《影視廣告創(chuàng)作》課程教學(xué)大綱

ADDINCNKISM.UserStyle《影視廣告創(chuàng)作》課程教學(xué)大綱（理論課程）一、課程基本信息課程號0223S02030開課單位新聞傳播學(xué)院課程名稱（中文）影視廣告創(chuàng)作（英文）TelevisionADSCreation課程性質(zhì)選修考核類型考試課程學(xué)分2+1課程學(xué)時34+34課程類別專業(yè)發(fā)展課程（專業(yè)拓展課）先修課程音視頻內(nèi)容制作適用專業(yè)（類）廣告學(xué)二、課程描述及目標(biāo)（一）課程簡介《影視廣告創(chuàng)作》課程是本專業(yè)（類）的一門專業(yè)拓展課程。旨在通過本課程的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生可以從了解影視廣告的創(chuàng)作的全過程入手，掌握影視的創(chuàng)意、廣告的文案創(chuàng)作、腳本的編寫、熟練利用專業(yè)設(shè)備根據(jù)分鏡頭腳本拍攝、編輯完成一部完整的影視廣告作品。同時使同學(xué)們熟悉影視廣告制作各階段各人員的職責(zé)和任務(wù)分工，使學(xué)生掌握影視廣告的基本理論和廣告制作技能技巧。培養(yǎng)學(xué)生動手能力和與他人合作的能力，為今后從事電視廣告制作工作打下堅實的基礎(chǔ)。（二）教學(xué)目標(biāo)通過本課程，學(xué)生將掌握影視廣告的基本理論和廣告制作技能技巧。課程目標(biāo)1：了解影視廣告的基本原理、發(fā)展歷程等；課程目標(biāo)2：明確影視廣告創(chuàng)作的流程及流程中每一個環(huán)節(jié)的工作內(nèi)容；課程目標(biāo)3：能實際動手創(chuàng)制影視廣告作品；課程目標(biāo)4：掌握影視廣告作品評價的基本方法。三、課程目標(biāo)對畢業(yè)要求的支撐關(guān)系畢業(yè)要求指標(biāo)點課程目標(biāo)權(quán)重1-2：掌握基礎(chǔ)的市場調(diào)查、廣告策劃與制作、媒體運營與管理等專業(yè)知識課程目標(biāo)130%2-1：具備市場洞察、創(chuàng)意策劃、設(shè)計表現(xiàn)、溝通執(zhí)行能力課程目標(biāo)220%2-2：掌握基礎(chǔ)的全媒體廣告創(chuàng)意與制作技術(shù)課程目標(biāo)340%3-3：專業(yè)素質(zhì)。具有清晰的廣告營銷傳播從業(yè)者的角色認(rèn)知，具備積極樂觀、競爭協(xié)作的良好個性，掌握廣告營銷傳播的基本知識和能力，具備創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的基本素質(zhì)課程目標(biāo)410%四、教學(xué)方式與方法TBL（task-basedlearning）是任務(wù)型教學(xué)模式，此種教學(xué)模式與傳統(tǒng)的以講授方式為主的教學(xué)模式存在著較大的差異，強(qiáng)調(diào)以學(xué)生為主體，要求學(xué)習(xí)者通過完成任務(wù)，用目標(biāo)語進(jìn)行有目的的交際活動，任務(wù)型教學(xué)理論的目的在于用“任務(wù)”來引導(dǎo)學(xué)習(xí)。五、教學(xué)重點與難點（一）教學(xué)重點影視廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、影視廣告的編輯與制作。（二）教學(xué)難點由于本可能是實踐性操作性較強(qiáng)的一門課程，期教學(xué)難點在于如何使學(xué)生將平日所學(xué)理論知識應(yīng)用于實踐操作環(huán)節(jié)。六、教學(xué)內(nèi)容、基本要求與學(xué)時分配序號教學(xué)內(nèi)容基本要求學(xué)時教學(xué)方式對應(yīng)課程目標(biāo)1第1章影視廣告概述要求同學(xué)們對影視廣告的基本原理、發(fā)展歷程等有一個基本的了解。具體包括影視廣告的歷史與現(xiàn)狀；影視廣告的分類；影視廣告的構(gòu)成要素；影視廣告的制作流程等。6講授課程目標(biāo)12第2章影視廣告的制作要求同學(xué)們對于影視廣告的基本運作規(guī)律要有全面認(rèn)知，明確影視廣告創(chuàng)作的流程及流程中每一個環(huán)節(jié)的工作內(nèi)容。并能實際動手創(chuàng)制影視廣告作品。具體包括接單；誰會參與這單生意；頭腦激蕩；選擇主題；關(guān)于創(chuàng)意；影視類媒體的特征分析；影視廣告的創(chuàng)作語言；制作故事版；用膠片還是錄像帶；提案；報價；開拍前要做的事情；后期制作等。20講授演示課程目標(biāo)2課程目標(biāo)33第3章影視廣告作品評價影視作品制作完成后，我們需對其創(chuàng)制水平有個一基本的評價，通過本章的學(xué)習(xí)需要學(xué)生掌握影視廣告作品評價的基本方法。4講授課程目標(biāo)44第4章影視廣告的有效利用所有廣告創(chuàng)作最終的目的都是實際應(yīng)用，通過本章的學(xué)習(xí)需要學(xué)生掌握如何有效利用影視廣告作品以求產(chǎn)生更好的效果的方法。4講授課程目標(biāo)4合計34七、實驗內(nèi)容、基本要求與學(xué)時分配序號實驗項目名稱實驗內(nèi)容與要求學(xué)時類型對應(yīng)課程目標(biāo)1影視廣告招標(biāo)/競標(biāo)說明影視廣告創(chuàng)作本身是一門生意，按照廣告運作的一般規(guī)律，廣告主提出廣告的要求，然后由廣告公司完成具體的廣告的設(shè)計制作工作，因此影視廣告創(chuàng)作一般要以廣告主召開的招標(biāo)或叫競標(biāo)說明會開始。本實驗環(huán)節(jié)要求學(xué)生以團(tuán)隊形式完成。每個團(tuán)隊成員控制在5-7人，然后每個團(tuán)隊從現(xiàn)實中尋找一個真實的企業(yè)或產(chǎn)品作為招標(biāo)企業(yè)或產(chǎn)品，團(tuán)隊成員扮演該企業(yè)或產(chǎn)品廣告部門的工作人員面向所邀請的廣告公司（其他團(tuán)隊）宣講廣告要求。8演示性課程目標(biāo)12影視廣告方案策劃本環(huán)節(jié)為本門實踐課程的核心環(huán)節(jié)，因為一個影視廣告最終的設(shè)計制作如何，關(guān)鍵在于前期科學(xué)謀劃的過程。在本實踐環(huán)節(jié)，要求各學(xué)生團(tuán)隊在實驗一的基礎(chǔ)上，以廣告公司的身份圍繞實驗一所確定公共題目進(jìn)行影視廣告方案策劃，并撰寫結(jié)構(gòu)完整的廣告策劃方案供廣告主審議。10設(shè)計性課程目標(biāo)23影視廣告提案影視廣告制作方案完成后需提交廣告主審議，此時會有多家廣告公司參與競爭，因此也叫競標(biāo)環(huán)節(jié)，各學(xué)習(xí)小組在本實踐環(huán)節(jié)需要以廣告公司的身份模擬向廣告主進(jìn)行提案。8演示性課程目標(biāo)24影視廣告制作在實驗三基礎(chǔ)上，假定各小組所提方案均獲得通過，按照影視廣告運作流程，下一個環(huán)節(jié)即進(jìn)入正是制作階段，由于廣告行業(yè)實際運作過程中，專業(yè)的廣告公司不具備影視制作的設(shè)備等，因此作品的制作往往是另外聘請專業(yè)的影視制作公司或團(tuán)隊完成，因此本環(huán)節(jié)設(shè)置為選修。要求學(xué)生能動手制作完成一部影視廣告。8綜合性課程目標(biāo)3合計34注：實驗要求包括必修、選修；實驗類型包括“演示性”、“驗證性”、“設(shè)計性”、“探究性”、“其它”等。八、學(xué)業(yè)評價和課程考核（一）考核類型：√考試考查（二）考核方式：開卷考試閉卷考試課程論文課程報告√其它：綜合創(chuàng)作（三）成績評定：考核依據(jù)建議分值（百分比）考核/評價細(xì)則對應(yīng)課程目標(biāo)平時考核30%出勤30考勤情況課程目標(biāo)1作業(yè)30完成進(jìn)度、基本概念、正確性……課程目標(biāo)3表現(xiàn)40回答問題的邏輯完整和知識正確課程目標(biāo)4實驗考核期末考核70%試卷答題情況課程目標(biāo)1課程目標(biāo)2課程目標(biāo)3課程目標(biāo)4九、課程目標(biāo)達(dá)成評價課程目標(biāo)的實際達(dá)成效果計算方式如下，達(dá)成值越高，教學(xué)效果越好。課程目標(biāo)達(dá)成度畢業(yè)要求指標(biāo)點達(dá)成度十、教材與教學(xué)參考書（一）教材《影視廣告》，李燕臨，上海人民出版社，2020年版；（二）教學(xué)參考書《影視廣告學(xué)》，聶鑫著，中國廣播電視出版社，2011年版?！队耙晱V告設(shè)計與制作》，邵璐主編，湖南大學(xué)出版社，2010年版；《廣告策劃與創(chuàng)意》，唐佳希、李斐飛，北京大學(xué)出版社，2009年版；《