《國際市場(chǎng)營(yíng)銷》課程教學(xué)大綱

ADDINCNKISM.UserStyle《國際市場(chǎng)營(yíng)銷》課程教學(xué)大綱（理論課程）一、課程基本信息課程號(hào)3023S03004開課單位國際學(xué)院課程名稱國際市場(chǎng)營(yíng)銷Internationalmarketing課程性質(zhì)必修考核類型考試課程學(xué)分3課程學(xué)時(shí)51課程類別學(xué)科基礎(chǔ)課程先修課程市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、國際貿(mào)易學(xué)適用專業(yè)（類）國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易二、課程描述及目標(biāo)（一）課程簡(jiǎn)介國際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門國際貿(mào)易本科的專業(yè)課。先修課程：市場(chǎng)營(yíng)銷,管理學(xué)，組織行為學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)，會(huì)計(jì)學(xué)、國際貿(mào)易學(xué)等?！秶H市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》是一門研究國際市場(chǎng)需求的應(yīng)用性學(xué)科，旨在講授企業(yè)進(jìn)行國際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、基本知識(shí)和技巧。內(nèi)容包括國際市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)、國際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、國際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、國際目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、國際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略等。本課程具有環(huán)境適應(yīng)性、理論系統(tǒng)性和應(yīng)用靈活性等特點(diǎn)，把基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)原理與國際市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)緊密結(jié)合起來，立足中國與國際市場(chǎng)接軌，充分利用國內(nèi)和國外兩種資源，開拓國內(nèi)與國外兩個(gè)市場(chǎng)。（二）教學(xué)目標(biāo)通過學(xué)習(xí)與討論，使學(xué)生全面系統(tǒng)地掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的原理及其在國際市場(chǎng)營(yíng)銷中的應(yīng)用，全面了解國際市場(chǎng)環(huán)境變化發(fā)展趨勢(shì)，初步掌握進(jìn)入國際市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和制定國際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略的基本理論和基本方法，培養(yǎng)和提高正確分析和解決國際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中各種問題的能力。課程目標(biāo)1：掌握國際營(yíng)銷學(xué)發(fā)展理論及脈絡(luò)。課程目標(biāo)2：掌握國際營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)。課程目標(biāo)3：掌握國際營(yíng)銷學(xué)理論及實(shí)踐。課程目標(biāo)4：掌握國際營(yíng)銷的戰(zhàn)略和策略。課程目標(biāo)5：能夠借助所學(xué)理論分析問題解決問題。三、課程目標(biāo)對(duì)畢業(yè)要求的支撐關(guān)系畢業(yè)要求指標(biāo)點(diǎn)課程目標(biāo)權(quán)重1：掌握國際營(yíng)銷基礎(chǔ)理論課程目標(biāo)120%2：掌握國際營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)課程目標(biāo)220%3：掌握國際營(yíng)銷學(xué)理論及實(shí)踐課程目標(biāo)320%4：掌握國際營(yíng)銷的戰(zhàn)略和策略課程目標(biāo)425%5：能夠借助所學(xué)理論分析問題解決問題課程目標(biāo)515%四、教學(xué)方式與方法本課程是一門理論與實(shí)踐相結(jié)合的課程，所以在教學(xué)方式上以課堂教學(xué)為主，并輔之以課堂討論和一定的案例分析。在教學(xué)方法上以講授法為主，在案例分析方面適當(dāng)采用討論法和演示法，在作業(yè)和參考書方面采用任務(wù)驅(qū)動(dòng)法和讀書指導(dǎo)法。五、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)（一）教學(xué)重點(diǎn)本課程的重點(diǎn)是國際營(yíng)銷理論以及國際營(yíng)銷的戰(zhàn)略和策略的制定（二）教學(xué)難點(diǎn)本課程難點(diǎn)是運(yùn)用營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)工具與方法尤其是一些定性、定量分析方法從不同角度分析和理解國際營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略的制定。六、教學(xué)內(nèi)容、基本要求與學(xué)時(shí)分配序號(hào)教學(xué)內(nèi)容基本要求學(xué)時(shí)教學(xué)方式對(duì)應(yīng)課程目標(biāo)1第1章國際營(yíng)銷概論了解國際營(yíng)銷學(xué)框架4講授課程目標(biāo)12第2章進(jìn)入國際市場(chǎng)了解跨國市場(chǎng)的形成掌握進(jìn)入國際市場(chǎng)的方式4講授課程目標(biāo)13第3章國際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析國際市場(chǎng)營(yíng)銷中市場(chǎng)規(guī)模分析；物質(zhì)技術(shù)條件分析的主要內(nèi)容。3講授課程目標(biāo)24第4章國際市場(chǎng)營(yíng)銷的文化環(huán)境分析了解國際營(yíng)銷中的文化因素；變動(dòng)中的文化影響與營(yíng)銷行為3講授課程目標(biāo)25第5章國際市場(chǎng)營(yíng)銷政治環(huán)境掌握國際市場(chǎng)營(yíng)銷中政治環(huán)境的主要環(huán)境分析。3講授課程目標(biāo)26第6章國際市場(chǎng)營(yíng)銷法律環(huán)境國際市場(chǎng)營(yíng)銷中法律環(huán)境的主要環(huán)境分析內(nèi)容3講授課程目標(biāo)27第7章國際營(yíng)銷戰(zhàn)略思考掌握企業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估，營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的主要內(nèi)容。4講授課程目標(biāo)3、48第8章國際營(yíng)銷產(chǎn)品策略掌握消費(fèi)品國際營(yíng)銷策略；掌握工業(yè)品國際營(yíng)銷策略5講授課程目標(biāo)3、49第9章國際市場(chǎng)定價(jià)策略中間商在國際分銷渠道中的作用；國際市場(chǎng)分銷渠道的選擇與管理5討論課程目標(biāo)3、410第10章國際市場(chǎng)分銷渠道掌握國際營(yíng)銷中產(chǎn)品定價(jià)的基本方法；國際市場(chǎng)定價(jià)應(yīng)注意的問題。4講授課程目標(biāo)3、411第11章國際市場(chǎng)促銷學(xué)會(huì)運(yùn)用國際市場(chǎng)促銷組合決策5講授課程目標(biāo)3、412第12章國際市場(chǎng)營(yíng)銷的計(jì)劃、組織執(zhí)行與控制掌握市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的制定過程與實(shí)施環(huán)節(jié)4講授課程目標(biāo)5合計(jì)51七、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容、基本要求與學(xué)時(shí)分配序號(hào)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目名稱實(shí)驗(yàn)內(nèi)容與要求學(xué)時(shí)類型對(duì)應(yīng)課程目標(biāo)1234合計(jì)八、學(xué)業(yè)評(píng)價(jià)和課程考核（一）考核類型：√考試考查（二）考核方式：開卷考試√閉卷考試課程論文課程報(bào)告其它：（三）成績(jī)?cè)u(píng)定：考核依據(jù)建議分值（百分比）考核/評(píng)價(jià)細(xì)則對(duì)應(yīng)課程目標(biāo)平時(shí)考核50%出勤20%考勤情況課程目標(biāo)1作業(yè)20%完成進(jìn)度、基本概念、正確性課程目標(biāo)2表現(xiàn)10%回答問題積極性、正確性課程目標(biāo)3實(shí)驗(yàn)考核期末考核50%綜合考查課程的基本知識(shí)和學(xué)生分析問題解決問題的能力。課程目標(biāo)1課程目標(biāo)2課程目標(biāo)3課程目標(biāo)4課程目標(biāo)5九、課程目標(biāo)達(dá)成評(píng)價(jià)課程目標(biāo)的實(shí)際達(dá)成效果計(jì)算方式如下，達(dá)成值越高，教學(xué)效果越好。十、教材與教學(xué)參考書（一）教材1、《國際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第4版）》，李威等，機(jī)械工業(yè)出版社，2020年6月。2、《國際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第4版）》，閆國慶等，清華大學(xué)出版社，2021年3月。（二）教學(xué)參考書1、《國際市場(chǎng)營(yíng)銷》，〔美〕菲利普.凱特奧拉著李宗慧等譯，華夏出版社2、《國際市場(chǎng)營(yíng)銷》，甘碧群著，武漢大學(xué)出版社3、《國際市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》，陳