新品廣告策略

新品廣告策略第一周構(gòu)建底層的測試廣告（3組）找20個帶轉(zhuǎn)化詞詞根的大詞（主要是為了加速長尾詞的收錄速度）找50-100個長尾詞找30-50個ASIN精準(zhǔn)否定大詞廣告投放占比（自動廣告40%，手動廣告60%）自動廣告開一組：選擇緊密匹配+同類商品，競價選建議競價手動廣告開三組：手動精準(zhǔn)一組，關(guān)鍵詞選20個帶轉(zhuǎn)化詞詞根的大詞，預(yù)算占比10%，預(yù)算$10以上，競價選建議競價大詞廣泛一組，關(guān)鍵詞選20個帶轉(zhuǎn)化詞詞根的大詞，預(yù)算占比30%，預(yù)算$35以上，競價選建議競價長尾廣泛一組，關(guān)鍵詞選50-100個長尾詞，預(yù)算占比20%，預(yù)算$25以上，競價選建議競價第一周的測試預(yù)期：Acos會高，流量提高，獲得首批廣告數(shù)據(jù)第二周構(gòu)建底層測試拓展廣告+成熟出單廣告通過優(yōu)化競價管理控制Acos，篩選維度：過去7天Acos目標(biāo)一倍以內(nèi)過去7天Acos目標(biāo)一倍以上累積500曝光無點擊（低點擊引流難的詞）累積30天曝光少于500（低樣本的詞）點擊數(shù)量累積1.5-2倍轉(zhuǎn)化有點擊無出單拓單量自動跑出的出單詞再投放，手動詞組，建議競價，預(yù)算$25以上第二周的測試預(yù)期：Acos會下降，但是會損失部分單量第三周鞏固和拓展通過優(yōu)化競價控制Acos優(yōu)化維度：A.過去7天Acos目標(biāo)一倍以內(nèi)B.過去7天Acos目標(biāo)一倍以上C.累積500曝光無點擊（低點擊引流難的詞）D.累積30天曝光少于500（低樣本的詞）E.點擊數(shù)量累積1.5-2倍轉(zhuǎn)化有點擊無出單拓流增加單量自動跑出的出單詞再投放，如果是頭部出單詞（排名5-10），采用手動精準(zhǔn)匹配，預(yù)算建議$30以上自動跑出的出單詞再投放，如果是出單詞根，采用手動詞組匹配，預(yù)算建議$30以上新建手動廣泛，詞選擇新的高轉(zhuǎn)化詞根（搜索報告里沒有出現(xiàn)的），預(yù)算建議$25以上優(yōu)化預(yù)算管理篩選維度：Acos高于我們的目標(biāo)，下調(diào)10%預(yù)算Acos低于我們的目標(biāo)，上調(diào)10%預(yù)算效果預(yù)期：Acos慢慢平緩，流量提高重復(fù)管理三周，進(jìn)一步鞏固數(shù)據(jù)總結(jié)：第一步，先整理關(guān)鍵詞，做好分類第二步，分階段開廣告，明確每個階段的目的第三步，以周為單位去調(diào)優(yōu)具體時間軸：第一周：開一組自動：選擇緊密匹配+同類商品，競價選建議競價三組手動：手動精準(zhǔn)，大詞廣泛，長尾廣泛第二周：按照5個維度微調(diào)競價自動廣告的出單詞，新建手動詞組去承接第三周：按照5個維度微調(diào)競價自動廣告的出單詞，繼續(xù)加入手動詞組去承接，詞比較大的，加入第一周的手動精準(zhǔn)新建一組手動廣泛，把之前沒有出現(xiàn)過的高轉(zhuǎn)化詞根詞加入然后按照2個維度優(yōu)化廣告預(yù)算Summary：第一周開4組廣告，日預(yù)算