《電子商務(wù)基礎(chǔ)》課件-話題3 電子商務(wù)運(yùn)用

話題3

電子商務(wù)運(yùn)用3.1買家：網(wǎng)上購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物優(yōu)點(diǎn)3.1.1目錄3.1買家：網(wǎng)上購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物流程與技巧3.1.2網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物安全3.1.33.1買家：網(wǎng)上購(gòu)物請(qǐng)大家思考一下，你們覺得網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物相比傳統(tǒng)購(gòu)物有哪些優(yōu)勢(shì)呢？網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物1傳統(tǒng)購(gòu)物204網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物打破了地域限制，無論你身處何地，都能購(gòu)買到心儀的商品。超越時(shí)空02無論是國(guó)內(nèi)商品還是進(jìn)口商品，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)都能提供豐富的選擇，滿足不同消費(fèi)者的需求。種類豐富3.1.1網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物優(yōu)點(diǎn)商品種類繁多，價(jià)格透明，消費(fèi)者可以輕松比較不同商家的價(jià)格，選擇性價(jià)比最高的商品。物美價(jià)廉0103只需輕點(diǎn)鼠標(biāo)或手機(jī)屏幕，就可以隨時(shí)隨地購(gòu)物，無需再花時(shí)間逛實(shí)體店。方便快捷3.1.1網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物優(yōu)點(diǎn)3.1.1網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物優(yōu)點(diǎn)3.1.1網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物優(yōu)點(diǎn)3.1.2網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物流程及技巧下訂單挑選商品登錄網(wǎng)站付款收貨評(píng)價(jià)3.1.2網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物流程及技巧1.登錄網(wǎng)站1登陸前注意電腦的安全2保護(hù)自己的隱私和登錄密碼3選擇大型的信譽(yù)良好、安全性高的購(gòu)物平臺(tái)3.1.2網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物流程及技巧2.挑選商品1價(jià)格、人氣、銷量信用、綜合、排名粗選2看運(yùn)費(fèi)、商品詳細(xì)屬性評(píng)價(jià)、店鋪榮譽(yù)詢問商品屬性及售后服務(wù)細(xì)選3.下訂單01確認(rèn)收貨地址02確認(rèn)訂單信息3.1.2網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物流程及技巧4.付款支付寶支付銀聯(lián)在線支付微信支付朋友代付3.1.2網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物流程及技巧5.收貨查看物流信息01確認(rèn)收貨023.1.2網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物流程及技巧6.評(píng)價(jià)給予客觀評(píng)價(jià)根據(jù)實(shí)際情況給予客觀評(píng)價(jià)，幫助其他想購(gòu)買的消費(fèi)者更好的了解實(shí)際詳情，如果不評(píng)價(jià)的話系統(tǒng)會(huì)默認(rèn)為好評(píng)。3.1.3網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物安全謹(jǐn)慎選擇購(gòu)物網(wǎng)站注意網(wǎng)站安全標(biāo)識(shí)定期檢查賬單使用安全支付方式使用安全的網(wǎng)絡(luò)連接確保設(shè)備安全確保在安全的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行在線購(gòu)物，避免使用公共Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行敏感信息的傳輸定期檢查銀行或信用卡賬單，及時(shí)發(fā)現(xiàn)異常交易并及時(shí)報(bào)告選擇信譽(yù)良好且有安全認(rèn)證的購(gòu)物網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)物，避免點(diǎn)擊垃圾郵件或不明來源的網(wǎng)站鏈接確保在購(gòu)物網(wǎng)站上看到“https://”和鎖定圖標(biāo)，這表示網(wǎng)站是安全的，并且數(shù)據(jù)加密傳輸使用安全的支付方式，如信用卡或第三方支付平臺(tái)，避免直接使用銀行卡或匯款定期更新操作系統(tǒng)和安全軟件，確保設(shè)備安全，避免被惡意軟件入侵話題3

電子商務(wù)運(yùn)用3.2賣家：開設(shè)網(wǎng)店3.2賣家：開設(shè)網(wǎng)店如何開設(shè)一家成功的網(wǎng)店呢？開店方式3.2.1目錄3.2賣家：開設(shè)網(wǎng)店網(wǎng)上開店優(yōu)勢(shì)3.2.2經(jīng)營(yíng)方式3.2.3行業(yè)平臺(tái)3.2.4網(wǎng)上開店條件3.2.53.2.1開店方式1兼職最易實(shí)施2實(shí)體兼營(yíng)擴(kuò)大生意受益面，比較普遍3全職投資創(chuàng)業(yè)3.2.2網(wǎng)上開店優(yōu)勢(shì)04網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)方式更加靈活多樣，可以根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整產(chǎn)品種類、定價(jià)策略等，靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化方式靈活02通過互聯(lián)網(wǎng)，您的網(wǎng)店可以覆蓋全國(guó)甚至全球的潛在客戶，拓展銷售渠道，增加銷售機(jī)會(huì)范圍廣相較于傳統(tǒng)實(shí)體店鋪，網(wǎng)上開店所需的啟動(dòng)資金較少，可以節(jié)省租金、裝修、人工等成本，降低創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資少0103網(wǎng)上開店消除了地域限制，不受地理位置、時(shí)間和空間的限制，可以24小時(shí)不間斷運(yùn)營(yíng)，吸引更多客戶限制小3.2.3經(jīng)營(yíng)方式

線下結(jié)合將線下實(shí)體店與網(wǎng)上店鋪相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)線上線下銷售渠道的互通互補(bǔ)。通過線下實(shí)體店的展示和體驗(yàn)，吸引顧客前來購(gòu)買，同時(shí)通過網(wǎng)店提供更廣泛的產(chǎn)品選擇和便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)。

全職經(jīng)營(yíng)將網(wǎng)店作為全職工作來經(jīng)營(yíng)，投入更多的時(shí)間和精力進(jìn)行產(chǎn)品選購(gòu)、銷售推廣、客戶服務(wù)等工作，以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)店的穩(wěn)定增長(zhǎng)和發(fā)展。

兼職經(jīng)營(yíng)有其他工作或?qū)W業(yè)，也可以選擇將網(wǎng)店作為兼職經(jīng)營(yíng)。在業(yè)余時(shí)間里，您可以處理訂單、更新產(chǎn)品、進(jìn)行營(yíng)銷推廣等工作，通過兼職經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店賺取額外收入。3.2.4行業(yè)平臺(tái)1.電商平臺(tái)亞馬遜全球最大的電商平臺(tái)之一，提供各種商品的在線購(gòu)物服務(wù)淘寶中國(guó)最大的C2C電商平臺(tái)，為個(gè)人和商家提供在線買賣服務(wù)京東中國(guó)領(lǐng)先的B2C電商平臺(tái)，提供各類商品的在線購(gòu)物和配送服務(wù)3.2.4行業(yè)平臺(tái)2.支付平臺(tái)Paypal:全球知名的在線支付平臺(tái)，支持安全的跨境支付服務(wù)支付寶：中國(guó)領(lǐng)先的第三方支付平臺(tái)，提供便捷的在線支付和轉(zhuǎn)賬服務(wù)微信:騰訊旗下的移動(dòng)支付平臺(tái)，廣泛用于線上線下支付和轉(zhuǎn)賬3.2.4行業(yè)平臺(tái)3.物流平臺(tái)菜鳥網(wǎng)絡(luò)阿里巴巴旗下的物流平臺(tái)，整合多家物流公司，提供智能化物流解決方案01順豐速運(yùn)中國(guó)領(lǐng)先的快遞物流服務(wù)提供商，提供快速可靠的物流配送服務(wù)023.2.4行業(yè)平臺(tái)4.數(shù)字營(yíng)銷谷歌廣告谷歌旗下的廣告平臺(tái)，提供搜索引擎廣告、展示廣告、視頻廣告、應(yīng)用廣告等多種廣告形式，幫助企業(yè)在谷歌搜索引擎和合作網(wǎng)站上展示廣告，吸引潛在客戶。3.2.4行業(yè)平臺(tái)4.數(shù)字營(yíng)銷騰訊廣告騰訊旗下的廣告平臺(tái)，涵蓋了騰訊旗下的各種產(chǎn)品和服務(wù)，包括微信、QQ、騰訊新聞等，為企業(yè)提供全方位的數(shù)字營(yíng)銷解決方案。3.2.5網(wǎng)上開店條件網(wǎng)上開店條件1年齡限制2身份證明3銀行卡4通訊方式5電子郵箱6網(wǎng)絡(luò)連接7貨源渠道8店鋪?zhàn)?cè)9稅務(wù)登記10商業(yè)道德話題3

電子商務(wù)運(yùn)用3.3搜索引擎營(yíng)銷和優(yōu)化目錄3.3搜索引擎營(yíng)銷和優(yōu)化搜索引擎營(yíng)銷（SEM)3.3.1搜索引擎優(yōu)化(SEO)3.3.2辨析SEO與SEM3.3.33.3.1搜索引擎營(yíng)銷（SEM)1.SEM的概念

一種通過在搜索引擎上投放廣告來推廣產(chǎn)品或服務(wù)的營(yíng)銷策略。SEM主要通過在搜索引擎結(jié)果頁面中購(gòu)買關(guān)鍵字廣告來實(shí)現(xiàn)，以提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的曝光度和點(diǎn)擊率。搜索引擎營(yíng)銷（SearchEngineMarketing，SEM）3.3.1搜索引擎營(yíng)銷（SEM)1.SEM的概念1百度2谷歌3搜狗43603.3.1搜索引擎營(yíng)銷（SEM)2.SEM的工作原理3.3.1搜索引擎營(yíng)銷（SEM)3.SEM的目標(biāo)提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名通過搜索引擎優(yōu)化（SEO）和搜索引擎廣告（SEA），提高網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁面的排名，增加網(wǎng)站的曝光度和點(diǎn)擊率01提高銷售和ROI通過搜索引擎營(yíng)銷吸引更多潛在客戶訪問網(wǎng)站，增加銷售量，提高投資回報(bào)率（ROI）05品牌曝光和知名度提升通過搜索引擎營(yíng)銷，提高品牌在搜索引擎中的曝光度，增加品牌知名度，建立品牌形象04提高轉(zhuǎn)化率吸引有意向的用戶訪問網(wǎng)站，并通過優(yōu)化用戶體驗(yàn)和營(yíng)銷策略，將他們轉(zhuǎn)化為潛在客戶或?qū)嶋H購(gòu)買者03增加網(wǎng)站流量通過提高搜索引擎排名，吸引更多的用戶點(diǎn)擊訪問網(wǎng)站，增加網(wǎng)站的流量023.3.1搜索引擎營(yíng)銷（SEM)4.SEM的主要手段SEO搜索引擎優(yōu)化SEA搜索引擎廣告SEM關(guān)鍵詞廣告內(nèi)容營(yíng)銷文章、視頻、圖片網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、頁面加載速度、內(nèi)部鏈接網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化提高網(wǎng)站的權(quán)威性和排名外部鏈接建設(shè)提升品牌曝光度和影響力社交媒體整合提高移動(dòng)端搜索引擎排名移動(dòng)優(yōu)化3.3.1搜索引擎營(yíng)銷（SEM)5.SEM常用術(shù)語推廣計(jì)劃是SEM廣告活動(dòng)的最高級(jí)別，用于組織和管理相關(guān)的廣告系列。在推廣計(jì)劃中，您可以設(shè)置預(yù)算、廣告定位、受眾定位、廣告調(diào)度等。推廣計(jì)劃幫助您整體規(guī)劃廣告活動(dòng)的目標(biāo)和策略。0103創(chuàng)意是廣告內(nèi)容的核心，包括標(biāo)題、描述、圖片或視頻等元素。創(chuàng)意的質(zhì)量直接影響廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，因此設(shè)計(jì)吸引人的創(chuàng)意至關(guān)重要。創(chuàng)意02推廣單元是在推廣計(jì)劃中更具體的子級(jí)別，用于組織一組相關(guān)的廣告和關(guān)鍵詞。在推廣單元中，您可以創(chuàng)建不同的廣告組合，以便更好地管理和優(yōu)化廣告投放效果。推廣單元推廣計(jì)劃3.3.1搜索引擎營(yíng)銷（SEM)5.SEM常用術(shù)語推廣計(jì)劃假設(shè)您是一家在線旅行社，您可以創(chuàng)建一個(gè)推廣計(jì)劃，名稱為“夏季度假推廣”。在這個(gè)推廣計(jì)劃中，您可以設(shè)置一個(gè)預(yù)算，選擇目標(biāo)地區(qū)和受眾群體，并制定與夏季度假相關(guān)的廣告策略。推廣單元您可以創(chuàng)建多個(gè)推廣單元，如“歐洲之旅”、“海島度假”、“親子旅行”等。每個(gè)推廣單元包含與其主題相關(guān)的廣告和關(guān)鍵詞，以便更精準(zhǔn)地吸引目標(biāo)受眾。創(chuàng)意在“歐洲之旅”推廣單元中，您可以創(chuàng)建多個(gè)不同的創(chuàng)意，比如一則標(biāo)題為“探索浪漫巴黎”的廣告，配以吸引人的圖片和誘人的描述，以吸引喜歡歐洲旅游的用戶點(diǎn)擊廣告并訪問您的網(wǎng)站。舉例3.3.1搜索引擎營(yíng)銷（SEM)5.SEM常用術(shù)語關(guān)鍵詞是用戶在搜索引擎中輸入的詞語或短語，用于匹配廣告的內(nèi)容。在SEM中，廣告主會(huì)選擇相關(guān)的關(guān)鍵詞，以便在用戶搜索相關(guān)內(nèi)容時(shí)展示他們的廣告。選擇合適的關(guān)鍵詞對(duì)提高廣告曝光和點(diǎn)擊率至關(guān)重要。04關(guān)鍵詞舉例說明如果您是一家賣運(yùn)動(dòng)鞋的在線商店，您可能會(huì)選擇關(guān)鍵詞如“運(yùn)動(dòng)鞋”、“跑步鞋”、“籃球鞋”等，以吸引潛在顧客點(diǎn)擊您的廣告。3.3.1搜索引擎營(yíng)銷（SEM)5.SEM常用術(shù)語關(guān)鍵詞嵌入是指在廣告文本中使用關(guān)鍵詞的策略，以提高廣告與用戶搜索查詢的匹配度。通過在廣告標(biāo)題、描述或顯示網(wǎng)址中嵌入關(guān)鍵詞，可以增加廣告的相關(guān)性和吸引力，提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。05關(guān)鍵詞嵌入舉例說明如果您的關(guān)鍵詞是“亞馬遜Kindle”，您可以在廣告標(biāo)題中使用“最新款亞馬遜Kindle”，以增加廣告與用戶搜索的匹配度。3.3.1搜索引擎營(yíng)銷（SEM)5.SEM常用術(shù)語否定關(guān)鍵詞是那些您不希望您的廣告與之相關(guān)聯(lián)的詞語。通過添加否定關(guān)鍵詞，您可以排除一些與您產(chǎn)品或服務(wù)無關(guān)的搜索查詢，避免浪費(fèi)廣告預(yù)算和展示在不相關(guān)的搜索結(jié)果中。06否定關(guān)鍵詞舉例說明如果您賣的是高端手表，但不銷售廉價(jià)手表，您可以將“廉價(jià)”、“便宜”等詞語作為否定關(guān)鍵詞，以排除那些尋找廉價(jià)手表的用戶。3.3.1搜索引擎營(yíng)銷（SEM)5.SEM常用術(shù)語09點(diǎn)擊率是指廣告的點(diǎn)擊量與展現(xiàn)量之比，通常以百分比表示。點(diǎn)擊率能夠反映廣告的吸引力和效果，高點(diǎn)擊率通常意味著廣告與目標(biāo)受眾匹配度高，吸引用戶點(diǎn)擊。計(jì)算公式：點(diǎn)擊率=（點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量）x100%點(diǎn)擊率08點(diǎn)擊量是指用戶對(duì)廣告進(jìn)行點(diǎn)擊的次數(shù)。當(dāng)用戶看到廣告后感興趣并點(diǎn)擊廣告，就會(huì)產(chǎn)生點(diǎn)擊量。點(diǎn)擊量是衡量廣告吸引力和用戶互動(dòng)程度的重要指標(biāo)。點(diǎn)擊量展現(xiàn)量指的是廣告在特定時(shí)間段內(nèi)被展示給用戶的次數(shù)。它反映了廣告被曝光給目標(biāo)受眾的頻率。展現(xiàn)量通常用來衡量廣告的曝光程度和覆蓋范圍。07展現(xiàn)量3.3.1搜索引擎營(yíng)銷（SEM)5.SEM常用術(shù)語11轉(zhuǎn)化次數(shù)指的是用戶完成預(yù)期行為的次數(shù)，比如點(diǎn)擊廣告后購(gòu)買產(chǎn)品、填寫表單或訂閱郵件等。轉(zhuǎn)化次數(shù)可以幫助廣告主衡量廣告活動(dòng)的效果，了解用戶對(duì)廣告的反應(yīng)和轉(zhuǎn)化情況。轉(zhuǎn)化次數(shù)投資回報(bào)率是指廣告活動(dòng)帶來的收入與廣告費(fèi)用之間的比率。計(jì)算公式為：ROI=（收入-費(fèi)用）/費(fèi)用x100%。投資回報(bào)率可以幫助廣告主評(píng)估廣告活動(dòng)的效益，了解廣告投入是否劃算。10投資回報(bào)率12轉(zhuǎn)化率是指轉(zhuǎn)化次數(shù)與點(diǎn)擊量或訪問量之間的比率。計(jì)算公式為：轉(zhuǎn)化率=轉(zhuǎn)化次數(shù)/點(diǎn)擊量x100%。轉(zhuǎn)化率可以幫助廣告主評(píng)估廣告活動(dòng)的效果，了解用戶與廣告互動(dòng)后的轉(zhuǎn)化情況。轉(zhuǎn)化率3.3.2搜索引擎優(yōu)化（SEO)1.SEO定義

其中文名稱為搜索引擎優(yōu)化。SEO是在了解搜索擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，通過對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，來提高網(wǎng)站在搜索擎內(nèi)的自然排名，從而獲得更多流量，達(dá)成網(wǎng)站銷售及品牌建設(shè)目的的技術(shù)。SEO（SearchEngineOptimization）SEO的作用

通過SEO進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，網(wǎng)站在搜索弓|擎內(nèi)的自然排名就會(huì)提高，進(jìn)而網(wǎng)站流量隨之提高,網(wǎng)站流量提高,有利于網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值的提升。提高網(wǎng)站的流量1

在進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化時(shí)，如果網(wǎng)站優(yōu)化到位，在產(chǎn)品/服務(wù)、介紹、聯(lián)系方式等各方面都能滿足用戶的需求，網(wǎng)站用戶體驗(yàn)的滿足感就會(huì)提升。另外，在網(wǎng)站的后臺(tái),SEO人員可以對(duì)目標(biāo)用戶的訪問數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,再對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化，這樣更容易提升目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)性。提升目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)性2

SEO可以通過提高網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名，為網(wǎng)站帶來流量，有助于建立企業(yè)品牌和提高企業(yè)知名度。提高網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名和提高企業(yè)知名度33.3.2搜索引擎優(yōu)化（SEO)2.SEO的作用3.3.2搜索引擎優(yōu)化（SEO)3.SEO常用術(shù)語靜態(tài)頁面是指其內(nèi)容在服務(wù)器上保存為靜態(tài)HTML文件，不會(huì)隨用戶請(qǐng)求或其他參數(shù)變化而改變。靜態(tài)頁面加載速度快，對(duì)搜索引擎友好，有利于優(yōu)化網(wǎng)站SEO。01靜態(tài)頁面舉例說明一個(gè)公司網(wǎng)站的關(guān)于頁面通常是一個(gè)靜態(tài)頁面，內(nèi)容不經(jīng)常變化，適合使用靜態(tài)頁面。3.3.2搜索引擎優(yōu)化（SEO)3.SEO常用術(shù)語動(dòng)態(tài)頁面是指其內(nèi)容是通過動(dòng)態(tài)生成的，可以根據(jù)用戶請(qǐng)求或其他參數(shù)實(shí)時(shí)生成內(nèi)容。動(dòng)態(tài)頁面通常使用數(shù)據(jù)庫和服務(wù)器端腳本語言生成。02動(dòng)態(tài)頁面舉例說明一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站的產(chǎn)品頁面會(huì)根據(jù)用戶選擇的產(chǎn)品信息動(dòng)態(tài)生成對(duì)應(yīng)的頁面。3.3.2搜索引擎優(yōu)化（SEO)3.SEO常用術(shù)語偽靜態(tài)頁面看起來像靜態(tài)頁面，但實(shí)際上是動(dòng)態(tài)頁面的URL被偽裝成靜態(tài)頁面的形式。通過URL重寫技術(shù)，動(dòng)態(tài)頁面的URL可以被轉(zhuǎn)換成靜態(tài)形式，更友好地呈現(xiàn)給搜索引擎和用戶。例如，將動(dòng)態(tài)頁面的URL“/product.php?id=123”重寫為“/product/123”。03偽靜態(tài)頁面白帽SEO是指遵守搜索引擎規(guī)則和準(zhǔn)則進(jìn)行優(yōu)化的做法，包括優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作、良好網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、合理關(guān)鍵詞使用等合法手段。白帽SEO的目的是提升網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，同時(shí)提供有價(jià)值的內(nèi)容和良好的用戶體驗(yàn)。04白帽SEO3.3.2搜索引擎優(yōu)化（SEO)3.SEO常用術(shù)語黑帽SEO是指采用違反搜索引擎規(guī)則的不端手段進(jìn)行優(yōu)化的做法，包括關(guān)鍵詞堆砌、隱藏文字、虛假鏈接等不合法手段。黑帽SEO的目的是通過欺騙搜索引擎快速提升排名，但一旦被搜索引擎發(fā)現(xiàn)，會(huì)遭受懲罰，甚至被降權(quán)或封禁。05黑帽SEO灰帽SEO介于白帽SEO和黑帽SEO之間，采用一些既不完全合法也不違法的手段進(jìn)行優(yōu)化?；颐盨EO的做法可能會(huì)在短期內(nèi)帶來一定效果，但存在不確定性和風(fēng)險(xiǎn)。例如，購(gòu)買大量低質(zhì)量的鏈接來提升排名，或者使用輕微的關(guān)鍵詞堆砌等。06灰帽SEO3.3.2搜索引擎優(yōu)化（SEO)3.SEO常用術(shù)語搜索引擎使用的程序，也稱為蜘蛛、機(jī)器人或爬蟲。其主要功能是按照一定的規(guī)則自動(dòng)地瀏覽互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁，將網(wǎng)頁的內(nèi)容和鏈接信息抓取下來并存儲(chǔ)在搜索引擎的數(shù)據(jù)庫中。通過不斷地抓取網(wǎng)頁內(nèi)容，幫助搜索引擎建立龐大的索引數(shù)據(jù)庫，從而能夠?yàn)橛脩籼峁?zhǔn)確、相關(guān)的搜索結(jié)果。07網(wǎng)絡(luò)爬蟲舉例說明Google的網(wǎng)絡(luò)爬蟲稱為Googlebot，它會(huì)根據(jù)Google的排名算法不斷地抓取網(wǎng)頁內(nèi)容，并根據(jù)網(wǎng)頁的質(zhì)量、關(guān)鍵詞等因素進(jìn)行評(píng)估和排名。通過Googlebot的工作，Google搜索引擎能夠及時(shí)更新索引庫，并為用戶提供最新的搜索結(jié)果。3.3.2搜索引擎優(yōu)化（SEO)3.SEO常用術(shù)語是搜索引擎用來確定網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中排名的算法。搜索引擎會(huì)根據(jù)一系列因素對(duì)網(wǎng)頁進(jìn)行評(píng)估，然后根據(jù)這些評(píng)估結(jié)果對(duì)網(wǎng)頁進(jìn)行排序，以便用戶在搜索時(shí)能夠看到最相關(guān)和最有權(quán)威性的結(jié)果。排名算法通常會(huì)考慮諸如關(guān)鍵詞密度、外部鏈接數(shù)量、網(wǎng)頁質(zhì)量等因素來確定網(wǎng)頁的排名順序。08排名算法舉例說明Google的排名算法被稱為PageRank算法，它通過分析網(wǎng)頁之間的鏈接關(guān)系來評(píng)估網(wǎng)頁的權(quán)重和重要性。除了PageRank算法外，Google還使用各種其他因素來確定網(wǎng)頁的排名，例如內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、網(wǎng)站速度等。通過不斷優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站管理員可以提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。3.3.3辨析SEO與SEM1.SEO與SEM的共同點(diǎn)

01幫助企業(yè)網(wǎng)站獲得更好的排名02為企業(yè)網(wǎng)站引流03了解企業(yè)網(wǎng)站受眾04調(diào)研關(guān)鍵詞，覆蓋受歡迎的搜索詞05不斷測(cè)試和持續(xù)優(yōu)化目標(biāo)3.3.3辨析SEO與SEM2.SEO與SEM的不同點(diǎn)話題3

電子商務(wù)運(yùn)用3.4E-mail營(yíng)銷E-mail營(yíng)銷的定義3.4.1.目錄3.4E-mail營(yíng)銷E-mail營(yíng)銷的分類3.4.2許可E-mail營(yíng)銷的步驟與方法3.4.3E-mail營(yíng)銷注意事項(xiàng)3.4.4E-mail營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)3.4.53.4.1E-mail營(yíng)銷的定義一種通過電子郵件向潛在客戶或現(xiàn)有客戶發(fā)送商業(yè)信息、促銷活動(dòng)或其他相關(guān)內(nèi)容的營(yíng)銷策略。電子郵件形式E-mail營(yíng)銷3.4.1E-mail營(yíng)銷的定義目標(biāo)受眾定位根據(jù)客戶的需求、偏好和購(gòu)買歷史等信息，將受眾細(xì)分為不同的群體，以便更好地定制郵件內(nèi)容內(nèi)容創(chuàng)作設(shè)計(jì)吸引人的郵件主題、內(nèi)容和呈現(xiàn)方式，包括文字、圖片、視頻等元素，以提高郵件的開啟率和點(diǎn)擊率發(fā)送時(shí)機(jī)選擇合適的發(fā)送時(shí)機(jī)和頻率，以確?？蛻粼谧罴褷顟B(tài)下接收郵件，并避免對(duì)客戶造成打擾數(shù)據(jù)分析通過對(duì)郵件的開啟率、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)進(jìn)行分析，評(píng)估郵件營(yíng)銷活動(dòng)的效果，并不斷優(yōu)化策略合規(guī)性遵守相關(guān)的電子郵件營(yíng)銷法規(guī)，如GDPR、CAN-SPAM法案等，保護(hù)客戶隱私并避免發(fā)送垃圾郵件E-mail營(yíng)銷關(guān)鍵元素3.4.2E-mail營(yíng)銷的分類是否經(jīng)過用戶許可E-mail地址的所有權(quán)營(yíng)銷計(jì)劃E-mail營(yíng)銷的功能許可E-mail營(yíng)銷未經(jīng)許可E-mail營(yíng)銷內(nèi)部E-mail營(yíng)銷外部E-mail營(yíng)銷臨時(shí)E-mail營(yíng)銷長(zhǎng)期E-mail營(yíng)銷客戶關(guān)系E-mail營(yíng)銷客戶服務(wù)E-mail營(yíng)銷在線調(diào)查E-mail營(yíng)銷產(chǎn)品促銷E-mail營(yíng)銷3.4.2E-mail營(yíng)銷的分類1.是否經(jīng)過用戶許可許可Email營(yíng)銷是指向那些明確同意接收營(yíng)銷郵件的用戶發(fā)送郵件。這些用戶通常是通過訂閱郵件列表、勾選訂閱框或在網(wǎng)站上注冊(cè)時(shí)選擇接收郵件等方式表達(dá)了他們的興趣。未經(jīng)許可Email營(yíng)銷未經(jīng)許可Email營(yíng)銷是指向未經(jīng)允許或未知的收件人發(fā)送營(yíng)銷郵件，通常是大量發(fā)送垃圾郵件的行為。許可Email營(yíng)銷3.4.2E-mail營(yíng)銷的分類2.E-mail地址的所有權(quán)

內(nèi)部Email營(yíng)銷是指向公司內(nèi)部員工發(fā)送的營(yíng)銷郵件，用于傳達(dá)公司內(nèi)部信息、促進(jìn)團(tuán)隊(duì)合作、提高員工參與度等目的。例如，公司HR部門可以定期發(fā)送員工周報(bào)，包括公司動(dòng)態(tài)、員工榮譽(yù)、重要通知等內(nèi)容。內(nèi)部E-mail營(yíng)銷

外部Email營(yíng)銷是指向公司外部目標(biāo)受眾發(fā)送的營(yíng)銷郵件，用于推廣產(chǎn)品或服務(wù)、建立品牌形象、增加銷售等目的。例如，一家電子商務(wù)公司可以定期向客戶發(fā)送折扣優(yōu)惠信息、新品上市通知等郵件。外部E-mail營(yíng)銷3.4.2E-mail營(yíng)銷的分類3.營(yíng)銷計(jì)劃臨時(shí)E-mail營(yíng)銷定義01指在特定活動(dòng)、促銷或事件期間發(fā)送的營(yíng)銷郵件，通常具有明確的截止日期或目的。舉例02一家電商網(wǎng)站可能在圣誕節(jié)前夕推出一場(chǎng)特別的促銷活動(dòng)，他們可以發(fā)送臨時(shí)Email營(yíng)銷郵件通知客戶這一活動(dòng)的詳情，包括折扣信息、促銷碼等。這類郵件通常在活動(dòng)結(jié)束后停止發(fā)送。長(zhǎng)期E-mail營(yíng)銷定義01指持續(xù)向客戶發(fā)送郵件，建立長(zhǎng)期關(guān)系、提供定期內(nèi)容或促銷信息的營(yíng)銷策略。舉例02一家健身中心可以定期發(fā)送健身技巧、健康飲食建議、會(huì)員活動(dòng)等內(nèi)容給他們的會(huì)員，以保持與客戶的聯(lián)系并提供有價(jià)值的信息。通常是按照固定的時(shí)間表發(fā)送，比如每周一次或每月一次。3.4.2E-mail營(yíng)銷的分類4.E-mail營(yíng)銷的功能04通過郵件推廣產(chǎn)品、促銷活動(dòng)和特別優(yōu)惠，以提高銷售。產(chǎn)品促銷E-mail營(yíng)銷02通過郵件提供客戶支持、解決問題和回應(yīng)客戶查詢。客戶關(guān)系E-mail營(yíng)銷通過定期發(fā)送郵件來與客戶建立聯(lián)系、保持關(guān)系和提供有價(jià)值的信息客戶關(guān)系E-mail營(yíng)銷0103通過郵件邀請(qǐng)客戶參與調(diào)查和收集反饋，以改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)在線調(diào)查E-mail營(yíng)銷3.4.3許可E-mail營(yíng)銷的步驟與方法建立訂閱渠道在網(wǎng)站首頁添加訂閱框，鼓勵(lì)訪客訂閱郵件列表提供免費(fèi)資源或優(yōu)惠券作為訂閱獎(jiǎng)勵(lì)，吸引用戶注冊(cè)發(fā)送確認(rèn)郵件用戶訂閱后，立即發(fā)送確認(rèn)郵件，確保用戶愿意接收你的郵件在確認(rèn)郵件中再次說明將發(fā)送的內(nèi)容類型，以及如何隨時(shí)取消訂閱發(fā)送定期的郵件，包括有用的信息、優(yōu)惠活動(dòng)或行業(yè)洞察保持郵件內(nèi)容新鮮和有趣，吸引用戶打開并與之互動(dòng)個(gè)性化郵件內(nèi)容根據(jù)用戶的興趣和行為定制郵件內(nèi)容，提高用戶參與度使用收集到的數(shù)據(jù)，例如購(gòu)買歷史或點(diǎn)擊行為，個(gè)性化用戶收到的郵件內(nèi)容監(jiān)測(cè)和優(yōu)化監(jiān)測(cè)郵件的打開率、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，了解用戶反饋和行為根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果優(yōu)化郵件內(nèi)容和發(fā)送策略，提高郵件營(yíng)銷效果定期發(fā)送有價(jià)值的內(nèi)容3.4.4E-mail營(yíng)銷注意事項(xiàng)合規(guī)性1符合相關(guān)的電子郵件營(yíng)銷法規(guī)，保護(hù)用戶隱私許可2避免發(fā)送垃圾郵件3內(nèi)容質(zhì)量郵件內(nèi)容應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了、信息豐富且吸引人眼球頻率控制4過于頻繁的郵件發(fā)送可能會(huì)讓用戶感到厭煩甚至退訂提供退訂選項(xiàng)5尊重用戶選擇權(quán)的表現(xiàn)也是法律要求之一

6注重郵件設(shè)計(jì)和優(yōu)化測(cè)試通過A/B測(cè)試等方式找出最能吸引用戶的郵件布局和風(fēng)格3.4.5E-mail營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)收件人打開你發(fā)送的郵件的比例開放率收件人對(duì)你的郵件回復(fù)的比例回復(fù)率收件人點(diǎn)擊郵件中鏈接的比例點(diǎn)擊率取消訂閱你的郵件的比例退訂率收件人完成你期望他們完成的行動(dòng)（如購(gòu)買產(chǎn)品、注冊(cè)活動(dòng)等）的比例轉(zhuǎn)化率話題3

電子商務(wù)運(yùn)用3.5微博營(yíng)銷目錄3.5微博營(yíng)銷微博的定義3.5.1微博的特征3.5.2微博營(yíng)銷技巧3.5.33.5.1微博定義微博是神馬?微博是地球的脈搏”

——美國(guó)《時(shí)代》周刊“微博改變一切”

——李開復(fù)“世界上最遠(yuǎn)的距離是我們面對(duì)面坐著沒有話說，卻都在拿著手機(jī)發(fā)微博。”——網(wǎng)絡(luò)流行3.5.1微博定義1.微博定義

是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過Web、WAP以及各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)以140字左右（無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)）的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)及時(shí)分享。微博——微博客的簡(jiǎn)稱3.5.1微博定義2.基本元素1.微博帖子2.轉(zhuǎn)發(fā)3.評(píng)論4.點(diǎn)贊5.關(guān)注6.話題7.私信8.@提及3.5.2微博特征裂變傳播即時(shí)性草根性碎片化多媒體形式開放性3.5.2微博特征草根性微博平臺(tái)開放性強(qiáng)，任何人都可以注冊(cè)賬號(hào)并發(fā)布內(nèi)容，不論社會(huì)地位、身份背景，每個(gè)用戶都有平等的發(fā)聲機(jī)會(huì)。這種平民化的特點(diǎn)使得草根用戶可以通過微博傳播自己的聲音、觀點(diǎn)和信息01即時(shí)性用戶可以隨時(shí)隨地通過微博平臺(tái)發(fā)布信息，無需等待或受到時(shí)間和空間的限制。這意味著用戶可以實(shí)時(shí)分享自己的想法、觀點(diǎn)、新聞、事件等，讓信息傳播更加迅速和高效02裂變傳播指的是一條原始內(nèi)容在用戶轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊等互動(dòng)的作用下，迅速擴(kuò)散傳播給更多的用戶，形成傳播鏈條，使原始內(nèi)容得以被大量用戶看到和傳播。這種裂變傳播的特點(diǎn)使得信息在微博上可以迅速傳播開來，達(dá)到更大范圍的影響力033.5.2微博特征碎片化指的是微博上信息呈現(xiàn)的碎片化和短時(shí)化特點(diǎn)，用戶發(fā)布的內(nèi)容通常是短小精悍的，一條微博通常只有幾十個(gè)字甚至更少，配以圖片、視頻等多媒體元素，形式簡(jiǎn)潔、內(nèi)容直接05多媒體形式多媒體形式包括圖片、視頻、音頻等元素，使得微博的內(nèi)容更加生動(dòng)、直觀和有趣。用戶可以通過上傳圖片、視頻等多媒體內(nèi)容來展示自己的生活、觀點(diǎn)和創(chuàng)意，吸引更多關(guān)注和互動(dòng)。06開放性由于微博的開放性，用戶可以自由表達(dá)觀點(diǎn)、分享內(nèi)容，也可以參與各種話題討論和活動(dòng)。這種開放性使得微博成為一個(gè)信息傳播和社交互動(dòng)的平臺(tái)，吸引了大量用戶在上面活躍。同時(shí)，開放性也給互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、品牌推廣等提供了更多的機(jī)會(huì)和可能性，讓用戶和品牌之間的互動(dòng)更加多樣化和親密化043.5.3微博營(yíng)銷技巧06技巧六：多評(píng)論，多轉(zhuǎn)發(fā)，多@定期關(guān)注他人微博，多些精彩評(píng)論，或者轉(zhuǎn)發(fā)多用@,引起他人注意，并盡量分享干貨05保持一定的熱度和關(guān)注度每日9點(diǎn)，12點(diǎn)，16點(diǎn)，20點(diǎn)定時(shí)更新（參考時(shí)間）每次更新數(shù)量穩(wěn)定（每日10-15條）04技巧四：善用搜索利用搜索，查詢興趣微博主，行業(yè)信息利用搜索，查詢?cè)掝}，進(jìn)行內(nèi)容對(duì)比03技巧三：巧用模板自定義模板，突出企業(yè)元素視覺感觀，行業(yè)風(fēng)格內(nèi)容特性，面向用戶02技巧二：個(gè)性化的微博名稱人：網(wǎng)名，真名，前后綴企業(yè)：企業(yè)名稱，部門名稱，產(chǎn)品名稱或個(gè)性名稱共性：簡(jiǎn)單易記，便于輸入，便于轉(zhuǎn)發(fā)，便于搜索01技巧一：不在數(shù)量在質(zhì)量定位主題——專注堅(jiān)持——做成精品（品牌）技巧五：定時(shí)定量更新話題3

電子商務(wù)運(yùn)用3.6微信營(yíng)銷目錄3.6微信營(yíng)銷認(rèn)識(shí)微信和微信營(yíng)銷3.6.1微信營(yíng)銷內(nèi)容策劃3.6.2微信營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)技巧3.6.33.6微信營(yíng)銷全國(guó)微民，每四分鐘低一下頭，看微信。每天早晨，人類從微信中醒來，不刷牙、不洗臉、不下床….第一件事，用各種各樣的安卓、iOS、PHONE、PAD、三星、HTC、聯(lián)想、OPPO奔向同一個(gè)APP:微信。每天早晨，每個(gè)草根，和屌絲，都突然找到了皇帝批奏折的感覺，要瀏覽比真皇帝的奏折還要多的多的微信留言。人類上廁所，大號(hào)的時(shí)間，延長(zhǎng)了N分鐘，因?yàn)槲⑿拧?.6.1認(rèn)識(shí)微信和微信營(yíng)銷1.微信營(yíng)銷的概念

指企業(yè)或非營(yíng)利組織利用微信這一新興社會(huì)化媒體平臺(tái)通過信息的快速傳播、分享、反饋和互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品推廣、客戶關(guān)系管理、品牌傳播、危機(jī)公關(guān)等功能的營(yíng)銷行為微信營(yíng)銷3.6.1認(rèn)識(shí)微信和微信營(yíng)銷2.微信營(yíng)銷的特點(diǎn).03更真實(shí)客戶群體02強(qiáng)關(guān)系營(yíng)銷01點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精準(zhǔn)營(yíng)銷05較低的營(yíng)銷成本06營(yíng)銷形式更豐富04互動(dòng)更及時(shí)3.6.1認(rèn)識(shí)微信和微信營(yíng)銷3.微信營(yíng)銷的主要方式朋友圈營(yíng)銷利用朋友圈發(fā)布內(nèi)容、品牌動(dòng)態(tài)等公眾號(hào)營(yíng)銷發(fā)布文章、推送消息、開展活動(dòng)等小程序營(yíng)銷線上線下融合營(yíng)銷小程序營(yíng)銷漂流瓶、微信群、二維碼等3.6.2微信營(yíng)銷內(nèi)容策劃創(chuàng)意原則內(nèi)容要有創(chuàng)新，能夠抓住客戶的注意力，避免無趣和平庸01趣味原則

利用共同的話題或者興趣點(diǎn)，與客戶產(chǎn)生互動(dòng)02實(shí)用原則

在設(shè)計(jì)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，目的要明確且單一，避免復(fù)雜的操作流程03微信營(yíng)銷內(nèi)容策劃原則3.6.2微信營(yíng)銷內(nèi)容策劃微信營(yíng)銷內(nèi)容策劃技巧根據(jù)用戶需求選題根據(jù)熱門話題進(jìn)行選題根據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行選題3.6.3`微信營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)技巧實(shí)戰(zhàn)技巧定位明確確定公眾號(hào)類型和受眾，根據(jù)需求定制內(nèi)容。01內(nèi)容吸引創(chuàng)作圖文、視頻等富媒體內(nèi)容，定期更新，優(yōu)化排版。02互動(dòng)增強(qiáng)通過活動(dòng)、問答等鼓勵(lì)用戶參與，及時(shí)回復(fù)評(píng)論。03數(shù)據(jù)分析運(yùn)用微信數(shù)據(jù)工具，根據(jù)用戶反饋調(diào)整策略。04多渠道引流利用朋友圈、微信群等引流，建立社群觸發(fā)購(gòu)買。05視頻號(hào)營(yíng)銷定制內(nèi)容，提高互動(dòng)，利用AI增色。06話題3

電子商務(wù)運(yùn)用3.7直播營(yíng)銷3.7直播營(yíng)銷在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，如何讓你的產(chǎn)品在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，成為消費(fèi)者的首選？答案就是——直播營(yíng)銷！目錄3.7直播營(yíng)銷直播與直播營(yíng)銷3.7.1直播營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)3.7.2直播營(yíng)銷的常見形式3.7.33.7.1直播與直播營(yíng)銷1.直播定義

利用互聯(lián)網(wǎng)和流媒體技術(shù)進(jìn)行實(shí)時(shí)音視頻傳輸，允許內(nèi)容創(chuàng)作者實(shí)時(shí)分享內(nèi)容，觀眾即時(shí)觀看和收聽，融合多種元素營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)感和互動(dòng)性。特點(diǎn)01實(shí)時(shí)性02互動(dòng)性03現(xiàn)場(chǎng)感3.7.1直播與直播營(yíng)銷2.直播營(yíng)銷定義

指企業(yè)/品牌商以直播平臺(tái)為載體進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，以達(dá)到提升品牌影響力和提高商品銷量目的的一種營(yíng)銷活動(dòng)。特點(diǎn)品牌宣傳產(chǎn)品推廣銷售增長(zhǎng)3.7.2直播營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)0304數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢(shì)利用直播平臺(tái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析功能，精準(zhǔn)了解用戶需求，優(yōu)化營(yíng)銷策略。01實(shí)時(shí)互動(dòng)優(yōu)勢(shì)直播營(yíng)銷允許實(shí)時(shí)雙向溝通，提高用戶參與度，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。02真實(shí)體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)通過直播展示產(chǎn)品真實(shí)使用效果，提升消費(fèi)者的購(gòu)買信心，降低購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)。品牌推廣優(yōu)勢(shì)直播能夠迅速擴(kuò)大品牌影響力，吸引更多潛在客戶，提高市場(chǎng)知名度。3.7.3直播營(yíng)銷的常見形式1.商品分享式直播定義指主播在直播過程中，詳細(xì)介紹并演示商品的功能、特點(diǎn)、使用方法等，同時(shí)分享個(gè)人使用心得或?qū)I(yè)評(píng)價(jià)，以此吸引觀眾關(guān)注并促成購(gòu)買行為的一種直播營(yíng)銷方式。特點(diǎn)實(shí)時(shí)互動(dòng)性

直觀展示信任建立

即時(shí)購(gòu)買3.7.3直播營(yíng)銷的常見形式2.產(chǎn)地直銷式直播定義指主播走進(jìn)產(chǎn)品的原產(chǎn)地，通過直播的形式向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境、采摘或生產(chǎn)過程，以及產(chǎn)品的真實(shí)質(zhì)量，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的直接銷售。特點(diǎn)真實(shí)性

互動(dòng)性即時(shí)性

性價(jià)比3.7.3直播營(yíng)銷的常見形式3.基地走播式直播定義指主播在由供應(yīng)鏈構(gòu)建的直播基地中進(jìn)行直播，這些基地通常擁有充足的貨源和完善的直播設(shè)施，主播可以提前到基地選好貨，等待基地完成場(chǎng)景搭建后即可開播。特點(diǎn)輕運(yùn)營(yíng)

多樣性高品質(zhì)3.7.3直播營(yíng)銷的常見形式4.現(xiàn)場(chǎng)制作并體驗(yàn)式直播定義指主播在直播過程中現(xiàn)場(chǎng)制作產(chǎn)品，并讓觀眾通過直播畫面實(shí)時(shí)觀看整個(gè)制作過程，同時(shí)提供體驗(yàn)環(huán)節(jié)，讓觀眾能夠親身感受產(chǎn)品的特性和優(yōu)勢(shì)。特點(diǎn)真實(shí)性

互動(dòng)性體驗(yàn)性3.7.3直播營(yíng)銷的常見形式5.展示日常式直播定義指主播通過直播的方式，實(shí)時(shí)分享自己的日常生活，包括美食制作、家居布置、日常出行、興趣愛好等內(nèi)容。特點(diǎn)真實(shí)性

互動(dòng)性話題3

電子商務(wù)運(yùn)用3.8短視頻營(yíng)銷目錄3.8短視頻營(yíng)銷短視頻營(yíng)銷3.8.1短視頻營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)3.8.2短視頻營(yíng)銷策略與技巧3.8.33.8.1短視頻營(yíng)銷1.短視頻營(yíng)銷概念

短視頻營(yíng)銷是指通過短視頻平臺(tái)發(fā)布具有營(yíng)銷性質(zhì)的短視頻內(nèi)容，以達(dá)到品牌推廣、產(chǎn)品銷售、用戶互動(dòng)等目的的一種營(yíng)銷方式。3.8.1短視頻營(yíng)銷03互動(dòng)性強(qiáng)支持點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等，可與內(nèi)容創(chuàng)作者實(shí)時(shí)互動(dòng)01時(shí)長(zhǎng)短題通常在幾分鐘甚至幾十秒之內(nèi)0402內(nèi)容豐富多樣涵蓋美食、旅行、時(shí)尚、教育等多個(gè)領(lǐng)域傳播速度快易于在社交媒體迅速擴(kuò)散，形成病毒式傳播2.短視頻營(yíng)銷特點(diǎn)3.8.2短視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)04在短視頻中巧妙地植入產(chǎn)品信息和購(gòu)買鏈接，可以直接引導(dǎo)用戶進(jìn)行購(gòu)買行為，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。促進(jìn)產(chǎn)品銷售02有趣、有料的短視頻內(nèi)容能夠激發(fā)用戶的觀看興趣，增加用戶的停留時(shí)間和互動(dòng)頻率，從而增強(qiáng)用戶粘性。增強(qiáng)用戶粘性通過短視頻平臺(tái)發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容，可以快速吸引大量用戶的關(guān)