會(huì)展策劃考試試題及答案

會(huì)展策劃考試試題及答案姓名：____________________

一、選擇題（每題[2]分，共[20]分）

1.會(huì)展策劃的基本原則不包括以下哪項(xiàng)？

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.綜合協(xié)調(diào)

C.安全第一

D.創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

2.以下哪項(xiàng)不是會(huì)展策劃的三個(gè)階段？

A.前期準(zhǔn)備

B.展覽實(shí)施

C.后期評估

D.現(xiàn)場管理

3.會(huì)展策劃中，市場調(diào)研的主要目的是？

A.確定展覽主題

B.選擇展覽地點(diǎn)

C.了解目標(biāo)觀眾

D.以上都是

4.會(huì)展策劃中，以下哪項(xiàng)不屬于展覽預(yù)算的組成部分？

A.場地租賃費(fèi)用

B.人員工資

C.廣告宣傳費(fèi)用

D.展品運(yùn)輸費(fèi)用

5.會(huì)展策劃中，以下哪項(xiàng)不是影響展覽效果的因素？

A.展覽主題的吸引力

B.展覽場地的大小

C.展覽時(shí)間的安排

D.參展商的滿意度

6.會(huì)展策劃中，以下哪項(xiàng)不屬于展覽現(xiàn)場管理的主要內(nèi)容？

A.展位分配

B.展覽秩序維護(hù)

C.展品安全管理

D.參觀者引導(dǎo)

7.會(huì)展策劃中，以下哪項(xiàng)不是展覽評估的指標(biāo)？

A.參觀人數(shù)

B.展商滿意度

C.展覽媒體曝光度

D.展覽收入

8.會(huì)展策劃中，以下哪項(xiàng)不是展覽營銷策略的一部分？

A.品牌宣傳

B.參展商招募

C.展覽活動(dòng)策劃

D.展覽現(xiàn)場布置

9.會(huì)展策劃中，以下哪項(xiàng)不是展覽安全管理的內(nèi)容？

A.展覽現(xiàn)場消防

B.參觀者引導(dǎo)

C.展品運(yùn)輸安全

D.展覽信息發(fā)布

10.會(huì)展策劃中，以下哪項(xiàng)不是展覽評估的步驟？

A.數(shù)據(jù)收集

B.數(shù)據(jù)分析

C.結(jié)果反饋

D.展覽總結(jié)

二、簡答題（每題[5]分，共[25]分）

1.簡述會(huì)展策劃的基本原則。

2.簡述會(huì)展策劃的三個(gè)階段。

3.簡述市場調(diào)研在會(huì)展策劃中的作用。

4.簡述展覽預(yù)算的組成部分。

5.簡述展覽現(xiàn)場管理的主要內(nèi)容。

三、論述題（每題[10]分，共[20]分）

1.論述會(huì)展策劃對會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性。

2.論述如何提高展覽策劃的效益。

四、案例分析題（每題[15]分，共[30]分）

1.案例背景：

某市計(jì)劃舉辦一場以“綠色生活，健康未來”為主題的展覽會(huì)，旨在推廣環(huán)保產(chǎn)品和技術(shù)，提高公眾環(huán)保意識。請你根據(jù)以下信息，完成以下問題。

（1）請根據(jù)展覽主題，設(shè)計(jì)一個(gè)吸引觀眾的展覽活動(dòng)方案。（5分）

（2）請列出至少三個(gè)目標(biāo)觀眾群體，并說明如何吸引他們參加展覽會(huì)。（5分）

（3）請簡要說明如何評估這次展覽會(huì)的成功與否。（5分）

2.案例背景：

某企業(yè)計(jì)劃舉辦一場新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，旨在推廣其最新研發(fā)的智能家電產(chǎn)品。請你根據(jù)以下信息，完成以下問題。

（1）請根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)一個(gè)吸引目標(biāo)客戶的展覽方案。（5分）

（2）請列出至少三個(gè)宣傳渠道，并說明如何利用這些渠道進(jìn)行宣傳。（5分）

（3）請簡要說明如何確保新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的順利進(jìn)行。（5分）

五、綜合應(yīng)用題（每題[20]分，共[40]分）

1.某市計(jì)劃舉辦一場以“科技創(chuàng)新，引領(lǐng)未來”為主題的科技展覽會(huì)，請你根據(jù)以下要求，完成以下問題。

（1）請根據(jù)展覽主題，設(shè)計(jì)一個(gè)展覽布局方案，包括展館分區(qū)、展位分配等。（10分）

（2）請列出至少三個(gè)參展商類型，并說明如何選擇合適的參展商。（10分）

2.某企業(yè)計(jì)劃舉辦一場以“健康生活，快樂工作”為主題的員工健康促進(jìn)活動(dòng)，請你根據(jù)以下要求，完成以下問題。

（1）請根據(jù)活動(dòng)主題，設(shè)計(jì)一個(gè)活動(dòng)方案，包括活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)地點(diǎn)等。（10分）

（2）請列出至少三個(gè)活動(dòng)宣傳方式，并說明如何提高員工參與度。（10分）

六、論述題（每題[20]分，共[40]分）

1.論述會(huì)展策劃對提升城市形象的作用。

2.論述如何通過創(chuàng)新手段提高會(huì)展策劃的競爭力。

試卷答案如下：

一、選擇題答案：

1.D

解析思路：目標(biāo)導(dǎo)向、綜合協(xié)調(diào)、安全第一是會(huì)展策劃的基本原則，而創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)則更多體現(xiàn)在策劃的執(zhí)行過程中，不是基本原則。

2.D

解析思路：會(huì)展策劃通常分為前期準(zhǔn)備、展覽實(shí)施、后期評估三個(gè)階段，現(xiàn)場管理是展覽實(shí)施階段的一部分，因此不屬于三個(gè)階段。

3.D

解析思路：市場調(diào)研旨在全面了解市場環(huán)境，包括目標(biāo)觀眾、競爭對手、市場需求等，為展覽策劃提供依據(jù)。

4.B

解析思路：展覽預(yù)算通常包括場地租賃、人員工資、廣告宣傳、展品運(yùn)輸?shù)荣M(fèi)用，人員工資不是預(yù)算的組成部分。

5.D

解析思路：影響展覽效果的因素包括主題吸引力、場地大小、時(shí)間安排等，參展商滿意度是評估展覽效果的一個(gè)指標(biāo)。

6.D

解析思路：展覽現(xiàn)場管理包括展位分配、秩序維護(hù)、展品安全、參觀者引導(dǎo)等，展覽信息發(fā)布不屬于現(xiàn)場管理內(nèi)容。

7.D

解析思路：展覽評估的指標(biāo)包括參觀人數(shù)、展商滿意度、媒體曝光度、展覽收入等，展覽效果評估是一個(gè)綜合性的過程。

8.D

解析思路：展覽營銷策略包括品牌宣傳、參展商招募、活動(dòng)策劃、現(xiàn)場布置等，展覽現(xiàn)場布置是其中的一部分。

9.D

解析思路：展覽安全管理包括消防、秩序維護(hù)、展品安全、信息發(fā)布等，展品運(yùn)輸安全不是安全管理的直接內(nèi)容。

10.D

解析思路：展覽評估的步驟包括數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析、結(jié)果反饋、展覽總結(jié)等，展覽總結(jié)不屬于評估步驟。

二、簡答題答案：

1.會(huì)展策劃的基本原則包括目標(biāo)導(dǎo)向、綜合協(xié)調(diào)、安全第一、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。

2.會(huì)展策劃的三個(gè)階段為前期準(zhǔn)備、展覽實(shí)施、后期評估。

3.市場調(diào)研在會(huì)展策劃中的作用包括了解目標(biāo)市場、分析競爭對手、確定展覽主題、制定營銷策略等。

4.展覽預(yù)算的組成部分包括場地租賃費(fèi)用、人員工資、廣告宣傳費(fèi)用、展品運(yùn)輸費(fèi)用等。

5.展覽現(xiàn)場管理的主要內(nèi)容包括展位分配、秩序維護(hù)、展品安全、參觀者引導(dǎo)等。

三、論述題答案：

1.會(huì)展策劃對提升城市形象的作用體現(xiàn)在：提升城市知名度、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、展示城市文化、提升城市國際化水平等。

2.提高會(huì)展策劃的競爭力可以通過：創(chuàng)新策劃思路、優(yōu)化服務(wù)流程、加強(qiáng)市場營銷、提升團(tuán)隊(duì)專業(yè)素質(zhì)等手段。

四、案例分析題答案：

1.

（1）設(shè)計(jì)一個(gè)吸引觀眾的展覽活動(dòng)方案，如：環(huán)保主題演講、環(huán)保產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽、環(huán)保產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)等。

（2）目標(biāo)觀眾群體包括：環(huán)保企業(yè)、政府部門、公眾消費(fèi)者等，吸引方式有：舉辦研討會(huì)、邀請政府領(lǐng)導(dǎo)出席、開展公益活動(dòng)等。

（3）評估展覽成功與否的指標(biāo)有：參觀人數(shù)、參展商滿意度、媒體報(bào)道、活動(dòng)效果等。

2.

（1）設(shè)計(jì)一個(gè)吸引目標(biāo)客戶的展覽方案，如：設(shè)置產(chǎn)品展示區(qū)、舉辦產(chǎn)品演示會(huì)、提供現(xiàn)場咨詢等。

（2）宣傳渠道包括：線上推廣、線下廣告、媒體合作等，提高客戶參與度的方式有：提供優(yōu)惠活動(dòng)、舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)、邀請行業(yè)專家等。

（3）確保新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)順利進(jìn)行的方法有：提前規(guī)劃、做好后勤保障、加強(qiáng)溝通協(xié)調(diào)、確保現(xiàn)場秩序等。

五、綜合應(yīng)用題答案：

1.

（1）展覽布局方案：分為主題展示區(qū)、新技術(shù)展示區(qū)、創(chuàng)新產(chǎn)品展示區(qū)等，展位分配根據(jù)參展商類型和品牌知名度進(jìn)行合理規(guī)劃。

（2）參展商類型包括：初創(chuàng)企業(yè)、成熟企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)等，選擇參展商需考慮其產(chǎn)品與主題的契合度、品牌影響力、市場潛力等。

2.

（1）活動(dòng)方案：包括健康知識講座、健身活動(dòng)、健康咨詢等，活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)根據(jù)員工需求和工作安排確定。

（2）宣傳方式包括：內(nèi)部郵件、公告欄