上

。希望大家能夠跟隨行動(dòng)，感受當(dāng)下新的變化，用療愈的力量忘掉不安和懷疑，在妥善的解決方

式下拜托焦慮。ubras在視頻號(hào)開啟「CARETALK」，攜手中

國人口福利基金會(huì)

、

@中

國婦女報(bào)

，邀請了四位不

同處境的「她們